李敏

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新的出版格局正在生成，即數(shù)字出版。數(shù)字出版的出現(xiàn)給傳統(tǒng)出版帶來巨大沖擊。從實(shí)際情況來看，面對數(shù)字出版帶來的沖擊，我國內(nèi)部傳統(tǒng)出版企業(yè)表現(xiàn)出了應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。在多媒體融合環(huán)境中，我國數(shù)字出版擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，再加上國外?shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)，我國數(shù)字出版在未來將會(huì)有良好的發(fā)展前景。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)字出版從開始發(fā)展以來，長期保持高速增長。但是也需要看到這樣高速增長的背后也隱藏著不少問題，尤其是當(dāng)前環(huán)境中，我國數(shù)字出版業(yè)中關(guān)于圖書領(lǐng)域的極少，大部分被手機(jī)游戲等所占據(jù)。因此需要找到一條發(fā)展之路，解決當(dāng)前數(shù)字出版中存在的問題。

當(dāng)前數(shù)字出版發(fā)展存在的問題

盡管從當(dāng)前發(fā)展情況來看，數(shù)字出版是出版行業(yè)未來的發(fā)展方向，但是數(shù)字出版在發(fā)展過程中還存在著很多問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

數(shù)字出版市場發(fā)展存在不均衡問題

數(shù)字出版市場發(fā)展過程中存在的不均衡問題主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是服務(wù)人群不均衡，二是商品種類不均衡，三是對數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)還處于初級階段。首先，在服務(wù)人群不均衡方面：根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破9個(gè)億，其中的不同媒介的綜合閱讀率達(dá)到了80%以上，并且在受眾群體中，主要是以四十五歲以下的成年人為主，在學(xué)生群體以及老年人群體方面，還存在有覆蓋范圍較窄或是服務(wù)內(nèi)容不能夠滿足這些群體需求的問題。其次，在商品種類不均衡方面：在當(dāng)前的數(shù)字出版物中，最受歡迎的出版物主要是各種類型的網(wǎng)絡(luò)小說，如玄幻類網(wǎng)絡(luò)小說、科幻類網(wǎng)絡(luò)小說等，其他類型的出版物受歡迎程度較低，從而導(dǎo)致數(shù)字出版結(jié)構(gòu)整體失衡。最后，在數(shù)字出版認(rèn)識(shí)方面：由于數(shù)字出版服務(wù)商對數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)還處于初級階段，數(shù)字出版市場中相應(yīng)的監(jiān)管和服務(wù)機(jī)制不夠完善，從而導(dǎo)致數(shù)字出版目前還沒有打破傳統(tǒng)出版環(huán)境的約束，整體思維模式還處于以往階段。因此需要對數(shù)字出版結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不均衡

目前來看，隨著數(shù)字出版的發(fā)展與進(jìn)步，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，具體為創(chuàng)作——出版——加工——發(fā)布——投送——出版。盡管如此，但在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)主體基本處于各自為政的狀態(tài)，之間沒有形成良好合作。同時(shí)，一些主體在盲目擴(kuò)大市場，盡可能搶占更多的用戶群體，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)失衡問題。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，當(dāng)前數(shù)字出版市場環(huán)境較為混亂。大型數(shù)字出版企業(yè)在競爭過程中，往往會(huì)通過自身廣泛的影響力以及權(quán)威性，在銷售、定價(jià)等環(huán)節(jié)中獲得主導(dǎo)權(quán)。這樣就導(dǎo)致小型企業(yè)或是傳統(tǒng)企業(yè)往往會(huì)因?yàn)樽陨淼囊?guī)模、資金鏈等方面和大型數(shù)字出版企業(yè)間產(chǎn)生較大的差距而無法競爭，只能夠向外提供小型服務(wù)。第二，數(shù)字出版中上下游企業(yè)之間關(guān)聯(lián)度不高，存在有較為嚴(yán)重的自產(chǎn)自銷情況。具體表現(xiàn)在，在上游企業(yè)出版過程中，不會(huì)考慮出版物本身是否優(yōu)質(zhì)，只會(huì)按照中游企業(yè)的要求來進(jìn)行；中游企業(yè)則往往會(huì)盲目擴(kuò)大發(fā)行量，從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源無法獲得體現(xiàn)；下游企業(yè)則是沒有清晰的市場調(diào)研，同時(shí)缺乏內(nèi)容分送。

人才結(jié)構(gòu)不合理

在數(shù)字出版中，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國數(shù)字出版中服務(wù)人員數(shù)量快速增加，整個(gè)服務(wù)隊(duì)伍越來越大。當(dāng)前，一部分教育機(jī)構(gòu)以及教育企業(yè)開始進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域中，開始培養(yǎng)數(shù)字出版人才，但是相較于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的人才缺口而言，還存在較大差距。除了人才數(shù)量尚存在較大缺口以外，專業(yè)人才結(jié)構(gòu)方面也需要進(jìn)一步完善。第一，從數(shù)字出版專業(yè)人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)方面來看，人才本身往往需要具備對圖像的編輯能力、軟件編輯能力等，還需要有計(jì)算機(jī)語言、數(shù)據(jù)庫等方面的知識(shí)。但是從實(shí)際情況來看，大部分?jǐn)?shù)字出版方面的專業(yè)人員，比如信息管理專業(yè)人員、圖書情報(bào)專業(yè)人員以及市場營銷專業(yè)人員等盡管在出版發(fā)行等方面有一定的能力，但是數(shù)字出版的知識(shí)還較為欠缺，難以滿足數(shù)字出版的實(shí)際需求。第二，從專業(yè)人才年齡方面來看，當(dāng)前在數(shù)字出版中大部分人員年齡都在三十五歲以上，但對于數(shù)字出版這樣的新興行業(yè)而言，應(yīng)大量融入新鮮血液，招募更多的年輕人。

數(shù)字出版發(fā)展受阻的影響因子

紙媒契合性的影響

在數(shù)字出版產(chǎn)生之后，其本身的網(wǎng)絡(luò)化以及無紙化優(yōu)勢對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。在傳統(tǒng)出版業(yè)中，對于圖書的發(fā)行有著嚴(yán)格的流程，同時(shí)相較于數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版擁有更多資源，因此具有十分濃厚的博弈觀念。當(dāng)前，大部分出版社都在發(fā)展數(shù)字出版，但是電子書更新速度的影響，導(dǎo)致難以充分滿足讀者本身的需求。同時(shí)，很多作者并不愿意將自己的作品發(fā)布到數(shù)字平臺(tái)中，這樣就導(dǎo)致電子書內(nèi)容更新存在較為突出的遲滯性。另外，紙質(zhì)媒體在圖書方面存在有巨大優(yōu)勢，當(dāng)前需要數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體共同存在、共同發(fā)展。

人才方面的影響

上述內(nèi)容中已經(jīng)提到在數(shù)字出版中相關(guān)專業(yè)人才較為缺乏，這是因?yàn)閿?shù)字出版相較于傳統(tǒng)出版存在有較大不同，因此在人才方面有更高的要求。對于數(shù)字出版而言，更需要復(fù)合型人才，但是從實(shí)際情況來看，市場中的數(shù)字出版人才大部分為單一人才，難以滿足數(shù)字出版發(fā)展需求。從我國高校方面來看，所開設(shè)的關(guān)于數(shù)字出版的專業(yè)主要方向?yàn)榧夹g(shù)、編輯以及政策研究等，但是這些專業(yè)方向無法解決復(fù)合型人才的培養(yǎng)問題。正是人才數(shù)量和結(jié)構(gòu)的失衡，導(dǎo)致一定程度上數(shù)字出版發(fā)展受阻。

版權(quán)保護(hù)的影響

數(shù)字出版具有傳播途徑多樣、時(shí)空限制程度較低以及復(fù)制成本較低的優(yōu)勢，能夠給人帶來更多的便利以及給出版企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。但是正是由于數(shù)字出版產(chǎn)品本身復(fù)制成本低以及傳播途徑的多樣化，導(dǎo)致在數(shù)字出版領(lǐng)域中，盜版成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以解決的問題。從國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況來看，我國數(shù)字出版起步較晚、發(fā)展時(shí)間短，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度。

多媒體融合下數(shù)字出版發(fā)展策略

數(shù)字出版是出版行業(yè)未來發(fā)展方向，因此在多媒體融合下需要找到相應(yīng)的數(shù)字出版發(fā)展策略，從而促使數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，當(dāng)前各大平臺(tái)都在搶占碎片化資源，從而吸引更多用戶。盡管碎片化閱讀存在一定缺陷，但是相較于數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版已經(jīng)不再具有博弈優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版需要有十分清晰的目標(biāo)定位，同時(shí)內(nèi)容是傳統(tǒng)出版的重要支撐，整合力相較于數(shù)字出版更強(qiáng)。所以，在多媒體融合視角下，數(shù)字出版應(yīng)該充分采用主動(dòng)融合的方式來對內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)紙媒和數(shù)媒的一體化。盡管出版行業(yè)的未來發(fā)展方向?yàn)閿?shù)字出版，但是仍然需要重視傳統(tǒng)出版，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版在博弈中合作，在合作中共同發(fā)展，這樣才能夠真正意義上實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的發(fā)展。

規(guī)范數(shù)字出版市場

在多媒體融合下，需要促使數(shù)字出版市場更為規(guī)范。首先，應(yīng)該提升數(shù)字出版的整體開發(fā)程度，促使數(shù)字出版能夠突破各種限制，形成現(xiàn)代化數(shù)字出版市場。其次，數(shù)字出版相關(guān)從業(yè)人員需要樹立起市場意識(shí)，對數(shù)字出版模式以及相關(guān)傳播方式進(jìn)行改革，從而能夠在充分結(jié)合受眾需求的基礎(chǔ)上來生產(chǎn)出更多符合大眾需求的數(shù)字出版產(chǎn)品，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而促使數(shù)字出版市場形成良好的氛圍。最后，要進(jìn)一步加快數(shù)字出版行業(yè)、領(lǐng)域以及區(qū)域的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字出版應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)和其他行業(yè)或領(lǐng)域的合作，形成不同領(lǐng)域的結(jié)合，從而促使數(shù)字出版產(chǎn)品更加多元化，不斷強(qiáng)化數(shù)字出版企業(yè)本身的競爭力。

保護(hù)版權(quán)，促進(jìn)融合

版權(quán)問題在數(shù)字出版中已經(jīng)是必須要充分考慮的問題。要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的發(fā)展，就需要對版權(quán)進(jìn)行更為有效的保護(hù)。首先，政府需要制定更完善的版權(quán)戰(zhàn)略：政府需要對出版業(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行明確規(guī)劃，從而根據(jù)實(shí)際情況頒布相應(yīng)的數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)略，幫助數(shù)字出版企業(yè)消除疑慮，保護(hù)數(shù)字出版企業(yè)的利益，從而促使數(shù)字出版能夠更好地實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，在市場競爭中擁有更多競爭優(yōu)勢。其次，完善相關(guān)職能部門的管理職能：在當(dāng)前，數(shù)字出版方面沒有專門的管理部門，尤其是在版權(quán)管理方面。因此，需要構(gòu)建版權(quán)管理平臺(tái)，對任何形式的侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理以保護(hù)數(shù)字出版企業(yè)的權(quán)益。最后，要提升產(chǎn)業(yè)基地的聚集效應(yīng)：當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)沒有形成聚集效應(yīng)，因此相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)激勵(lì)政策，在多媒體融合下促使產(chǎn)業(yè)基地聚集效應(yīng)得以提升。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

當(dāng)前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈必須要從多個(gè)方面對整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，比如技術(shù)、市場以及消費(fèi)等方面。其中，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，需要政府以及數(shù)字出版企業(yè)等不斷努力。政府需要制定相應(yīng)優(yōu)惠政策，激發(fā)數(shù)字出版企業(yè)的積極性，促使數(shù)字出版企業(yè)能夠生產(chǎn)出更多高質(zhì)量產(chǎn)品。企業(yè)本身則是需要實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，建立更為完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。另外，數(shù)字出版的繁榮發(fā)展主要依靠數(shù)字技術(shù)，因此需要對技術(shù)進(jìn)行不斷更新，比如區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。數(shù)字出版企業(yè)需要提升技術(shù)投入，從而以技術(shù)為基礎(chǔ)搶占市場。除此之外，還需要對數(shù)字出版市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，促使數(shù)字出版資源、企業(yè)以及技術(shù)等方面關(guān)系更加協(xié)調(diào)，最終促使數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

培養(yǎng)復(fù)合型人才

當(dāng)前數(shù)字出版人才數(shù)量較少，存在有較大人才缺口。盡管其中很多從業(yè)者精通傳統(tǒng)出版業(yè)的模式，但是在數(shù)字出版方面存在有一定困難。數(shù)字出版業(yè)要求人才需要具備多方面能力，從而可以更好地支撐數(shù)字出版的發(fā)展和進(jìn)步。因此，目前需要培養(yǎng)更多復(fù)合型人才。首先，數(shù)字出版企業(yè)需要充分以共同交流作為基礎(chǔ)，在不同數(shù)字出版機(jī)構(gòu)中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，從而獲得更多相關(guān)專業(yè)知識(shí)，以提升數(shù)字出版人才的知識(shí)儲(chǔ)備。其次，對相關(guān)從業(yè)人員需要開展培訓(xùn)，比如可以邀請專家或行業(yè)精英對從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)等。再次，相關(guān)從業(yè)人員還需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，從而更好地適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展趨勢。同時(shí)，從業(yè)人員還需要不斷強(qiáng)化自身專業(yè)技能，以更好進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)品的制作和發(fā)行。最后，對于設(shè)置數(shù)字出版專業(yè)的高校而言，需要營造更好的專業(yè)氛圍，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行更為深入的思考與實(shí)踐，從而促使學(xué)生成長為復(fù)合型人才。

加強(qiáng)監(jiān)督管理

要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的良性發(fā)展，需要做好市場監(jiān)督，比如行政監(jiān)督、法律監(jiān)督等。首先，在法律監(jiān)督方面，需要充分完善數(shù)字出版行業(yè)的監(jiān)督體系，促使市場秩序正?；陀行蚧?。其次，在行政監(jiān)督方面，政府需要做好質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)等方面的審查，去除存在于數(shù)字出版行業(yè)中的不正當(dāng)競爭問題以及管理無序問題等。再次，在行業(yè)管理監(jiān)督方面，數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)需結(jié)合實(shí)際情況，制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此來保護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體利益。最后，在用戶監(jiān)督方面，要建立用戶監(jiān)督機(jī)制，完善用戶信息反饋渠道，從而更加充分地發(fā)揮出用戶的監(jiān)督約束作用。

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