梁宇

【摘 要】融媒體時(shí)代，地方融媒體新聞傳播的題材選擇，應(yīng)以核心思想為載體，發(fā)揮融合的傳播優(yōu)勢(shì)，依靠頭部媒體平臺(tái)，以發(fā)展視角為焦點(diǎn)，精心謀劃制作。同時(shí)，通過“一網(wǎng)多臺(tái)”“互聯(lián)互通”，線上與線下互動(dòng)，文字與移動(dòng)小屏配合，進(jìn)一步擴(kuò)大地方融媒體新聞的推送頻率，不斷提升區(qū)域宣傳的傳播力、影響力。本文以廣西玉林市福綿區(qū)融媒體中心對(duì)接、協(xié)助頭部媒體《廣西日?qǐng)?bào)》開展主題化、全方位、立體式、多角度、無縫銜接的新聞報(bào)道統(tǒng)籌，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的最大助力，推動(dòng)主流媒體之間的題材對(duì)接與合作發(fā)展為例，分析地方融媒體在對(duì)接上級(jí)頭部媒體、拓展新聞傳播題材、提升融媒體作品質(zhì)量、創(chuàng)新信息推送模式、推進(jìn)媒體融合發(fā)展方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和有效途徑，為融媒體語境下地方融媒體的新聞報(bào)道提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;新聞?lì)}材;傳播策劃

廣西玉林市福綿區(qū)融媒體中心2019年成立以來，每年均在《廣西日?qǐng)?bào)》刊播新聞稿件和短視頻100多篇（條），取得了較好的媒體融合效果。

福綿區(qū)融媒體中心在對(duì)接《廣西日?qǐng)?bào)》策劃創(chuàng)作中，雖然處于全域推送鏈中末梢環(huán)節(jié)，但是能做到精準(zhǔn)地選擇采訪素材，保持為上級(jí)媒體提供新聞的充沛推送動(dòng)能。其利用好“融合互聯(lián)”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化，注重內(nèi)容創(chuàng)作、深化渠道拓展、強(qiáng)化技術(shù)賦能，用鮮明雄勁的筆力、溫暖人心的表達(dá)，講好時(shí)代故事，增強(qiáng)媒體融合傳播效果。

要讓新聞“厚重”起來，應(yīng)主動(dòng)謀劃，對(duì)重大題材上精心策劃和打磨，深度發(fā)掘，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在“最貼近處”發(fā)力、在細(xì)微處挖掘信息源的厚度。福綿區(qū)融媒體中心在與《廣西日?qǐng)?bào)》和廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端全方位的新聞傳播合作環(huán)節(jié)中，充分利用與《廣西日?qǐng)?bào)》一網(wǎng)相聯(lián)、融合互動(dòng)的有利條件，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，深度挖掘、吸引受眾關(guān)注。

在信息策劃、新聞選擇時(shí)，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)扶貧、一村一品、技能培訓(xùn)等內(nèi)容，在《廣西日?qǐng)?bào)》和廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端利用一個(gè)專版、不同篇幅、不同專欄對(duì)福綿區(qū)各方面的發(fā)展用時(shí)間線的方式，分多個(gè)角度、以“產(chǎn)業(yè)敘述+時(shí)間手記”形式不斷發(fā)酵、融合，生產(chǎn)出一個(gè)個(gè)富有生命力的新聞作品。做到有文字、有圖片、有短視頻，既從實(shí)踐出發(fā)，也有理論指引，整合應(yīng)用了各種傳播手段。

一、“量身定制”凸顯融媒題材謀劃定位，增強(qiáng)全鏈傳播效果

（一）優(yōu)化題材內(nèi)容選擇流程前置

融媒體的記者既要側(cè)重新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選題影響，建立生產(chǎn)全鏈條，又要在移動(dòng)端進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)編發(fā)，同時(shí)還要承擔(dān)對(duì)應(yīng)媒體的報(bào)紙版面編發(fā)，對(duì)新聞價(jià)值的全生命周期、全價(jià)值鏈條、全渠道的讀者互動(dòng)反饋，做好上傳下達(dá)的信息中樞把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)一線記者來說，內(nèi)容就是生命，新聞定位必須隨著媒體宣傳發(fā)展和采訪計(jì)劃進(jìn)行謀劃，內(nèi)容上也要注重新變化、新形式。比如，在策劃《福綿區(qū)種植中藥材超15萬畝》《“項(xiàng)目為王”做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈》《“五化一創(chuàng)”吹來文明新風(fēng)》等稿件時(shí)，采編整體前置。結(jié)合日常采編的實(shí)際需求和區(qū)域發(fā)展特性，以用戶為中心，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，積極參與鄉(xiāng)村治理，傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)據(jù)內(nèi)容同步推送，滿足全天候的采編一體化上傳需求。

（二）開闊視野以“巧、小、短”取勝

新聞形態(tài)的改變從空間角度來說，是從單一化向多元化、碎片化改變。隨著信息模式推送手段多元化，傳播方法的選擇也變得越來越多。鄉(xiāng)村振興離不開穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)住小康生活的關(guān)鍵在于讓群眾有生活技能發(fā)展產(chǎn)業(yè)路子。一般開展培訓(xùn)的時(shí)間都很長(zhǎng)，新聞的“活魚”就隱藏在時(shí)間軸里。福綿區(qū)融媒體中心記者在廣西日?qǐng)?bào)社的統(tǒng)一安排下，從振興的題材入手，到培訓(xùn)課堂與群眾一同學(xué)習(xí)，邊策劃、邊采寫、邊拍攝，推送出《福綿區(qū)：一門新技術(shù) 一條脫貧路》綜合稿件，提升題材推送的新聞能力。

一是借助“巧”傳播手段，發(fā)揮選題的鮮活度。在基層拓寬新傳播價(jià)值“熱點(diǎn)”，精美的圖片現(xiàn)場(chǎng)剪輯配圖，記者基于傳統(tǒng)題材的文字精妙構(gòu)思和延展，把深入現(xiàn)場(chǎng)第一手采集資料，從時(shí)間跨度大、視頻拍攝雜、文字碎片多中，利用手機(jī)軟件向電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端推送，充分發(fā)揮新聞策劃的“巧”效應(yīng)。融媒體在《玉林市福綿區(qū)：一門新技術(shù) 一條脫貧路》中嘗試傳播順應(yīng)媒體環(huán)境和順應(yīng)受眾的改變，除了集成電視、廣播、電臺(tái)等傳統(tǒng)的傳播方式外，還整合微信視頻號(hào)、公眾號(hào)，抖音號(hào)等傳播手段，借用手機(jī)軟件一鍵成片的“巧”勁，提高宣傳載體推送關(guān)注度、便捷度。圖文稿件的體裁、題材雖然會(huì)有不同，但在技術(shù)的加持下，以及對(duì)新聞事件的不同角度呈現(xiàn)、關(guān)鍵人物的再挖掘、現(xiàn)場(chǎng)的再還原等，新聞推送的手段是多元化表現(xiàn)的，題材選擇的方法也是多樣的。

二是策劃短視頻題材，增加新聞的流量厚度。針對(duì)各地方相似的農(nóng)民豐收節(jié)，借助視頻大舉發(fā)力，選擇用鏡頭去展現(xiàn)更能引起觀眾與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的共鳴。比如，短視頻《廣西玉林市福綿區(qū)：文化進(jìn)萬家唱響豐收交響曲》，記者在采訪中下沉一線，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)厮尽⑹[花、冬瓜、沃柑等收獲過程，讓農(nóng)戶的歡歌笑語、喜慶豐收的場(chǎng)景真實(shí)還原在鏡頭里，順利完善最初題材策劃的環(huán)節(jié)，群眾也更樂于表達(dá)自身奔小康的愿景，短視頻在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)進(jìn)行推送發(fā)出，獲得大量點(diǎn)擊率，得到頭部媒體的好評(píng)。這也說明新聞策劃向短視頻要傳播力是提升新聞價(jià)值厚度與韌勁的有效途徑，可以做到小策劃博取最大傳播效果的遞增效應(yīng)。

（三）“小眾策劃、精準(zhǔn)推送”，順應(yīng)傳播新場(chǎng)景

在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸、傳播渠道多元的今天，融媒體要樹立權(quán)威性、保持公眾性、提高可讀性，題材選擇就應(yīng)有針對(duì)性地從受眾者的角度去策劃，采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播模式。福綿區(qū)融媒體中心記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些培訓(xùn)學(xué)校開展微課堂傳輸，讓群眾隨時(shí)隨地都能接受到相關(guān)知識(shí)，精準(zhǔn)滿足個(gè)性化技術(shù)需求，并把培訓(xùn)送到貧困村、貧困點(diǎn)，為農(nóng)民提供在家門口就可以學(xué)習(xí)到技能的機(jī)會(huì)，于是從傳播模式的小眾化角度專門策劃了一篇扶貧培訓(xùn)小新聞《玉林市福綿區(qū)：點(diǎn)亮消費(fèi)扶貧 助力脫貧攻堅(jiān)》，并在廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端新媒體進(jìn)行播報(bào)，產(chǎn)生了良好效果。小眾化的策劃活動(dòng)，增加了媒體與受眾的互動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)新地開展了“一對(duì)一策劃時(shí)代”新聞采訪實(shí)踐，顯現(xiàn)了融媒體時(shí)代新聞個(gè)性化、實(shí)用性和自由度，吸引更多受眾關(guān)切。

二、全景策劃與碎片化鏈接互為驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)選題細(xì)節(jié)的“最強(qiáng)音”

好的題材可以牢牢地抓住讀者群。如廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端、廣西廣播電視臺(tái)《鄉(xiāng)村振興大篷車》等媒體客戶端的題材選擇就有全域的吸引力，都可以固定一大批讀者群?？h級(jí)融媒體的題材應(yīng)對(duì)接這些頭部媒體，改變傳統(tǒng)單一跑線駐點(diǎn)理念，打破狹隘的指定選題策劃思維，樹立題材謀劃整體觀念，以系統(tǒng)觀念處理好局部和整體的采訪細(xì)節(jié)，才能寫出細(xì)膩的情感，完成好整體工作。新聞?lì)}材的先行謀劃與現(xiàn)場(chǎng)采寫是一門手藝活，現(xiàn)場(chǎng)中抓鮮活，這是新聞敏感經(jīng)驗(yàn)，而筆力的高低，就在于全局和細(xì)節(jié)是否把握到位。

（一）用活碎片化策劃，增強(qiáng)細(xì)節(jié)“新引擎”

碎片化策劃與綜合是融媒體的一種手段，可以強(qiáng)化細(xì)節(jié)，用碎片記錄放大細(xì)節(jié)吸引流量關(guān)注。首先，文字短而兼具連續(xù)性，用少量的碎片化空間閱讀組合，發(fā)揮融媒體的增量吸引粉絲，完善片段閱讀感官，用時(shí)間、空間有序鏈接吸引關(guān)注的忠實(shí)度，這是媒介發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)。從融媒體角度來看，一個(gè)好的策劃，不能只是記錄時(shí)代變化，要對(duì)歷史發(fā)展大潮的時(shí)間碎片進(jìn)行記錄、分解，情節(jié)雖然留給讀者的只是一些時(shí)代的印象，但是可以組合成立體化發(fā)展的廣度。新聞?lì)}材要立得住，一定要注重在碎片化過程中增加“新聞厚度”。其次，融媒體具有天然的不間斷閱讀推送優(yōu)勢(shì)。編輯將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容按片段分送不同需求關(guān)注群體，片段中穿插具有文化特色的內(nèi)容，增加知識(shí)面，也推廣地方的文旅特色，做活旅游大篷車，增加地方發(fā)展特色?，F(xiàn)代社會(huì)講究效率，人們花長(zhǎng)時(shí)間去閱讀深度文章的可能性很小，利用碎片時(shí)間閱讀，看標(biāo)題，瀏覽短文、短視頻，能夠讓人快速接受各種資訊。最后，把每一篇稿子串聯(lián)成全景視角的地方正是細(xì)節(jié)，一些看來無關(guān)緊要的碎片化場(chǎng)景細(xì)節(jié)堆積在一起，就能直觀反映新聞事件的發(fā)展過程。比如，在采寫《爭(zhēng)當(dāng)致富帶頭人》時(shí)，事先記者沒有從鄉(xiāng)村振興典型人物身上問到多少細(xì)節(jié)，直到迂回采訪一位貧困戶，才知道這位典型人物是種植中藥材的能手，不僅指導(dǎo)他種了5畝雞骨草，并爭(zhēng)取到3000元產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)，還帶領(lǐng)全村大力發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)，幫助大家增收致富。

（二）盤活時(shí)間題材結(jié)構(gòu)，做好細(xì)節(jié)內(nèi)容“加法”

互聯(lián)網(wǎng)和智能終端上海量信息的快速化、同質(zhì)化，又使采訪時(shí)間線有多重故事發(fā)展方向，選擇“題材+時(shí)間控制”“1+N”的增量模式呈現(xiàn)事件主線發(fā)展。因此，在挖掘細(xì)節(jié)上的技巧，是讓事實(shí)發(fā)酵一段時(shí)間，再一點(diǎn)一滴還原中寫出來就是支撐一篇細(xì)膩、豐富的片段報(bào)道。比如，按照《廣西日?qǐng)?bào)》編輯要求，縣級(jí)融媒體需要選擇扶貧與振興的新聞?lì)}材進(jìn)行推送，但福綿區(qū)并沒有在全自治區(qū)“扶貧新聞”競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候搶發(fā)稿件，而是先行構(gòu)思，以《福綿種植中藥材近15萬畝》來開篇，讓扶貧的選擇更多一些，時(shí)間再充足一些，讓記者收集更多的素材，用時(shí)間節(jié)點(diǎn)去印證脫貧效果。深入細(xì)致地采集素材，群眾也有更多的時(shí)間接受采訪，場(chǎng)景、畫面、溫度、聲音、氣氛，中藥的香味，百香果的金色，細(xì)節(jié)細(xì)至纖毫，人物時(shí)間拿捏到位，并使之成為貫穿時(shí)間場(chǎng)景的線軸，專題策劃方案才能活起來。

（三）做活視角、多維拓展，提升思想強(qiáng)化主旋律

有些題材看起來很小，微不足道，卻能反映一個(gè)時(shí)代一種普遍的現(xiàn)象，只要思想價(jià)值含量高，就有可能創(chuàng)作出好的作品。在策劃過程中，要考慮主題的選擇和基調(diào)的把握。福綿區(qū)既是玉林市的輕工業(yè)制造基地，又存在有貧困村屯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，中小企業(yè)以及在其中就業(yè)的人群的愿望、訴求，最迫切也最焦慮。在行業(yè)的選擇上，福綿區(qū)融媒體中心從就業(yè)密集型、生產(chǎn)生活支撐型和服務(wù)保障型行業(yè)與薄弱產(chǎn)業(yè)等小范圍入手，把小題材做活做新，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)并挖掘背后的故事，讓報(bào)道更鮮活，更受讀者歡迎，上級(jí)媒體也喜歡采用。

優(yōu)秀的本地新聞采編隊(duì)伍和強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力，長(zhǎng)期下基層積累的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，與各級(jí)媒體形成的良好合作關(guān)系，這是縣級(jí)融媒體所具有的并應(yīng)充分發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)。福綿區(qū)融媒體中心設(shè)計(jì)“導(dǎo)向題材為魂、內(nèi)容細(xì)節(jié)為本、全向推送為要”的全面報(bào)道計(jì)劃，根據(jù)話題邏輯發(fā)展集成新聞事實(shí)、背景資料、圖片、音視頻等元素，設(shè)置兩級(jí)題材方案，一級(jí)是向頭部媒體推出系列專版，二級(jí)是著重做深做活單篇報(bào)道。比如，向《廣西日?qǐng)?bào)》推送《福綿區(qū)：讓產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)政策“活”起來》的策劃前期過程，記者對(duì)拿到的“已完成驗(yàn)收的貧困戶1485戶，發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)資金258.4萬多元”等個(gè)體數(shù)據(jù)堅(jiān)持真實(shí)、具體、精準(zhǔn)，讓報(bào)道更具感染力、說服力和影響力，獲得了良好的傳播效果。

三、結(jié)語

融合時(shí)代推送的核心是資源一體、內(nèi)容兼容、宣傳互通?？h級(jí)融媒體的新聞策劃、采寫，離不開上級(jí)主流媒體的傳幫帶，將上級(jí)宣傳精神、頭部媒體欄目意圖貫徹為一個(gè)個(gè)具體的實(shí)際步驟，才能更好地在新聞推送中收獲關(guān)注。同時(shí)，好的新聞生產(chǎn)重在“傳播謀劃”，策劃新的報(bào)道形式、新的寫作靶向、新專欄的系列組合，才能做到融媒體作品出新出彩。好題材能否成功，重在抓住故事細(xì)節(jié)，挖掘新聞本質(zhì)，提升報(bào)道思想?？偟膩碚f，“即采訪主體有高度，聚焦細(xì)節(jié)有亮度，民生熱點(diǎn)有溫度，全域視角有深度，本質(zhì)追尋多角度，權(quán)威解析有公信度” ，用“全景式”的視野，用時(shí)間線縱、橫跨度來對(duì)比、細(xì)化事件，在報(bào)道表達(dá)輕、中、重的量化上互為驅(qū)動(dòng)，展現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)在新思想指引下時(shí)代篇章的宏大主題。

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（編輯：覃世默）