劉思諾

摘要：隨著社會快節(jié)奏的發(fā)展，大眾對包裝的需求角度與多元化日益提升，消費者逐漸注重包裝生理與心理的互動與交流。包裝設計的商業(yè)化呈現(xiàn)出越來越豐富的趨勢。隨著包裝商業(yè)化進一步的加深，功能尺度在包裝設計中的重要性也愈發(fā)重要。好的功能尺度能引起大眾對商品積極的消費情緒。因而功能尺度對包裝設計的意義重大，具有“一錘定音”的重要作用。包裝設計的功能尺度最重要的一點是體現(xiàn)了包裝存在的意義，它促進了包裝形式與功能的統(tǒng)一，展現(xiàn)包裝的本質價值，因此包裝設計的功能尺度要符合市場需求，與國際市場接軌。

關鍵詞：包裝設計；功能尺度；商業(yè)化設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 02-0059-04

Talking about Function Scale in Packaging Design

LIU Si-nuo（Hunan university of technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： With the development of “fast pace”， the public’s demand and diversification of packaging is increasing， consumers gradually pay attention to the physiological and psychological interaction and communication of packaging. Commercialization of packaging design presents increasing trends. As the packaging is further deepening， the importance of functional scale in packaging design is also more important. A good functional scale can cause the public to actively consumer for goods. Therefore， the functional scale is significant for packaging design， and it has an important role of “a hammer sound”. The most important point of the functional scale of packaging is that it reflects the meaning of packaging， which promotes the unity of packaging form and functionality， showing the nature of packaging. Therefore， the functional scale of the packaging design must meet market needs and to take advantage of the international market.

Key words： packaging design； functional scale； commercial design

消費者對包裝功能需求與多元化的日益提高，現(xiàn)在的包裝設計已經(jīng)不是單純?yōu)榱税b而包裝，包裝設計已經(jīng)融入了人文情懷，加強了包裝與用戶的感官體驗與情感交流。優(yōu)秀的包裝設計一定是能夠幫助用戶獲得更好的產(chǎn)品體驗，同時好的用戶體驗當然離不開好的功能屬性，在購買包裝產(chǎn)品時，消費者越來越注重產(chǎn)品的形象、功能和盡可能多的人性化元素，更愿意選擇能與自身人文交流具有共同語言的包裝產(chǎn)品。而這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，從側面著重反映了功能尺度在包裝設計中不可或缺的重要作用。

1 包裝設計的功能重要性與商業(yè)化必要性

1.1 包裝設計的現(xiàn)階段功能要素

現(xiàn)階段包裝的功能主要分為：1）包裝的保護功能；2）包裝的使用功能；3）包裝的銷售功能；4）新型包裝功能。各種類型的功能要素都能以合理的使用方式提高產(chǎn)品的使用價值，無論是大體積的包裝還是小計量的獨立包裝，都需要考慮包裝的合理性，符合人體工程學中對人的生理尺度及心理接收的要求，能夠使受眾體驗到包裝對自身的生活方式和生活質量的改善、提升。同時設計師通過在使用過程中積累的自身行為、感受和體驗將促進創(chuàng)新想法和設計動機的萌發(fā)。

1.2 包裝設計的商業(yè)化趨勢

包裝設計的商業(yè)化是現(xiàn)在時代的大勢所趨。如今科技和各類APP平臺服務在飛速發(fā)展，不論我們是為客戶設計，還是做內部設計，對商業(yè)化的正確理解將使得包裝設計結果對商業(yè)的影響上大有助益。包裝設計與商業(yè)化的影響是互相，也是潛移默化的。兩者具有相互影響、推波助瀾的效果，包裝中設計的方式、運用的色彩與材料、使用的相關結構、設計的理念無不受到商業(yè)化的影響，包裝設計的風潮往往都對市場潮流起著導向作用。

如果商業(yè)化中的利益相關者們不支持某個決定，那么符合設計預期的結果便不會發(fā)生。我們需要理解結果是什么，盡管那意味著要挑戰(zhàn)它。但不論你樂意與否，設計與商業(yè)是緊密相連分不開的。所以我們最好能找到優(yōu)化商業(yè)項目的方式，采取分析市場定位、受眾人群、產(chǎn)品特征等因素，做出針對性定制化方案，最大化將包裝設計轉化成商業(yè)價值，為企業(yè)帶來最大的經(jīng)濟效益。

2 包裝設計競爭市場激烈

2.1 包裝設計的競爭壓力

包裝的目的是建立商品和消費者之間溝通的橋梁，在經(jīng)濟全球化的當代社會，包裝和商品的關系早已密不可分。從包裝的外觀分析，消費者不僅僅要求外包裝的華麗，簡約大氣的外部造型更可能會被接納。特殊的造型或便利討巧的空間實用性也容易受到消費者青睞。首要目的是包裝造型的非同質化，更有利于在琳瑯滿目的包裝中脫穎而出，其次是對包裝功能性的接受。符合商品使用屬性且具有關于該產(chǎn)品特色的功能屬性會更加符合消費者的消費心理。如今各類產(chǎn)品包裝的形式、內容、外觀、功能越來越豐富，包裝也不僅僅單純?yōu)榱税b而包裝，只有符合商品定位的功能尺度在包裝上良好體現(xiàn)，包裝產(chǎn)品才能在競爭激烈的市場中立足，在商業(yè)化路上走得更遠。

在競爭激烈的熟食包裝中，Umi的壽司包裝（圖1）是一款設計非常簡易、便捷、節(jié)約成本的外帶包裝。只需使用一張完整的標簽就可以將食物帶走。標簽兩側設計鏤空打孔設計，能根據(jù)外帶食品的多少考慮將筷子固定在圓孔的什么位置。由于食材的特殊性，壽司外賣的包裝一般都為固定樣式的塑料托盤和透明塑料蓋組成，對食物的區(qū)分只能從包裝的標簽入手。Umi壽司外賣包裝對環(huán)保的理念從餐具設計的角度出發(fā)，讓餐具成為固定包裝的方式，相對減少了包裝中塑料的使用。在設計方式符合特定飲食內涵和文化元素的基礎之上，既節(jié)省包裝使用成本，也間接傳遞出了綠色便利生活的設計理念。

2.2 促使包裝設計商業(yè)化的原因

商業(yè)化，即市場化，也是對于對象的藝術化。商業(yè)化是相對藝術化而言的，而包裝設計的商業(yè)化是一種使包裝作品向包裝商品轉變的經(jīng)濟行為。現(xiàn)階段包裝設計已經(jīng)越來越趨于成熟，從最開始僅僅符合最基本的大眾審美觀，到現(xiàn)在對包裝各個功能的細化、分類，板式、顏色、構圖、元素，統(tǒng)一這些美學的基礎。從之前必須符合廣大群眾的主流審美，到現(xiàn)階段細分出各個種類、類別。有其專門所屬的包裝細分類別，把商業(yè)和藝術結合起來并且側重于商業(yè)化而不是藝術化。

包裝設計的商業(yè)化將有利于包裝的大規(guī)模生產(chǎn)，并擴大生產(chǎn)活動。將包裝變成商品化的類別，使其為其他種類的商品進行服務并促進物物之間的交換。包裝的商業(yè)化能夠促進人人，物物之間的分工、組織、集中資本、優(yōu)化生產(chǎn)要素，將其優(yōu)化整合。

3 堅持包裝設計探索符合品牌的功能尺度

3.1 功能尺度的標新立異

包裝設計的功能尺度，并不是越多越好，越豐富越好，一昧的添磚加瓦反而不符合包裝設計功能尺度的發(fā)展。作為一名設計師，需要對包裝的功能尺度確立標新立異的想法。“極簡主義”設計理念在現(xiàn)階段包裝設計的功能尺度中，算是標新立異的代表?！皹O簡主義”“少即是多”在包裝中的運用主要以在確保正常功能使用的前提下，堅持以人為本，以品牌服務為中心的原則。

設計發(fā)展到今天，大多數(shù)包裝設計的功能尺度或過于繁瑣復雜或缺乏相關的設計。在極簡主義設計思路中并沒有太過于追求藝術的感官，同時也沒有忽視設計針對人的藝術形式和功能。以“極簡主義”為代表的功能的標新立異，既考慮了人的尺度，也兼顧到了對包裝品牌的宣傳能力，同時也保證了品牌在產(chǎn)品中能夠表達出具有特色的文化特征，簡約卻不簡單的風格特征，目的是簡化了產(chǎn)品設計的多余信息，同時也保證了設計的功能性。包裝功能的標新立異，使得包裝也能夠促進品牌與消費者之間在信息上進行交互。

在酒類外包裝的色彩功能尺度方面，不同的色彩會呈現(xiàn)不同的代表含義。特別是在中國市場，顏色往往會體現(xiàn)出商品所附帶的一些特殊文化性質。比如紅色、黃色、黑色等，這些顏色在社會中往往蘊含了吉祥、威嚴、愛情、喜慶、嚴肅、沉穩(wěn)的寓意。這些顯眼活力的顏色，如紅色使用在酒類包裝的效果中，就會被賦予與之相對應的傳統(tǒng)文化理解。使用鮮艷的顏色在酒包裝中也不是絕對的理解，現(xiàn)代包裝雖然運用了一些現(xiàn)代設計元素和討巧的造型手法在酒包裝中，但也不會使人對傳統(tǒng)文化元素有過多的、激烈的想法（圖2）。譬如：RIO雞尾酒的瓶裝設計（色彩豐富且與口味相搭配、造型簡約時尚）、洋河酒業(yè)藍色經(jīng)典瓶身設計（采用市面上少見的藍色瓶身設計、色彩運用個性大膽）、酒鬼酒瓶身設計（磨砂玻璃材質、質感豐富、針對年輕消費群體、宣傳理念手法新穎）（圖3）。

3.2 用發(fā)展的眼光權衡包裝的發(fā)展方向

這是一個飛速發(fā)展的時代，而包裝設計發(fā)展只有短短幾十年。設計師們需要用發(fā)展的眼光看待包裝設計和包裝的設計功能尺度，不能只注重眼下的情況，要靈活變通，根據(jù)實際情況變化不斷調整包裝的功能尺度和標準，只有這樣才能保持分析和判斷的準確性。影響未來全球包裝行業(yè)的趨勢包括：1）互聯(lián)式包裝：將實體包裝與虛擬世界相連接；2）循環(huán)回收：通過差異化定位，順應消費者對環(huán)保的認識；3）重塑包裝箱：建立完整的電商包裝策略以應對線上高頻購物需求；4）零塑料：超市零塑料通道日益流行，品牌商需考慮哪種包裝解決方案可以助其在貨架上占據(jù)一席之地。一個種類的設計趨勢是一個時間段內符合時代需要的設計，當然，時代在進步和發(fā)展，同理看待包裝設計的眼光也要與時俱進，更要把眼光放遠未來。未來是低碳，環(huán)境友好的包裝設計產(chǎn)品。未來包裝設計可能是智能包裝、共享包裝、綠色包裝。以后的包裝設計或許會和AR、VR、AI人工智能等結合，從高級智能化向智慧化包裝邁進。

包裝工藝將越來越簡潔，包裝材料不斷更新，工藝簡化，更加科學合理。包裝印刷后期處理工藝更加科學與適用，包裝產(chǎn)品和效果會發(fā)生顯著改變。包裝工藝和印刷工藝更加多樣化，包裝發(fā)展趨于“高速”“高效”“高質量”。發(fā)展的核心也向低能耗、輕重量、結構緊湊、節(jié)省空間、效率高、功能及外觀造型適應環(huán)境而發(fā)展，才能契合包裝未來的發(fā)展趨勢。

4 結語

對于包裝設計師來說，在包裝的發(fā)展中要給產(chǎn)品注入功能化的思維方式，考慮包裝的制造銷售成本，滿足人們不斷增長的需要。包裝設計的功能化給每一位設計者都提出了新的要求，也增加了新的動力，包裝設計離不開功能化。面對社會發(fā)展的必然走向，需從包裝設計自身的角度考慮并由內而外洞察“功能化”所帶來的影響。功能化的設計實質上是包裝體系自我發(fā)展與構建的過程，將體現(xiàn)功能尺度的設計從表面的展示向內部深層次的轉化，對于設計師而言依舊任重道遠。

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