戚 飛 張 忍

云南師范大學(xué)地理學(xué)部，云南昆明 650500

引言

上蔡縣作為河南省十大古城之一，是聯(lián)合國地名專家組命名的具有五千年歷史的“千年古縣”，是全球蔡氏的祖地，秦相李斯的故鄉(xiāng)，重陽文化的起源地，具備了極具特色的歷史人文旅游資源。如何利用和開發(fā)這些資源，促進(jìn)上蔡縣整體經(jīng)濟(jì)水平提升，是文章進(jìn)行研究的目的。本文在對上蔡縣歷史發(fā)展進(jìn)程分析的基礎(chǔ)上，對其歷史與文化內(nèi)涵進(jìn)行深入的探究，挖掘其旅游開發(fā)價值，以期能夠塑造其旅游形象，推動其旅游業(yè)的發(fā)展。

一 相關(guān)概念界定

文化旅游被世界旅游組織界定為“人們想了解彼此的生活思想而產(chǎn)生的旅行”。文化旅游資源是指：自然界和人類社會進(jìn)程中，只要能對游客產(chǎn)生吸引力，能夠被旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用，能夠產(chǎn)生社會經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的事物和因素。將文化作為旅游資源通常有兩方面的理解: 將文化作為旅游資源的內(nèi)在屬性與主體。關(guān)于文化與旅游關(guān)系方面的研究，國外學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在旅游與文化的傳承與保護(hù)、旅游對文化產(chǎn)生的影響、文化對旅游賦予的作用、旅游開發(fā)與文化保護(hù)協(xié)調(diào)推進(jìn)等方面。國內(nèi)的研究者則更加關(guān)注文化旅游資源的理論探討，如張曉萍的《文化旅游資源開發(fā)的人類學(xué)透視》，曹詩圖的《論文化與旅游開發(fā)》等；同樣包括關(guān)于文化旅游資源的實(shí)例分析，如金光億的《實(shí)踐中的文化遺產(chǎn)：看文化不見人》，方靜文的《文化遺產(chǎn)的古今關(guān)聯(lián)》等。

二 上蔡縣文化概況

上蔡縣地處河南省東南部，駐馬店市東北部，總?cè)丝?56萬，總占地面積1529平方公里。上蔡縣地處淮河流域，境內(nèi)交通便利，地勢平坦。據(jù)歷史記載，伏羲氏在上蔡縣蔡河之濱發(fā)現(xiàn)蓍草，以此發(fā)明先天畫卦，并為蔡地命名。公元前11世紀(jì)，周武王滅商之后封弟蔡叔為為國君，建立了蔡國，上蔡是中華民族蔡姓的起源地。東漢上蔡人桓景九月九日在蔡侯望河樓登高避災(zāi)祈福，后被專家考證為重陽佳節(jié)起源地。上蔡縣作為“中國重陽文化之鄉(xiāng)”“河南十大古城”，2007年被聯(lián)合國地名專家組授予千年古縣稱號。

三 古蔡文化分析

（一）姓氏文化

伏羲氏：肇啟中華民族古代文明。伏羲氏是位居神農(nóng)、黃帝之前的人文始祖，“三皇之首”。他發(fā)明了影響中華人民數(shù)千年思維的先天八卦，將歷史帶入了新的文明時期。上蔡縣的蔡國故城中至今仍現(xiàn)存伏羲畫卦亭，伏羲氏于蔡河之濱畫卦，這正是道家尊崇自然哲學(xué)的思想體現(xiàn)以及對道“純樸的本性和無為”理念的一種印證。伏羲氏在蔡國創(chuàng)造的卜卦之術(shù)，體現(xiàn)了道家文化的內(nèi)涵，又是人類祖先古老文明的智慧結(jié)晶，是蔡地極為珍貴的文化遺產(chǎn)資源。

蔡氏：中原楚文化的核心之地。由于伏羲氏用稽草與白龜為民畫卦，這里的蓍草與神龜譽(yù)為上乘，向各諸侯國進(jìn)貢，《辭?！分校斢帧安獭敝Q，結(jié)合伏羲氏在此定姓氏的含義，定為“蔡”。《續(xù)河南通志：輿地志》記載：“伏羲氏因蓍草生于蔡地，畫卦于此，遂名其地為蔡?！辈虈谴呵飼r期的諸侯大國，其疆域版圖龐大，能夠“南捍荊蠻， 北蔽中原”。因蔡國始建于蔡地，故得名上蔡。天下蔡姓，祖根上蔡，楚國滅蔡國后，蔡國故城仍舊是楚國的邊陲重鎮(zhèn)，通過歷史的發(fā)展演變，使蔡文化具備了中原文化與楚文化的雙重特征。

（二）名人文化

1.孔子：儒家思想的重要傳播之源。春秋后期，孔子周游列國，在蔡國居住了三年，其隨從弟子眾多，孔子學(xué)生72賢之中蔡國就有6人：漆雕開、漆雕從、漆雕侈、漆雕憑、曹恤、秦冉。這些學(xué)生皆德高學(xué)博，推進(jìn)了儒學(xué)的發(fā)展壯大?？鬃泳硬塘粝铝嗽S多文化遺跡及民間傳說，如孔子“曬書臺”“問津處”“厄廟”和他親手所載的白果樹等?？鬃釉诓虈幼∑陂g，在蔡地廣為傳播了他的教育思想與政治見解，儒家學(xué)說也因此興盛，儒學(xué)思想得到了傳承與發(fā)展。儒學(xué)的發(fā)展演變在古蔡大地上留下了清晰的依據(jù)。

2.李斯：春秋戰(zhàn)國時期法家思想的集大成者。戰(zhàn)國末年， 李斯生于汝南上蔡，早年拜師于荀子學(xué)習(xí)治國理政，后入秦為官，其宣揚(yáng)的政治主張，直接奠定了中國兩千多年封建專制的基本格局。李斯廢分封，提出郡縣制，開創(chuàng)了中央集權(quán)制度，發(fā)明小篆，啟用程邈創(chuàng)作了隸書，推動統(tǒng)一了貨幣與度量衡及車軌寬度，這些措施使得交通大為便利，政令暢通，為后世作出極大的貢獻(xiàn)。李斯輔佐秦始皇統(tǒng)一六國，被后世譽(yù)為“千古一相”，其位于上蔡縣縣城內(nèi)的李斯故居、李斯井等遺跡也成為這段輝煌歷史的重要印證。

（三）節(jié)慶文化

上蔡縣為九九重陽節(jié)的發(fā)源地。東漢時期，農(nóng)歷九月初九被正式擬定為法定節(jié)假日，為“重陽節(jié)”?！独m(xù)齊諧記》中記載：“九月九日各做絳囊，盛茱萸以系臂，登高飲菊花酒?！鄙喜炭h作為重陽文化的發(fā)源地，歷朝歷代有不少名流名家到蔡國故城之上的蔡侯望河樓登高賦詩，留下不少千古佳句。隨著歷史進(jìn)程，“九九”重陽登高演變?yōu)榱艘环N帶有民族文化的尊老愛幼的習(xí)俗，1989年國務(wù)院把重陽節(jié)定為敬老節(jié)，也是在原先的文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，為重陽節(jié)賦予了具有時代社會公德的尊老敬老之新的節(jié)慶意境。

四 上蔡縣文化旅游資源開發(fā)SWOT分析

上蔡縣作為文物大縣，擁有1處國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位，7處省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位，為了能夠?qū)ι喜炭h文化歷史旅游資源進(jìn)行精準(zhǔn)的評估，本文通過SWOT模型進(jìn)行分析（見表1）。

表1 上蔡縣文化旅游資源SWOT分析

五 上蔡縣文化旅游開發(fā)對策與建議

（一）將文化與歷史資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

上蔡文史資源豐富，特色突出，許多古遺址、文物具有獨(dú)特的歷史價值和科研價值，具有極強(qiáng)的旅游開發(fā)潛力。但是其旅游市場開放度過低,資源整合與開發(fā)力度不夠，即使具備豐富的文史資源、旅游資源，卻無法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，缺乏產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，因此加強(qiáng)文史資源的保護(hù)與開發(fā)利用至關(guān)重要，上蔡縣要逐步形成科學(xué)運(yùn)作、配置合理的歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打響古蔡歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌。在文旅融合的大環(huán)境下要抓住發(fā)展時機(jī)，在保護(hù)好歷史文化資源的前提下開發(fā)文化資源推動本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時也要利用好旅游發(fā)展帶來的紅利助力文史文化的傳承與發(fā)展,真正做到文史文化資源開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二）打造旅游食住行游購?qiáng)室惑w化產(chǎn)業(yè)鏈

上蔡縣具有豐富的旅游資源可待開發(fā)，卻不具備游客接待能力，缺乏旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。上蔡縣政府可以圍繞目前現(xiàn)存的旅游資源進(jìn)行旅游景區(qū)的申報與建設(shè)。上蔡縣目前僅有蔡明園為國家2A級景區(qū)，在未來的發(fā)展中，可以將蔡國故城、白圭廟、李斯墓、伏羲畫卦亭、望河樓等古跡進(jìn)行旅游開發(fā)，進(jìn)行旅游區(qū)的打造，并加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，如餐飲、酒店、娛樂項(xiàng)目等。開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，如雕花核桃扣，茱萸絳囊等。不僅可以增加其旅游收入，也能夠帶動上蔡各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供就業(yè)崗位，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工技藝。政府可以進(jìn)行招商引資，財政資金撥款輔助其運(yùn)營。

（三）創(chuàng)建旅游品牌，提升景區(qū)知名度

在現(xiàn)如今的旅游發(fā)展中，品牌建設(shè)顯得尤為重要，能夠極大程度提升其景區(qū)知名度。上蔡縣目前應(yīng)當(dāng)以豐富的歷史文化為依托，著力打造與宣揚(yáng)其古蔡文化品牌。隨著人民生活水平的提升，對文化底蘊(yùn)的學(xué)習(xí)與追求，以及國家大力推進(jìn)的文旅融合發(fā)展，上蔡縣的文旅資源具有巨大的潛力。上蔡縣可以通過多種方式進(jìn)行旅游營銷與形象宣傳，如電視臺播放、報刊刊登旅游廣告、舉辦文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動等。上蔡縣可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)平臺，與攜程、美團(tuán)等資深OTA平臺深度合作，宣傳其旅游品牌與歷史文化內(nèi)涵，與各大旅行社合力打造開發(fā)旅游線路，吸引游客報團(tuán)觀光游覽。

（四）增強(qiáng)歷史人文資源的保護(hù)，提升居民認(rèn)識

上蔡縣作為千年古縣，擁有豐厚的旅游資源，然而當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民缺乏資源保護(hù)的概念與認(rèn)知，意識不到資源的珍貴與寶貴性，導(dǎo)致很多珍貴的可待開發(fā)的旅游資源遭到破壞。很多大型古文化遺址得不到及時的修繕與維護(hù)等，資源保護(hù)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，可以成立專門的業(yè)務(wù)組定期對文化與歷史遺跡進(jìn)行清理、維護(hù)與修繕。進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)走訪登記，統(tǒng)計其歷史人文資源并記錄造冊。組織專業(yè)人員在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對村鎮(zhèn)居民開展文化宣傳教育，提升其資源保護(hù)意識，深入群眾，從根源解決問題，為旅游的開展提供扎實(shí)的后備儲力。

六 結(jié)語

隨著人們生活水平的提高以及對旅游的需求，對文化的重視，旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展大勢所趨。本文介紹了上蔡縣獨(dú)具特色的三大古蔡文化，并運(yùn)用SWOT分析法對上蔡縣的文化旅游資源進(jìn)行分析，提出發(fā)展對策與建議，希望能夠深入挖掘其文化特色，促進(jìn)文旅融合，為上蔡縣的旅游資源開發(fā)提供思路和方向。