王一文 鄭建芝

凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州凱里 556011

引言

近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活水平的提高，交通工具的改善等都影響我國(guó)居民的旅游方式。以前“景點(diǎn)旅游”的方式，滿足不了現(xiàn)代人對(duì)旅游的需求，全新的旅游模式即全域旅游模式成了當(dāng)代旅游的主流模式。黔東南州在全域旅游方面也走在全國(guó)前列，全州在“十三五”期間，利用黔東南豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、眾多的民俗節(jié)慶活動(dòng)等民族文化資源，優(yōu)良的自然生態(tài)，大力發(fā)展民族文化體驗(yàn)游和鄉(xiāng)村游，打造特色民族文化產(chǎn)品，延伸旅游業(yè)態(tài)。本文是在黔東南體育旅游資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探索全域旅游視域下黔東南體育和旅游融合發(fā)展策略問(wèn)題。

一 黔東南州概況

黔東南是以苗族侗族為主要的少數(shù)民族的自治州，黔東南位于貴州省東南部，其中少數(shù)民族人口占比例為81.5%，苗族和侗族占有重要的比例，其中43.3%為苗族，有30.4%是侗族。黔東南州具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，民族文化絢麗多彩，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，構(gòu)成了一幅美麗的原生態(tài)民族文化景觀?，F(xiàn)有：人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌；世界自然遺產(chǎn)地云臺(tái)山；中國(guó)歷史文化名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)；中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)黃平縣舊州鎮(zhèn)、雷山縣西江鎮(zhèn)2個(gè)；國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有53項(xiàng)72個(gè)保護(hù)點(diǎn)，國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落409個(gè)，數(shù)量均排名全國(guó)市州級(jí)第一位；國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處；雷山西江中國(guó)特色小鎮(zhèn)1處。

二 黔東南體育旅游開(kāi)發(fā)的有利條件

（一）國(guó)家和地方政策的支持

國(guó)務(wù)院辦公廳在2018年印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》中多次提到旅游與體育相結(jié)合，如推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。貴州省人民政府2018年專門對(duì)黔東南下發(fā)了《關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》；黔東南州人民政府也相繼印發(fā)了《黔東南州旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2016-2025）》《黔東南州“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《黔東南州民族節(jié)慶旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件。這一系列的文件的發(fā)布說(shuō)明在國(guó)家，貴州省以及黔東南州層面對(duì)全域旅游的發(fā)展大力支持，為黔東南州的旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

（二）民族節(jié)日資源優(yōu)勢(shì)

黔東南境內(nèi)以苗族、侗族為主的少數(shù)民族聚居地，民族節(jié)日眾多，基本上“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”，并有著“百節(jié)之州”的美譽(yù)。近幾年黔東南著力打造民族節(jié)慶游，目前比較具有影響力的節(jié)日有舟溪甘囊香蘆笙節(jié)、雷山縣面年節(jié)、鎮(zhèn)原縣端午龍舟節(jié)、臺(tái)江縣的姊妹節(jié)、黎平一帶的侗族的侗年等等，在節(jié)慶期間吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外游客，為黔東南的旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。2018年黔東南州政府組織專家以時(shí)間為軸線對(duì)黔東南的民族節(jié)日進(jìn)行了梳理。全年12個(gè)月（農(nóng)歷），全州規(guī)模在1萬(wàn)人以上的節(jié)慶有114個(gè)283個(gè)活動(dòng)點(diǎn)（見(jiàn)表1）。

表1 黔東南州少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)選

（三）少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢(shì)

黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目極為豐富，達(dá)80多種，經(jīng)常開(kāi)展的超過(guò)50種，黔東南眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有很強(qiáng)的地域性，項(xiàng)目趣味性強(qiáng)，容易參與，具有很好的群眾基礎(chǔ)，很多項(xiàng)目被開(kāi)發(fā)為體育旅游項(xiàng)目供游客觀賞、參與。

根據(jù)王振先生把黔東南州少數(shù)民族體育項(xiàng)目的項(xiàng)群分武術(shù)類、競(jìng)技類、舞蹈類、絕技類四個(gè)項(xiàng)群。武術(shù)類開(kāi)展比較廣泛的有苗族的苗刀、苗棍、苗拳、侗拳等；競(jìng)技類開(kāi)展較為廣泛的有舞龍噓花、玩水龍、龍舟競(jìng)渡、獨(dú)木龍舟、板凳龍、侗族摔跤、搶花炮、獨(dú)竹漂等；舞蹈類開(kāi)展最為廣泛，苗族蘆笙舞、侗族蘆笙舞、錦雞舞、水鼓舞、銅鼓舞、木鼓舞、侗族多耶舞等；絕技類開(kāi)展得不是特別廣泛在非遺展演、節(jié)慶節(jié)日以及少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)作為表演節(jié)目呈現(xiàn)，像爬刀梯、下火海、巖鷹高蹺、爬花竿等。

（四） 便利的交通網(wǎng)絡(luò)

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，黔東南的交通體系也日益健全，目前形成了以黃平機(jī)場(chǎng)、黎平機(jī)場(chǎng)為主的空中交通；滬昆高鐵、貴廣高鐵、湘黔鐵路為主的軌道交通；滬昆、廈蓉、黎洛、三黎、凱雷、天黃、余安等高速公路；320國(guó)道、321國(guó)道干線公路，形成了以凱里為中心的航空、高速、公路為一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)，縮短了周邊省份及周邊城市距黔東南的時(shí)空距離，為黔東南的旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，黔東南也即將跨入交通引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，為黔東南的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

三 黔東南節(jié)慶體育旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）打造精品體育旅游區(qū)

首先，打造雷山縣苗族民族體育體驗(yàn)區(qū)依托西江苗寨景區(qū)的影響力，結(jié)合實(shí)際情況繼續(xù)舉辦環(huán)雷公山超100公里國(guó)際馬立松，適宜開(kāi)展苗寨自駕游、雷公坪徒步、苗寨騎行、民族舞蹈表演、雷公山戶外活動(dòng)基地等；其次，打造舞陽(yáng)河·云臺(tái)山體育旅游區(qū)，利用這一帶優(yōu)越的自然條件，淳樸的民族風(fēng)情，5A景區(qū)名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)可以開(kāi)展施秉縣獨(dú)木龍舟、杉木河漂流、野洞河漂流、高過(guò)河漂流、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟競(jìng)速、水上皮劃艇、獨(dú)竹漂等水上項(xiàng)目及登山徒步項(xiàng)目，另外以黃平舊州低空飛行康養(yǎng)體育特色小鎮(zhèn)，開(kāi)展飛行表演及體驗(yàn)，浪洞溫泉景區(qū)開(kāi)展溫泉養(yǎng)生；最后，打造侗文化體育旅游體驗(yàn)區(qū)，侗文化體育旅游體驗(yàn)區(qū)主要是黔東南天柱、錦屏、黎平、榕江、從江一帶，這一區(qū)域主要是侗族居住區(qū)，依據(jù)這一帶的特點(diǎn)開(kāi)展世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌的展演、花臉龍表演、舉辦侗族摔跤節(jié)、舉辦薩馬節(jié)、舉辦花炮比賽等活動(dòng)。

（二）塑造品牌形象

深度踐行全州體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提煉、打造主題突出、認(rèn)可度高的體育旅游目的地品牌，持續(xù)在中央綜合頻道、旅游衛(wèi)視等熱門電視頻道投放黔東南體育旅游品牌形象廣告；在電視、報(bào)刊、戶外廣告屏等渠道通過(guò)專題節(jié)目、專欄、宣傳片投放等方式開(kāi)展全年體育旅游宣傳；根據(jù)自駕游增長(zhǎng)的新特點(diǎn)，著力加大車載廣播廣告投放頻率與覆蓋面；加快整合、培育、推廣精品線路，開(kāi)展精品線路評(píng)選，推出游客喜愛(ài)、市場(chǎng)認(rèn)可的系列體育旅游精品線路。

（三）推出節(jié)慶活動(dòng)及體育賽事

創(chuàng)新體育旅游活動(dòng)，形成多形態(tài)休閑產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)層次的游客需求，利用黔東南的具有豐富節(jié)日資源的優(yōu)勢(shì)，組織好節(jié)日活動(dòng)，能夠充分展示苗侗文化，吸引更多的游客參與。黔東南旅游主管部門精心組織實(shí)施“月月有活動(dòng)，一年都精彩”的活動(dòng)計(jì)劃，共同實(shí)現(xiàn)全年活動(dòng)引爆。加強(qiáng)“民族原生態(tài)、錦繡黔東南”文化魅力展示，引導(dǎo)黔東南凱里市、各縣在全年重要節(jié)日推出具有民族特色的體育旅游主題活動(dòng)，例如凱里蘆笙節(jié)、雷山苗年節(jié)、臺(tái)江姊妹節(jié)等。繼續(xù)舉辦中國(guó)·環(huán)雷公山超100百公里國(guó)際馬拉松賽事、黔東南州運(yùn)動(dòng)會(huì)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟賽等民族節(jié)慶活動(dòng)。

（四）強(qiáng)化體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

根據(jù)黔目前東南體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合黔東南州體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，旅游主管部門要定黔東南州體育旅游人才培養(yǎng)規(guī)劃，以培養(yǎng)體育旅游復(fù)合型人才為目標(biāo)，進(jìn)一步完善體育旅游人才引進(jìn)機(jī)制，加大優(yōu)秀體育旅游人才的引進(jìn)力度，支持引進(jìn)高端復(fù)合型體育旅游人才。加強(qiáng)凱里學(xué)院旅游學(xué)院和體育學(xué)院合作培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，并于旅游企業(yè)、旅游景區(qū)合作建立健全體育旅游專業(yè)人才實(shí)踐培訓(xùn)基地。

四 結(jié)語(yǔ)

黔東南州擁有優(yōu)良的自然資源稟賦，眾多的少數(shù)民族族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、有著豐富的苗侗民族節(jié)日、便利的交通條件以及國(guó)家和地方政策支持等優(yōu)勢(shì)。黔東南州要充分利用黔東南體育旅游發(fā)展的各種優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮民族文化和生態(tài)環(huán)境“兩個(gè)寶貝”的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化州級(jí)統(tǒng)籌，優(yōu)化旅游功能布局，培育體育旅游精品干線，打造精品景區(qū)景點(diǎn)，豐富完善體育旅游業(yè)態(tài)，提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量，唱響“民族原生態(tài)、錦繡黔東南”旅游品牌，全力打造“中國(guó)聚寶盆·大美黔東南”形象。旅游主管部門要強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，最大幅度地降低新冠疫情對(duì)黔東南旅游業(yè)的影響，走發(fā)展“特色”體育旅游之路的戰(zhàn)略選擇，打造黔東南體育旅游度假區(qū)。