鄧線平

摘 ?要 ?農(nóng)村消費(fèi)升級主要是農(nóng)村消費(fèi)品的升級，隨著科技利用方式進(jìn)步，消費(fèi)品在操作適應(yīng)和社會組織層面都發(fā)生改變。有兩個明顯趨勢影響農(nóng)村消費(fèi)品升級，一是產(chǎn)品體系化增強(qiáng)，二是便利性增強(qiáng)。促進(jìn)消費(fèi)，前者需要有更多配套，后者需要配套由社會層面向個體層面轉(zhuǎn)移。信息時代，消費(fèi)呈現(xiàn)組合性特征，購買的組合性和使用的組合性。農(nóng)村消費(fèi)升級需要為滿足不同階段技術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)提供條件。

關(guān)鍵詞 ?消費(fèi)品；技術(shù)組合；技術(shù)路徑

2021年2月21日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》。《意見》對農(nóng)村消費(fèi)市場提出了若干指導(dǎo)，并提出“全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)”“促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代”。農(nóng)村消費(fèi)市場或?qū)橄M(fèi)品牌創(chuàng)造增長新機(jī)遇。國家商務(wù)部、發(fā)展改革委、工信部、財政部等12部門印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，從穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)、促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)、補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)、強(qiáng)化政策保障等5個方面，提出11項(xiàng)措施。

一、不同階段的消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品

隨著農(nóng)村生活水平提高，農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品也在更新?lián)Q代。從較發(fā)達(dá)區(qū)域的耐用消費(fèi)品看，20世紀(jì)八九十年代，以自行車、電風(fēng)扇、縫紉機(jī)、黑白電視機(jī)等為主，少數(shù)家庭有洗衣機(jī)、電冰箱等，現(xiàn)在則普遍以洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)、微波爐、抽油煙機(jī)、摩托車、熱水器、移動電話等為主，不少家庭還有汽車。消費(fèi)品的更新?lián)Q代，反映科技利用方式的改變。農(nóng)村作為科技產(chǎn)品的消費(fèi)終端，在配套方面存在先天弱項(xiàng)。推動農(nóng)村消費(fèi)升級，特別是針對現(xiàn)代科技產(chǎn)品的消費(fèi)升級，不僅是要將產(chǎn)品推銷到農(nóng)村，還需要一系列與現(xiàn)代產(chǎn)品消費(fèi)相適應(yīng)的配套措施。

根據(jù)產(chǎn)品科技利用方式分類，農(nóng)村消費(fèi)大概經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：

一是操作工具階段。這一階段主要是利用手邊材料組裝工具，適合手工操作。傳統(tǒng)社會一直處于這一發(fā)展階段。缺少科技介入，技術(shù)進(jìn)化緩慢。這一階段延續(xù)了相當(dāng)長的歷史時期。這一時期的產(chǎn)品，用伯格曼的說法，是一種聚集物。一項(xiàng)產(chǎn)品，往往大家共同使用。大家圍繞產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，工具使用由很多操作組合而成，不同操作都在上面尋找到意義。因?yàn)樗檬诌叢牧辖M成，它的使用受外部自然條件影響。這些手邊材料具有大家接受的公共屬性。操作工具化產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的地域性，它與自然條件、人的操作習(xí)慣、材料可及性、生活生產(chǎn)產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)性等緊密相關(guān)。

二是機(jī)械工具階段。隨著科技逐步介入產(chǎn)品利用，將材料機(jī)械化組裝起來予以使用，像收割機(jī)、插秧機(jī)等屬于這一類產(chǎn)品。這一階段主要特點(diǎn)是以機(jī)械方式大規(guī)模改變周圍環(huán)境。機(jī)械產(chǎn)品以不同材料適應(yīng)統(tǒng)一結(jié)構(gòu)和功能的形式出現(xiàn)。它與“聚集物”剛好相反，不指向公共意義，而是指向外部自然，外部條件向內(nèi)聚集，向自然攫取物質(zhì)，提高效率，滿足機(jī)械工作需要。這類產(chǎn)品的使用大大突破了自然限制，將自然為“我”所用。它自身通過組織化的方式，大規(guī)模改造自然。雖然消費(fèi)的是機(jī)械產(chǎn)品，但主要利用它帶來的改變。這類產(chǎn)品的進(jìn)步表現(xiàn)為科技改造自然的進(jìn)步。機(jī)械工具一旦使用起來，它對操作有特別的要求，需要適應(yīng)機(jī)械本身的要求，不像操作工具隨時可以停下來。

三是電器化階段?？萍嫉倪M(jìn)一步發(fā)展，使產(chǎn)品內(nèi)在結(jié)構(gòu)精致化。主要表現(xiàn)為三方面：操作便利化，組織擴(kuò)散化，生態(tài)化。這一階段主要對應(yīng)農(nóng)村耐用品消費(fèi)。產(chǎn)品成為一種新的各種精致化零部件的組裝方式，操作起來更方便。企業(yè)生產(chǎn)通過零部件組裝方式實(shí)現(xiàn)，一方面保持原有的生產(chǎn)組織性，另一方面零部件有獨(dú)立生產(chǎn)趨勢。從生產(chǎn)角度，這一階段的產(chǎn)品呈體系化向前發(fā)展，是不同產(chǎn)品的相互聚集。從消費(fèi)角度看，產(chǎn)品使用越來越脫離自然限制，但產(chǎn)品使用本身與自然關(guān)系更和諧了。升級換代頻繁，表現(xiàn)為從方便生產(chǎn)、運(yùn)輸和使用各個階段的進(jìn)步。操作更便利，但內(nèi)在過程更復(fù)雜。這一階段消費(fèi)并不只是產(chǎn)品單一消費(fèi)，還包括維修、更換等。

四是技術(shù)組合階段。傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品消費(fèi)，主要還是受企業(yè)生產(chǎn)引導(dǎo)，表現(xiàn)為群體性消費(fèi)。信息技術(shù)普及之后，產(chǎn)品及產(chǎn)品組成以信息化方式呈現(xiàn)。人們對產(chǎn)品選擇更多樣，購買更方便。群體性消費(fèi)逐漸演變成個性化消費(fèi)，與此同時，消費(fèi)的個體組合性增強(qiáng)。如購買的組合性，通過從不同地方購買零部件，組合成一件產(chǎn)品；如使用的組合性，通過方便的網(wǎng)購，將家庭或個體使用的產(chǎn)品組合起來，形成內(nèi)在的協(xié)調(diào)和高效率。消費(fèi)進(jìn)入一個新階段，主要集中于網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)、購買產(chǎn)品及零部件配套、物流順暢等方面。這一階段產(chǎn)品消費(fèi)更加脫離自然條件限制，需要更多基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)。當(dāng)然，信息化也存在信息封閉、虛假呈現(xiàn)，這種狀況下，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)殺熟、數(shù)字沉溺、數(shù)字繭房等。（“信息繭房”，指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般“繭房”中的現(xiàn)象，于19世紀(jì)由法國思想家托克維爾發(fā)現(xiàn)?！幷咦ⅲ?/p>

二、農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀

不同技術(shù)階段，消費(fèi)升級的路徑要求不同。理清農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展階段，對于推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級具有重要意義。實(shí)際發(fā)展過程中，農(nóng)村消費(fèi)往往處于各個階段存在的混合狀態(tài)。一是整體混合。有些邊遠(yuǎn)地區(qū)還處于傳統(tǒng)操作工具主導(dǎo)階段，有些開始利用機(jī)械化進(jìn)行生產(chǎn)，有些發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村與城市沒有什么區(qū)別，消費(fèi)升級換代頻繁，互聯(lián)網(wǎng)家家普及，既利用網(wǎng)絡(luò)向外銷售產(chǎn)品，也利用網(wǎng)絡(luò)從外面購買產(chǎn)品。二是個體混合。不同技術(shù)階段混合消費(fèi)，主要體現(xiàn)在不同發(fā)展階段的產(chǎn)品消費(fèi)混合在一起。有的農(nóng)村跨越兩個階段，有的跨越三個階段，有的跨越四個階段。

不管如何跨越、如何混合，技術(shù)消費(fèi)的內(nèi)在邏輯是清晰的。不同水平的消費(fèi)升級有不同的路徑，這與技術(shù)自身發(fā)展要求緊密相關(guān)。技術(shù)發(fā)展關(guān)涉到人的操作、自然條件、技術(shù)配套、硬件設(shè)施和各種社會條件等。不同階段的消費(fèi)水平需要有不同的操作、技術(shù)配套、硬件設(shè)施和社會條件。盡管有些農(nóng)村跨越幾個發(fā)展階段，不同發(fā)展階段有不同的技術(shù)升級路徑，但針對某種具體的消費(fèi)升級，其路徑是清晰的。一個農(nóng)村可能有幾種不同的消費(fèi)升級要求，要在衡量各種升級要求與實(shí)現(xiàn)條件基礎(chǔ)上，進(jìn)行具體的消費(fèi)升級改造。

總體而言，農(nóng)村消費(fèi)升級存在許多制約因素。首先，基礎(chǔ)配套不完善。長期以來，農(nóng)村與城市形成兩個獨(dú)立的空間實(shí)體，生產(chǎn)方式不同，生活方式不同，文化需求不同。由于工業(yè)生產(chǎn)與傳統(tǒng)生產(chǎn)的差別，農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。當(dāng)城市現(xiàn)代工業(yè)品向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級時，農(nóng)村的基礎(chǔ)配套存在落差。這種落差不只存在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級階段，而是長期的兩個生產(chǎn)生活體系形成的。其次，農(nóng)村距離科技產(chǎn)品組織化生產(chǎn)銷售距離較遠(yuǎn)。盡管現(xiàn)代科技產(chǎn)品不斷朝滿足消費(fèi)者需求方向發(fā)展，但這種滿足是建立在企業(yè)自身的組織化生產(chǎn)和銷售基礎(chǔ)上的。需求本身被組織化，一直以來，農(nóng)村消費(fèi)遠(yuǎn)落后于城市消費(fèi)，相應(yīng)的組織化銷售較弱，制約農(nóng)村現(xiàn)代產(chǎn)品消費(fèi)。生產(chǎn)也是組織化的，集中的配套生產(chǎn)更有效率，這些生產(chǎn)都遠(yuǎn)離農(nóng)村。再次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代科技產(chǎn)品生產(chǎn)存在不同。盡管現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也在朝高科技方向轉(zhuǎn)化，但農(nóng)村的各種配套以滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要，它與工業(yè)品消費(fèi)配套有著天然隔閡。

對于農(nóng)村來說，消費(fèi)升級屬于外來升級，在升級過程中，往往引發(fā)農(nóng)村全方位的社會改變。不但農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施需要改變，而且農(nóng)村社會條件也要改變，產(chǎn)品操作需要指導(dǎo)。消費(fèi)升級與支撐條件往往是相互制約、相互促進(jìn)的。還有一個制約因素，農(nóng)民購買力不足。推動農(nóng)村消費(fèi)升級，需要更多的外在因素，包括購買力支持、技術(shù)配套建設(shè)支持、技術(shù)操作培訓(xùn)支持、產(chǎn)品維權(quán)和維修支持等。消費(fèi)升級總體是推動農(nóng)民生活改善，維持這一過程的平衡有序非常重要。

三、推動農(nóng)村消費(fèi)升級的措施

根據(jù)消費(fèi)不同發(fā)展階段，可以將農(nóng)村消費(fèi)升級大致分為三個類型：向機(jī)械工具階段升級，向電器化階段升級，向技術(shù)組合階段升級。

一是向機(jī)械工具階段升級，通常是從操作工具階段向機(jī)械工具階段轉(zhuǎn)變。操作工具相對簡單，操作方式一代代延續(xù)相傳，與周邊環(huán)境早已適應(yīng)。機(jī)械工具打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升功能。但這種功能提升是在改變原有的生產(chǎn)生活方式上進(jìn)行的。不但改變原有的生產(chǎn)面貌，而且改變農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)。機(jī)械工具需要將不同材料組合起來，一方面，它改變了傳統(tǒng)材料的利用方式，另一方面，它帶來農(nóng)村技術(shù)運(yùn)作方式改變；一方面，機(jī)械使用受材料制約，另一方面，機(jī)械本身具有目的性，它將不同材料組合起來，大大改變原有的自然面貌。因此，向機(jī)械工具升級，需要大型運(yùn)輸方面的配套，需要技術(shù)人員指導(dǎo)安裝配合。機(jī)械操作需要專業(yè)指導(dǎo)，有些要通過培訓(xùn)上崗。要根據(jù)農(nóng)村具體實(shí)際，推廣適用的機(jī)械設(shè)備?；蚋淖冝r(nóng)村自然條件，使其更適合機(jī)械工具使用。

二是向電器化階段升級，需要更多的技術(shù)產(chǎn)品配套。技術(shù)配套性增強(qiáng)，盡管消費(fèi)以某一種耐用品形式呈現(xiàn)，但零部件生產(chǎn)和維修呈現(xiàn)獨(dú)立狀態(tài)。技術(shù)使用對環(huán)境的破壞減小，但技術(shù)廢品若得不到有效回收，會大大增加對環(huán)境的破壞，而且造成材料浪費(fèi)。在向電器化升級過程中，需要配套廢品回收及環(huán)境保護(hù)相關(guān)設(shè)施。銷售環(huán)節(jié)也要配套，從產(chǎn)品生產(chǎn)到農(nóng)村終端消費(fèi)，中間要經(jīng)過許多過程，特別是生產(chǎn)與消費(fèi)場所存在較大距離時。這些過程需要規(guī)范化配套，否則會對農(nóng)村形成傾銷態(tài)勢，中間環(huán)節(jié)因?yàn)椴灰?guī)范而帶來銷售亂象，損害農(nóng)村消費(fèi)者利用。要讓促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級，真正成為有利于全社會發(fā)展的事情。與此同時，消費(fèi)糾紛隨之增加，對此需要相關(guān)產(chǎn)品維權(quán)配套。技術(shù)體系化發(fā)展，需要各項(xiàng)技術(shù)和銷售配套，包括配套零部件的換取和維修，以滿足農(nóng)村消費(fèi)升級需要。

三是向技術(shù)組合階段升級，首先需要信息化配套升級。與信息化配套相關(guān)的，是消費(fèi)品運(yùn)輸和轉(zhuǎn)移。信息化配套要有利于農(nóng)民更廣泛科學(xué)地獲取信息，打破面向農(nóng)村定向推銷的“信息繭房”，提升農(nóng)民信息化技術(shù)素養(yǎng)，防止信息沉迷。不但有助于農(nóng)民更廣泛地采購商品，而且有助于農(nóng)民利用信息技術(shù)向外推銷產(chǎn)品。完善產(chǎn)品運(yùn)輸和轉(zhuǎn)移通道，打通對內(nèi)對外物流。利用信息技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)民生活生產(chǎn)協(xié)調(diào)。暢通廠家農(nóng)村銷售渠道，設(shè)置銷售網(wǎng)點(diǎn)、貨物運(yùn)輸提取網(wǎng)點(diǎn)。進(jìn)行商家與農(nóng)民的利益協(xié)調(diào)，防止商家簡單追求利潤，忽視產(chǎn)品銷售和社會價值。提升農(nóng)民的信息鑒別和消費(fèi)維權(quán)能力。提升農(nóng)民生產(chǎn)生活素質(zhì)，讓新消費(fèi)方式更好提升生活質(zhì)量和效率。

四、結(jié)語

促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級，需要基于現(xiàn)實(shí)條件原則。在各類消費(fèi)混雜情況下，消費(fèi)升級要依據(jù)技術(shù)及配套條件兩方面評估。從操作工具階段到機(jī)械工具階段，保留了操作工具階段不同材料組合的特點(diǎn)。從機(jī)械工具階段到電器化階段，有科學(xué)利用的延續(xù)和穩(wěn)定性。從電器化階段到技術(shù)組合階段，有產(chǎn)品功能完善和不斷滿足需求的延續(xù)和穩(wěn)定性。與此同時，社會結(jié)構(gòu)也保持相對延續(xù)和穩(wěn)定性。過于跳躍的消費(fèi)升級，不僅技術(shù)運(yùn)用上存在較大變化，社會結(jié)構(gòu)也要發(fā)生較大變化。消費(fèi)升級帶來的收益可能低于推動消費(fèi)升級的成本。

（作者系廣東省社會科學(xué)院研究員）

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