董思穎

摘要：在媒體融合背景下，當(dāng)新鮮血液不斷注入媒體豐富大眾娛樂(lè)生活時(shí)，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存，一個(gè)以泛娛樂(lè)化為主的時(shí)代悄然來(lái)臨。其中，偶像類(lèi)養(yǎng)成節(jié)目作為新時(shí)代的新生產(chǎn)物，在一定程度上滿(mǎn)足和迎合了大眾的心理，曾一度受到青年一代的熱烈追捧，但資本家盲目自信和野蠻生長(zhǎng)導(dǎo)致這類(lèi)節(jié)目亂象叢生，綜藝形態(tài)已經(jīng)不可控，失去初心，甚至觸及道德底線(xiàn)。本文以《青春有你3》“倒奶事件”為例，通過(guò)粉絲追星不理智行為進(jìn)行深入研究，重點(diǎn)在于如何正確樹(shù)立青少年追星的價(jià)值導(dǎo)向，提出可行建議用以完善相關(guān)飯圈文化管理制度和相關(guān)綜藝的監(jiān)管制度等。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化；青少年；偶像養(yǎng)成；《青春有你3》

基金項(xiàng)目：本文系《“泛娛樂(lè)化”時(shí)代正確樹(shù)立青少年價(jià)值觀的思考研究——以選秀節(jié)目《青春有你3》倒奶事件為例科研創(chuàng)新項(xiàng)目研究成果，編號(hào)為202112453002。

泛娛樂(lè)化時(shí)代，越來(lái)越多的平臺(tái)推出自制類(lèi)綜藝節(jié)目，其中偶像養(yǎng)成節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制是通過(guò)不斷吸引流量進(jìn)而快速變現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是在制造粉絲為了維護(hù)自己愛(ài)豆與其他粉絲群體發(fā)生的沖突中，能夠不斷“自驅(qū)動(dòng)”地花錢(qián)。部分商家和平臺(tái)在利益的不斷驅(qū)使下，早已失去偶像養(yǎng)成節(jié)目弘揚(yáng)正能量、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)偶像的初心，更多呈現(xiàn)給我們的只有過(guò)度娛樂(lè)化，使偶像養(yǎng)成節(jié)目走向畸形，讓一批年輕人樹(shù)立錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，造成了惡劣的社會(huì)影響。

一、泛娛樂(lè)化時(shí)代下的偶像養(yǎng)成節(jié)目

（一）泛娛樂(lè)化時(shí)代

科技帶來(lái)的是快速發(fā)展，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，但在泛娛樂(lè)化時(shí)代下，自媒體的成長(zhǎng)道路顯得異常曲折。泛娛樂(lè)化即在傳統(tǒng)娛樂(lè)內(nèi)容基礎(chǔ)上，加入消費(fèi)和全民社交等屬性，逐漸形成所謂的泛娛樂(lè)時(shí)代。以泛娛樂(lè)化現(xiàn)象為主，可以解釋收視率、流量、資本和“粉絲經(jīng)濟(jì)”在當(dāng)前高性能娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中能夠大行其道，在其注入活力的同時(shí)，也使得電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象極端化、反?；1]所以自媒體明確自身地位，了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行改善勢(shì)在必行。

（二）偶像養(yǎng)成節(jié)目

在新媒體快速發(fā)展下，一種以“偶像養(yǎng)成”為主題的新型選秀出現(xiàn)在大眾視野中。這種偶像養(yǎng)成節(jié)目起初是日韓挖掘藝人的方式，后來(lái)逐漸演變?yōu)楦黝?lèi)節(jié)目中頗具影響力的節(jié)目類(lèi)別，受到觀眾尤其是年輕觀眾的熱烈關(guān)注。自2004年《超級(jí)女聲》的播出，打開(kāi)了中國(guó)選秀界的大門(mén)，但其發(fā)展令人嘆為觀止。2012年，《中國(guó)好聲音》的誕生才使選秀節(jié)目正式開(kāi)始發(fā)展。2015年，以“偶像養(yǎng)成”為核心的選秀節(jié)目異軍突起，但此時(shí)還處于探索階段，并未找到適合自己的形式。自2020年開(kāi)始，《偶像練習(xí)生》《青春有你》以及《創(chuàng)造101》等節(jié)目獲得極高的且持續(xù)的關(guān)注時(shí)，各類(lèi)平臺(tái)抓住機(jī)會(huì)，集中資源，這一年也成為我國(guó)偶像養(yǎng)成節(jié)目蓬勃發(fā)展的一年。

偶像養(yǎng)成節(jié)目主要關(guān)注培養(yǎng)全面發(fā)展的藝人，在前期召集優(yōu)秀男女生成為偶像練習(xí)生，在專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，在一定時(shí)期內(nèi)，按照練習(xí)生制度的培養(yǎng)模式，完成訓(xùn)練要求和表演展示，形式主要就以簡(jiǎn)單的唱歌跳舞為主，觀眾出于對(duì)選手的認(rèn)可或者喜好進(jìn)行投票，觀眾的投票數(shù)決定著練習(xí)生們?cè)谖枧_(tái)上的去留，由此確定最終勝出的出道練習(xí)生人員。這類(lèi)新型偶像養(yǎng)成節(jié)目滿(mǎn)足了大眾的口味，使大眾掌握了自主權(quán)。但是資本的逐利性和過(guò)度娛樂(lè)化又埋下了隱患，直到2021年5月，背后隱藏的問(wèn)題才逐漸浮出水面。

（三）《青春有你3》“倒奶事件”

1.“倒奶事件”始末

2021年5月4日，一段只有10余秒的倒奶視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，引起大眾不適。視頻顯示，一群人圍坐在一起，地上擺滿(mǎn)了某品牌奶制品，只見(jiàn)他們熟練地撕掉包裝，打開(kāi)瓶蓋，隨后將牛奶倒進(jìn)溝渠里，這驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面來(lái)源于一檔正在熱播的綜藝《青春有你3》，其倒奶原因的背后是某選秀平臺(tái)與某品牌牛奶合作，粉絲只有買(mǎi)來(lái)該節(jié)目贊助商的產(chǎn)品，打開(kāi)瓶蓋并掃描瓶?jī)?nèi)的二維碼才能為自己的偶像投票，買(mǎi)得越多助力越多，但數(shù)量過(guò)多導(dǎo)致粉絲無(wú)法喝完，所以造成了在開(kāi)瓶之后喝不掉就雇人倒掉的場(chǎng)面，據(jù)中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道出的數(shù)據(jù)高達(dá)27萬(wàn)瓶。

2.“倒奶事件”的影響機(jī)制

從此次《青春有你3》的“倒奶”風(fēng)波來(lái)看，打頭背后隱藏了很多問(wèn)題。在一開(kāi)始，節(jié)目的初心也是為了弘揚(yáng)正能量，培養(yǎng)更加優(yōu)質(zhì)的偶像，引導(dǎo)青少年積極向上的價(jià)值觀。但隨著這些事情的曝光，背后隱藏的問(wèn)題也使選秀節(jié)目變得畸形，成為一顆“毒瘤”。

第一，“飯圈群體”的非理性極化行為。法國(guó)學(xué)者塞奇·莫斯科維奇在其著作《群氓的時(shí)代》中指出：“群體會(huì)通過(guò)一些方式形成窒息自己的共同本能，他們屈服于未知的集體意志?！睂?duì)于現(xiàn)在的飯圈群體，有其自己的組織結(jié)構(gòu)和模式，他們的行動(dòng)總是以集體為單位，為了合群，總是屈服于集體行動(dòng)，害怕被孤立，會(huì)產(chǎn)生一種螺旋效應(yīng)，很多時(shí)候在不理智的情況下會(huì)導(dǎo)致集體行為失控。[2]

第二，“選秀節(jié)目”中粉絲投票的運(yùn)行機(jī)制。各類(lèi)綜藝選秀節(jié)目中設(shè)置的粉絲投票機(jī)制隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展不斷更迭，從短信投票到APP投票，再到通過(guò)購(gòu)買(mǎi)贊助商產(chǎn)品獲得更多的投票資格。選秀規(guī)則的改變，使得粉絲群體力量逐漸壯大。主創(chuàng)方和贊助商的合作起初只是為了能夠帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但是由于其設(shè)置的不合理投票機(jī)制，卻造成了浪費(fèi)的不良風(fēng)氣，讓選秀節(jié)目逐漸變得畸形，其中大部分都出于出手闊綽的粉絲。因?yàn)樽沸窃斐傻睦速M(fèi)，遠(yuǎn)比我們?cè)谝曨l中看到的還要觸目驚心。而這樣的行為也只是冰山一角。以《青春有你3》為例，正是因?yàn)槠溴e(cuò)誤的投票機(jī)制催生了“倒奶事件”。

第三，受眾精神需求的滿(mǎn)足。受眾群體可以通過(guò)使用媒介滿(mǎn)足相應(yīng)的心理需求，電視節(jié)目就是其中一種，可以使人們暫時(shí)逃避壓力和煩惱，進(jìn)行身心的放松，得到情緒的釋放。而當(dāng)資本的力量介入時(shí)，往往會(huì)使受眾群體偏離正常軌跡。當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)他們可以決定誰(shuí)成為此次比賽最終的勝利者時(shí)，便陷入了資本的陷阱。人們享受這種互動(dòng)過(guò)程，商家和平臺(tái)通過(guò)掌控粉絲的心理，促使飯圈群體做出瘋狂購(gòu)買(mǎi)的行為，且愈演愈烈，而商家和平臺(tái)卻為了自身利益依然在默許和引導(dǎo)粉絲的不理智行為。新媒體時(shí)代中，數(shù)據(jù)成為最能證明和體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)或明星的商業(yè)價(jià)值和影響力的參數(shù)。為了好看的數(shù)據(jù)，很多綜藝節(jié)目不擇手段，甚至失去了道德底線(xiàn)，此次倒奶事件引導(dǎo)了糧食為金錢(qián)讓步的不良風(fēng)氣，促使社會(huì)文化走上了泛娛樂(lè)化的道路。

第四，法律法規(guī)的不完善。雖然娛樂(lè)圈不停地出現(xiàn)藝人被封殺的新聞，但是因?yàn)榉煞ㄒ?guī)的不夠完善讓一些商家和平臺(tái)甚至藝人鉆法律的空子，成為漏網(wǎng)之魚(yú)，突破正確的價(jià)值觀輸出文化垃圾，無(wú)法真正撼動(dòng)亂象的地位。如果能夠有法可依，違法必究，才能真正從根本上改善綜藝的環(huán)境。

二、泛娛樂(lè)化時(shí)代下偶像養(yǎng)成節(jié)目對(duì)青少年的影響及對(duì)策

（一）偶像養(yǎng)成節(jié)目對(duì)青少年的影響

各類(lèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的主要受眾群體是年輕人，但是由于節(jié)目自身的機(jī)制發(fā)展不夠成熟，對(duì)于以青少年為主體的粉絲的影響是不可控的。很多青少年心智還未發(fā)育成熟，盲目跟隨自己的欲望和群體，導(dǎo)致一些不理智行為的產(chǎn)生，而這些行為不僅歸咎于青少年自身的想法，更多的影響來(lái)源于社會(huì)的引導(dǎo)，尤其是家庭的教育問(wèn)題。

此外，偶像養(yǎng)成節(jié)目不只是對(duì)青少年這一年輕層段有影響，還對(duì)更高和更小的一代人員有潛移默化的影響。因?yàn)榇蠖鄶?shù)青少年都是在父母的監(jiān)護(hù)之下成長(zhǎng)的，如果青少年因?yàn)檫@類(lèi)節(jié)目受到了不好的影響，那么其父母也會(huì)因此做出一些反應(yīng)，或是支持自己的孩子追逐偶像；又或是打壓孩子的積極性；也可能放任不管，等等。不同的處理方式對(duì)于不同的孩子會(huì)有不一樣的結(jié)果，合理的引導(dǎo)是相對(duì)最為正確的方式。但是大多數(shù)父母因?yàn)槠渖鐣?huì)背景和教育觀念都不會(huì)支持孩子的行為，這就會(huì)引發(fā)家庭矛盾，導(dǎo)致溝通斷層。父母不予支持，放大看就是偶像養(yǎng)成節(jié)目失去了中年市場(chǎng)，口碑不佳，連帶著影響到青少年市場(chǎng)。而下一代，是當(dāng)這一代青少年長(zhǎng)大之后由于小時(shí)候受到不正確的引導(dǎo)，所以他們有可能對(duì)自己小孩的類(lèi)似行為有偏激的處理方式。

資本的逐利性讓商家和平臺(tái)的關(guān)注點(diǎn)集中在自己的利益點(diǎn)，而漠視其應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在中國(guó)傳統(tǒng)教育方式中，兒童的意見(jiàn)可能沒(méi)有得到足夠的重視，而這些節(jié)目的產(chǎn)生，使他們可以利用自己手中微小的權(quán)力，滿(mǎn)足尚不辨是非的青少年用自己的零花錢(qián)給喜歡的偶像打Call的快感、認(rèn)同感和成就感。久而久之，在泛娛樂(lè)化時(shí)代背景下的偶像養(yǎng)成節(jié)目變成了一個(gè)影響青少年健康發(fā)展的源頭，也成為一些父母舉報(bào)自己所看不慣事件、娛樂(lè)節(jié)目、言論等的源頭。

（二）“泛娛樂(lè)化”時(shí)代青少年樹(shù)立正確價(jià)值觀的對(duì)策

1.優(yōu)化投票機(jī)制，從一定程度上改變現(xiàn)狀

從平臺(tái)方視角分析，現(xiàn)在市面上有很多平臺(tái)在設(shè)置偶像養(yǎng)成節(jié)目規(guī)則時(shí)，為了獲得高熱度和巨大收益，看似無(wú)意實(shí)則有意地向廣大粉絲傳遞一種不正確的價(jià)值觀，即藝人的價(jià)值不取決于他自己本身的能力而是粉絲的數(shù)量、流量及其消費(fèi)能力，進(jìn)而采用不合理的投票機(jī)制，使追星不理智的粉絲產(chǎn)生了更為瘋狂的行為，甚至觸及法律底線(xiàn)。我們需要做的是優(yōu)化機(jī)制，在根本上去改變現(xiàn)狀，使綜藝節(jié)目能夠在既能豐富大眾生活的同時(shí)，又能給大眾帶來(lái)正向的引導(dǎo)。

2.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建立正確的節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向

從商家視角分析，荒誕的追星背后，有商家的不良誘導(dǎo)。選秀節(jié)目的興起，背后也有粉絲的助力。[3]

在信息化時(shí)代，粉絲追星方式變得更加多樣化。在不斷觀看節(jié)目的過(guò)程中，粉絲們花費(fèi)了大量的金錢(qián)和情感。觀眾因?qū)Y本的依賴(lài)而陷入喜悅，成為商品的消費(fèi)者。消費(fèi)主義和享樂(lè)主義的盛行，導(dǎo)致觀眾沉迷于節(jié)目的膚淺感官刺激進(jìn)而盲目消費(fèi)，降低了現(xiàn)實(shí)生活的思維能力，從而誤導(dǎo)了中國(guó)的社會(huì)文化觀念和青少年的發(fā)展。這就是為什么我們應(yīng)該督促企業(yè)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，而不是將盈利作為唯一目標(biāo)。

3.構(gòu)建價(jià)值體系，傳承中華文明優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

從青少年自身視角分析，在泛娛樂(lè)化時(shí)代，一些具有明顯價(jià)值導(dǎo)向的信息不斷影響著青少年的價(jià)值體系建構(gòu)，使得其道德價(jià)值觀逐漸受到侵蝕，影響他們對(duì)于文化和信息的判斷以及識(shí)別，使中華文明的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開(kāi)始遠(yuǎn)離青少年的生活，對(duì)于正在持續(xù)進(jìn)行的社會(huì)主義文化建設(shè)就是一場(chǎng)嚴(yán)重的思想危機(jī)。

“倒奶事件”就從一定程度上折射出了部分青少年珍惜食物的意識(shí)較為淡薄。追星起初并不是什么壞事，但如果只是為了成就偶像，而不惜將中華傳統(tǒng)美德拋棄腦后，做出一些觸碰法律底線(xiàn)、浪費(fèi)食物的行為，反而會(huì)使綜藝節(jié)目變味，適得其反。青少年在塑造價(jià)值體系的同時(shí)也要反思自我價(jià)值觀是否有所偏差、是否與主流價(jià)值觀相悖。

作為青少年，應(yīng)該將所有文化和價(jià)值觀與外部世界區(qū)分開(kāi)來(lái)，增強(qiáng)自己的抵抗力，并在娛樂(lè)環(huán)境中看到問(wèn)題的本質(zhì)。只有加強(qiáng)對(duì)自身社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同和培育[4]，才能樹(shù)立中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想。只有積極應(yīng)對(duì)和解決網(wǎng)絡(luò)文化中“泛娛樂(lè)化”的挑戰(zhàn)，才能進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)青少年凝聚力，提高全社會(huì)的思想水平。

4.加強(qiáng)監(jiān)管力度，改善法律意識(shí)淡薄問(wèn)題

從監(jiān)管部門(mén)視角分析，“倒奶事件”的背后，有當(dāng)下綜藝節(jié)目監(jiān)管力度和主創(chuàng)方法律意識(shí)淡薄等問(wèn)題?！吨腥A人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施后不久，《青春有你3》就向這部法律送出了第一單“起瓶蓋倒牛奶”業(yè)務(wù)。2021年2月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其中明確規(guī)定：“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢(qián)買(mǎi)投票環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。而此次投票機(jī)制，雖然表面是為了使贊助商能夠獲取更大的利益，但歸根結(jié)底其性質(zhì)也涉嫌“花錢(qián)買(mǎi)投票”，雖然它并不是法律，但在一定程度上規(guī)范了行業(yè)運(yùn)作，但是此次事件卻反映出，節(jié)目并沒(méi)有提前預(yù)估此項(xiàng)機(jī)制必將會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn)，失去營(yíng)銷(xiāo)底線(xiàn)，“倒奶”的現(xiàn)象其實(shí)并非只是偶然，無(wú)論是平臺(tái)方、贊助方還是節(jié)目制作方，營(yíng)銷(xiāo)要有底線(xiàn)。在巨大的營(yíng)收和高流量的傳播下也應(yīng)該承擔(dān)應(yīng)有的法律責(zé)任，更應(yīng)該肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。應(yīng)該采取相應(yīng)的政策去加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的監(jiān)管力度，提高主創(chuàng)方以及追星族的法律意識(shí)，普及法律知識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體時(shí)代快速崛起，“激進(jìn)式增長(zhǎng)”的各類(lèi)綜藝節(jié)目不斷地沖擊著人們的視野。偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目目前成為社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。就此，國(guó)家廣電總局也發(fā)出通知，要求停止一切關(guān)于偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，抵制違法失德藝人，抵制泛娛樂(lè)化，并加強(qiáng)從藝人員的管理。樹(shù)立正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)良好的社會(huì)氛圍，是一個(gè)國(guó)家文化的進(jìn)步，是一個(gè)國(guó)家教育的進(jìn)步，更是國(guó)家走出去的一個(gè)進(jìn)步。

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