歐陽(yáng)霽

[ 關(guān)鍵詞] 新媒體環(huán)境；文學(xué)作品；傳播方式

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀方式從紙質(zhì)載體逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀，其中有聲閱讀更是成為國(guó)民閱讀的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，為實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品傳播效果的最大化，可嘗試將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，讓文學(xué)作品可以被更多群眾所熟知、所接納。

一、新媒體環(huán)境下文學(xué)傳播與傳統(tǒng)媒介環(huán)境下文學(xué)傳播比較

新媒體的出現(xiàn)使得現(xiàn)代信息傳播發(fā)生了巨大的變革，并且改變了人們的信息接收方式和生活方式，從現(xiàn)實(shí)生活到虛擬現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)實(shí)世界再到網(wǎng)絡(luò)世界，新媒體景觀的表現(xiàn)形態(tài)日新月異，傳播的信息內(nèi)容較之以往也有了全新的改觀。文學(xué)作品的內(nèi)容沒(méi)有辦法直接展現(xiàn)給讀者，誠(chéng)然我們?cè)谂c文學(xué)作品打交道的時(shí)候沒(méi)法直接觸及它，而是需要通過(guò)特定的傳播媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)文學(xué)在受眾中的傳播。文學(xué)作品內(nèi)容的傳遞，不同的時(shí)期有著不同的媒體。從口語(yǔ)文學(xué)、印刷文學(xué)傳播發(fā)展到今天尤為普遍的新媒體傳播，文學(xué)傳播的發(fā)展、變革和創(chuàng)新無(wú)不受著媒體演變更新的影響，特別是在今天以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體環(huán)境下，媒體在文學(xué)傳播中的作用不言而喻。新媒體環(huán)境下文學(xué)傳播與傳統(tǒng)媒介環(huán)境下文學(xué)傳播比較，其不同主要體現(xiàn)在以下方面。

（一）傳播渠道方面

新媒體環(huán)境下文學(xué)傳播較傳統(tǒng)文學(xué)傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)就是傳播渠道方面的變革，具體表現(xiàn)就是豐富多樣的傳播媒體出現(xiàn)在文學(xué)傳播的過(guò)程中。新媒體為文學(xué)產(chǎn)品的內(nèi)容傳播提供了新的空間和新的途徑，形成了新的文學(xué)傳播形態(tài)。依托傳統(tǒng)媒體技術(shù)的文學(xué)產(chǎn)業(yè)對(duì)文學(xué)傳播內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)和傳播在一定程度上是以犧牲個(gè)性化為代價(jià)的。新媒體環(huán)境下的文學(xué)傳播在大規(guī)模復(fù)制的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)作，并給予受眾定制視聽(tīng)的權(quán)利，產(chǎn)生了與以往媒體文學(xué)所不同的新媒體文學(xué)。

新媒介環(huán)境下文學(xué)傳播的渠道被拓寬，主要表現(xiàn)在文學(xué)的表現(xiàn)形式不斷豐富，較之傳統(tǒng)的文學(xué)傳播樣式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視文學(xué)、廣告文學(xué)、短信文學(xué)等不斷被納入文學(xué)傳播的范圍。每個(gè)人都可以成為文學(xué)傳播過(guò)程中的主體和客體，只要有意愿，人人都可以從事文學(xué)傳播的活動(dòng)，文學(xué)傳播的平民化姿態(tài)愈加明顯，而在傳統(tǒng)的文學(xué)傳播過(guò)程里，傳統(tǒng)的創(chuàng)作只是少數(shù)精英貴族的專(zhuān)利。

（二）社會(huì)互動(dòng)方面

傳統(tǒng)的文學(xué)傳播是自上而下的單向模式，文學(xué)的創(chuàng)作主體掌控著文學(xué)傳播的主導(dǎo)權(quán)，文學(xué)作品的閱讀者只能被動(dòng)地接受，傳者和受眾之間缺乏互動(dòng)性。新媒體的出現(xiàn)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了受眾在文學(xué)傳播中的主體地位，打破過(guò)去“你傳我收”、傳播者掌控整個(gè)過(guò)程的不合理局面，受眾只要借助新媒介積極參與互動(dòng)，就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者和受眾的角色互換。新媒體給文學(xué)領(lǐng)域帶來(lái)了開(kāi)放與兼容的局面，它改變了以往文學(xué)封閉的狀態(tài)，開(kāi)始和外部世界建立起交流和互動(dòng)的平臺(tái)，也逐漸參與到社會(huì)精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的創(chuàng)作系統(tǒng)中。文學(xué)不再是自導(dǎo)自演，自說(shuō)自話，而是逐步拉近與受眾的聯(lián)系，完成了真正意義上作者與讀者的平等交流。

新媒體環(huán)境下的文學(xué)傳播應(yīng)該是平等、互動(dòng)、資源共享的。網(wǎng)絡(luò)等新媒介具有傳播信息大、覆蓋面廣、傳播及時(shí)、互動(dòng)性交流性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且文學(xué)傳播的平臺(tái)更加廣泛便利。處于不同階層、領(lǐng)域的文學(xué)傳播者可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布豐富多樣的文學(xué)信息，受眾可以根據(jù)其自身特定的接收傾向和興趣，自由地選擇和瀏覽文學(xué)信息并作出反饋。傳播者可以根據(jù)反饋，更有效地鎖定自己的目標(biāo)受眾群體，從而進(jìn)行更有針對(duì)性的傳播，使得文學(xué)傳播的效果愈加明顯。現(xiàn)如今中國(guó)的文學(xué)傳播正趕上新媒介發(fā)展的全盛時(shí)代，我們完全可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)文學(xué)傳播的方式，打破西方傳統(tǒng)媒介的偏見(jiàn)和異化以及傳統(tǒng)文學(xué)傳播的局限，開(kāi)拓屬于中國(guó)的文學(xué)傳播的新領(lǐng)域。

（三）流通環(huán)境方面

文學(xué)傳播方式在傳統(tǒng)的口語(yǔ)媒介和印刷媒介時(shí)代顯得較為單一，文學(xué)傳播活動(dòng)受媒體的影響比較微弱。電子媒介的出現(xiàn)改變了這一局面，為文學(xué)傳播帶來(lái)了重大的轉(zhuǎn)變。新媒介技術(shù)催生了電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等，大眾傳播實(shí)現(xiàn)了從紙質(zhì)媒介到電子媒介的轉(zhuǎn)變，給文學(xué)傳播帶來(lái)革命性的影響。

新媒體對(duì)于文學(xué)傳播的影響從流通領(lǐng)域延伸到文學(xué)作品的創(chuàng)作、受眾接收、社會(huì)反饋等多個(gè)領(lǐng)域。新媒介介入到文學(xué)傳播中必將打破傳統(tǒng)文學(xué)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，促使它在裂變中成長(zhǎng)為新的傳播形態(tài)。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的互動(dòng)性、多元性的特征，作為一個(gè)獨(dú)立的要素作用在的文學(xué)傳播中，對(duì)于文學(xué)傳播活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。

二、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播方式

（一）搭建文學(xué)專(zhuān)屬新媒體平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投入專(zhuān)屬的自媒體平臺(tái)搭建中，推出相應(yīng)的平臺(tái)服務(wù)，這也讓媒體推廣形式更加豐富多樣。文學(xué)作品傳播也應(yīng)如此，積極發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可依托各大自媒體平臺(tái)注冊(cè)服務(wù)賬號(hào)，將文學(xué)作品的介紹、作者簡(jiǎn)介、作品概要、精彩片段等發(fā)布到賬號(hào)上，以達(dá)到吸引用戶注意力、調(diào)動(dòng)閱讀熱情的目的。此外，在借助自媒體平臺(tái)力量實(shí)施文學(xué)作品宣傳推廣階段，要對(duì)各大平臺(tái)的特點(diǎn)、用戶群體特點(diǎn)、社會(huì)標(biāo)簽等建立全面了解，以便精準(zhǔn)制定營(yíng)銷(xiāo)方案，確保自媒體渠道推廣可以收獲理想的效果。在條件允許的情況下，還可邀請(qǐng)有影響力的作家、書(shū)評(píng)人員為文學(xué)作品撰寫(xiě)專(zhuān)屬宣傳推廣文案或者短文，通過(guò)他們的賬號(hào)路徑推廣給目標(biāo)用戶群體，在增加文學(xué)作品曝光度的同時(shí)，也可讓自媒體的內(nèi)容精度有所提升。

（二）提升有聲文學(xué)作品質(zhì)量

有聲文學(xué)作品也是傳播文學(xué)作品的有效路徑之一。通常情況下，在原著品位過(guò)硬的前提下，通過(guò)名家演播、精品音效制作的方式，帶給讀者知識(shí)與聽(tīng)覺(jué)的雙重感受，起到的傳播效果會(huì)更加顯著。以商業(yè)音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅、荔枝為例，他們采用用戶生產(chǎn)內(nèi)容的商業(yè)模式，讓有聲讀物的作品數(shù)量成倍增長(zhǎng)。早在2019年1月，平臺(tái)主播數(shù)量便達(dá)到千萬(wàn)，其中既包含明星，也不乏懷有夢(mèng)想的普通人。千萬(wàn)人數(shù)的主播賦予了平臺(tái)絕對(duì)的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，讓音頻資源愈加豐富，類(lèi)型也更加多樣，但隨之而來(lái)的便是有聲資源的質(zhì)量問(wèn)題。有聲書(shū)早期內(nèi)容多側(cè)重于網(wǎng)文，原著品質(zhì)缺少保證，而且存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題。所以利用有聲讀書(shū)這一路徑進(jìn)行文學(xué)作品的傳播，首先要解決的是新媒體傳播存在的淺薄性與浮躁性問(wèn)題，平臺(tái)應(yīng)采取一定的手段解決作品千篇一律的問(wèn)題，并將關(guān)注點(diǎn)放在作品的深度上。

（三）文學(xué)IP改編影視作品

文學(xué)IP也屬于文學(xué)作品傳播的一部分，為優(yōu)化傳播效果、拓展傳播范圍，兼顧到不同閱讀習(xí)慣的讀者，可嘗試將文學(xué)IP 改編為影視作品。而且當(dāng)前我國(guó)的影視劇市場(chǎng)開(kāi)始越來(lái)越多地走出國(guó)門(mén)，被國(guó)外觀眾所接受與認(rèn)可，其發(fā)展前景是十分廣闊的[3]。比如《甄嬛傳》就是由文學(xué)IP 改編而來(lái)，后在美國(guó)播出后，讓美國(guó)觀眾的好奇心得到滿足，甚至諸多美國(guó)觀眾在看不懂字幕的情況下，單看情節(jié)也津津樂(lè)道。后又相繼登錄日本和韓國(guó)，在第一集播出后便破收視紀(jì)錄。還有《步步驚心》，雖然是網(wǎng)絡(luò)改編劇，但是在投放到日本與東南亞之后，也獲得了一致好評(píng)，甚至被國(guó)外的中文學(xué)習(xí)網(wǎng)站收錄，稱這部電視劇最適合用來(lái)學(xué)習(xí)普通話。以上真實(shí)實(shí)例均可以看出，經(jīng)過(guò)改編后的影視作品，其傳播效果要明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，所以在進(jìn)行文學(xué)作品傳播階段，可根據(jù)社會(huì)發(fā)展大方向與大眾審美取向，在不改變故事基礎(chǔ)框架的前提下進(jìn)行合理改編，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（四）通過(guò)自媒體途徑傳播

網(wǎng)絡(luò)信息傳播既方便快捷，又足夠開(kāi)放，這也拓寬了人們獲取文學(xué)作品的途徑，使文學(xué)作品在傳播過(guò)程中提升國(guó)民文學(xué)素養(yǎng)的功能得到充分體現(xiàn)。在社會(huì)進(jìn)步與科技發(fā)展的背景下，自媒體行業(yè)逐漸興起，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息的傳播者，這也為文學(xué)作品的傳播帶來(lái)全新機(jī)遇，并且成為助推全面閱讀的重要力量。很多作者在創(chuàng)作過(guò)程中，會(huì)習(xí)慣性地融入自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)感受，這也導(dǎo)致讀者在閱讀時(shí)會(huì)不自覺(jué)地將自己帶入作品情節(jié)中，這也是文學(xué)作品可以被普通大眾所接受的根本原因[4]。微博、知乎、論壇等都屬于使用較為普遍的新媒體平臺(tái)，支持音頻、視頻、文字的展示，可以依托這些平臺(tái)，讓大眾就文學(xué)作品中的文學(xué)性問(wèn)題、創(chuàng)作特點(diǎn)等展開(kāi)自由討論，或者就文學(xué)創(chuàng)作中存在的錯(cuò)誤觀點(diǎn)進(jìn)行糾正辨析，總而言之，就是要利用自媒體力量進(jìn)行文學(xué)作品的廣泛傳播。

（五）線上互動(dòng)形式發(fā)布新作品

新媒體環(huán)境為信息傳播、商業(yè)推廣提供了便捷渠道，諸多作者在新書(shū)發(fā)布階段，都會(huì)通過(guò)線上互動(dòng)的形式來(lái)推廣自己的新書(shū)，或者直接采用直播的形式與網(wǎng)友展開(kāi)在線互動(dòng)，并詳細(xì)介紹幕后的創(chuàng)作故事、靈感來(lái)源、創(chuàng)作目的等，此種直接溝通的方式進(jìn)一步拉近了作者與讀者之間的距離。線上交流可以不局限于某個(gè)社交網(wǎng)站，總而言之就是要將新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，持續(xù)擴(kuò)大文學(xué)作品的傳播范圍與影響范圍。

三、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品傳播價(jià)值分析

（一）促進(jìn)新型社會(huì)審美意識(shí)構(gòu)建

文學(xué)屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)，具有特殊的審美屬性，利用文學(xué)作品構(gòu)建社會(huì)意識(shí)形態(tài)，不僅可以加強(qiáng)群眾的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，而且有助于改善社會(huì)的人文環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，文學(xué)作品的傳播渠道越來(lái)越多，文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，這也成為推動(dòng)社會(huì)審美意識(shí)形態(tài)構(gòu)建的重要力量，促使群眾文化創(chuàng)作能夠慢慢走向繁榮。另外，在新媒體技術(shù)不斷更新的作用下，文學(xué)閱讀形式也與從前截然不同，特別是移動(dòng)智能設(shè)備的普及，更是改變了多數(shù)群眾的閱讀習(xí)慣。而社會(huì)主流精神文化的需求則是受到群眾閱讀模式與閱讀習(xí)慣的影響，構(gòu)建出全新的精神消費(fèi)品生產(chǎn)機(jī)制[5]。不僅如此，新媒體環(huán)境下衍生出諸多類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)雜志，由于具有易讀性、趣味性，讓群眾的審美意識(shí)開(kāi)始轉(zhuǎn)向電子傳媒，這一變化在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作。技術(shù)革新也使得資源整合機(jī)制走向健全，群眾的審美意識(shí)建設(shè)在新型技術(shù)手段的帶動(dòng)作用下，逐步完成更高層次的構(gòu)建，促使讀者通過(guò)文學(xué)作品廣泛傳播的作用，樹(shù)立超越傳統(tǒng)的、科學(xué)的審美觀念。

（二）推動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展

市場(chǎng)機(jī)制、經(jīng)濟(jì)效益都屬于驅(qū)使作家投入文學(xué)創(chuàng)造活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，而且在這些動(dòng)機(jī)的趨勢(shì)下，其創(chuàng)作效率與質(zhì)量也會(huì)有所提高。新媒體技術(shù)的革新并非局限于文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，同時(shí)也促使文學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制發(fā)生變化。文學(xué)作品在社會(huì)層面的影響力既體現(xiàn)在社交領(lǐng)域，也存在于網(wǎng)絡(luò)空間的信息交流與傳遞過(guò)程，所以在文學(xué)傳播途徑愈加多元的環(huán)境下，也為文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，而且主流文學(xué)與新型文學(xué)之間有了雙向互動(dòng)的機(jī)會(huì)，即使是新興文學(xué)群體也能夠快速被主流文學(xué)領(lǐng)域所接受。健全的溝通機(jī)制為各個(gè)領(lǐng)域的文學(xué)創(chuàng)作提供了便捷、自由的信息交互平臺(tái)，切實(shí)規(guī)避了因信息溝通障礙帶來(lái)的文學(xué)觀念傳播受限問(wèn)題，促使文學(xué)創(chuàng)作者可以積極借鑒他人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，賦予自己的文學(xué)作品一定的生命力，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。

（三）賦予文化空間新的活力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使文學(xué)作品的傳播進(jìn)入媒體融合新階段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲文學(xué)、短劇、微電影等多種新的媒體形態(tài)創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出。文學(xué)作品的傳播由單一渠道走向多元渠道，且能夠更好地將文化滲透到受眾的心靈深處，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。另外，借助科技的力量，基于5G、VR、AR、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，以及虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富包括互動(dòng)劇、虛擬影視劇等全新的內(nèi)容形態(tài)，其傳播方式充分體現(xiàn)出雙向互動(dòng)性，帶來(lái)更多突破性的交互體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，讓文學(xué)作品的傳播形式方式極大變化，不論是傳播渠道，還是傳播力度相比從前均有大幅度優(yōu)化。而且，由于文學(xué)作品傳播路徑的改變，讓審美意識(shí)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，讓不同類(lèi)型的文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)資源整合，不僅促進(jìn)了新型社會(huì)審美意識(shí)構(gòu)建，還在一定程度上推動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。基于新媒體環(huán)境的文學(xué)作品的傳播特點(diǎn)，深度探尋行之有效的文學(xué)作品傳播路徑，有助于全面提升文學(xué)作品本身的影響力。