吳躍杰　董石羽

關(guān)鍵詞：白酒酒瓶 造型方法 視知覺 視覺動(dòng)力理論 包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS972.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）01-0120-04

引言

基于格式塔心理學(xué)的阿恩海姆視覺動(dòng)力理論（也被稱作視知覺動(dòng)力理論或者視覺動(dòng)力學(xué)等），以人類視覺與知覺的內(nèi)在聯(lián)系為基礎(chǔ)，在視覺藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用格式塔心理學(xué)來解釋形態(tài)對(duì)于人類認(rèn)知的意義，由此產(chǎn)生了視覺動(dòng)力學(xué)的概念，其廣泛應(yīng)用于建筑、藝術(shù)心理、平面標(biāo)志設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

太原理工大學(xué)的郭若宇運(yùn)用視覺動(dòng)力學(xué)理論中視覺力的產(chǎn)生方式對(duì)電動(dòng)物流輕卡造型進(jìn)行了討論分析，主要探討了輕卡前臉中各部件造型與線條的視覺力關(guān)系;西南交通大學(xué)的榮欣運(yùn)用視覺動(dòng)力學(xué)中視覺力的傾斜與形變來分析軌道車輛外觀的上V型線涂裝;湖南師范大學(xué)的張一然通過視覺動(dòng)力學(xué)理論來分析博物館建筑設(shè)計(jì)中的流線造型體現(xiàn)出的視覺力對(duì)博物館展示設(shè)計(jì)的意義;江南大學(xué)的張乾通過對(duì)格式塔理論的深入解讀，研究了視知覺形式動(dòng)力理論的內(nèi)在含義，并結(jié)合了很多產(chǎn)品形態(tài)來進(jìn)行分析討論。

本文將視覺動(dòng)力理論中對(duì)視覺力的分析運(yùn)用到對(duì)白酒酒瓶的造型分析上，在歸納總結(jié)大量市場上熱銷的白酒酒瓶的造型后，明確白酒酒瓶造型的結(jié)構(gòu)，探討白酒酒瓶造型與視知覺的規(guī)律，總結(jié)出白酒酒瓶造型設(shè)計(jì)的方法，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。

一、對(duì)視覺動(dòng)力理論的解讀

人對(duì)外在客觀物體的視覺印象并不是簡單直接的反饋，而是通過自身的知覺經(jīng)驗(yàn)、審美體驗(yàn)、情感體驗(yàn)等多元的感受形成復(fù)雜的視覺反饋。在大腦對(duì)外部視覺刺激進(jìn)行知覺感應(yīng)的時(shí)候，會(huì)對(duì)物體的形狀、大小、比例、色彩構(gòu)成等形成一種整體式的知覺概念，視覺力可以理解為是大腦對(duì)外在事物的形態(tài)感知后生成的一種知覺力，是形態(tài)體現(xiàn)出來的有大小和方向性的張力，可以將其對(duì)視覺力的描述歸納為三點(diǎn)：力的平衡、完形與簡化、靜止的動(dòng)勢。

（一）力的平衡。物體的位置是相對(duì)的，沒有一個(gè)事物是孤立存在的，當(dāng)我們看到一件事物，會(huì)自動(dòng)地將其與其他有關(guān)系的物體相對(duì)應(yīng)起來。在阿恩海姆的描述中，舉出了一個(gè)正方形與圓點(diǎn)的案例，用來證明物體有趨于平衡的力。如圖1，a中正方形的白色卡片上有一個(gè)位于中心的黑色圓片，畫面不管從任何地方看起來都是對(duì)稱且平衡的，當(dāng)我們將黑色圓片向左移動(dòng)一定距離，使其變成如b所示時(shí)，我們會(huì)立即知覺到黑色圓片與正方形卡片的中心偏移，并且此時(shí)我們會(huì)自動(dòng)想象出其中心重合的式樣;當(dāng)我們?cè)诹硪粋?cè)的合適位置再擺放一個(gè)同樣的圓片時(shí)，如c所示，畫面又再一次平衡。而當(dāng)我們將黑色圓形與白色卡片分開始，如d所示，兩者的關(guān)系就不再親密，此時(shí)它們之間的力也不再明顯。

從中心移到邊緣，再離開卡片，這一個(gè)過程中會(huì)有很明顯的視覺力變化，雖然這種所謂的力不是真實(shí)的物理力，但是是存在于我們大腦中的。對(duì)于平衡的追求也是我們視覺經(jīng)驗(yàn)中不能被磨滅的，并且這種特性在任何人的認(rèn)知當(dāng)中都是存在的。

（二）完形與簡化。完形指的是將物體的形狀補(bǔ)充完整，簡化則是指視知覺對(duì)物體形狀整體的把握。當(dāng)物體的形狀被遮擋的時(shí)候，我們會(huì)認(rèn)為物品依然是完整的，并不是殘缺的，這是因?yàn)槿祟悓?duì)形狀的完形心理，這也被叫作一種補(bǔ)全動(dòng)力，在許多標(biāo)志設(shè)計(jì)中會(huì)利用這一點(diǎn)，創(chuàng)造出許多有趣的圖標(biāo)，如圖2經(jīng)典的IBM標(biāo)志，因?yàn)橄胍磉_(dá)電波的感覺，采用橫向的線條來組成標(biāo)志，就像是被白色欄桿擋住視線的結(jié)果，但是人們依然能夠準(zhǔn)確地識(shí)別出字母，正是大腦對(duì)于整體形狀的把握，將藍(lán)色的線段之間的空隙填滿后的作用。

視知覺的簡化在對(duì)復(fù)雜形狀的把握中尤為明顯，當(dāng)我們?cè)谟^察兒童畫或者古代巖壁畫的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒有經(jīng)受過專業(yè)訓(xùn)練的兒童，在對(duì)物體用線條進(jìn)行描述的時(shí)候，會(huì)將人的腦袋畫成圓形，手臂畫成長條形。我們傾向于用簡單的形狀來概括物體，但是真實(shí)的事物并不是這么簡單規(guī)則。即使隨著人經(jīng)驗(yàn)的增加和認(rèn)知的增強(qiáng)后，人們也不會(huì)丟失掉這種概括物體形狀的能力。對(duì)于一件記憶中模糊不清的事物，我們也會(huì)用幾何形狀來對(duì)物體進(jìn)行描述，這就是一種簡化的能力。

（三）靜止的動(dòng)勢。一般認(rèn)為，傾斜、形變、楔形、漸變等都會(huì)帶

來視覺上的動(dòng)力。一把拉滿的弓箭，在還未射出的時(shí)候依然是靜止的，但是人們會(huì)感受到弓箭蓄勢待發(fā)的動(dòng)力;一輛靜止不動(dòng)的汽車，楔形的形狀讓它看起來依然擁有向前的趨向力;數(shù)百年屹立不倒的比薩斜塔，在視覺上總是搖搖欲墜，傾斜的姿態(tài)帶給觀者極為不穩(wěn)定的感受。視知覺受到重力、水平感、記憶等經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)的意識(shí)所影響，看到的物體就不再是物體本身了，靜止的式樣同樣會(huì)具有動(dòng)態(tài)的感受。這種經(jīng)驗(yàn)上的動(dòng)勢在實(shí)際的物品上適用，將物體拍成照片，在二維畫作、幾何圖形中同樣起作用。在攝影和繪畫中經(jīng)常出現(xiàn)“三角構(gòu)圖”，就是利用了三角形在人類視知覺經(jīng)驗(yàn)中的穩(wěn)定的感覺，從而讓使用了三角形構(gòu)圖方式的藝術(shù)作品同樣能在人類眼中是穩(wěn)定的。類似的靜止式樣會(huì)讓視知覺反向解碼出相應(yīng)的感覺，正如阿恩海姆所說的，那些優(yōu)秀的藝術(shù)作品一定是充滿張力的，這就是所謂的靜止的動(dòng)勢。

二、白酒形態(tài)要素分析

中國的白酒釀造已有幾千年的歷史，不僅僅是飲食之樂，更關(guān)系到人情和民族文化。在傳統(tǒng)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的今天，白酒的產(chǎn)銷進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，市場上的酒瓶形態(tài)多種多樣，包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，酒瓶外觀造型對(duì)白酒的銷量來說至關(guān)重要，酒瓶的造型是影響消費(fèi)者選擇的重要因素之一。白酒酒瓶的造型樣式與品牌有著密切聯(lián)系，也受人們各個(gè)時(shí)代審美的影響，還受文化等的影響。為了更好地對(duì)白酒酒瓶展開研究，需要對(duì)市場上熱銷的白酒品牌進(jìn)行酒瓶造型的調(diào)查，對(duì)酒瓶造型進(jìn)行分類，歸納整理，提煉出設(shè)計(jì)要素。

（一）不同形狀的酒瓶。按照構(gòu)成要素來分，可以將酒瓶分為6個(gè)構(gòu)成要素，如圖3，分別為瓶蓋，瓶口，瓶頸，平肩，瓶腹，瓶底。

縱觀市場上大多數(shù)的酒瓶形態(tài)，雖然不能忽略一些異型產(chǎn)品的存在，但是可以大致分為方瓶、圓瓶、扁瓶、多角瓶，整體來講可以概括為方基調(diào)瓶和圓基調(diào)瓶。

方基調(diào)瓶外觀硬直，有明顯的轉(zhuǎn)折棱線，橫截面一般偏向于矩形，各個(gè)面平整規(guī)則，代表了剛正、挺拔的姿態(tài)，適合表現(xiàn)陽剛、硬朗的氣質(zhì);圓基調(diào)瓶的面與面之間轉(zhuǎn)折柔和，勻稱圓潤，橫截面一般偏向于圓形，代表了豐盈自然，適合表現(xiàn)輕快或者優(yōu)雅的氣質(zhì)。兩者之間并沒有明確的概念來定義，方與圓之間也沒有絕對(duì)的好壞之分。

（二）不同品牌的酒瓶。酒瓶代表了一個(gè)白酒品牌的形象和定位，中國有上千個(gè)白酒品牌，每一種酒都有著各自的背景故事、文化內(nèi)涵，因而酒瓶包裝設(shè)計(jì)可以千變?nèi)f化。在高度市場化的今天，企業(yè)都會(huì)爭取打造自己的產(chǎn)品系列，給消費(fèi)者獨(dú)有的印象，不僅僅是看到品牌的名字或者標(biāo)志，才知道是什么牌子，通過白酒酒瓶的形態(tài)、顏色、材質(zhì)等依然能夠識(shí)別出品牌。

以國窖1573為例，如圖4，重點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞歷史的悠久和釀酒技藝的傳承，突出其代表中國的酒文化，定位高端，在品牌包裝和酒瓶的印刷元素上多以代表中國的紅色和黃色為主，雖然其歷史厚重，但是圓基調(diào)瓶較多，突出表現(xiàn)其優(yōu)雅的內(nèi)涵，并且又在材料上采用玻璃瓶，呈現(xiàn)晶瑩清透的色澤，避免古舊死板的印象。

江小白系列白酒的包裝則定位年輕，想要改變只有中老年人才喝白酒的刻板印象，為了配合這一點(diǎn)，其在酒瓶造型上使用了扁平造型，配合了說出年輕人心里話的文案，偏向于方基調(diào)瓶，陽剛直白，整體輕松簡單，贏得了消費(fèi)者的喜愛。

三、酒瓶上視覺力表現(xiàn)性的研究

目前酒瓶造型的研究還沒有形成體系，將視覺動(dòng)力理論引入酒瓶造型的設(shè)計(jì)對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的有著重要意義。針對(duì)其表現(xiàn)性的研究本文對(duì)多種品牌的酒瓶進(jìn)行了調(diào)研，如圖5，依據(jù)對(duì)視覺動(dòng)力理論的理解，分別對(duì)應(yīng)三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)律的總結(jié)。

（一）酒瓶造型上視覺力的體現(xiàn)。在視覺動(dòng)力理論中，正方形、圓形可以看作是最基本的圖形，因?yàn)樵谒胶痛怪钡臉?biāo)準(zhǔn)方向上他們是對(duì)稱且平衡的，在視覺力上他們也是穩(wěn)定而均勻的，任何圖形也可以看作是從基本圖形變形而來的。如圖6，酒瓶外形的塑造過程如泥塑一樣，如果將原始形態(tài)看作是圓形，先對(duì)原始形態(tài)的進(jìn)行四角的拉力，將其變成正方形，再對(duì)其施加豎向的拉力使其變成長方形，然后再對(duì)形態(tài)施加更多的不同方向和大小的力，得到最終的形態(tài)，整個(gè)過程中所假設(shè)的力也就是我們所認(rèn)知的視覺力。

（二）酒瓶造型中視覺力的中軸線。市場上大部分的酒瓶造型都是對(duì)稱的，偏向于簡潔的，從形態(tài)的角度來說，對(duì)稱的酒瓶造型是平穩(wěn)的，具有規(guī)則的，這也使得酒瓶上的元素也必須保持對(duì)稱，或者在中軸線上，這樣才能與整體造型相匹配。從信息展示的角度來說，由于酒瓶造型有一條實(shí)際看不見的對(duì)稱軸，依照視覺動(dòng)力理論來說這條對(duì)稱軸的吸引力是最大的，而越遠(yuǎn)離這條對(duì)稱軸的地方吸引力越小。從另一個(gè)方面來說，依照中軸線排列的元素越多，這條看不見的線就會(huì)越被強(qiáng)調(diào)，使得這條線更加明顯。

如圖7，選取了多個(gè)品牌的酒瓶作為實(shí)驗(yàn)樣本，對(duì)他們進(jìn)行元素抽取后發(fā)現(xiàn)，從正面上很容易找到酒瓶形態(tài)的對(duì)稱軸，就像地球的軸心一樣，圓酒瓶的輪廓依照這條軸旋轉(zhuǎn)成型，方基調(diào)瓶的外輪廓?jiǎng)t與其左右對(duì)稱。將瓶身的品牌名稱、標(biāo)志、裝飾等用黃色的色塊標(biāo)明后會(huì)發(fā)現(xiàn)其位置關(guān)系也是左右對(duì)稱的，這并不是理所當(dāng)然的，如果將這些元素?cái)[放在偏離中軸線上的其他地方，則會(huì)顯得孤立且多余。進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，在吸引力最大的中軸線上設(shè)計(jì)者會(huì)擺放品牌最重要的信息，例如企業(yè)徽標(biāo)、白酒名稱，其余信息如裝飾花紋，插圖等，會(huì)以背景圖的方式淡化，擺放在酒瓶瓶身的中下部。

如果我們將這條對(duì)稱軸打破，就會(huì)影響視知覺的識(shí)別，造成整體造型的不穩(wěn)定，甚至不舒適感。以圖8的酒瓶為例，這款酒的整體造型是對(duì)稱的，但是其內(nèi)部元素有一塊與整體對(duì)稱軸不匹配的元素，導(dǎo)致其違背了整體視覺的平衡感，這會(huì)讓觀者視覺產(chǎn)生不和諧的觀感。如果將瓶身紅色印章樣式的圖案擺正后，視覺上會(huì)更加穩(wěn)定、自然，符合觀者的預(yù)期。

（三）酒瓶造型中的風(fēng)格意象化。不論是方基調(diào)瓶還是圓基調(diào)瓶，從視覺的角度來說都存在著大腦對(duì)酒瓶造型的補(bǔ)足，根據(jù)阿恩海姆的理論，物體的整體輪廓是先于物體細(xì)節(jié)而被發(fā)現(xiàn)的，這意味著酒瓶的設(shè)計(jì)不能忽略整體感的表現(xiàn)，不論對(duì)酒瓶外觀進(jìn)行多少的分割與塑形，都需要保證外觀的完整性。對(duì)稱、均勻、流暢是符合視覺的完形審美的，而異形、斷裂、阻隔則不符合這種規(guī)律，讓觀者難以有效感知。只有在消費(fèi)者在能夠輕松把握造型的完整性，才能開始對(duì)外觀進(jìn)行簡化，便于記憶和以后的識(shí)別。市面上不乏一些異形產(chǎn)品的存在，有一些白酒廠商為了表現(xiàn)文化和地域的特色，而直接采用具像化的造型，將自然事物等比例縮放的手法來做成容器，比如為了表達(dá)“熊貓酒”的產(chǎn)品定位，而直接采用熊貓的真實(shí)樣貌直接塑造成酒瓶，這樣的方式不符合現(xiàn)代人的簡約抽象審美，會(huì)顯得無趣，甚至低級(jí)。

以水井坊的酒瓶為例，如圖9，為了表現(xiàn)水井的造型和釀酒的文化背景，設(shè)計(jì)者將水井的形狀安排在了酒瓶的底部，以反凹的形式，把井臺(tái)表現(xiàn)出來，然后在井臺(tái)上面繪制插圖，而在產(chǎn)品瓶身外表上以簡潔的玻璃來造型，以平衡復(fù)雜的底部設(shè)計(jì)，將焦點(diǎn)聚焦在井臺(tái)上。這樣的安排，在保證酒瓶外觀的完整性、簡潔型的同時(shí)，巧妙地表達(dá)出了設(shè)計(jì)者的意圖，易于理解，能夠給消費(fèi)者很深刻的記憶點(diǎn)。

現(xiàn)代風(fēng)格的白酒酒瓶利用這一點(diǎn)，一般設(shè)計(jì)得較為瘦長，底部較細(xì)，瓶肩稍寬，瓶頸和瓶蓋也往往較為細(xì)長，這樣使得瓶子重心上移，表現(xiàn)出大氣、優(yōu)雅;而著重表現(xiàn)悠久歷史文化、傳承、仿古的這類酒瓶，則會(huì)減少這種向上的動(dòng)勢，傾向于將瓶腹設(shè)計(jì)得更為圓潤，寬大，減少瓶頸和瓶蓋的占比，將中心下移，使得瓶子感覺更為敦實(shí)厚重，如圖10。為了平衡酒瓶過于突出的向上動(dòng)勢，酒瓶的瓶頸往往會(huì)做成不同的材料、顏色或粗細(xì)大小，以此來對(duì)整體進(jìn)行分割，這是一種很合理的結(jié)束產(chǎn)品末端造型的方式。一味地向上生長而沒有節(jié)制，造成產(chǎn)品缺少收尾。

（四）酒瓶造型中形態(tài)的動(dòng)力塑造。酒瓶的造型天生有著一種向上的趨勢，但是為了相互區(qū)別，不少品牌試圖通過營造酒瓶獨(dú)特的視覺形態(tài)，形成特殊的視覺動(dòng)勢，給予品牌和酒瓶的聯(lián)系，讓消費(fèi)者便于識(shí)別。茅臺(tái)的酒瓶中大量使用這種斜向上的文字排版，如圖11，傾斜的字體外加色塊和多根線條，就像代表榮譽(yù)的綬帶。中間的色彩、材料、顏色都進(jìn)行了各種變化，但是一直保持著同一種特殊的視覺樣式，這種樣式板正復(fù)古，信息傳遞清晰明確，鏗鏘有力，從視覺平衡的角度，這種形式與對(duì)稱軸并不平行，不過這已經(jīng)在觀者心中形成了一種標(biāo)志，能夠被立刻注意到并且識(shí)別。

市面上有以“歪”為特色的白酒，其形態(tài)的中軸線與一般的酒瓶直立的中軸線不同，彎曲的中軸線具有更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。如圖12，左邊的郎酒設(shè)計(jì)上采直線條，瓶腹豎直，瓶蓋向一邊移動(dòng)，帶來瓶肩的歪斜;右圖的五糧液采用流線型的設(shè)計(jì)語言，將瓶腹彎曲成S形，視覺上流動(dòng)感極強(qiáng)，靈動(dòng)活潑。同樣是以“歪”為特色，一曲一直，各具特色。

四、酒瓶造型的視覺力規(guī)律和設(shè)計(jì)啟示

根據(jù)以上的討論，酒瓶造型中視覺力的平衡、完形和靜止的動(dòng)勢都有所體現(xiàn)，并且這三種規(guī)則是相輔相成的，平衡是酒瓶設(shè)計(jì)的基本原則，不論什么形態(tài)的酒瓶都需要遵守物理和視覺上的平衡，各個(gè)元素的位置擺放都需要以中軸線作為依據(jù)，讓酒瓶造型得到良好的視覺效果。完形強(qiáng)調(diào)少即是多，往往越是高端的酒瓶造型越是簡單、規(guī)則化，具像化的產(chǎn)品會(huì)固化大腦的認(rèn)知。靜止的動(dòng)勢是酒瓶設(shè)計(jì)意向和品牌特色表達(dá)的結(jié)果，酒的口味千差萬別，針對(duì)的消費(fèi)者各有差異，酒瓶的設(shè)計(jì)也應(yīng)該體現(xiàn)出千變?nèi)f化的形象特征。

同時(shí)，根據(jù)本文對(duì)視覺動(dòng)力理論的解讀和酒瓶造型上實(shí)際的運(yùn)用分析，得出塑造具有良好視覺力的酒瓶的三點(diǎn)設(shè)計(jì)啟示：

第一，重視酒瓶形態(tài)視覺上的結(jié)構(gòu)軸線。以酒瓶形態(tài)中的某一確定的軸線為中心，將視覺信息進(jìn)行合理排布，視覺元素的安排需遵循對(duì)稱、明確的原則。

第二，瓶身結(jié)構(gòu)根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格來進(jìn)行調(diào)整。酒的定位有的偏向于現(xiàn)代有偏向于傳統(tǒng)，酒瓶的形態(tài)也有輕盈和敦實(shí)的分別，對(duì)酒瓶上瓶蓋、瓶頸、瓶肩、瓶腹等各部分有目的地進(jìn)行強(qiáng)調(diào)或弱化，營造出不同的感覺。

第三，塑造特定的視覺動(dòng)勢。動(dòng)力的體現(xiàn)主要通過形變和傾斜等，對(duì)基本形體進(jìn)行形態(tài)改變可以創(chuàng)造出多種樣式。成功的品牌系列可以通過創(chuàng)造獨(dú)特的視覺動(dòng)勢來形成固定的形象風(fēng)格，打動(dòng)消費(fèi)者。

五、設(shè)計(jì)實(shí)踐

基于以上對(duì)視覺力討論得出的規(guī)律和啟示，設(shè)計(jì)一款以四川地域文化元素為背景的創(chuàng)意白酒酒瓶。

（一）設(shè)計(jì)定位。四川具有代表性的文化有很多，如火鍋、方言、麻將等，四川的白酒中以熊貓為主題的也有不少，但是從設(shè)計(jì)上來講還沒有具有代表性的產(chǎn)品，因而選擇與熊貓相關(guān)的符號(hào)來作為設(shè)計(jì)元素。

（二）設(shè)計(jì)思路。首先，一般白酒酒瓶的結(jié)構(gòu)軸線位于酒瓶的中心，這樣在后期需要注意這條隱性的線，作為設(shè)計(jì)的參考線。其次，關(guān)于酒瓶風(fēng)格的意象化，采用蜀文化、熊貓、竹子為白酒酒瓶的設(shè)計(jì)元素，提取熊貓的形象進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，作為酒徽。提取竹筍的形態(tài)，并與古代玉琮的形態(tài)結(jié)合，為了與市場其余酒瓶進(jìn)行區(qū)分，對(duì)形態(tài)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，將瓶身設(shè)計(jì)為方瓶。最后，在塑造特定視覺動(dòng)勢方面，依據(jù)竹子節(jié)節(jié)生長的形態(tài)，采用了豎向的排列方式，瓶身形態(tài)整體應(yīng)該偏瘦長，棱角分明。

（三）方案展示。如圖13，瓶身采用綠色和金色的搭配，瓶蓋和瓶身都是竹節(jié)元素，形態(tài)由方體向圓柱變換，以組合式向上重疊，營造向上的動(dòng)勢，整體穩(wěn)重，簡約大方。

結(jié)語

白酒文化傳承至今，產(chǎn)品的包裝對(duì)各個(gè)品牌的銷量有著重要的作用，是不少消費(fèi)者購買時(shí)考慮的因素之一，所以酒瓶的造型需要與時(shí)俱進(jìn)，重視消費(fèi)者的心理，才能贏得消費(fèi)者的青睞?；趯?duì)阿恩海姆的視覺動(dòng)力理論的解讀，概述人的視知覺反應(yīng)規(guī)律，總結(jié)出了三點(diǎn)內(nèi)容：平衡、完形和靜止的動(dòng)勢。然后得出了塑造酒瓶視覺力的設(shè)計(jì)啟示，適用于所有酒瓶造型的塑造，在使用的時(shí)候需要設(shè)計(jì)者合理利用，靈活變通。最后利用此啟示進(jìn)行了實(shí)際案例的產(chǎn)出。依據(jù)視覺動(dòng)力理論塑造白酒酒瓶造型，為今后的酒瓶設(shè)計(jì)提供新的思路，對(duì)白酒行業(yè)有著重要的意義。

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