楊肖雅 唐湘岳

【摘 要】縣級(jí)融媒體居于大眾傳播體系的“末端”，面向基層群眾，具有數(shù)量大、范圍廣、受眾多、傳播廣的特點(diǎn)。許多縣級(jí)融媒體以深層次洞察廣大基層群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為基礎(chǔ)，致力于發(fā)展自身、服務(wù)民眾、傳播信息、融合創(chuàng)新，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。然而，作為與基層群眾關(guān)系最近的傳播媒介，縣級(jí)融媒體在新聞?wù)Z言上還有著些許不足，語(yǔ)言無(wú)界限、語(yǔ)言?shī)蕵?lè)化、語(yǔ)言不規(guī)范等問(wèn)題頻見(jiàn)。本文從語(yǔ)言精確度、語(yǔ)言情感機(jī)制和語(yǔ)言視覺(jué)化方面，探索縣級(jí)融媒體在新聞?wù)Z言上的路徑，以達(dá)到用最為簡(jiǎn)單的語(yǔ)言傳播最為重要的信息，從而塑造一個(gè)“你中有我，我中有你”的融媒體。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;新聞?wù)Z言;有效路徑

習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月全國(guó)宣傳工作會(huì)議上明確提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”?？h級(jí)融媒體作為基層媒體中最核心的部分，是提升基層群眾素質(zhì)、發(fā)展信息服務(wù)最為重要的一大板塊。而語(yǔ)言作為媒體報(bào)道中最重要的一個(gè)信息承載體，在很大程度上決定著媒體報(bào)道的內(nèi)容是否能被群眾接受、理解、反映，并以此來(lái)檢驗(yàn)媒體報(bào)道的內(nèi)容是否成功。但在一些新聞報(bào)道中，很多人都在關(guān)注內(nèi)容的熱點(diǎn)性或關(guān)注度，而忽略了語(yǔ)言的可讀性和延展性。

新聞?wù)Z言既要堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本原則，又要符合新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，還要符合受眾對(duì)于媒體語(yǔ)言風(fēng)格的新需求。因此，對(duì)媒體新聞?wù)Z言尤其是縣級(jí)融媒體新聞?wù)Z言的有效路徑進(jìn)行分析，使之更加符合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，具有重要的理論和實(shí)踐意義。

一、縣級(jí)融媒體新聞?wù)Z言存在的問(wèn)題

縣級(jí)融媒體自產(chǎn)生至今，從運(yùn)行機(jī)制到人員配置再到傳播創(chuàng)新，都在摸索中不斷成長(zhǎng)，基礎(chǔ)內(nèi)容語(yǔ)言部分也更加重視“使用什么語(yǔ)言去報(bào)道”這個(gè)問(wèn)題，但由于諸多原因，還是普遍存在語(yǔ)言無(wú)界限、語(yǔ)言?shī)蕵?lè)化、語(yǔ)言不規(guī)范等問(wèn)題，以致出現(xiàn)受眾理解困難、信息不通達(dá)的現(xiàn)象。

（一） 語(yǔ)言無(wú)界限，傳統(tǒng)話語(yǔ)機(jī)制占主導(dǎo)

縣級(jí)融媒體在發(fā)展初期多是對(duì)一些主流媒體信息和內(nèi)容的轉(zhuǎn)載或再次報(bào)道，所用語(yǔ)言多是官方語(yǔ)言，具有規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性、規(guī)律性等特征，但同時(shí)沒(méi)有自身特點(diǎn)，即界限化不清晰。語(yǔ)言作為新聞報(bào)道信息承載的主體，若無(wú)明顯邊界，就會(huì)產(chǎn)生受眾不清晰報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)重性，而且由于其使用的語(yǔ)言較為規(guī)范與規(guī)律，表現(xiàn)形式較為統(tǒng)一，容易帶給受眾人群生硬、刻板的感受，影響傳播效果?？h級(jí)融媒體應(yīng)該清楚自己的受眾定位，所面向的是處于文化教育水平較低且信息接收較為滯后的多重群體，這就決定了其新聞?wù)Z言要清晰、簡(jiǎn)明、易懂。

（二） 語(yǔ)言?shī)蕵?lè)化，新式語(yǔ)言語(yǔ)權(quán)加重

新聞媒體對(duì)大眾中產(chǎn)生的流行語(yǔ)比較敏感，造成民間口頭流行語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的報(bào)道中，這在一定程度上加大了流行語(yǔ)的知名度和使用范圍。[1]融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的要求越來(lái)越高，一些編輯記者順應(yīng)潮流、銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，在報(bào)道中適當(dāng)使用流行語(yǔ)言，如“萌萌噠”“蠻拼的”“點(diǎn)贊”等，讓受眾感到親切，從而提高閱讀興趣。流行語(yǔ)恰恰是社會(huì)生活最直接、最真實(shí)的記錄和反映，因此流行語(yǔ)與新聞?wù)Z言有著天然聯(lián)系，但是要把握好“度”，不能過(guò)多迎合、一味討好，否則會(huì)導(dǎo)致新式語(yǔ)言語(yǔ)權(quán)加重，產(chǎn)生媚俗化，造成上不通、下不達(dá)的后果。有些縣級(jí)融媒體喜歡頻繁使用一些新式外文縮寫(xiě)語(yǔ)言，讓年紀(jì)大的受眾看不懂，年紀(jì)小的則刻意模仿，產(chǎn)生諸多不良影響。

（三）語(yǔ)言不規(guī)范，多種語(yǔ)言搭配混用

語(yǔ)言是不斷發(fā)展變化的，在特定時(shí)代和背景下語(yǔ)言都會(huì)有自身特定的表達(dá)方式和習(xí)慣，如果語(yǔ)言不隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，語(yǔ)言的生命便會(huì)終結(jié)。然而，語(yǔ)言又是在社會(huì)發(fā)展中以約定俗成為原則的，所以，語(yǔ)言的變化也要遵循已經(jīng)形成的規(guī)范。[2]縣級(jí)融媒體在報(bào)道中語(yǔ)言不規(guī)范問(wèn)題，多體現(xiàn)在語(yǔ)言搭配混用，如改造成語(yǔ)、XX文學(xué)體、XX學(xué)，以及語(yǔ)意重復(fù)、語(yǔ)義矛盾、情感色彩偏差、語(yǔ)境不適等。有的縣級(jí)融媒體在報(bào)道政務(wù)新聞的過(guò)程中隨意使用有傷大雅的“俏皮話”，有的由于講究“時(shí)效”在快速采編發(fā)的過(guò)程中，詞語(yǔ)和句子沒(méi)有細(xì)細(xì)斟酌，便將稿發(fā)了出去，以致重要節(jié)點(diǎn)內(nèi)容被受眾直言有語(yǔ)病問(wèn)題。

二、縣級(jí)融媒體新聞?wù)Z言有效路徑分析

（一）確保新聞?wù)Z言的精準(zhǔn)化

準(zhǔn)確性是新聞?wù)Z言的第一大特點(diǎn)?？h級(jí)融媒體要著重解決語(yǔ)言不精準(zhǔn)的問(wèn)題，對(duì)事實(shí)的報(bào)道以及編發(fā)的內(nèi)容在語(yǔ)言使用上必須符合客觀性、真實(shí)性，不使用模糊性語(yǔ)言，確保新聞?wù)Z言的精準(zhǔn)化，才能讓受眾知曉事件發(fā)生的來(lái)龍去脈。

1. 以新聞?wù)Z言的真實(shí)客觀為基礎(chǔ)

新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，真實(shí)是新聞的生命，作為載體的新聞?wù)Z言必須真實(shí)描述事實(shí)。在具體描述過(guò)程中，新聞?wù)Z言的選取應(yīng)接近事實(shí)，包括新聞事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和情節(jié)發(fā)展。在內(nèi)容和詞語(yǔ)上，“讓事實(shí)說(shuō)話，少用褒貶性的詞語(yǔ)”，多用“據(jù)目擊者稱”“據(jù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”“據(jù)前線報(bào)道”等相關(guān)特點(diǎn)化內(nèi)容;多用一些限制性修飾語(yǔ)取代過(guò)多的形容詞修飾語(yǔ)，多用名詞、動(dòng)詞、動(dòng)詞性詞組以及副詞、介詞結(jié)構(gòu)，少用在事件中起到描寫(xiě)作用的形容詞和形容詞性詞組的修飾語(yǔ)。[3]

2. 在語(yǔ)言真實(shí)基礎(chǔ)上確?？勺x性

新聞作品具有可讀性與耐讀性是新聞工作者所追求的理想境界。要達(dá)到這一境界，除了保證新聞事實(shí)本身的新鮮性、實(shí)用性、時(shí)代性之外，通過(guò)新聞?wù)Z言的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值也是增加新聞可讀性與耐讀性的重要途徑。[4]今日新聞，明日舊聞。只有增加新聞的可讀性才會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的新聞價(jià)值?？h級(jí)融媒體應(yīng)在規(guī)范恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上使用極具魅力和時(shí)代氣息的語(yǔ)言，使用有“溫度”的語(yǔ)言來(lái)增加可讀性。“這里是愛(ài)心助農(nóng)義賣(mài)活動(dòng)專場(chǎng)，翠綠飽滿的大白菜，現(xiàn)在就可以下單買(mǎi)回家！您買(mǎi)的是大白菜，獻(xiàn)的是愛(ài)心！”2021年5月，江蘇省海安市融媒體中心舉辦“海安融媒為民辦實(shí)事·直播助農(nóng)銷售大白菜”活動(dòng)，為“滯銷菜”直播帶貨。其間刊播的《融媒直播助農(nóng)賣(mài)菜，“滯銷菜”變身“愛(ài)心菜”》《6天賣(mài)了160噸滯銷白菜，媒體真是神了！》等一大批帶著民生溫度的新聞報(bào)道，在語(yǔ)言使用上一改往日嚴(yán)肅，像是在家門(mén)口嘮家常，吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注，點(diǎn)擊量破萬(wàn)，部分報(bào)道還在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《現(xiàn)代快報(bào)》、《南通日?qǐng)?bào)》、南通發(fā)布等媒體平臺(tái)刊用，收到很好的傳播效果[5]。

（二）注重運(yùn)用新聞?wù)Z言的情感機(jī)制

傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的過(guò)程中往往因?yàn)闃O力追求新聞的官方性和正統(tǒng)性，而忽略了新聞是否能夠被受眾所接受和理解。很多新聞報(bào)道在語(yǔ)言上多使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)，且不加解釋，讓受眾解讀信息變得困難，對(duì)信息的接受程度、語(yǔ)言使用的情感機(jī)制也有所降低，甚至在品讀信息的過(guò)程中展示出對(duì)信息的排斥感。縣級(jí)融媒體所接觸的受眾由于有其特殊性，所以必須強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的情感機(jī)制，豐富語(yǔ)言的視覺(jué)效果，并進(jìn)一步加深語(yǔ)言的故事化構(gòu)造。

1. 善用群眾語(yǔ)言增強(qiáng)報(bào)道感染力

習(xí)近平總書(shū)記在2013年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想工作要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。[6]群眾語(yǔ)言是多樣的、多元化的，是真正來(lái)源于生活、源自群眾心聲的表達(dá)，是整個(gè)報(bào)道過(guò)程中最能打動(dòng)人心的語(yǔ)言。在報(bào)道的過(guò)程中運(yùn)用群眾語(yǔ)言去描述事物，生動(dòng)傳神地再現(xiàn)客觀事物，使語(yǔ)言成為整篇報(bào)道的亮點(diǎn)。如全國(guó)縣級(jí)融媒體發(fā)展的領(lǐng)頭軍——浙江長(zhǎng)興縣媒體中心不僅僅將創(chuàng)新融入整個(gè)融媒體中心建設(shè)上，更多的是在新聞報(bào)道和編寫(xiě)過(guò)程中使用群眾語(yǔ)言，改變?cè)瓉?lái)的一窩蜂、一刀切，重技術(shù)、輕內(nèi)容的問(wèn)題。寧夏青銅峽市融媒體中心以甘肅人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲曲為媒介糅合群眾語(yǔ)言，讓群眾能夠暢所欲言，并且在打造的“云上青銅峽”APP上特意開(kāi)設(shè)了暢言版塊，指示話語(yǔ)清晰易懂，技術(shù)的先進(jìn)并沒(méi)有將群眾隔離在外。

2.形成媒體新聞?wù)Z言的雙向互動(dòng)

隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新聞的傳與受兩端之間的主體發(fā)生了明顯的變化，受眾主動(dòng)拿起了麥克風(fēng)，主動(dòng)發(fā)聲?？h級(jí)融媒體應(yīng)從群眾的需求出發(fā)，以平等視角與群眾促膝長(zhǎng)談，接受受眾對(duì)事實(shí)的評(píng)判、對(duì)新聞內(nèi)容的解讀和反饋。

縣級(jí)融媒體記者在報(bào)道中要敏銳地認(rèn)識(shí)、捕捉到客觀生活中所蘊(yùn)含的情感因素，并巧妙運(yùn)用一定的方法、技巧把它表現(xiàn)或再現(xiàn)出來(lái)。受眾對(duì)記者所傳達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而讓受眾接受其中所包含的觀念，達(dá)到所講內(nèi)容和受眾之間的雙向性。縣級(jí)融媒體要拋棄讓受眾“仰視”猜測(cè)的視角、去除強(qiáng)調(diào)和說(shuō)教的固化模式，確保媒體與受眾之間處于平等的地位。眾多縣級(jí)融媒體都開(kāi)設(shè)了自身的抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，除了能夠及時(shí)發(fā)布消息之外，還可通過(guò)這些渠道增加與受眾之間的交流，積極、主動(dòng)地傾聽(tīng)受眾的聲音。

（三）極力實(shí)現(xiàn)媒體語(yǔ)言的視覺(jué)化

縣級(jí)融媒體在短視頻平臺(tái)所報(bào)道的內(nèi)容，呈碎片化和片段化，而空缺部分則需要語(yǔ)言去彌補(bǔ)視覺(jué)上的偏差，增強(qiáng)新聞的可讀性，使受眾能夠增加對(duì)新聞的體驗(yàn)感。

1.將同期聲運(yùn)用于媒體語(yǔ)言講解

從概念上講，廣播電視新聞同期聲具體是指，在日常廣播電視新聞的拍攝以及采編過(guò)程中，新聞采編人員將人物對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境與各類聲音同時(shí)拍攝、記錄在內(nèi)，并能夠客觀重現(xiàn)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，充分展示受訪者思想活動(dòng)與情感表達(dá)的一個(gè)重要過(guò)程。[7]在媒體融合時(shí)代，若多項(xiàng)資源不能充分利用、不能理解同期聲和畫(huà)面播放之間的相互性，便會(huì)降低媒體的生產(chǎn)效率?？h級(jí)融媒體要與時(shí)俱進(jìn)，充分掌握同步發(fā)聲，使新聞?wù)Z言在傳播事實(shí)及塑造民意方面發(fā)揮更佳的作用。例如，河南省項(xiàng)城市融媒體中心致力于家鄉(xiāng)脫貧建設(shè)，開(kāi)設(shè)了《脫貧路上》《馬上就辦》等多項(xiàng)節(jié)目。節(jié)目的編發(fā)上，為了能夠讓受眾對(duì)節(jié)目有更深的認(rèn)同感，在畫(huà)面移動(dòng)的過(guò)程中出現(xiàn)了同期聲進(jìn)行講解，將一些逐漸遺忘的文化，重新運(yùn)用媒體平臺(tái)展示出來(lái)。根據(jù)當(dāng)?shù)毓适赂木幣臄z制作的《讓人民回答》《守住這個(gè)家》《一個(gè)不能少》等融視頻，播放量都在30萬(wàn)次以上。

2.用語(yǔ)言構(gòu)造故事豐富媒體報(bào)道

新媒體時(shí)代，本地消息的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，但民生新聞?dòng)肋h(yuǎn)是熱點(diǎn)。縣級(jí)融媒體必須在堅(jiān)持地方新聞為核心資源的基礎(chǔ)上，做足民生報(bào)道、講好民生故事。圍繞民生話題以及基層群眾最感興趣的事件進(jìn)行新聞策劃，并用他們喜歡和接受的新聞?wù)Z言進(jìn)行傳播?？h級(jí)融媒體的編輯記者應(yīng)發(fā)揮自身的政治文化作用，收集整理新聞資料，注重新聞?wù)Z言文字表達(dá)的創(chuàng)新，更好地講述當(dāng)?shù)氐墓适隆?/p>

三、結(jié)語(yǔ)

新聞受眾數(shù)量大、范圍廣，上至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)下至平民百姓，都要通過(guò)新聞來(lái)了解世界、了解社會(huì)。先于新聞出現(xiàn)的語(yǔ)言，則能夠從最大意義上將整個(gè)新聞事件及發(fā)展脈絡(luò)解釋清楚。所以，新聞?wù)Z言不應(yīng)該居廟堂之高，而應(yīng)極力運(yùn)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、精確的語(yǔ)言、通俗的語(yǔ)言能夠給受眾帶來(lái)視覺(jué)化的報(bào)道。尤其是縣級(jí)融媒體，新聞?wù)Z言更要強(qiáng)調(diào)精確度、情感機(jī)制和視覺(jué)化，才能讓廣大基層群眾喜歡，從而提高傳播效果，促進(jìn)融媒體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]井緒偉.淺談流行語(yǔ)在新聞?wù)Z言中的使用及規(guī)范[J].采寫(xiě)編，2016（06）：62-63.

[2]劉曉箏.新聞媒體的語(yǔ)言規(guī)范問(wèn)題[J].新聞愛(ài)好者，2011（21）：56-58.

[3]李元授，白丁.新聞?wù)Z言學(xué)[M].北京：新華出版社，2001：12，83.

[4]李玫.新聞作品可讀性與耐讀性的語(yǔ)言表達(dá)策略[J].新聞知識(shí)，2012（03）：106-107.

[5] 梅叢婧.縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道創(chuàng)新路徑[J].視聽(tīng)界，2022（01）：119-121.

[6] 習(xí)近平談治國(guó)理政（第一卷）[M].北京：外文出版社，2018：155.

[7]曲晉玉.電視新聞采訪與編輯中同期聲的運(yùn)用技巧初探[J].國(guó)際公關(guān)，2020（07）：32-33.

（編輯：覃世默）