賈玉華

摘要：經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得當(dāng)代信息傳播形式得以豐富，信息傳播載體的不斷出現(xiàn)和完善也導(dǎo)致社會(huì)上出現(xiàn)“報(bào)紙消亡”的爭(zhēng)論。事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)確實(shí)讓傳統(tǒng)紙媒面臨較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)在信息傳播歷史發(fā)展當(dāng)中積攢了深厚的基礎(chǔ)，在承認(rèn)其面臨較大發(fā)展挑戰(zhàn)的同時(shí)，社會(huì)各方主體必須承認(rèn)其在信息傳播領(lǐng)域仍然是不可替代的存在。紙媒在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)是當(dāng)代新媒體傳播所不能媲美的，雖然面臨挑戰(zhàn)，但是在信息碎片化的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒依然占據(jù)著重要地位，其權(quán)威性是新媒體新聞傳播形式不能實(shí)現(xiàn)的。因此，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)紙媒的重要性及其優(yōu)勢(shì)，以及在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，從而有效發(fā)揮其在新聞傳播中的重要地位，讓紙媒能夠始終生生不息，不斷挑戰(zhàn)自我、完善自我、發(fā)展自我。

關(guān)鍵詞：紙媒；重要性；優(yōu)勢(shì)；挑戰(zhàn)；對(duì)策

電子科技的進(jìn)步推動(dòng)了信息傳播載體的發(fā)展，使得信息傳播的形式變得豐富多彩，不論是短視頻新聞的崛起還是線上圖文形式新聞的出現(xiàn)，都使得家喻戶曉的傳統(tǒng)紙媒面臨極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中，面臨讀者流失嚴(yán)重、傳播周期較長(zhǎng)以及傳播載體單一等挑戰(zhàn)，但是這些挑戰(zhàn)的存在并不會(huì)讓傳統(tǒng)紙媒因此“消亡”，而是會(huì)讓其不斷認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，從而補(bǔ)足其短板、發(fā)揮其長(zhǎng)處，讓自身始終在新聞傳播當(dāng)中發(fā)揮重要作用。傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播當(dāng)中的重要性是不可忽略的，挑戰(zhàn)的存在只會(huì)讓紙媒在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步成長(zhǎng)。新媒體傳播信息的形式以及其內(nèi)容的碎片化和缺乏深度，使得其難以撼動(dòng)傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播當(dāng)中的重要地位，在當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒仍然是重要的信息傳播載體。

一、紙媒在新聞傳播歷程當(dāng)中的重要性

在新聞信息碎片化和快速化傳播的社會(huì)背景下，紙媒能夠在“快餐式”信息傳播社會(huì)當(dāng)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，為社會(huì)大眾呈現(xiàn)出有深度、真實(shí)和客觀的新聞信息，真正發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用[1]。誠(chéng)然，電子科技的發(fā)展使得信息傳播具有了更加豐富的形式，信息傳播不論是在時(shí)間還是在空間方面都有了極大的突破。但不得不承認(rèn)的是，新媒體在傳播信息過(guò)程當(dāng)中是存在缺點(diǎn)的，正因?yàn)槠鋫鞑バ畔⒅翱臁?，?dǎo)致新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性很難得到保障，再加上通過(guò)新媒體獲取信息的社會(huì)主體接收到的更多是碎片化新聞信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度和廣度，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也很難得到保障。而紙媒在傳播信息的過(guò)程當(dāng)中，從信息的獲取到信息的發(fā)布傳播，每個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的要求，對(duì)于新聞信息內(nèi)容的把控也是恰到好處，這使得紙媒傳播的新聞內(nèi)容雖然在形式上沒(méi)有新媒體多彩，但是其內(nèi)容方面卻具有較強(qiáng)的吸引力、專業(yè)性和更大的權(quán)威性，從而能夠突破“快餐式”信息傳播中的桎梏，不斷推動(dòng)新聞傳播行業(yè)向前發(fā)展。

另外，紙媒在展現(xiàn)一個(gè)地區(qū)信息傳播載體變化方面也具有極其重要的作用，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供另外一種看待世界的方式。當(dāng)前雖然是網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)展的時(shí)代，但是網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏“把關(guān)人”機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，形成負(fù)面性傳播局面。而紙媒本身?yè)碛休^長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在其發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的人才，能夠?yàn)樾畔⒌膫鞑ヌ峁┌踩珎鞑デ溃瑫r(shí)可以針對(duì)新聞事件本身提出獨(dú)到的見(jiàn)解以及傳播正能量的價(jià)值觀。紙媒的這些優(yōu)勢(shì)能夠幫助社會(huì)大眾穿透網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)觀察世界，從而更加深入地學(xué)習(xí)到正確和積極正面的價(jià)值觀。

二、紙媒在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于新媒體傳播信息的快速以及沒(méi)有時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)而言，紙媒或許會(huì)存在比較大的桎梏和障礙。然而，紙媒自身的優(yōu)勢(shì)是新媒體所不能替代的，紙媒的有形性使得受眾群體能夠更好地保存和查找新聞信息，在傳播信息的過(guò)程當(dāng)中也會(huì)更具精準(zhǔn)性。顯然，紙媒在當(dāng)前社會(huì)背景下的發(fā)展并非全是劣勢(shì)，而是依然存在極大的優(yōu)勢(shì)。

（一）紙媒便于保存及查找信息

新媒體傳播信息的速度之快使得人們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的信息，但是也正因?yàn)槠鋫鞑バ侣勑畔⒌乃俣忍?，更新新聞的時(shí)間間隔很短，導(dǎo)致新媒體在傳播新聞的過(guò)程當(dāng)中缺乏完整性，新聞傳播平臺(tái)當(dāng)中似是而非的新聞內(nèi)容比較多，使得受眾群體很難定位到真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息[2]。而紙媒則不同，從新聞內(nèi)容的獲取到編輯發(fā)布要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程會(huì)讓紙媒傳播的新聞信息更加具備完整性，受眾群體能夠更加快捷、方便地查找到已有的新聞信息，而不會(huì)在眼花繚亂的碎片化新聞信息當(dāng)中難以識(shí)別到真實(shí)的新聞信息。另外，紙媒相較于新媒體是有形的，在保存的過(guò)程當(dāng)中便于受眾群體收集整理，這是新媒體很難做到的，也是紙媒自身重要的優(yōu)勢(shì)之一。

（二）紙媒傳播更具精準(zhǔn)性

紙媒不論是信息的獲取還是信息的編輯發(fā)布，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，對(duì)文字以及內(nèi)容的深度等各方面都會(huì)慎重對(duì)待，也正是因?yàn)槿绱?，紙媒本身不論是從版面設(shè)計(jì)還是新聞內(nèi)容各方面都會(huì)更加精準(zhǔn)。雖然紙媒不同于新媒體那樣可以用圖畫、視頻、音頻和錄像等各種豐富的形式來(lái)呈現(xiàn)新聞，但是在傳播新聞的過(guò)程中，能夠深入挖掘到新聞的價(jià)值，從客觀、真實(shí)的角度來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性分析，這樣可以有效避免新媒體碎片化傳播帶來(lái)的劣勢(shì)，提升信息傳播的精準(zhǔn)性和權(quán)威性。由此，相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒具有更精準(zhǔn)、更權(quán)威的優(yōu)勢(shì)。

三、紙媒在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)

雖然紙媒相較于新媒體依然存在著較大的優(yōu)勢(shì)，但在科技和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，各種新形式信息傳播平臺(tái)和載體的出現(xiàn)，讓紙媒在新聞傳播中面臨較大的挑戰(zhàn)。由于時(shí)代的不同，新一代信息受眾群體更多地傾向于選擇新型信息傳播平臺(tái)來(lái)接收信息，同時(shí)由于紙媒的受眾主體更多的是老年人，加上紙媒傳播需要很長(zhǎng)的周期，而紙媒企業(yè)在管理自身的過(guò)程中缺乏理念的轉(zhuǎn)變，因此在新媒體和自媒體發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛的當(dāng)下面臨較大的挑戰(zhàn)。

（一）讀者流失嚴(yán)重

在各種豐富的信息傳播載體出現(xiàn)以后，紙媒自身的生存空間已經(jīng)受到極大的沖擊。尤其是在讀者數(shù)量方面，由于紙媒的需求主體更多的是中老年群體，加上新型信息傳播載體的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙媒受到極大的擠壓，近年來(lái)，紙媒的讀者流失嚴(yán)重[3]。由于接收信息的需要，很多社會(huì)主體在接收信息的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)因?yàn)楣ぷ骰蛘咂渌矫娴脑蜻x擇時(shí)效更短、新聞信息更新更快的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得紙媒在發(fā)展過(guò)程中逐漸喪失已有的讀者群，這極其不利于紙媒本身的發(fā)展。

（二）紙媒傳播周期長(zhǎng)

新聞信息的傳播往往對(duì)時(shí)效性有很高的要求，能夠搶占新聞信息傳播先機(jī)的信息傳播主體會(huì)更容易受到關(guān)注，也能夠快速受到信息受眾群體的喜愛(ài)。

與新興的新聞信息傳播主體相比，紙媒在傳播信息的過(guò)程當(dāng)中，具有搜集和整理新聞信息的周期比較長(zhǎng)的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)使得紙媒在傳播信息的過(guò)程中需要一定的時(shí)間來(lái)進(jìn)行“緩沖”，當(dāng)紙媒對(duì)已有的新聞信息進(jìn)行傳播以后，新聞信息在很大程度上已經(jīng)不夠“新”了。

也正是因?yàn)檫@樣，紙媒在注重時(shí)效的當(dāng)代，很難有效地在巨大的發(fā)展壓力環(huán)境當(dāng)中突出重圍來(lái)發(fā)展自我，紙媒傳播周期長(zhǎng)極其不利于其自身的發(fā)展。另外，紙媒傳播信息的有形性使得紙媒需要印刷，相對(duì)于新媒體傳播信息的方式而言，這種方式會(huì)耗資更大，也產(chǎn)生更大的成本。

（三）紙媒傳播載體相對(duì)單一

當(dāng)前，各種新形式的信息傳播載體已經(jīng)出現(xiàn)，并且在不斷發(fā)展壯大，甚至已經(jīng)成為信息傳播的主要形式和載體，短視頻、長(zhǎng)視頻以及線上圖文結(jié)合等各種豐富的傳播形式為信息傳播帶來(lái)更多的便利，信息接收主體在這一過(guò)程中也享受到了科技發(fā)展帶來(lái)的紅利。

然而，紙媒在傳播信息的過(guò)程中，其傳播載體顯得相對(duì)單一，紙質(zhì)版的信息傳播形式雖然具有更大的權(quán)威性和專業(yè)性，但是會(huì)給信息在傳播過(guò)程中帶來(lái)滯后性，單一的傳播形式也會(huì)讓受眾群體在科技全面發(fā)展的當(dāng)下越來(lái)越難以適應(yīng)。很顯然，紙媒要想突破自身的桎梏，必須從傳播載體當(dāng)中尋找到突破口，提升自我優(yōu)勢(shì)，豐富傳播載體。

四、發(fā)揮紙媒在新聞傳播中重要性的策略

紙媒的生存空間雖然在當(dāng)前受到極大的擠壓，但是不可否認(rèn)紙媒在當(dāng)代仍然充當(dāng)著重要的角色，對(duì)于信息傳播依然有著不可替代的作用。

紙媒所面臨的挑戰(zhàn)是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是科技不斷創(chuàng)新運(yùn)用的必然，這是紙媒發(fā)展過(guò)程中不可避免的。在面臨如此巨大挑戰(zhàn)的背景下，紙媒需要做的不是故步自封，而是要積極主動(dòng)地尋找能夠突破困難和桎梏的突破口，借助多元化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，再發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做到專業(yè)、準(zhǔn)確，不斷挖掘自身在新聞傳播中的重要性，為信息傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（一）創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)

紙媒的劣勢(shì)在于其在新聞傳播過(guò)程中具有滯后性，這使得紙媒不能成為新聞傳播的第一線主體，這對(duì)于紙媒本身而言是很不利的。由此，在進(jìn)行新聞信息傳播的過(guò)程中，紙媒應(yīng)當(dāng)找到自身的特點(diǎn)，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，變被動(dòng)為主動(dòng)[4]。新聞的“新”并不僅僅在于新聞的時(shí)效性，也并不僅僅在于新聞信息傳播的時(shí)間長(zhǎng)短，如果紙媒能夠抓住新聞事件的核心和關(guān)鍵所在，從客觀和真實(shí)的角度對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行深挖，則老新聞也會(huì)變成新新聞，同樣也會(huì)受到讀者的喜歡，從而讓紙媒能夠發(fā)揮在信息傳播中的重要作用。那些已經(jīng)被新媒體廣泛傳播的新聞信息，往往是碎片化和淺層次的，新聞內(nèi)容本身并沒(méi)有深度，在這樣的情形下，紙媒應(yīng)當(dāng)將已有的新聞信息進(jìn)行有效的挖掘，從創(chuàng)新的角度來(lái)理解新聞，將正確的價(jià)值觀滲透到新聞傳播當(dāng)中，從深入的角度來(lái)把控新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容不僅“新”而且有深度，從而鞏固已有的讀者群體。另外，紙媒應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點(diǎn)，充分利用好新興信息傳播平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，將讀者最關(guān)注和最需要了解的新聞內(nèi)容作為傳播的重點(diǎn)，有效建立與讀者進(jìn)行溝通交流的橋梁，讓讀者感受到紙媒的誠(chéng)意，從而不斷拓寬讀者范圍。

（二）創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，縮短傳播周期

紙媒傳播主體可以在保持傳統(tǒng)傳播形式的基礎(chǔ)上，利用好新媒體傳播技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，有效縮短傳播周期，這樣既可以避免因?yàn)橛行蝹鞑?dǎo)致的滯后性，也可以讓已有的中老年讀者及時(shí)了解到新聞事件的經(jīng)過(guò)。紙媒最大的優(yōu)勢(shì)在于其專業(yè)性和權(quán)威性強(qiáng)，而劣勢(shì)在于傳播周期長(zhǎng)，信息傳播具有滯后性，這會(huì)導(dǎo)致紙媒在新聞傳播當(dāng)中難以凸顯重要性。為有效避免紙媒存在的弊端，同時(shí)有效發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，紙媒運(yùn)營(yíng)和管理主體在運(yùn)用紙媒傳播信息的過(guò)程當(dāng)中，可以采用“線上+線下”的方式，利用當(dāng)前比較便捷的線上信息傳播平臺(tái)，將自身有深度和廣度的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，這樣可以有效避免因?yàn)榧埫叫枰∷⒑袜]寄等帶來(lái)的時(shí)效性差等弊端。同時(shí)，在線下進(jìn)行有形的新聞信息傳播，這樣又可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，凸顯紙媒的專業(yè)性和權(quán)威性。

總之，紙媒運(yùn)營(yíng)和管理層應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，適當(dāng)縮短傳播周期，在保持自身新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高新聞傳播的時(shí)效，做到快、準(zhǔn)、精。

（三）革新新聞傳播理念，優(yōu)化新聞傳播隊(duì)伍

不可否認(rèn)，紙媒在傳播信息的歷程中已經(jīng)擁有了悠久的歷史，但是當(dāng)前新聞傳播形式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，紙媒傳播主體也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，避免故步自封，在經(jīng)營(yíng)紙媒和傳播信息的過(guò)程當(dāng)中革新新聞傳播理念，豐富新聞傳播的形式和載體，在最大限度上提高紙媒傳播信息的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新聞傳播隊(duì)伍本身能力的高低是影響紙媒發(fā)展的關(guān)鍵，紙媒傳播主體應(yīng)當(dāng)提升團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力，有效改善服務(wù)方式，進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒新聞傳播隊(duì)伍的專業(yè)性。

傳統(tǒng)紙媒要學(xué)會(huì)接納擁有創(chuàng)新思維的新聞傳播主體，吸收新鮮血液，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)不斷提出新的工作方法和工作思路，真正做到紙媒傳播的創(chuàng)新[5]。另外，紙媒運(yùn)營(yíng)主體可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦侣剛鞑サ奶攸c(diǎn)，針對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的需求，通過(guò)建立微信公眾號(hào)和微博號(hào)等方式，來(lái)構(gòu)建與其他主體的合作，為社會(huì)大眾提供更多便利，從而更好地增強(qiáng)紙媒的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

雖然在各種信息傳播平臺(tái)飛速發(fā)展的當(dāng)下，紙媒傳播信息的形式相對(duì)處于劣勢(shì)，但是紙媒已經(jīng)在信息傳播歷程中有了一段悠久的歷史，其在信息傳播領(lǐng)域的地位是不可撼動(dòng)的。紙媒信息傳播主體也要正視自身存在的劣勢(shì)，并且針對(duì)自身存在的劣勢(shì)進(jìn)行深入的思考。同時(shí)，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體傳播信息的便捷進(jìn)行兩者的“雙結(jié)合”，從而發(fā)揮紙媒在傳播信息過(guò)程中的重要性，讓紙媒突破桎梏，不斷地進(jìn)行發(fā)展和更新，從而快速適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的變化，從更加多元化和層次化的角度來(lái)傳播信息，更要運(yùn)用紙媒將有深度和有價(jià)值的新聞內(nèi)容傳播出去，發(fā)揮新聞信息應(yīng)有的價(jià)值，使得紙媒永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。

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