王喜花，張鐵軍，曹建梓

(1.蘭州理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，甘肅 蘭州 730050；2.合水縣人民檢察院，甘肅 合水 745400)

“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！盵1]中國(guó)共產(chǎn)黨在100年的發(fā)展進(jìn)程中，始終把宣傳工作放在全黨工作的重要位置，并根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展對(duì)黨的宣傳工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記提出了一系列新論斷，做出了許多新部署，使黨的宣傳工作不斷得到調(diào)整和優(yōu)化。進(jìn)入新時(shí)代以后，面對(duì)新情況和新要求，為了更有效地推動(dòng)黨的宣傳工作，我們必須從新時(shí)代黨的宣傳工作的必要性、面臨的困境和路徑創(chuàng)新三方面進(jìn)行探究。

一、新時(shí)代加強(qiáng)黨的宣傳工作的必要性

黨的宣傳工作想要得到進(jìn)一步發(fā)展，我們就必須充分考慮到新時(shí)代加強(qiáng)宣傳工作的必要性。這是推動(dòng)黨的宣傳工作不斷創(chuàng)新的重要前提，也是維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的重要環(huán)節(jié)。

(一)不斷更新的宣傳方式?jīng)Q定了必須加強(qiáng)黨的宣傳工作

黨的宣傳工作的方式隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷推陳出新，黨所運(yùn)用的宣傳方式也在隨之發(fā)生著改變。在新民主主義革命時(shí)期，黨的宣傳工作主要借助于標(biāo)語(yǔ)、傳單、報(bào)刊、口號(hào)等工具作為黨的宣傳工作的方式，來(lái)向人民群眾進(jìn)行宣傳。黨在這一時(shí)期所使用的宣傳方式，是符合當(dāng)時(shí)人民群眾文化水平較低的現(xiàn)實(shí)情況的；黨在宣傳工作中運(yùn)用了廣大人民群眾容易接受的語(yǔ)言和人們通俗易懂的表達(dá)形式，從而使黨的宣傳工作的吸引力和通俗度得到顯著增強(qiáng)。新中國(guó)成立以后，除了繼續(xù)使用新民主主義革命時(shí)期的宣傳工具外，黨的宣傳工作的宣傳方式還通過(guò)構(gòu)建宣傳網(wǎng)和成立讀報(bào)組等方式向人民群眾進(jìn)行宣傳，從而極大提高了黨的宣傳工作的效率。改革開(kāi)放后，隨著電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳工具已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。因此，我們黨創(chuàng)辦了電視節(jié)目和制作網(wǎng)站等，向人民群眾進(jìn)行宣傳，使黨的宣傳工作更好地融入廣大人民群眾的日常生活之中。實(shí)踐證明，隨著信息技術(shù)的不斷更新，我們必須對(duì)黨的宣傳工作的方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這是擴(kuò)大黨的宣傳工作影響力和號(hào)召力的有效舉措。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，隨著自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用、智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)直播的興起等，在這短短的時(shí)間里人們接收信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。中國(guó)共產(chǎn)黨能否緊跟時(shí)代發(fā)展變化，與時(shí)俱進(jìn)地改進(jìn)宣傳方式，直接影響著黨的宣傳工作的有效性。

(二)與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容決定了必須加強(qiáng)黨的宣傳工作

在黨的各項(xiàng)工作中，宣傳工作一直受到黨的十分重視。由于時(shí)代的發(fā)展變化，宣傳內(nèi)容也會(huì)隨之改變。在新民主主義革命時(shí)期，黨的宣傳工作在向人民群眾宣傳馬克思主義理論的同時(shí)，號(hào)召人民群眾開(kāi)展反帝反封建斗爭(zhēng)和實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放是宣傳工作的主要內(nèi)容。自從毛澤東思想在黨的七大上被寫(xiě)入黨章并確立為我們的指導(dǎo)思想后，我們黨的宣傳工作的主要內(nèi)容就是如何將毛澤東思想轉(zhuǎn)化為人民群眾的思想武器，這是我們黨在這一時(shí)期宣傳工作的核心主題。此后，黨的領(lǐng)導(dǎo)人的思想理論體系都曾是黨的宣傳工作的主要內(nèi)容；黨的宣傳工作的內(nèi)容是隨著黨的指導(dǎo)思想的發(fā)展演變而不斷變化的。黨的十八大以來(lái)，由于我國(guó)面臨的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)生了變化，對(duì)黨的宣傳工作提出了新的要求，中國(guó)共產(chǎn)黨緊扣實(shí)踐的不斷發(fā)展，始終高舉馬克思主義的旗幟，以全新的視野深化對(duì)我國(guó)發(fā)展實(shí)踐的認(rèn)識(shí)，確立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。黨的宣傳工作在新時(shí)代的主要任務(wù)就是更加準(zhǔn)確、全面地傳播這一新思想。不斷加強(qiáng)黨的宣傳工作是由與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容所決定的。積極引導(dǎo)廣大人民群眾深入學(xué)習(xí)這一思想的重大意義，是新時(shí)代做好黨的宣傳工作的重大任務(wù)。

(三)復(fù)雜多變的宣傳環(huán)境決定了必須加強(qiáng)黨的宣傳工作

黨的宣傳工作除了與不斷更新的宣傳方式和與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容相關(guān)外，黨的宣傳工作也與復(fù)雜的宣傳環(huán)境緊密相關(guān)?！懊鎸?duì)新時(shí)代世情、國(guó)情、黨情發(fā)生的深刻變化,面對(duì)當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)峻復(fù)雜形勢(shì)”[2]，增加了我們做好宣傳工作的難度。當(dāng)前，隨著各種文化的交流日益頻繁，西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)思想文化的滲透不斷加強(qiáng)，沖擊了我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)，維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全成為我們的迫切任務(wù)。“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”[3]，這是新時(shí)代加強(qiáng)黨的宣傳工作的重大戰(zhàn)略任務(wù)。環(huán)境越復(fù)雜，越是要不斷加強(qiáng)黨的宣傳工作，推動(dòng)黨的宣傳工作不斷向前發(fā)展。面對(duì)各種錯(cuò)誤思想輿論，一方面，黨的宣傳工作必須要始終堅(jiān)持以正面宣傳為主，通過(guò)提出宣傳新理念和不斷創(chuàng)新宣傳方式方法，進(jìn)一步擴(kuò)大主流思想的傳播，從而推動(dòng)黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造出一種良好的宣傳環(huán)境。另一方面，在黨的宣傳工作中，必須要鞏固思想輿論陣地，掌握意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，提高抵制錯(cuò)誤思想的能力，讓新時(shí)代黨的宣傳工作日益增強(qiáng)，推動(dòng)黨的宣傳工作不斷創(chuàng)新。

(四)日益增強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍決定了必須加強(qiáng)黨的宣傳工作

強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍是加強(qiáng)黨的宣傳工作的前提，沒(méi)有一支高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍，黨的宣傳工作就會(huì)陷入困境。在新民主主義革命時(shí)期，毛澤東同志十分重視黨的宣傳工作，強(qiáng)調(diào)宣傳工作干部必須是“德才兼?zhèn)洹薄坝謱?zhuān)又紅。”[4]他指出：“搞宣傳工作的人要經(jīng)常到外面跑一跑”[5]，并且強(qiáng)調(diào)宣傳工作者要對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行調(diào)查、研究和分析，從而更好地做好黨的宣傳工作。改革開(kāi)放以后，鄧小平同志在繼承毛澤東同志選拔干部標(biāo)準(zhǔn)的前提下，指出要始終堅(jiān)持社會(huì)主義道路和黨的領(lǐng)導(dǎo)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的過(guò)程中，要提高宣傳工作者的素質(zhì)和加強(qiáng)黨的宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，黨的宣傳工作越要不斷加強(qiáng)。江澤民同志一直非常重視宣傳干部的能力素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)要不斷提高青年干部的能力素質(zhì)，使之忠于馬克思主義，始終堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路。這為打造一支信念堅(jiān)定的宣傳工作隊(duì)伍指明了正確方向。黨的十六屆四中全會(huì)以后，胡錦濤多次強(qiáng)調(diào)要培養(yǎng)高素質(zhì)人才，提高黨的宣傳工作者的能力和水平，宣傳工作者的素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記十分重視宣傳工作者的能力素質(zhì)，他在一系列講話中提出要加強(qiáng)黨的宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的”[6]，如果沒(méi)有一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍，黨的宣傳工作就不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍是新時(shí)代做好黨的宣傳工作的重要條件。

二、新時(shí)代黨的宣傳工作面臨的困境

我國(guó)在新時(shí)代的歷史定位和社會(huì)主要矛盾都發(fā)生了改變，這也就意味著黨的宣傳工作的主要任務(wù)也隨之發(fā)生了變化。習(xí)近平總書(shū)記指出，黨的宣傳工作在新形勢(shì)下必須“自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，[7]”這是新時(shí)代黨的宣傳工作的任務(wù)和使命。新時(shí)代黨的宣傳工作是凝聚共識(shí)和促進(jìn)全體人民團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的強(qiáng)大力量。然而，在新時(shí)代的背景下，各種新情況新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，在加強(qiáng)新時(shí)代黨的宣傳工作中面臨著許多現(xiàn)實(shí)困境。

(一)宣傳工作的方式需要進(jìn)一步創(chuàng)新

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，由于宣傳工作的環(huán)境和宣傳對(duì)象都發(fā)生了新的變化，宣傳工作的方式也應(yīng)該隨之發(fā)生改變。當(dāng)前，宣傳方式需要進(jìn)一步創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：首先，黨的宣傳工作的方式在更新速度上需要進(jìn)一步提高。隨著新媒介不斷涌現(xiàn)，人民群眾接收信息的方式和習(xí)慣發(fā)生改變，這就給黨的宣傳工作的方式創(chuàng)新提出了更高的要求?？傮w而言，宣傳方式的更新依然跟不上技術(shù)的發(fā)展速度。例如，直播與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是現(xiàn)在最流行的信息傳播形式，但這種已經(jīng)廣為盛行的傳播方式，還沒(méi)能被黨的領(lǐng)導(dǎo)干部所完全掌握和運(yùn)用。因此，創(chuàng)新宣傳方式，使黨的宣傳工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，仍然是我國(guó)做好宣傳工作需要攻克的重大難題。其次，宣傳干部需要進(jìn)一步更新觀念。受傳統(tǒng)觀念的影響，部分領(lǐng)導(dǎo)干部將人民群眾視為被動(dòng)的宣傳對(duì)象，而忽視了人民群眾的主動(dòng)性。這就要求我們?cè)谧龊命h的宣傳工作的過(guò)程中，必須重新定位宣傳對(duì)象。不能把人民群眾看作簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受者，而要采取與人民群眾互動(dòng)的方法，讓人民群眾在黨的宣傳工作中成為主動(dòng)參與者，這樣才能推進(jìn)黨的宣傳工作不斷發(fā)展。

(二)宣傳工作的內(nèi)容針對(duì)性需要進(jìn)一步提升

要推動(dòng)黨的宣傳工作不斷強(qiáng)起來(lái)，就必須要增強(qiáng)黨的宣傳工作的內(nèi)容針對(duì)性，這是做好新時(shí)代黨的宣傳工作的緊要任務(wù)。目前，黨的宣傳工作內(nèi)容的針對(duì)性仍然需要提高。首先，黨的宣傳工作需要進(jìn)一步對(duì)新思想進(jìn)行更加深入準(zhǔn)確地闡釋。要在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神的指導(dǎo)下，完成黨的宣傳工作的任務(wù)和使命。隨著新的歷史方位和指導(dǎo)思想發(fā)生變化，新時(shí)代對(duì)黨的宣傳工作的內(nèi)容做了新的要求。宣傳新思想就是新時(shí)代黨的宣傳工作的關(guān)鍵。當(dāng)前，在宣傳新思想方面黨的宣傳工作已經(jīng)取得了重大成效，但要推進(jìn)廣大人民群眾對(duì)新時(shí)代新思想進(jìn)行全面、準(zhǔn)確地理解，仍需要不斷努力。其次，黨的宣傳工作內(nèi)容的文化性不夠凸顯；內(nèi)容的文化性在新時(shí)代黨的宣傳工作中不夠明顯，宣傳內(nèi)容不僅要有明確的政治性，富有感染力的文化性也是不可缺少的。宣傳內(nèi)容的文化創(chuàng)新形式少，因此宣傳活動(dòng)吸引力低，對(duì)人民群眾的吸引力不夠。最后，黨的宣傳工作內(nèi)容忽略了群眾的差異性。廣大人民群眾雖是黨的宣傳工作的對(duì)象，但由于不同的受眾群體有著不同的特點(diǎn)，所以在做黨的宣傳工作時(shí)，必須把不同的群體加以區(qū)分，根據(jù)不同的群體特點(diǎn)，具體設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容。適應(yīng)不同的差異做好黨的宣傳工作，這是使新時(shí)代黨的宣傳工作內(nèi)容針對(duì)性不斷增強(qiáng)的重要方法。

(三)宣傳工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性需要進(jìn)一步增強(qiáng)

增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)性是做好新時(shí)代黨的宣傳工作的首要責(zé)任，也是促進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的重大任務(wù)。當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域日益激烈的斗爭(zhēng)削弱了意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)性。首先，增加了鞏固主流意識(shí)形態(tài)的難度。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，由于空前復(fù)雜的斗爭(zhēng)和越來(lái)越激烈地爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，沖擊了黨的宣傳工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性，使主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)性削弱，這對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)作用造成了巨大威脅。新時(shí)代要做好黨的宣傳工作，就必須始終堅(jiān)持馬克思主義信仰，必須堅(jiān)定社會(huì)主義和共產(chǎn)主義的信念，進(jìn)一步凸顯意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)性，從而更好地鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。其次，網(wǎng)絡(luò)管理體制仍有不足。新時(shí)代宣傳工作面對(duì)更大的格局和更廣的陣地，就避免不了其他不良思想文化的侵蝕。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管面臨著復(fù)雜的形勢(shì)，增強(qiáng)宣傳工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性的難度變得越來(lái)越大。環(huán)境越是復(fù)雜，我們?cè)揭訌?qiáng)黨的宣傳工作?！耙卫伟盐照_輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量。”[8]把意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用充分發(fā)揮出來(lái)，從而更好地引導(dǎo)人民群眾沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路繼續(xù)奮進(jìn)。

(四)宣傳工作的隊(duì)伍建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)

黨的宣傳工作隊(duì)伍對(duì)于做好新時(shí)代黨的宣傳工作具有重大推動(dòng)作用。當(dāng)前，黨的宣傳工作隊(duì)伍在政治覺(jué)悟、思想觀念等方面需要進(jìn)一步提高。首先，宣傳工作者的政治覺(jué)悟有待提高。過(guò)硬的政治覺(jué)悟和自身素質(zhì)是宣傳工作者做好黨的宣傳工作的基本前提。目前，我國(guó)仍然存在一些損害黨的言論，這些言論表面看似是在替黨說(shuō)話，實(shí)際損害著黨的形象。這時(shí)，如果黨的宣傳工作者未能及時(shí)察覺(jué)，很容易給我們黨的事業(yè)帶來(lái)?yè)p害，也進(jìn)一步加大了黨的宣傳工作的難度。其次，宣傳工作者的觀念有待轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，黨的宣傳工作越來(lái)越多地在網(wǎng)上開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)作為黨的宣傳工作的新陣地，宣傳工作者要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做好黨的宣傳工作，就必須要轉(zhuǎn)變思想觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)。目前，部分黨的宣傳工作者在做黨的宣傳工作時(shí)不積極、不主動(dòng)，走形式主義，只喊口號(hào)不干實(shí)事，導(dǎo)致黨的宣傳工作效率低下。針對(duì)這些情況，在新時(shí)代下，我們黨必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，從而推進(jìn)黨的宣傳工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

三、新時(shí)代黨的宣傳工作路徑創(chuàng)新

能否做好黨的宣傳工作，直接關(guān)系到我國(guó)意識(shí)形態(tài)的鞏固，關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，黨的宣傳工作要把“圍繞中心、服務(wù)大局”作為新時(shí)代黨的宣傳工作的基本職責(zé)，要在準(zhǔn)確把握實(shí)際的基礎(chǔ)上，迎難而上，直面挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)黨的宣傳工作不斷創(chuàng)新發(fā)展。這些重要論述為我們?cè)谛聲r(shí)代做好黨的宣傳工作提供了有效路徑。

(一)整合宣傳資源，形成大宣傳格局

做好新時(shí)代黨的宣傳工作是一項(xiàng)關(guān)系黨和國(guó)家的和諧穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的復(fù)雜系統(tǒng)。黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，黨的宣傳工作進(jìn)行了系統(tǒng)的改革，整合了許多分散的各類(lèi)宣傳資源，形成了符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的大宣傳格局。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要想做好黨的宣傳工作，就必須“要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部分一起來(lái)做?！盵9]形成大宣傳格局，就是要吸取各方面的意見(jiàn)，充分運(yùn)用各種資源，提高黨的宣傳工作效率，動(dòng)員廣大人民群眾積極參與，開(kāi)創(chuàng)黨的宣傳工作發(fā)展新局面。形成大宣傳格局的前提，一是必須整合和使用好各類(lèi)資源。在新時(shí)代，隨著黨的宣傳工作的環(huán)境發(fā)生改變，人們接收信息的方式也隨之發(fā)生變化。這就需要我們“必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”[10]，特別是要加強(qiáng)對(duì)新興主流媒體管理的能力。在實(shí)踐中，要運(yùn)用多元化的傳播方式，使原有的傳播平臺(tái)不斷做大做強(qiáng)。二是黨的宣傳工作部門(mén)要整合和運(yùn)用其他部門(mén)資源，把黨的宣傳工作落實(shí)到每一個(gè)部門(mén)，各部門(mén)互相配合形成統(tǒng)一的宣傳戰(zhàn)線，共同把黨的宣傳工作傳播到位，解釋到位，落實(shí)到位。各組織單位在宣傳工作者的引導(dǎo)下，應(yīng)該在部門(mén)系統(tǒng)地開(kāi)展黨的宣傳活動(dòng)。在受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練宣傳工作者的指導(dǎo)下，使用線下與線上相結(jié)合的方式，開(kāi)展宣傳工作，在全黨、全社會(huì)形成黨的宣傳工作新局面。

(二)創(chuàng)新宣傳機(jī)制，增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性

黨的宣傳工作作為一種重要的傳播途徑，是傳播黨的理論和路線、方針和政策的重要手段。提高宣傳的針對(duì)性是新時(shí)代黨的宣傳工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。宣傳工作能否發(fā)揮好引導(dǎo)和教育的功能，關(guān)鍵在于是否能為廣大人民群眾所接受和認(rèn)同。因此，要提高黨的宣傳工作的針對(duì)性，就必須創(chuàng)新宣傳機(jī)制。首先，要了解不同群眾的思想狀況和受教育程度，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。人們生活在不同的環(huán)境下，他們的受教育程度有很大差別，因此他們的接觸動(dòng)機(jī)也不盡相同。在加強(qiáng)黨的宣傳工作時(shí)，要正確區(qū)分不同群體的差異性，尤其是在價(jià)值觀念多元化的今天，黨的宣傳工作應(yīng)當(dāng)更具有針對(duì)性，針對(duì)不同的群體，根據(jù)不同群體的思想狀況和需求，加強(qiáng)黨的宣傳工作的針對(duì)性。其次，黨的宣傳工作要緊密結(jié)合人民群眾的實(shí)際生活。因?yàn)槿藗冇胁煌纳钏?、社?huì)經(jīng)歷、文化程度等，所以他們各自的觀念和認(rèn)知大不相同，因此在開(kāi)展黨的宣傳工作時(shí)，要根據(jù)不同群眾的具體狀況來(lái)進(jìn)行。要把難以理解和深?yuàn)W的理論，轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近人民、貼近生活、貼近實(shí)際和容易理解的語(yǔ)言?！笆褂萌罕娔苈?tīng)得懂，能接受，喜聞樂(lè)見(jiàn)的平實(shí)的語(yǔ)言?！盵11]52建立起交流、對(duì)話等表達(dá)方式，增強(qiáng)與人們之間的交流，從而增強(qiáng)黨的宣傳工作的針對(duì)性，不斷優(yōu)化傳播的效果。

(三)改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳質(zhì)量

面對(duì)新時(shí)代黨的宣傳工作日益復(fù)雜的形勢(shì)，創(chuàng)新宣傳方式和方法是非常必要的。只有不斷改進(jìn)宣傳方式和方法，才能更好地加強(qiáng)新時(shí)代黨的宣傳工作。改進(jìn)宣傳方式和方法主要包括以下方面：第一，開(kāi)展理論宣講。理論宣講是加強(qiáng)黨的宣傳工作的重要方式。新時(shí)代以來(lái)，成立了許多宣講團(tuán)，以網(wǎng)絡(luò)宣講、文藝演出等形式開(kāi)展理論宣講工作，用這種宣傳方法引起社會(huì)的反響。理論宣講的宣傳方式，使人民群眾對(duì)新時(shí)代新思想的學(xué)習(xí)更加深入、理解更加透徹。第二，出版理論書(shū)籍。新時(shí)代要做好黨的宣傳工作，理論出版物是必不可少的。截至目前，發(fā)行了一系列有關(guān)黨的重大理論、路線、方針和政策的輔導(dǎo)讀物。這些出版物使黨的宣傳工作的影響力不斷擴(kuò)大。第三，新舊媒體并用。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視等，而微博、微信、抖音、快手等新媒體的產(chǎn)生，使受眾得到不斷增加，從而擴(kuò)大了黨的宣傳工作的影響力和號(hào)召力。在科技迅速發(fā)展的條件下，人們表達(dá)意愿的途徑增多，無(wú)形中每個(gè)人都有可能成為宣傳隊(duì)伍的傳播者，這為我們做好黨的宣傳工作提供了極大便利。第四，舉行儀式活動(dòng)。舉行各種愛(ài)國(guó)的儀式和參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，是做好黨的宣傳工作的重要方面。習(xí)近平總書(shū)記號(hào)召在全國(guó)各地和各行各業(yè)舉行參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)；參觀學(xué)習(xí)是最直接的宣傳工作的方式，參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)和愛(ài)國(guó)主義儀式是做好宣傳的有力工作方式和方法。

(四)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，著力提高宣傳者素質(zhì)

黨的宣傳工作隊(duì)伍的能力與水平，是新時(shí)代黨的宣傳工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提。2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出:“努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求是創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”[12]因此，建成一支強(qiáng)有力的宣傳工作隊(duì)伍，是加強(qiáng)新時(shí)代黨的宣傳工作的重要任務(wù)。加強(qiáng)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，主要包含三個(gè)方面：第一，提高宣傳者的政治素養(yǎng)，對(duì)其開(kāi)展馬克思主義教育。黨的宣傳工作事關(guān)全局，做好這項(xiàng)工作必須堅(jiān)持正確的政治方向，必須對(duì)其進(jìn)行全面系統(tǒng)的馬克思主義理論教育引導(dǎo)。宣傳工作者身為“靈魂的工程師”[13]，指引人和塑造人是黨的宣傳工作者的使命與責(zé)任，因此堅(jiān)定的理想信念和過(guò)硬的政治素質(zhì)是宣傳工作者所必須具備的。第二，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，增強(qiáng)宣傳本領(lǐng)。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，宣傳工作者要不斷完善知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳本領(lǐng)。黨的宣傳工作涉及眾多領(lǐng)域，需要傳播和解說(shuō)的領(lǐng)域也很多，這就需要宣傳工作者主動(dòng)學(xué)習(xí)各科知識(shí)來(lái)提升理論素養(yǎng)，提高解說(shuō)能力與表達(dá)技巧。第三，創(chuàng)新思維方式，轉(zhuǎn)變思維觀念。黨的宣傳工作在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，已經(jīng)積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，但隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，如今的宣傳環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)工作思維已經(jīng)不合時(shí)宜，唯有打破傳統(tǒng)思維，及時(shí)公布消息，正確引導(dǎo)負(fù)面輿論，才能跟上時(shí)代發(fā)展。因此，黨的宣傳工作隊(duì)伍要時(shí)刻保持清醒的頭腦，創(chuàng)新思維方式。