摘要：在移動網(wǎng)絡(luò)的支持下，智能手機的普及率不斷提升，APP的應(yīng)用也更加廣泛。由于APP界面設(shè)計應(yīng)注重凸顯品牌化，因此需要加強對視覺設(shè)計品牌化的應(yīng)用，保障APP界面能夠準確傳達自身的主旨，并且彰顯APP界面的特點，使其更能吸引用戶的關(guān)注。基于此，需要在APP界面設(shè)計過程中更多地站在用戶的角度考慮問題，以滿足用戶個性化需求為目的，充分彰顯APP界面的風格特點，使設(shè)計師的設(shè)計理念更加符合用戶的個性化需求。文章分析了APP界面視覺設(shè)計品牌化的重要性，并就具體的應(yīng)用措施進行研究。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計;應(yīng)用;APP界面設(shè)計;品牌化

中圖法分類號：TP311文獻標識碼：A

Research and application of visual design branding in APP interface design

YUAN Jie

（Beijing Open University，Beijing 100081，China）

Abstract：With the support of mobile networks， the penetration rate of smart phones continues to increase，and APP are more widely used. Since APP interface design should focus on highlighting branding， it is necessary to strengthen the application of visual design branding to ensure that the APP interface can clearly convey its own purpose， and highlight the characteristics of the APP interface to make it more attractive to users. Based on this， it is necessary to consider problems more from the user's point of view in the process of APP interface design， in order to meet the personalized needs of users， fully demonstrate the style characteristics of the APP interface， and make the designer's design concept more in line with the user's personalization need. This article analyzes the importance of APP interface visual design branding， and studies specific application measures for reference.

Key words：visual design，application，APP interface design，brand

APP 是智能手機發(fā)揮作用的關(guān)鍵，因此 APP 界面設(shè)計至關(guān)重要。這不僅會影響 APP 和智能手機的應(yīng)用效果，而且關(guān)乎其能否滿足用戶的個性化需求。為了更好地保障 APP 界面設(shè)計效果，應(yīng)注重對視覺設(shè)計品牌化的應(yīng)用，充分彰顯 APP 界面的特點，同時更好地表達自身的主旨，從而滿足用戶的個性化需求。

1? APP 界面視覺設(shè)計

APP 界面視覺設(shè)計主要涉及 APP 界面的圖標、風格以及色彩等方面的視覺化設(shè)計，這些設(shè)計內(nèi)容直接關(guān)乎 APP 界面設(shè)計的質(zhì)量和效果。通過合理的 APP 界面視覺設(shè)計，不僅能夠更好地向用戶傳達設(shè)計師的設(shè)計理念與設(shè)計意圖，同時能夠避免 APP 界面向用戶傳達錯誤信息，保障 APP 的應(yīng)用效果。合理的 APP 界面視覺設(shè)計可以進一步豐富智能手機的試聽元素，能夠帶給用戶更好的使用體驗。除此之外，合理的 APP 界面視覺設(shè)計能夠充分發(fā)揮 APP 的作用，從而使用戶通過 APP 界面便可以對 APP 的功能以及內(nèi)涵等有所了解，并促使用戶對其產(chǎn)生深刻印象。由此可見，APP 界面視覺設(shè)計并不是簡單的圖像設(shè)計，也不是簡單的美術(shù)繪畫，而是結(jié)合用戶的個性化需求，融入設(shè)計師的設(shè)計理念，同時確保 APP 界面視覺設(shè)計能夠準確地向用戶傳達信息，體現(xiàn)出 APP 的功能、作用以及特征等，為用戶使用智能手機提供便利。因此，APP 界面視覺設(shè)計需要與用戶的需求相契合，這是 APP 界面視覺設(shè)計效果的重要基礎(chǔ)和根本保障 [1]。

2? APP 界面視覺設(shè)計品牌化的重要性

品牌有助于提升產(chǎn)品的辨識度與影響力。品牌化是創(chuàng)建和培育品牌的起點，能夠提升產(chǎn)品或者服務(wù)的商業(yè)價值。品牌化對于提升產(chǎn)品的競爭力以及影響力等具有十分重要的意義。APP 界面視覺設(shè)計品牌化同樣具有十分重要的作用，APP 界面視覺設(shè)計品牌化需要 APP 界面能夠在視覺上向用戶傳達品牌個性，使其充分彰顯品牌的特點和優(yōu)勢，讓用戶產(chǎn)生深刻印象，并產(chǎn)生使用相關(guān) APP 的意愿和想法。APP 界面視覺設(shè)計品牌化需要運營商通過合理的設(shè)計形式，打造出與其他 APP 不同的特點，增強自身的辨識度與感召力，使用戶對其產(chǎn)生深刻印象，并且提升其應(yīng)用體驗。在應(yīng)用的過程中，能夠使用戶體會到鮮明的特征，進而對 APP 產(chǎn)生更加深刻的印象，同時能使 APP 更加吸引用戶。

APP 界面視覺設(shè)計品牌化是運營商提升產(chǎn)品知名度、運營效率以及擴大品牌無形資產(chǎn)規(guī)模的有效方式。與此同時，通過品牌化設(shè)計還能促進運營商提高競爭力，更好地保障自身的可持續(xù)發(fā)展。因此，在 APP 界面設(shè)計中我們要充分認識視覺設(shè)計品牌化的重要性，并積極探索視覺設(shè)計品牌化的有效途徑，提升 APP 界面視覺設(shè)計水平和效果[2]。在更好地滿足用戶個性化需求的同時，也能為運營商創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

3? APP 界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的基本要素

3.1? 圖標要素品牌化設(shè)計

對于 APP 界面設(shè)計而言，圖標設(shè)計是主要內(nèi)容之一。由于圖標的視覺表現(xiàn)力最強，因此通常情況下圖標都是最能彰顯 APP 品牌個性的元素，同時是提升 APP 界面辨識度的關(guān)鍵因素。因此，應(yīng)高度重視圖標的設(shè)計，通過圖標的設(shè)計來為用戶提供認識 APP 的途徑。

對于圖標而言，其具有簡潔、易懂以及抽象等方面的特點，在圖標設(shè)計過程中應(yīng)注重保留圖標的原有特點，并在此基礎(chǔ)上融入品牌元素，進而借助圖標來彰顯 APP 自身的品牌特點。圖標設(shè)計要注重在保留圖標自身特點的基礎(chǔ)上充分彰顯個性與品牌特點，增強圖標的辨識度，強化視覺沖擊效果，使圖標更具辨識度，從而更好地滿足用戶的個性化需求。為此，在圖標設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)正確把握設(shè)計的要點，重點突出圖標的辨識度，而不僅是關(guān)注圖標的形式美觀。除此之外，在圖標設(shè)計過程中還應(yīng)盡量避免隨意更改圖標設(shè)計理念或者直接更改圖標的形象，這是因為用戶對圖標的認識會形成比較固定的習慣，如果隨意更換設(shè)計理念或者改變圖標，則會影響用戶對圖標的判斷，甚至會影響用戶的使用體驗。例如，智能手機中比較常見的短信 APP 界面，一直以來都是應(yīng)用信封形式的圖標，長期以來，用戶已經(jīng)默認這種圖標便代表著短信，如果隨意更換圖標，則必然會影響用戶的使用體驗。

在圖標設(shè)計過程中，應(yīng)注重保障圖標形象的兼容性，要確保其能夠與不同文化背景的用戶兼容，如此才能保證 APP 的推廣效果和應(yīng)用范圍。比如，日歷圖標代表日期，話筒圖標代表通話等，這些圖標形式都具有較強的兼容性，能夠被不同文化背景的人群所接受，因此更受用戶的歡迎。在圖標設(shè)計過程中，設(shè)計師還要確保圖標的元素、風格等方面一致，這樣才能充分彰顯圖標的特點和品牌形象，避免帶給用戶模糊感，增強圖標的辨識度。另外，在圖標設(shè)計過程中還應(yīng)注重融入相應(yīng)的趣味性元素以及個性化元素，這樣的設(shè)計既能彰顯品牌化設(shè)計理念，也能夠帶給用戶更大的視覺沖擊，并且能夠促使用戶產(chǎn)生使用興趣，提升 APP 的應(yīng)用率。

3.2? 版式要素品牌化設(shè)計

版式設(shè)計也是 APP 界面視覺設(shè)計品牌化的重要內(nèi)容之一。為保障設(shè)計效果，需要設(shè)計師根據(jù)目標用戶的審美特點進行科學設(shè)計，同時要充分考慮 APP 的定位，確保版式設(shè)計的科學性，使其不僅更加美觀，同時要更好地彰顯 APP 的適用性，以便更好地滿足用戶的需求。版式設(shè)計要更多地進行整體考量，確保 APP 界面的色彩以及圖標等能夠合理布局，實現(xiàn)各要素的科學搭配，從而獲取最佳的設(shè)計效果，進而更好地呈現(xiàn) APP 信息，體現(xiàn)其自身的品牌特色。

版式要素的品牌化設(shè)計形式多樣，尤其是布局形式的多樣性特點更加顯著。從目前的版式設(shè)計情況來看，其布局形式主要包括重心型、中軸型、滿版型等，具體選擇哪種布局形式，需要結(jié)合 APP 的應(yīng)用場景、用戶群體以及 APP 的功能特性等方面的因素，合理選擇布局形式。例如，針對信息展示型 APP 的版式設(shè)計，中軸型以及上下分割型的版式均擁有明顯的主線，可以起到引導(dǎo)用戶的作用。此外，針對功能操作型 APP 界面的設(shè)計，版式多采用左右分割或者上下分割的形式，這些形式能夠更好地向用戶呈現(xiàn)注冊流程，同時使操作項等方面的內(nèi)容更加清晰，便于用戶規(guī)范操作。版式要素設(shè)計品牌化能夠進一步彰顯 APP 界面的品牌特點，不僅可以為用戶的操作提供便利，而且能夠強化用戶對 APP 品牌定位的認知。

3.3? 色彩要素品牌化設(shè)計

APP 界面的色彩是視覺沖擊力最強的要素之一，尤其對于首次接觸 APP 界面的用戶而言，色彩的視覺沖擊效果最強，這也使得 APP 界面設(shè)計過程中，色彩要素設(shè)計十分重要。在色彩要素的品牌化設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)結(jié)合 APP 的文化內(nèi)涵來合理進行色彩設(shè)計，確保二者的和諧統(tǒng)一。既要保證 APP 界面的視覺沖擊力，也要為用戶帶來個性化的視覺體驗。要準確定位 APP 的目標用戶人群，要確保色彩設(shè)計符合目標用戶人群的審美，因為這直接關(guān)系到用戶對 APP 的印象。除此之外，在色彩要素的品牌化設(shè)計過程中，還應(yīng)注重把控色彩的數(shù)量，如果色彩數(shù)量過多，則容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生認知混亂，因此通常色彩要素的品牌化設(shè)計所應(yīng)用的色彩都不超過五種。所應(yīng)用的色彩要符合人們的認知習慣，如黃色代表警告、綠色代表生命、紅色代表錯誤等，只有讓色彩符合人們的認知習慣，才能使 APP 界面得到用戶的認可，不會帶給用戶突兀感。

3.4? 風格品牌化設(shè)計

所謂風格，是指事物的獨特氣質(zhì)。對于 APP 界面視覺品牌化設(shè)計而言，同樣要注重風格的品牌化設(shè)計。風格的品牌化設(shè)計對設(shè)計師的能力有著較高的要求，從目前的情況來看，APP 風格設(shè)計主要有動漫風格、波普風格以及抽象風格等，不同的風格有著不同的特點。在風格品牌化設(shè)計過程中要結(jié)合 APP 目標人群的特點來確定具體的風格，這樣才能充分彰顯自身的特點與品牌形象。以微信為例，微信以綠色、白色與黑色為主，通過這樣的顏色搭配，形成了穩(wěn)重的風格，符合成年人的特點;再以 QQ 為例，QQ 以白色、淺藍和淺灰的搭配為主，通過這樣的設(shè)計，體現(xiàn)出活潑、生動的風格，因此更加符合年輕人的特點?？傊L格的品牌化設(shè)計需要準確定位目標人群，并根據(jù)其特點進行風格設(shè)計。

4? APP 界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的體現(xiàn)

在 APP 界面設(shè)計過程中的視覺設(shè)計主要借助布局、風格、圖標以及色彩等方面來體現(xiàn)，設(shè)計師對這些要素的靈活應(yīng)用，可以使 APP 界面呈現(xiàn)出不同的效果，同時能給用戶帶來不同的應(yīng)用體驗，更好地體現(xiàn)出品牌化設(shè)計理念，帶給用戶更為強烈的視覺沖擊以及更好的應(yīng)用體驗，促使用戶加深印象，提升 APP 的應(yīng)用率[3]。

以鳳凰新聞 APP 為例，在鳳凰新聞 APP 設(shè)計過程中，針對列表界面的設(shè)計，為了能夠使該界面充分發(fā)揮新聞信息展示的作用，設(shè)計師更加注重對色彩的運用，同時借助合理的布局來更好地發(fā)揮APP界面新聞信息展示作用。因此，在原有圖標信息的基礎(chǔ)上，新增了應(yīng)用企業(yè)標準色彩的新聞分類。與此同時，借助紅色與白色的配合，進一步強化了新聞信息的展示效果。用戶在使用鳳凰新聞 APP 的過程中，只需點擊界面上的下拉箭頭便可以了解更多的新聞信息，同時 APP 界面還會呈現(xiàn)出以往用戶所關(guān)注的新聞頻道。該設(shè)計充分體現(xiàn)了 APP 界面的品牌化設(shè)計理念，同時為用戶帶來了極大的便利，增強了用戶的體驗感。除此之外，設(shè)計師還對鳳凰新聞 APP 的登錄界面、訂閱界面以及評論界面和加載界面等進行優(yōu)化設(shè)計，進一步強化了鳳凰新聞 APP 界面設(shè)計的品牌特性，同時能帶給用戶更好的體驗，有助于提升用戶對鳳凰新聞 APP 的品牌忠誠度。

5? 結(jié)束語

隨著人們對 APP 界面的個性化需求不斷提升，在 APP 界面設(shè)計過程中應(yīng)注重加強品牌化設(shè)計，從不同的設(shè)計元素入手，彰顯 APP 的品牌形象。這既能更好地滿足用戶的個性化需求，也能充分彰顯 APP 的品牌特點。

參考文獻：

[1] 汪鴻，陳錦渝.以用戶思維為設(shè)計導(dǎo)向的生鮮電商 UI 界面設(shè)計研究—以食來優(yōu) APP 為例[J].湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2021，18（6）：66?68.

[2] 阮曉敏，孫亞云.交互式在線學習 APP 界面設(shè)計研究—以中國大學 MOOC（慕課）為例[ J].機電產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，2021，34（3）：145?147.

[3] 馬利剛，徐德志，彭辰璐.APP 界面設(shè)計在傳承“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”中的應(yīng)用—以湖南湘西“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”APP 界面設(shè)計為例[J].智庫時代，2018（37）：98+100.

作者簡介：

袁捷（1982—） ，碩士，講師，研究方向：計算機交互設(shè)計。