儲(chǔ)節(jié)旺 吳若航

關(guān)鍵詞：短視頻 ? ?短視頻產(chǎn)業(yè) ? ?創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

分類號(hào)：G206

引用格式：儲(chǔ)節(jié)旺， 吳若航. 我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成、功能及價(jià)值研究[J/OL]. 知識(shí)管理論壇， 2022， 7（1）： 61-71[引用日期]. http：//www.kmf.ac.cn/p/275/.

1 ?引言

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，在所有網(wǎng)民中的占比達(dá)到了88.3%[1]。2016年以來(lái)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)開(kāi)始逐漸占據(jù)大眾的視野，泛娛樂(lè)化、場(chǎng)景化、故事性強(qiáng)的短視頻作品也在短時(shí)間內(nèi)受到了廣大用戶的青睞。琳瑯滿目的短視頻作品以及大量短視頻用戶的井噴式增長(zhǎng)促使短視頻行業(yè)高速發(fā)展，我國(guó)也由此步入了短視頻時(shí)代。

短視頻行業(yè)作為當(dāng)今熱度持續(xù)攀升的“新生代”行業(yè)，其影響力早已波及廣告行業(yè)、電商行業(yè)、教育行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)、公共服務(wù)行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，因此，以短視頻行業(yè)為核心的短視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2016年5月19日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，其中明確指出創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展[2]。目前，我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏、創(chuàng)新發(fā)展路徑不清晰、應(yīng)用價(jià)值缺失、流量“馬太效應(yīng)”、監(jiān)管機(jī)制不完善等問(wèn)題，因此，我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)亟需提升創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

近幾年，生態(tài)學(xué)理論逐漸被各界學(xué)者融合運(yùn)用，他們借助生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)理研究不同領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展路徑。短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新同樣是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，系統(tǒng)中各行業(yè)共同演化和發(fā)展的同時(shí)也在相互作用與影響。短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)相較于一般的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)更為復(fù)雜，主要表現(xiàn)在其創(chuàng)新主體的維度較為多元、創(chuàng)新應(yīng)用的生態(tài)鏈較為復(fù)雜以及創(chuàng)新環(huán)境涵蓋的范圍較廣，因此，短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)會(huì)涉及更豐富的創(chuàng)新要素。深入剖析短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的構(gòu)成與功能，并揭示其價(jià)值體現(xiàn)，對(duì)完善現(xiàn)有的短視頻產(chǎn)業(yè)研究體系和指導(dǎo)我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐工作都具有重要意義。

2 ?研究綜述

國(guó)外的相關(guān)學(xué)者對(duì)于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合研究起步較早。R. A. Frosch等[3]比較了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)的多方位特征，并由此指出產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)發(fā)展方向;F. Malerba[4]指出，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)應(yīng)該包括產(chǎn)品、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售3個(gè)方面;A. Persaud[5]認(rèn)為，企業(yè)之間可以依托產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)性，提升創(chuàng)新主體之間的互動(dòng)頻率，為關(guān)聯(lián)企業(yè)共享彼此的技術(shù)知識(shí)提供契機(jī);A. Ron[6]探析了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的基本風(fēng)險(xiǎn)，主要包括依賴風(fēng)險(xiǎn)、整合風(fēng)險(xiǎn)以及項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn);A. Gawer[7]認(rèn)為，信息時(shí)代背景下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是指可以實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)支撐效用的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)以及創(chuàng)新技術(shù)的集合體。隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論的逐步完善，許多國(guó)外學(xué)者已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用于不同產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索中，如制造產(chǎn)業(yè)[8]、半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)[9]、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)[10]、服務(wù)產(chǎn)業(yè)[11]等。

國(guó)內(nèi)的相關(guān)學(xué)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的探索起步稍晚，在借鑒國(guó)外已有理論研究的基礎(chǔ)上，我國(guó)的相關(guān)研究主要聚焦于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用層面。李磊等[12]在探析發(fā)達(dá)國(guó)家新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了我國(guó)新能源汽車創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模型;張治棟等[13]基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)理論，構(gòu)建了安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)模型;呂榮勝等[14]指出我國(guó)應(yīng)該采取開(kāi)發(fā)節(jié)能信息服務(wù)平臺(tái)等措施，以促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的耦合運(yùn)行;劉鴻宇等[15]從主體層、知識(shí)層以及制度層等多個(gè)維度構(gòu)建了云計(jì)算產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模型;沈蕾等[16]在梳理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，指出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)今后研究發(fā)展的方向;關(guān)雪凌等[17]通過(guò)分析健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的群落子系統(tǒng)以及系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制，提出助推創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同共生的改進(jìn)意見(jiàn);張焱等[18]基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)理論，構(gòu)建了5G時(shí)代物流產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模型，并結(jié)合多種條件仿真模擬了物流產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)于短視頻產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要聚焦于國(guó)內(nèi)領(lǐng)域。瞿旭晟等[19]分析了短視頻產(chǎn)業(yè)MCN（Multi-Channel Network）生產(chǎn)形式在發(fā)展中可能遇到的問(wèn)題，并對(duì)其提出了針對(duì)性的建議與對(duì)策;于松明等[20]以抖音平臺(tái)為例，探析了短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并從內(nèi)容、平臺(tái)、廣告3個(gè)方面剖析了其中存在的問(wèn)題;陳嘉儀[21]運(yùn)用SCP（structure-conduct-performance）理論，以抖音和快手為例，對(duì)我國(guó)短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的意見(jiàn)和建議;敖鵬[22]從短視頻的發(fā)展歷史脈絡(luò)入手，結(jié)合動(dòng)態(tài)發(fā)展中的實(shí)際業(yè)態(tài)，分析了我國(guó)當(dāng)下短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)和盈利模式3個(gè)環(huán)節(jié)所呈現(xiàn)的突出特點(diǎn);畢達(dá)天等[23]從場(chǎng)景理論視角，探析短視頻產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景式服務(wù)邏輯、過(guò)程與功能，提出實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景式服務(wù)的價(jià)值取向及創(chuàng)造路徑。

目前，尚未有學(xué)者對(duì)于短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)展開(kāi)針對(duì)性研究。據(jù)此，筆者在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，嘗試分析我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成、功能以及價(jià)值，以期為全面推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供理論借鑒與實(shí)踐參考。

3 ?短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成框架

3.1 ?短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的理論依據(jù)

3.1.1 ?創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論

“生態(tài)學(xué)”（Ecology）的首次定義來(lái)自德國(guó)的著名動(dòng)物學(xué)家?？藸枺‥. H. P. A. Haeckel）于1866年提出的“研究動(dòng)物與其有機(jī)及無(wú)機(jī)環(huán)境之間相互關(guān)系的科學(xué)”，自此，生態(tài)學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究被持續(xù)關(guān)注，并在后續(xù)的發(fā)展中逐漸形成一門系統(tǒng)性科學(xué)[24]?！吧鷳B(tài)系統(tǒng)”（Ecosystem）這一概念最早由英國(guó)的著名生態(tài)學(xué)家坦斯利（A. G. Tansley）于1935年明確提出，他認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)是由復(fù)雜的有機(jī)體要素以及一系列環(huán)境要素所共同構(gòu)成的物理系統(tǒng)[25]。生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的生物群落與環(huán)境因子之間會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的能力循環(huán)、物質(zhì)交換以及信息傳遞，生態(tài)系統(tǒng)也成為了生態(tài)學(xué)的基本功能單位[26]。“創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”（Innovation Ecosystem）這一概念最早由摩爾（J. F. Moore）于1993年提出，他認(rèn)為創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)包括某個(gè)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及其運(yùn)營(yíng)者與目標(biāo)用戶，而企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)被企業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)化階段所影響[27]。創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的主體依托科技創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過(guò)共享系統(tǒng)間的相關(guān)信息與知識(shí)而協(xié)同演化出全新的發(fā)展?jié)摿?，并以此推?dòng)創(chuàng)新服務(wù)或創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以滿足消費(fèi)者的多元化需求[28]。

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)具備自然生態(tài)系統(tǒng)所擁有的多種特征，如合作性、競(jìng)爭(zhēng)性、平衡性、動(dòng)態(tài)性、多樣性以及區(qū)域性等。一個(gè)完備的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)亦具有強(qiáng)大的生命力，其所擁有的前沿發(fā)展意識(shí)以及創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)生態(tài)鏈能讓它在一種動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)下，度過(guò)難以預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)技術(shù)變革時(shí)期，同時(shí)衍生出一定的條件以增強(qiáng)適應(yīng)性[29]。在如今創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的背景下，市場(chǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻產(chǎn)業(yè)所追求的知識(shí)時(shí)代信息網(wǎng)絡(luò)化、發(fā)展動(dòng)態(tài)化、數(shù)據(jù)空間化與創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新導(dǎo)向殊途同歸。因此，加強(qiáng)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，發(fā)展高價(jià)值、可循環(huán)、可持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，逐漸成為短視頻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

3.1.2 ?知識(shí)生產(chǎn)模式3

“知識(shí)生產(chǎn)模式”主要包括知識(shí)生產(chǎn)的主體、目的、流程等構(gòu)成要素。19世紀(jì)初，以大學(xué)為核心，同時(shí)主張大學(xué)教學(xué)與科學(xué)研究相統(tǒng)一的知識(shí)生產(chǎn)模式被稱為“模式1”，其內(nèi)在邏輯被認(rèn)為是“知識(shí)邏輯”[30]。20世紀(jì)末，知識(shí)生產(chǎn)的主體由大學(xué)蔓延至政府和產(chǎn)業(yè)，于是“模式2”應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也產(chǎn)生了大學(xué)—政府—產(chǎn)業(yè)“三重螺旋”創(chuàng)新模式，更加重視知識(shí)生產(chǎn)的應(yīng)用層面[31]。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，知識(shí)生產(chǎn)模式2無(wú)法適應(yīng)萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代需求，因此“模式3”誕生。模式3在模式1與模式2的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)優(yōu)化，主張大學(xué)—政府—產(chǎn)業(yè)—公眾“四重螺旋”協(xié)同創(chuàng)新，以建立互補(bǔ)的知識(shí)集群與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)[32]。其中，公眾一般是指以媒體和文化為導(dǎo)向的用戶群體，他們作為知識(shí)生產(chǎn)模式3中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者，通過(guò)創(chuàng)新思維的涌現(xiàn)為新知識(shí)的產(chǎn)出創(chuàng)造了外部條件。與模式1的知識(shí)邏輯以及模式2的應(yīng)用邏輯相比，模式3更注重社會(huì)利益邏輯，通過(guò)多維度的知識(shí)生產(chǎn)平衡社會(huì)不同群體的利益，使其達(dá)到一種動(dòng)態(tài)平衡[33]。

當(dāng)下的短視頻產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，注重流量運(yùn)營(yíng)與人性激活，因此短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該重視用戶的多元化需求。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，知識(shí)生產(chǎn)從模式1、模式2、過(guò)渡轉(zhuǎn)型為模式3，而模式3所演化的大學(xué)—政府—產(chǎn)業(yè)—公眾“四重螺旋”創(chuàng)新模式恰好與短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新主體相契合。因此，模式3可作為構(gòu)建短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的重要依據(jù)。

3.2 ?短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成

筆者基于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論與知識(shí)生產(chǎn)模式3，從3個(gè)層面對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成進(jìn)行闡釋：產(chǎn)出創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新主體層、促進(jìn)主體產(chǎn)出創(chuàng)新成果的創(chuàng)新輔助層、保障生態(tài)動(dòng)態(tài)平衡的創(chuàng)新環(huán)境層。短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成框架具體如圖1所示：

4.1 ?創(chuàng)新主體層

在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)新主體是指具備一定的短視頻創(chuàng)新思維和能力的群體群落，主要包括高校群落、政府群落、企業(yè)群落、用戶群落。創(chuàng)新主體層的主要功能是通過(guò)不同的群落特征生產(chǎn)各式各樣的短視頻產(chǎn)品，以獲得一定的用戶流量基礎(chǔ)。通過(guò)短視頻創(chuàng)新平臺(tái)和共享網(wǎng)絡(luò)整合群體智慧，可以充分激發(fā)我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新源泉，使群體的創(chuàng)新智慧得以涌現(xiàn)。

4.1.1 ?高校群落：網(wǎng)絡(luò)文化育人

高校作為為社會(huì)培養(yǎng)人才的平臺(tái)，其文化教育工作的開(kāi)展始終被多方重視。習(xí)近平總書記曾在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議中提到，高校應(yīng)通過(guò)新媒體、新渠道讓教育工作“活”起來(lái)，促進(jìn)思想政治工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)充分融合，以提升吸引力和時(shí)代感[34]。短視頻作為當(dāng)代大學(xué)生所追捧的新媒介，一經(jīng)上市便受到了學(xué)生群體的青睞，同時(shí)也為高校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化育人工作提供了創(chuàng)新渠道。高校的網(wǎng)絡(luò)文化育人形式從靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)時(shí)代的“文字”教育，演變至社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“文字+圖片”教育，再轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃穸桃曨l時(shí)代的“短視頻+文字+圖片”教育，傳統(tǒng)的“可讀性”表達(dá)與新穎的“可視化”表達(dá)的有機(jī)融合，既推動(dòng)了知識(shí)的有效傳遞，也滿足了高校學(xué)生群體的知識(shí)信息需求[35]。短視頻作為當(dāng)下高校師生的一種重要表達(dá)方式，其在高校與師生之間、高校與社會(huì)之間，建立起了更為有效的情感連接橋梁。

4.1.2 ?政府群落：“政能量”傳播

黨的十九大報(bào)告指出，政府應(yīng)以公眾需求為導(dǎo)向，拓寬服務(wù)的渠道選擇和覆蓋范圍，提升服務(wù)的整體水準(zhǔn)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的信息需求與服務(wù)需求。如今，我國(guó)各級(jí)政府機(jī)構(gòu)以及事業(yè)單位創(chuàng)作的短視頻作品逐漸成為與公眾有效溝通的新渠道、新窗口[36]。政府通過(guò)政務(wù)短視頻可以有效塑造政府形象、推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)工作、正確引導(dǎo)輿論走向、實(shí)現(xiàn)政民互動(dòng)，其創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值與意義不容小覷[37]。對(duì)于目前生機(jī)盎然的政務(wù)短視頻媒介，我國(guó)政府應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新，積極構(gòu)建政策供給和制度配套的頂層設(shè)計(jì)，在創(chuàng)新政務(wù)短視頻作品中融入趣味實(shí)用的科普小知識(shí)，捕捉情感真實(shí)的故事化場(chǎng)景，以貼近大眾的親民形象出境，以此獲得用戶的認(rèn)可與關(guān)注。同時(shí)，不同政府單位還可以結(jié)合自身的個(gè)性化特點(diǎn)，利用差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容聚焦，從而打造“爆款”政務(wù)短視頻作品，促進(jìn)“政能量”傳播[38]。

4.1.3 ?企業(yè)群落：品牌營(yíng)銷推廣

品牌營(yíng)銷是企業(yè)獲取消費(fèi)者市場(chǎng)、塑造良好企業(yè)形象的一項(xiàng)重要營(yíng)銷策略。短視頻新媒介憑借自身傳播效果顯著、營(yíng)銷成本低、目標(biāo)用戶針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)效果好等優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣工作中占據(jù)著關(guān)鍵地位。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，營(yíng)銷信息到達(dá)率是企業(yè)所考慮的主要問(wèn)題，企業(yè)往往是利用循環(huán)反復(fù)的單一信息營(yíng)銷以強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶，從而在潛移默化的情況下培養(yǎng)公眾的品牌認(rèn)知。在如今的媒體融合環(huán)境下，公眾的信息來(lái)源途徑發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)除了要考慮信息到達(dá)率之外，還要考慮新媒體受眾熱衷的品牌營(yíng)銷方式、類型、渠道，同時(shí)降低用戶的品牌認(rèn)知、認(rèn)同、購(gòu)買決策的時(shí)間成本。短視頻營(yíng)銷是一種集視聽(tīng)圖文于一體的新興營(yíng)銷形式，企業(yè)通過(guò)結(jié)合品牌營(yíng)銷信息，創(chuàng)新自身品牌短視頻產(chǎn)品，高效迎合社會(huì)潮流，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，系統(tǒng)性地為消費(fèi)者提供高價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，以快速獲取消費(fèi)者的品牌認(rèn)知[39]。企業(yè)通過(guò)短視頻品牌營(yíng)銷對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充能，短視頻產(chǎn)業(yè)也利用自身優(yōu)勢(shì)賦能企業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣，二者的有機(jī)融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。

4.1.4 ?用戶群落：大眾智慧涌現(xiàn)

短視頻用戶在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中扮演著多重角色，他們既是短視頻產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是短視頻產(chǎn)品的傳播者，也是短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)者。用戶群體既是短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)也是短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新源泉。在短視頻的發(fā)展初期，視頻類型多以生活類與功能類為主，產(chǎn)品的特點(diǎn)是去中心化，短視頻內(nèi)容多為UGC（User Generated Content，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，其主要形式包括記錄日常生活、分享優(yōu)質(zhì)物品等。當(dāng)短視頻平臺(tái)建立起一定的用戶基礎(chǔ)之后，視頻內(nèi)容由UGC模式演變?yōu)閁GC+PGC（Professionally Generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，平臺(tái)通過(guò)預(yù)設(shè)多種形式的半成品短視頻內(nèi)容，讓廣大用戶輔以創(chuàng)新，共同創(chuàng)新產(chǎn)出大量不同領(lǐng)域的熱門短視頻作品，其所覆蓋范圍拓展至多個(gè)市場(chǎng)，如美妝市場(chǎng)、影視市場(chǎng)、游戲市場(chǎng)、音樂(lè)市場(chǎng)等，用戶生產(chǎn)短視頻的目的也逐漸趨向于自我展示、顏值美化、網(wǎng)絡(luò)社交等，其創(chuàng)新生態(tài)位得以拓寬[40]。

4.2 ?創(chuàng)新應(yīng)用層

在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)新應(yīng)用是指其他行業(yè)機(jī)構(gòu)依托短視頻平臺(tái)發(fā)展延伸出的新型應(yīng)用生態(tài)鏈，主要包括基于全景平臺(tái)的資源鏈、基于公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)鏈、基于MCN模式的流量鏈、商務(wù)經(jīng)濟(jì)組織的商業(yè)鏈。創(chuàng)新應(yīng)用層的運(yùn)行是以創(chuàng)新主體層所帶來(lái)的用戶流量為基礎(chǔ)，整合多方行業(yè)的發(fā)展規(guī)律而逐漸形成的以短視頻平臺(tái)為核心的不同行業(yè)應(yīng)用生態(tài)鏈，其具有資源整合、服務(wù)改善、引流優(yōu)化、商業(yè)變現(xiàn)等功能。

4.2.1 ?基于全景平臺(tái)的資源鏈

全景平臺(tái)是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)渠道，目前主要包括各類APP、小程序等。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，短視頻用戶的需求具有一定的多元性和潛在性，其主要包括社交共享需求、輿論關(guān)注需求、知識(shí)獲取需求、娛樂(lè)視聽(tīng)需求等。不同的需求有著專屬的平臺(tái)給予其針對(duì)性資源，如基于社交共享需求的社交通訊類平臺(tái)（如微信、QQ等）、基于輿論關(guān)注需求的新聞資訊類平臺(tái)（如今日頭條、騰訊新聞、微博等）、基于知識(shí)獲取需求的問(wèn)答攻略平臺(tái)（如知乎、小紅書等）、基于娛樂(lè)視聽(tīng)需求的泛娛樂(lè)化平臺(tái)（如愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅等）。短視頻用戶通過(guò)觀看各類短視頻，其內(nèi)在需求被多維度激發(fā)，而布局全景平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)高效的用戶生態(tài)導(dǎo)流，構(gòu)建系統(tǒng)性的短視頻產(chǎn)業(yè)資源鏈，利用更符合用戶習(xí)慣以及更適合用戶高效使用的平臺(tái)資源，滿足用戶的多層次需求。

4.2.2 ?基于公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)鏈

公共服務(wù)一般是指由政府部門、國(guó)有企事業(yè)單位以及中介機(jī)構(gòu)履行相關(guān)法定職責(zé)，依照法人、公民或者其他組織的需求，為其辦理事務(wù)或提供幫助的一系列行為[41]。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)主要包括公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、社會(huì)福利機(jī)構(gòu)、公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等。短視頻新媒介憑借其不同年齡層次用戶的龐大流量池，可以有效降低我國(guó)公共服務(wù)交易成本，提升公共服務(wù)的整體水準(zhǔn)，完善公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)鏈?；诖?，多數(shù)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)都已入駐短視頻平臺(tái)，積極開(kāi)展新媒體環(huán)境下的公共服務(wù)工作。例如，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展閱讀推廣工作，鼓勵(lì)讀者走進(jìn)圖書館或文化館汲取知識(shí);醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展健康知識(shí)服務(wù)工作，幫助公眾改善身體健康狀況;社會(huì)保障機(jī)構(gòu)通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展社會(huì)保障信息普及工作，引導(dǎo)用戶正確行使自身的社會(huì)權(quán)益。依托短視頻新媒介賦能傳統(tǒng)公共服務(wù)，使其進(jìn)行融合創(chuàng)新，構(gòu)建線上線下系統(tǒng)性的閉環(huán)服務(wù)鏈，對(duì)于短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的公益性提升有著重要意義。

4.2.3 ?基于MCN模式的引流鏈

MCN模式起源于國(guó)外YouTube等平臺(tái)的多渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（Multi-Channel Network），在國(guó)內(nèi)的語(yǔ)境下，短視頻產(chǎn)業(yè)中的MCN模式是指通過(guò)與網(wǎng)紅簽訂經(jīng)濟(jì)合約，對(duì)其生產(chǎn)內(nèi)容、IP孵化等工作環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化的組織運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模引流效應(yīng)[42]。平臺(tái)網(wǎng)紅基于優(yōu)質(zhì)的短視頻專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，在多方資本的助力以及大數(shù)據(jù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法務(wù)財(cái)稅等服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持下，對(duì)受眾用戶進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷與銷售，并獲取新用戶的認(rèn)可與關(guān)注。網(wǎng)紅與短視頻平臺(tái)的多次迭代，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)滲透至實(shí)體產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系。MCN相關(guān)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行則以“尋找潛力網(wǎng)紅—簽署合約—內(nèi)容運(yùn)營(yíng)—孵化賬號(hào)—吸引流量—客戶對(duì)接—選品上架”為主，其優(yōu)化了短視頻平臺(tái)的用戶引流鏈，并助力短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

4.2.4 ?基于商務(wù)合作的商業(yè)鏈

近年來(lái)，隨著短視頻用戶人口紅利見(jiàn)頂，短視頻產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從提升用戶流量演變?yōu)樵黾由虡I(yè)盈利，而短視頻產(chǎn)業(yè)憑借其前期建立的深厚用戶流量基礎(chǔ)，以及短視頻本身的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，收獲了大量企業(yè)機(jī)構(gòu)的商務(wù)合作意向，同時(shí)也涌現(xiàn)出多種創(chuàng)新合作渠道。首先，目前最普遍的短視頻商務(wù)合作創(chuàng)新渠道是廣告植入，其中既有以單條短視頻為單位的廣告硬植入，也有融入熱門短視頻內(nèi)容中的廣告軟植入，尤其是后者的廣告軟植入可以在高質(zhì)量視頻內(nèi)容中發(fā)揮出較好的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷效果，使大部分受眾用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)。其次是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（key opinion leader，KOL）的直播收益，KOL直播模式的收益主要來(lái)源于直播打賞與直播帶貨，其分別切中了直播觀看用戶的娛樂(lè)視聽(tīng)需求與購(gòu)物需求。在短視頻直播帶貨的高效益帶動(dòng)下，短視頻平臺(tái)積極探索與各大電商企業(yè)的戰(zhàn)略合作，如淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等頭部企業(yè)，同時(shí)也不斷發(fā)展自有電商平臺(tái)[43]。另外，國(guó)內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)還應(yīng)注重海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)利用，積極建設(shè)國(guó)際短視頻服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善與延展。

4.3 ?創(chuàng)新環(huán)境層

在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)新環(huán)境是指創(chuàng)新主體與創(chuàng)新應(yīng)用所處的具體環(huán)境，主要包括政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境。創(chuàng)新環(huán)境的主要功能是優(yōu)化創(chuàng)新主體與應(yīng)用的決策行為，而創(chuàng)新主體與應(yīng)用的行為又反過(guò)來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新環(huán)境的形成。創(chuàng)新環(huán)境越穩(wěn)定完善，創(chuàng)新活動(dòng)所展示出的活力就會(huì)越生氣蓬勃，所獲得的創(chuàng)新支持也會(huì)越有力。

4.3.1 ?保障短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策環(huán)境

黨的十九大以來(lái)，在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)個(gè)別違規(guī)的不良現(xiàn)象。因此，我國(guó)政府部門針對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的治理推出了多項(xiàng)政策保障以及整改措施。2018年4月，相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)短視頻等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)展了專項(xiàng)整治，對(duì)多個(gè)違規(guī)自媒體賬號(hào)進(jìn)行行政處罰，對(duì)多家短視頻企業(yè)進(jìn)行約談?wù)腫44]。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)先后發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》與《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，文件指出，短視頻行業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播[45]。2020年10月，黨的十九屆五中全會(huì)勾畫了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)作出了重要部署。2020年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，壓實(shí)有關(guān)主體法律責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，依法查處營(yíng)銷違法行為[46]。在國(guó)家監(jiān)管部門的積極管控和深度整治下，短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展得到了重要保障。

4.3.2 ?引導(dǎo)短視頻產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的社會(huì)環(huán)境

在當(dāng)下短視頻產(chǎn)業(yè)方興未艾的背后，隱藏著多種不同的社會(huì)需求。首先是自我展示需求，基于短視頻平臺(tái)的自我展示形式，其靈活度和自由屬性更加凸顯，便捷化的創(chuàng)作方式以及精準(zhǔn)化的用戶推送，可以有效提升普通創(chuàng)作者的自我表達(dá)效果;其次是情感共鳴需求，人們?cè)谌缃竦目旃?jié)奏時(shí)代下難免會(huì)積壓一定的負(fù)面情緒，因此大部分短視頻用戶都具有不同程度的共鳴需求，而高質(zhì)量的短視頻作品依托其故事化的場(chǎng)景重現(xiàn)，可以更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，幫助其宣泄壓力;再次是視聽(tīng)娛樂(lè)需求，時(shí)間雖短但內(nèi)容趣味性強(qiáng)的短視頻尤其符合目前人們碎片化時(shí)間管理趨勢(shì)，人們可以自由地利用短視頻的泛娛樂(lè)化屬性以充實(shí)自己的碎片化時(shí)間;最后是用戶與社會(huì)之間的連接需求，在當(dāng)前社會(huì)情境的流動(dòng)性特征下，短視頻以沉浸式的形式連接了人們與自身情景遭遇類似的個(gè)體的存在，這種形式的連接可以緩解部分用戶的孤獨(dú)焦慮感，具有一定的撫慰效用[47]。在各種社會(huì)需求的驅(qū)使下，層次豐富的社會(huì)環(huán)境隨之形成，也正是在這樣的社會(huì)環(huán)境的引導(dǎo)下，短視頻產(chǎn)業(yè)才得以深度發(fā)展。

4.3.3 ?支持短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

在通訊化過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展對(duì)信息行業(yè)具有極大的推動(dòng)作用。近年來(lái)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的高質(zhì)量建設(shè)以及5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新一代人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)的蓬勃發(fā)展都為短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。基于更新優(yōu)化后的信息流算法也讓短視頻的傳播更加精準(zhǔn)，讓短視頻營(yíng)銷的成效更加顯著，同時(shí)也讓短視頻產(chǎn)業(yè)具備了從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的條件[48]。5G技術(shù)的低功耗、低時(shí)延、泛在網(wǎng)、高速率等特點(diǎn)可以支持短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新沉浸式場(chǎng)景以及超高清畫質(zhì)等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)與短視頻的廣泛結(jié)合，可以使其在智能家居、移動(dòng)醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)等場(chǎng)景應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新。新一代人工智能所創(chuàng)新的智能內(nèi)容生產(chǎn)、智能客服營(yíng)銷、AI植入式廣告等應(yīng)用同樣可以賦能短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新技術(shù)、新科技的不斷涌現(xiàn)與支持下，短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展將迎來(lái)無(wú)限可能。

4.3.4 ?推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的行業(yè)環(huán)境

根據(jù)QuestMobile于2021年2月發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告·下》顯示[49]，截至2020年12月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)8.72億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，其中，以抖音、快手為首的“兩超多強(qiáng)”行業(yè)態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)。同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)直播流量的快速增長(zhǎng)，短視頻直播也進(jìn)一步助推了短視頻行業(yè)的發(fā)展，在提升用戶黏性的同時(shí)也已成為短視頻平臺(tái)入局電商，完成系統(tǒng)性生態(tài)布局的關(guān)鍵支點(diǎn)，截至2020年9月，快手、抖音平臺(tái)中觀看直播的用戶占比已經(jīng)達(dá)到80%，直播電商購(gòu)買閉環(huán)已經(jīng)基本形成[50]?？梢钥吹?，如今通過(guò)短視頻記錄生活和娛樂(lè)消費(fèi)的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，短視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸嵌入人們的日常生活中，而短視頻平臺(tái)及時(shí)抓住機(jī)遇，充分整合短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各類資源，完善其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，短視頻產(chǎn)業(yè)得以高速發(fā)展。

5 ?短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值體現(xiàn)——基于抖音平臺(tái)分析

抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全年齡層的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，由今日頭條孵化產(chǎn)生，并于2016年9月正式上線。時(shí)至今日，歷經(jīng)4年多的高速發(fā)展，抖音已經(jīng)成為了頭部短視頻平臺(tái)，牢牢占據(jù)著行業(yè)的頭部流量，其短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值體現(xiàn)也日漸凸顯，具有典型的代表性和參考性。基于上述短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成要素中的3個(gè)不同層面，筆者將從主體、應(yīng)用、環(huán)境三方面對(duì)抖音平臺(tái)的價(jià)值體現(xiàn)展開(kāi)分析。

5.1 ?多元化短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體的生態(tài)類型

根據(jù)抖音于2021年1月5日發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音的日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億[51]。抖音最初的產(chǎn)品定位是“記錄美好生活”的音樂(lè)視頻軟件，因此許多用戶熱衷于使用抖音拍攝日常點(diǎn)滴，以實(shí)現(xiàn)記錄生活的分享價(jià)值。而其中部分高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品由于深受廣大用戶的喜愛(ài)，進(jìn)而被推薦為熱門短視頻，這也體現(xiàn)出普通用戶可以實(shí)現(xiàn)群體智慧涌現(xiàn)的創(chuàng)作價(jià)值。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，各級(jí)政府共開(kāi)通政務(wù)抖音號(hào)26 098個(gè)[1]，政府部門通過(guò)短視頻新媒介開(kāi)展各項(xiàng)工作已經(jīng)成為一種融媒體時(shí)代的政務(wù)工作創(chuàng)新趨勢(shì)，如“四平警事”“外交部發(fā)言人辦公室”等熱門政務(wù)抖音號(hào)均坐擁千萬(wàn)粉絲，同時(shí)各級(jí)政府通過(guò)抖音積極開(kāi)展政務(wù)宣傳工作，實(shí)現(xiàn)政民互動(dòng)，體現(xiàn)了抖音平臺(tái)的政務(wù)信息服務(wù)價(jià)值。抖音于2021年1月26日發(fā)布的《2020抖音大學(xué)生數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年12月31日，抖音在校大學(xué)生用戶規(guī)模已超2 600萬(wàn)，各大高校共開(kāi)通高校抖音號(hào)799個(gè)[52]。高校抖音號(hào)通過(guò)構(gòu)建立體、豐富的短視頻內(nèi)容生態(tài)，給予在校師生高質(zhì)量的多元?jiǎng)?chuàng)新視頻與直播內(nèi)容，助力他們收獲知識(shí)、賞析藝術(shù)、拓寬視野和探索世界，實(shí)現(xiàn)抖音平臺(tái)的教育價(jià)值。在2020年11月3日舉辦的2020抖音企業(yè)號(hào)生態(tài)大會(huì)上，官方公布了抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量已經(jīng)突破500萬(wàn)個(gè)[53]。企業(yè)抖音號(hào)通過(guò)改善基礎(chǔ)服務(wù)、提升經(jīng)營(yíng)能力、推進(jìn)企業(yè)品牌營(yíng)銷等不同層面進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，以提高企業(yè)服務(wù)整體水準(zhǔn)，提升企業(yè)的品牌影響力。目前，普通用戶、政務(wù)抖音號(hào)、高校抖音號(hào)、企業(yè)抖音號(hào)等創(chuàng)新主體，在不同維度的創(chuàng)作視角下產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，共同為抖音短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成奠定基礎(chǔ)。

5.2 ?豐富短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用的生態(tài)界域

抖音平臺(tái)憑借其龐大的用戶群體與多行業(yè)的合作生態(tài)，使其創(chuàng)新應(yīng)用范圍十分廣闊，并且取得了顯著的發(fā)展成效。在全景平臺(tái)的布局方面，除了同樣作為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的今日頭條、西瓜視頻、皮皮蝦、多閃、剪映、Faceu激萌等平臺(tái)之外，抖音還積極連接微信、QQ、微博、淘寶、京東、拼多多、知乎、小紅書等多方平臺(tái)資源，完善自身導(dǎo)流工作，以有效滿足用戶的多元化需求。在社會(huì)公共服務(wù)方面，抖音平臺(tái)積極參與我國(guó)的公共服務(wù)建設(shè)工作。例如2020年4月，為推動(dòng)疫情下的湖北企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，幫助湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，抖音攜手全國(guó)上百家媒體參與“援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”，通過(guò)自身的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)為湖北人民和全國(guó)人民提供線上服務(wù)[54]。除了提供抗擊疫情服務(wù)以外，抖音平臺(tái)還聯(lián)合多家社會(huì)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展人群關(guān)懷、愛(ài)心公益、文化保護(hù)、科普教育、環(huán)境保護(hù)等多項(xiàng)工作，對(duì)完善自身產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈以及促進(jìn)社會(huì)公共服務(wù)水平的提升都具有重要意義。例如，抖音發(fā)布的“萌知計(jì)劃”扶持政策鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作系統(tǒng)的青少年知識(shí)內(nèi)容，并邀請(qǐng)了國(guó)際安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒、北京交通大學(xué)副教授陳征、著名主持人李小萌、英語(yǔ)名師賴世雄作為導(dǎo)師團(tuán)，指導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。在MCN模式的發(fā)展方面，抖音平臺(tái)具有明確的MCN機(jī)構(gòu)入駐條件以及申請(qǐng)流程。入駐條件主要包括MCN機(jī)構(gòu)至少簽約5位以上達(dá)人，并且旗下達(dá)人的總粉絲數(shù)量不少于1萬(wàn)，申請(qǐng)流程主要包括“申請(qǐng)入駐—邀約達(dá)人—達(dá)人接受—入駐成功”。抖音平臺(tái)的MCN運(yùn)營(yíng)模式目前已實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)、流量賦能等目標(biāo)，對(duì)平臺(tái)的進(jìn)一步引流變現(xiàn)工作作出了突出貢獻(xiàn)。在商務(wù)合作方面，抖音平臺(tái)設(shè)計(jì)了針對(duì)不同行業(yè)的廣告短視頻營(yíng)銷創(chuàng)意方案;積極完善KOL直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)布局，并通過(guò)收購(gòu)方式獲得支付牌照，進(jìn)軍支付領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán);與多家機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，包括“2020年抖音美好奇妙夜”活動(dòng)[55]、2021年成為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴[56]等;重視國(guó)際合作，推出抖音海外版Tik Tok，快速占據(jù)海外市場(chǎng)，積極構(gòu)建國(guó)際商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

5.3 ?形成短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境的生態(tài)保障

隨著我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷改善，作為頭部企業(yè)的抖音平臺(tái)也將在趨勢(shì)向好的多元環(huán)境下，通過(guò)政策和技術(shù)的保障，讓抖音平臺(tái)迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。①國(guó)家版權(quán)局、市場(chǎng)監(jiān)管總局等相關(guān)部門對(duì)于抖音平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)管，以及近年來(lái)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境，都有效保障了抖音短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。熱衷于“記錄美好生活”的社會(huì)氛圍引導(dǎo)大眾抖音用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新。②抖音平臺(tái)具備的多種客戶端SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包），多種原生、開(kāi)放的API（應(yīng)用程序接口）以及自主研發(fā)的抖音小程序，多維度的科學(xué)技術(shù)正在支持抖音平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。另外，以抖音、快手為首的“兩超多強(qiáng)”當(dāng)下行業(yè)態(tài)勢(shì)使抖音平臺(tái)占據(jù)頭部頂層流量的同時(shí)，又不乏促進(jìn)雙方共同創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以推動(dòng)彼此產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

綜上所述，抖音平臺(tái)的多元化創(chuàng)新主體通過(guò)智慧涌現(xiàn)建立起抖音與多方行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用合作的基礎(chǔ)，這兩者的蓬勃發(fā)展又推動(dòng)著抖音平臺(tái)創(chuàng)新環(huán)境的形成，而創(chuàng)新環(huán)境的生態(tài)保障反過(guò)來(lái)又助力抖音平臺(tái)生態(tài)的高效發(fā)展，正是這種動(dòng)態(tài)平衡在逐漸提升短視頻產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量，同時(shí)也讓短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)具有顯著的價(jià)值導(dǎo)向。

6 ?結(jié)語(yǔ)

短視頻產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前數(shù)字信息化的時(shí)代背景下爆發(fā)式成長(zhǎng)，其對(duì)于多數(shù)行業(yè)的影響力日益增強(qiáng)。而對(duì)于我國(guó)的短視頻產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展階段已經(jīng)由追求用戶流量基礎(chǔ)的快速發(fā)展階段逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髢?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展階段。筆者在厘清生態(tài)學(xué)理論與創(chuàng)新理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，分析國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究現(xiàn)狀，并結(jié)合知識(shí)生產(chǎn)模式3中的四重螺旋系統(tǒng)，探索了我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成，并對(duì)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的功能進(jìn)行深入探析，最后通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值分析。在本文的研究中，尚且存在一些不足之處：對(duì)于我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成框架研究還不夠深入;價(jià)值體現(xiàn)的分析部分僅涉及頭部企業(yè)平臺(tái)，具有一定的局限性。期待相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者可以針對(duì)以上不足，進(jìn)一步探索我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展途徑，推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

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2020抖音企業(yè)號(hào)生態(tài)大會(huì)：用陣地經(jīng)營(yíng)，激發(fā)生意新可能[EB/OL]. [2021-07-15]. https：//www.sohu.com/a/429500893_120873238.

100億流量、100場(chǎng)直播，抖音助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)[EB/OL]. [2021-07-15]. https：//www.douyin.com/news/detail/：about：4f3cad12-5231-40cd-9919-eab9bf4dafc8.

抖音美好奇妙夜：60位明星和131位抖音創(chuàng)作者同臺(tái)，5250萬(wàn)人觀看[EB/OL]. [2021-07-16]. https：//www.douyin.com/news/detail/：news：f2907d1d-1d6a-43cb-a3c4-9f439b89e5cc.

抖音成2021年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴[EB/OL].[2021-07-16]. https：//www.sohu.com/a/446879638_100117963.

作者貢獻(xiàn)說(shuō)明：

儲(chǔ)節(jié)旺：負(fù)責(zé)提供選題思路，檢查論文邏輯結(jié)構(gòu)及修改論文細(xì)節(jié);

吳若航：負(fù)責(zé)確定論文框架，撰寫論文初稿。

Abstract： [Purpose/significance] Exploring the organic integration way of short video industry and innovation ecosystem theory is of great significance for the innovation and sustainable development of short video industry in the future. [Method/process] Based on the literature analysis， network survey and case analysis， the paper analyzed the composition and function of the innovation ecosystem in short video industry in China based on the whole review of relevant research results， and finally analyzed the value of the innovation ecosystem by combining the Tik Tok platform. [Result/conclusion] The innovation ecosystem of short video industry in China is composed of innovation subject layer， innovation application layer and innovation environment layer. Each layer has its own unique innovation function， and promotes and interacts with each other. They maintain dynamic balance， and their application value is significant.

Keywords： short video ? ?short video industry ? ?innovation ecosystem

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