靳蓓

摘要：互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要一部分，自然也不可避免地受到?jīng)_擊和影響。黨報具有傳遞思想、引領(lǐng)社會輿論的作用，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，黨報發(fā)展存在著用戶互動性差、發(fā)展時效不足、內(nèi)容深度欠缺等問題，因此，當(dāng)前媒體融合背景下黨報應(yīng)在堅守政治立場、主流思想、用戶至上、技術(shù)創(chuàng)新等方面及時進行改革，這樣才能繼續(xù)在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：黨報；媒體融合；堅守；挑戰(zhàn)

“媒體融合”這一專有名詞最早由美國麻省理工大學(xué)的浦爾教授提出，主要指文字、音頻、視頻等媒體之間，在操作、發(fā)展戰(zhàn)略以及文化等方面的聯(lián)盟。文字、音頻、視頻等眾多媒體的交互融合，是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的必然趨勢，一定程度上滿足了受眾在接收信息時的多方面需求，符合受眾的審美，同時也能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高了信息傳遞的效力。黨報作為傳統(tǒng)媒體之一，在媒體融合背景下，也應(yīng)積極順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在堅守正確理念、方向的同時，對黨報編輯中存在的問題及時進行革新。目前，黨報在編輯過程中存在用戶互動較差、報道時效不足等問題，想要發(fā)揮黨報的最大效益，黨報相關(guān)工作人員在進行黨報編輯時需做到堅守政治立場、主流立場、堅持用戶至上、主動進行技術(shù)創(chuàng)新，同時也應(yīng)增加用戶互動，反映受眾訴求；注重傳播時效，促進媒體融合。

一、媒體融合背景下黨報編輯面臨的挑戰(zhàn)

我國黨報是用來傳播黨的方針、政策、思想等內(nèi)容的，追求權(quán)威是黨報發(fā)展的優(yōu)勢，但嚴肅性和權(quán)威性也使黨報在一定程度上忽略了活潑性和趣味性。目前來看，我國黨報發(fā)展過程中存在著用戶互動性差、報道時效不足等問題。

（一）黨報受眾互動性差

用戶互動性差是當(dāng)前眾多黨報面臨的挑戰(zhàn)之一，這與黨報所具有的性質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。[1]當(dāng)前黨報用戶互動性差的原因主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，傳統(tǒng)黨報是單純的紙質(zhì)報紙，它是黨報相關(guān)工作人員確定報紙內(nèi)容、排版格式后印刷出來，向用戶傳遞信息的一種單向傳播形式。因為受眾接收到的是一張報紙，即使閱讀完報紙后有一些想法或意見也無法直接向編輯人員進行反饋或交流，黨報編輯人員無法接收到受眾的意見，這就導(dǎo)致大部分黨報內(nèi)容是根據(jù)編輯者的思路或經(jīng)驗進行內(nèi)容加工，內(nèi)容不能很好地反映群眾訴求；另一方面，黨報為了發(fā)展，做到了音頻、視頻等的融合，也有部分黨報研發(fā)了其專屬的公眾號或APP，但在新聞等信息的發(fā)布中，閱讀點贊人數(shù)較多，互動人數(shù)較少。

（二）黨報報道時效不足

黨報作為權(quán)威性較強的傳播信息的媒介，講究內(nèi)容的全面性、準確性和真實性。新聞事件的報道，從發(fā)生到獲得新聞資源，再到發(fā)布新聞，需要經(jīng)歷多層的考證，多層領(lǐng)導(dǎo)的審核，這就導(dǎo)致黨報在進行新聞消息的傳遞時，失去了最先報道的時機，因此，黨報面臨著報道時效不足的挑戰(zhàn)。[2]如今，多種媒體爭相發(fā)展，微信、微博、抖音、新聞客戶端的出現(xiàn)，媒體工作人員可利用隨身攜帶設(shè)備終端隨時發(fā)布新聞，有利于快速搶占報道先機，互聯(lián)網(wǎng)用戶用智能手機、平板電腦獲取信息，更加便捷高效。

二、媒體融合背景下黨報編輯的應(yīng)變

媒體融合背景下，黨報走新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路，是時代發(fā)展的必然，同時也是黨報生存的需要。面對黨報中存在用戶互動較差、黨報報道時效不足等問題，黨報編輯亟須進行變革，以此促進黨報新聞?chuàng)屨紙蟮老葯C，穩(wěn)定用戶群體，擴大傳播范圍，確保黨報的健康發(fā)展。

（一）增加用戶互動，反映群眾訴求

媒體融合背景下，黨報想要更長遠的發(fā)展，需增加用戶互動，反映群眾訴求，從而提高用戶閱讀興趣。

增加用戶互動、反映群眾訴求，可從以下三個方面入手：第一，黨報編輯人員在黨報相應(yīng)區(qū)域標注熱線電話，鼓勵群眾積極撥打熱線電話，定期評出熱線電話積極獎，安排專業(yè)人員接聽電話并做記錄，對群眾反映的訴求及時向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映，若是共性問題，可設(shè)置專門版塊來報道，做到及時解決；[3]第二，黨報編輯人員應(yīng)定期深入群眾，與群眾溝通交流，了解群眾生活問題和訴求，向群眾詢問黨報發(fā)展的建議，并在黨報相應(yīng)版塊進行展示；第三，從用戶角度來說，黨報用戶應(yīng)樹立積極的互動意識，及時反映自己的訴求。黨報用戶可通過不斷閱讀黨報發(fā)布的文章，了解國家方針政策及相應(yīng)民生、世界大事，在閱讀中不斷提高自身的政治素養(yǎng)、文化知識，不斷豐富自己的知識含量，拓寬自己的視野，形成及時反映自己訴求、維護自己利益的習(xí)慣，也可了解反映自己訴求的渠道，做到高效反映自身訴求。

（二）注重傳播時效，促進媒體融合

媒體融合背景下，誰最先出稿、最先發(fā)布，誰就搶占了報道的先機，搶占了用戶群體。因此，時效性是當(dāng)前黨報追求的目標?？s短發(fā)布新聞時間、搶占報道先機，需要黨報編輯人員做到以下幾個方面：第一，突發(fā)性新聞可由經(jīng)驗豐富的記者或編輯跟進，編輯人員應(yīng)隨身攜帶電腦、錄音筆等必需報道用品，對當(dāng)事人進行采訪，就近進行信息梳理、文字撰寫、文字修改、新聞發(fā)布等，盡可能要早于其他報道該新聞事實的媒體，這樣才能搶占用戶群體，提高報道效率；第二，黨報新聞應(yīng)具有遠見。對于一些未來或即將成為熱點新聞的事件，應(yīng)在其他媒體之前，組織編輯人員對這一現(xiàn)象進行取證、研究，并形成一定深度的文章，選取合適的時機進行報道；第三，媒體融合背景下，黨報也應(yīng)積極順應(yīng)時代潮流，做到多種媒體形式的融合，如《人民日報》，不僅有報刊，還有微信公眾號、視頻號、新聞客戶端等形式，多種媒體融合，能夠發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢，取長補短，有利于提高報道效率，增強影響力。

三、媒體融合背景下黨報編輯的堅守

（一）堅守政治立場，樹立網(wǎng)絡(luò)思維

媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為媒介傳播至關(guān)重要的中介。黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在堅守政治立場的同時也應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。一方面，黨報編輯人員應(yīng)建立數(shù)據(jù)思維、導(dǎo)入用戶觀念、強調(diào)開放共享。在進行新聞事件的報道時，可適當(dāng)用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞信息，引起受眾對這一新聞事件的關(guān)注；另一方面，黨報要順應(yīng)融合潮流，增強政治意識和網(wǎng)絡(luò)意識，把握輿論走向，堅定政治立場。在新聞事件的大是大非面前，黨報應(yīng)走在時代的前沿，及時向受眾展示積極的世界觀、人生觀、價值觀。

（二）堅守技術(shù)創(chuàng)新，改進傳播形式

媒體融合背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，黨報想要做到深度融合，必須提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用水平，促使技術(shù)創(chuàng)新，改進傳播形式。堅守技術(shù)創(chuàng)新，改進傳播形式需要黨報編輯人員做到以下兩個方面：一方面，招聘計算機領(lǐng)域優(yōu)秀人才，對黨報編輯人員進行互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等知識的培訓(xùn)，組織移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人才、行業(yè)專家來單位進行講座，可通過獎勵等方法增強黨報員工的創(chuàng)新意識，以此提高全體黨報全體員工的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平。黨報編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，也會對報道內(nèi)容進行一定程度的創(chuàng)新，給受眾帶來新奇的體驗，一定程度上能夠進一步激發(fā)受眾閱讀黨報的興趣；另一方面，可利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，實現(xiàn)多媒體化傳播，改進傳播形式。傳統(tǒng)黨報是一種單向的傳播形式，人們被動接收信息。媒體融合背景下的黨報，想要充分發(fā)揮黨的輿論喉舌的作用，新聞內(nèi)容必須有全新的表達方式和呈現(xiàn)形式。幽默風(fēng)趣的表達，音頻、視頻、文字、圖片等結(jié)合的新聞內(nèi)容，更能吸引受眾閱讀新聞的興趣。

四、結(jié)語

黨報作為黨的喉舌，應(yīng)時刻走在時代的前沿。因此，黨報應(yīng)隨時對其存在問題及時進行革新，每時每刻都走在時代的前沿。本文對媒體融合背景下黨報編輯的挑戰(zhàn)、應(yīng)變、堅守進行了研究，具有一定的積極意義。一方面豐富了我國論文有關(guān)黨報研究的內(nèi)容；另一方面給黨報的發(fā)展提供些許借鑒，希望能在一定程度上促進黨報的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 林佳.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體對微傳播的利用：以“央視新聞”微信公號為例[J].視聽縱橫，2017（6）：44-47.

[2] 石翠，王楊.微傳播輿情的特點及傳播機制研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（7）：19+37.

[3] 于文博.報紙編輯的創(chuàng)新思維品質(zhì)及培養(yǎng)探究[J].中國傳媒科技，2013（2）：103-104.