趙笛

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播已經(jīng)走入視頻化時(shí)代，公眾不僅熱衷于短視頻傳播，官方的新聞媒體以及商業(yè)新媒體平臺(tái)，也都將注意力集中到短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。新媒體傳播最早的口號(hào)是“有圖有真相”，而現(xiàn)在的短視頻時(shí)代則是“無視頻不新聞”。脫離了短視頻這一存在形式，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播也會(huì)顯得索然無味。本文從短視頻新聞的傳播特點(diǎn)出發(fā)，探索當(dāng)前短視頻新聞的敘事邏輯特點(diǎn)，從圖片閱讀到短視頻閱讀，到底經(jīng)歷了哪些敘事邏輯的轉(zhuǎn)變，在未來又應(yīng)該如何升級(jí)這種敘事邏輯，提高受眾的閱讀感受和信息獲取效率。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻新聞；全民參與；新聞審美

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞敘事邏輯需要依賴不同的傳播載體。報(bào)紙新聞雖然講究圖文并茂，但卻以文字傳播為主，電視新聞的視頻化提高了受眾的感官享受，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，帶來了“無圖無真相”的敘事邏輯，豐富了傳播內(nèi)容。新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，催生了短視頻新聞的出現(xiàn)，敘述邏輯從全面鋪陳變得更加簡(jiǎn)要，同時(shí)也出現(xiàn)了人人參與、事無巨細(xì)的邏輯特點(diǎn)。用短視頻講述新聞故事、百姓故事和國家大事，已經(jīng)成為短視頻信息傳播的重要特點(diǎn)，影響力也伴隨著用戶增長(zhǎng)和平臺(tái)擴(kuò)容而不斷升級(jí)。新聞所在之處必有短視頻，已經(jīng)成為新媒體傳播的共識(shí)，而創(chuàng)作者隨之?dāng)U容，既包括專業(yè)的新聞從業(yè)人員，也包括每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的參與者。

一、新聞表達(dá)：新興傳播方式的包容性提升

在媒體發(fā)展和進(jìn)步的過程中，新興媒體總能夠覆蓋傳統(tǒng)媒體的敘事邏輯和表達(dá)方式，獲得更廣闊的傳播空間。電視新聞與傳統(tǒng)紙媒相比，內(nèi)容更加豐富、信息量更加巨大，影像化的傳播豐富了受眾的感官享受，同樣的新聞能夠給受眾帶來更大的信息量和閱讀舒適感。相比于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不僅增加了傳播的信息量，更重要的是改變了信息傳播的方向，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的交互性，受眾也可以是創(chuàng)作者、傳播者，打破了媒體和受眾之間的固有界限，并由此衍生出了商業(yè)媒體、社交媒體和自媒體等多種媒體存在形式。[1]短視頻新聞則進(jìn)一步提升了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的公眾參與度，相比于文字創(chuàng)作，短視頻的拍攝更加簡(jiǎn)單易行，一鍵發(fā)布的功能更是為短視頻的質(zhì)量提升、發(fā)布速度加快創(chuàng)造了有利條件。也正因?yàn)槿绱?，未受過專業(yè)訓(xùn)練的普通民眾，也有發(fā)布短視頻的能力，甚至一些短視頻具備了短視頻新聞的特點(diǎn)和功能。

從媒體傳播形式的更迭可以發(fā)現(xiàn)，新興媒體的出現(xiàn)總是更具有包容性，一方面是內(nèi)容更加豐富，表達(dá)形式更加多樣化，讓新聞的可觀賞性越來越高；另一方面則是參與的門檻降低，從新聞的旁觀者逐漸成為新聞的參與者甚至主導(dǎo)者，從一定程度上已經(jīng)開始威脅到傳統(tǒng)媒體的某些傳播功能及地位，影響力比較大的大V、網(wǎng)絡(luò)紅人、商業(yè)新媒體和自媒體賬號(hào)，受眾人數(shù)和傳播影響力較高，往往并不亞于一份報(bào)紙或某個(gè)電視節(jié)目。[2]

二、新聞受眾：短視頻新聞更具有感知性

從文字和圖片、聲音到短視頻，不論是任何一種新聞傳播方式，都是希望以描述來展現(xiàn)新聞場(chǎng)景、傳遞新聞信息和故事。從閱讀感受上作對(duì)比，文字和聲音需要通過受眾的聯(lián)想，才能在大腦中形成新聞的基本形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的感知；圖片雖然可以直觀地展現(xiàn)新聞場(chǎng)景，但卻是靜態(tài)的場(chǎng)面；電視新聞現(xiàn)場(chǎng)性比較強(qiáng)，能夠讓受眾迅速感知到新聞的樣貌；短視頻新聞繼承了電視新聞的感知性特點(diǎn)，并能夠?qū)⒆詈诵牡膱?chǎng)景和內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，因此具有更強(qiáng)烈的感知性。[3]

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》顯示，截至2021年6月，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到9.44億，其中短視頻的用戶占了絕大多數(shù)，達(dá)到了8.88億，并且保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。[4]從互聯(lián)網(wǎng)PC端的“無圖無真相”理念，發(fā)展到如今的“有新聞必視頻”，從本質(zhì)上來講，這都是順應(yīng)受眾對(duì)新聞敘事方式和邏輯的需求。首先是商業(yè)媒體和社交媒體的迎合，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體碎片化閱讀的特點(diǎn)，運(yùn)營人員將長(zhǎng)視頻打碎剪輯，將其中最核心的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，讓網(wǎng)絡(luò)受眾窺一斑而知全貌，盡管內(nèi)容傳播并不全面，但這十分符合網(wǎng)絡(luò)受眾的碎片化閱讀需求；其次是短視頻平臺(tái)的引導(dǎo)，各類短視頻平臺(tái)降低了視頻發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)和創(chuàng)作門檻，在法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi)，任何短視頻都可以被發(fā)布到平臺(tái)上，時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容不用過度審核、短視頻無須美化等特點(diǎn)，讓短視頻創(chuàng)作者群體迅速增長(zhǎng)，目前抖音的日活用戶已經(jīng)達(dá)到了6億以上，是比較有代表性的短視頻平臺(tái)；最后是傳統(tǒng)媒體的妥協(xié)與跟風(fēng)，只有部分官方媒體在短視頻風(fēng)靡的早期入駐各類短視頻平臺(tái)，很多官方媒體都是跟風(fēng)者，通過入駐短視頻平臺(tái)、發(fā)布短視頻新聞信息、自建短視頻平臺(tái)等方式，進(jìn)入了短視頻傳播的“紅?！薄?/p>

三、新聞創(chuàng)作：短中見大成為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)縮影

短視頻新聞最大的特點(diǎn)就是“短”，視頻長(zhǎng)度從10秒鐘到3分鐘不等，即便是短視頻紀(jì)錄片，時(shí)長(zhǎng)也不過五分鐘。這種“短”的特點(diǎn)，更加適應(yīng)了當(dāng)前新媒體時(shí)代網(wǎng)民的快速閱讀和碎片化閱讀需求。短視頻雖然短，但并不代表內(nèi)容的空洞，人們用手中的拍攝設(shè)備和短視頻記錄這個(gè)時(shí)代，凝聚出了新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)縮影。

（一）劍走偏鋒的新聞紀(jì)實(shí)小切口

曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體十分鐘愛于氣勢(shì)恢宏的新聞大制作、大事件，直到最近幾十年以來才逐漸關(guān)注民生新聞，試圖從小的角度闡釋社會(huì)變化和民眾生活。短視頻新聞的創(chuàng)作群體中，除了專業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)外，網(wǎng)絡(luò)受眾也是群體龐大的參與者，每一個(gè)老百姓都是短視頻的創(chuàng)作者，相比之下，專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)雖然創(chuàng)作質(zhì)量高、輸出穩(wěn)定，但在絕對(duì)數(shù)量上卻處于劣勢(shì)。[5]

專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)以短視頻新聞的角度創(chuàng)作新聞傳播作品，將歷史性的大事件濃縮于一分鐘左右的短視頻節(jié)目中，更接地氣，更容易被網(wǎng)民傳播。比如中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的《主播說聯(lián)播 》，讓受眾看到了新聞聯(lián)播的另一面，也看到了新聞主播的另一面。《人民日?qǐng)?bào)》推出的短視頻欄目《中國一分鐘》，雖然只有短短三集，但卻將改革開放40多年的成就融于一體，通過全新視角解讀中國發(fā)展和民生改善成果。這種小切口引出大事件的短視頻新聞創(chuàng)作，是新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)作邏輯的基本特點(diǎn)，通過展示歷史性大主題的細(xì)節(jié)，也將生動(dòng)的故事展現(xiàn)出來，吸引了大量的關(guān)注和閱讀。

（二）“短”是表象，“硬”是內(nèi)核

短視頻新聞和網(wǎng)民拍攝的短視頻存在本質(zhì)的區(qū)別，前者是新聞傳播，后者是生活記錄，在新聞傳播的過程中也呈現(xiàn)出不同的影響力，在正常的傳播過程中，短視頻新聞的傳播力度更強(qiáng)，這與其堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核密不可分。短視頻新聞的傳播，必須要搞清楚一個(gè)核心的本質(zhì)事實(shí)，“短”并不是短視頻新聞的核心要素，只有內(nèi)容質(zhì)量過硬，才能夠讓短視頻新聞獲得傳播生命力。[6]

在各類短視頻傳播平臺(tái)中，數(shù)以億計(jì)的平臺(tái)用戶都在不停推送短視頻作品、原創(chuàng)作品、剪輯作品、轉(zhuǎn)發(fā)作品，帶來了網(wǎng)絡(luò)信息的大爆發(fā)。筆者曾經(jīng)在抖音短視頻中進(jìn)行測(cè)試，注冊(cè)新賬號(hào)后，盡量多地選擇視頻類別，在未來一周的內(nèi)容推送中，收到了大量?jī)?nèi)容空洞甚至莫名其妙的短視頻，其中真正的短視頻新聞比例不到一成，娛樂節(jié)目、網(wǎng)紅、影視剪輯、銷售廣告、不知名用戶的生活記錄、乏味空鏡頭等，占據(jù)了八成多的比例，還有個(gè)別短視頻內(nèi)容空洞，完全不知所謂，兩三張圖片組合成一個(gè)短視頻，既沒有主題也沒有內(nèi)容，質(zhì)量十分低下。

絕大多數(shù)短視頻缺乏主題思想，完全是奔著娛樂用途，這些短視頻的創(chuàng)作者只是看到了短視頻的“短”，卻沒有意識(shí)到短視頻的內(nèi)核是內(nèi)容和思想。在成為爆款的短視頻中，不僅要具備精良的制作水準(zhǔn)，同時(shí)還要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和主題思想表達(dá)，掌握了這一傳播邏輯，才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。對(duì)于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的短視頻新聞作品來說也是同樣的道理，雞毛蒜皮的小事固然有趣，但短視頻新聞的內(nèi)核必須要有所表達(dá)，要將長(zhǎng)時(shí)間的采訪進(jìn)行提煉和升華，并濃縮于一分鐘左右的短視頻新聞中，才能創(chuàng)作出真正的優(yōu)秀短視頻新聞作品。[7]

四、新聞發(fā)布：短視頻新聞更有現(xiàn)場(chǎng)感

新媒體時(shí)代的信息傳播，除了追求質(zhì)量的凝練之外，對(duì)速度的追求也十分重要。相比于傳統(tǒng)媒體，包括短視頻在內(nèi)的新媒體傳播，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布，在新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)就可以進(jìn)行新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播。從微博等社交媒體到短視頻平臺(tái)的新聞創(chuàng)作和發(fā)布，即時(shí)發(fā)布也實(shí)現(xiàn)了圖文發(fā)布到短視頻發(fā)布的跨越，尤其是對(duì)重大新聞來說，專業(yè)的新媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了零延時(shí)的專業(yè)傳播。[8]

同樣是新聞的即時(shí)發(fā)布，傳統(tǒng)媒體難免會(huì)有一定時(shí)間的延遲，報(bào)紙和雜志需要?jiǎng)?chuàng)作、編輯、印刷、出版等各個(gè)流程，電視媒體也需要基本的剪輯、配音，只有少數(shù)的現(xiàn)場(chǎng)直播可以實(shí)現(xiàn)新聞即時(shí)發(fā)布，但需要大量的人力和物力配合，成本高而效率低。新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了文圖的即時(shí)發(fā)布，通過直播平臺(tái)或直播頁面對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行即時(shí)發(fā)布，直播的成本大幅度降低，但新聞直播最大問題是難以實(shí)現(xiàn)多次傳播，新聞回放體量太大，對(duì)于新聞的影響力擴(kuò)散帶來了明顯的影響。

短視頻新聞相對(duì)新聞直播來說是片段性的，專業(yè)的新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)錄制短視頻，時(shí)長(zhǎng)從十秒到一分鐘不等，同時(shí)完成相關(guān)的配音且無須剪輯，并可以即時(shí)發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，相關(guān)的追蹤報(bào)道也可以接踵而至。即時(shí)發(fā)布的短視頻新聞可以通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的方式擴(kuò)散開，更大范圍地覆蓋新媒體環(huán)境，并且具有更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，獲得更多人的共鳴。

除了專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布短視頻新聞之外，普通老百姓及自媒體人也以短視頻的形式，記錄著生活和身邊的事，這些信息一旦發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，就在無形之中成為短視頻新聞傳播的組成部分，對(duì)新媒體傳播產(chǎn)生了明顯的影響：一是導(dǎo)致短視頻新聞體量增加。海量的短視頻信息為人們的閱讀帶來了更廣闊的選擇空間，也讓新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富、全面；二是導(dǎo)致虛假信息的泛濫。網(wǎng)絡(luò)受眾扮演起新聞的創(chuàng)作者，卻受到個(gè)人媒介素養(yǎng)和性格的限制，無法保證新聞的真實(shí)性和客觀立場(chǎng)，大量存在質(zhì)量問題的新聞信息，在互聯(lián)網(wǎng)空間中會(huì)給受眾帶來更多的誤導(dǎo)，甚至引發(fā)重大社會(huì)輿論問題；三是損害公共媒體的公信力。借助社交媒體而衍生的自媒體，往往以媒體人的口吻發(fā)布信息，他們喜歡站在公共媒體的立場(chǎng)去發(fā)布信息和觀點(diǎn)，而私下里卻更加關(guān)注個(gè)人利益，容易受到利益的驅(qū)使，其發(fā)布的內(nèi)容往往帶有功利性和商業(yè)性，甚至受利益的驅(qū)使捏造事實(shí)，這樣的現(xiàn)象屢見不鮮，一旦被拆穿，當(dāng)事人便銷聲匿跡，最終受到傷害的往往是公共媒體的公信力。[9]

五、新聞內(nèi)容：爆點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)的共情共鳴

“內(nèi)容為王”是短視頻新聞的重要基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容十分可貴。對(duì)短視頻新聞而言，新聞內(nèi)容的發(fā)布實(shí)際上是一件事情的敘述，加強(qiáng)敘事能力的提升，就要突出新聞的爆點(diǎn)、淚點(diǎn)和笑點(diǎn)，讓受眾融入到新聞內(nèi)容之中，感受視頻的每一個(gè)鏡頭和每一句話。短視頻新聞不是報(bào)紙新聞的轉(zhuǎn)移，很多時(shí)候也不能夠完全將新聞要素羅列全面，把短視頻的故事講好，結(jié)構(gòu)要完整、內(nèi)容要豐富、新聞點(diǎn)要準(zhǔn)確，但短視頻實(shí)在太短，想要全面完整地將新聞事實(shí)表述出來，容易顯得呆板無趣。因此，短視頻新聞要抓住故事的節(jié)奏，不能平鋪直敘，在短短的一分鐘內(nèi)將最核心的情節(jié)表達(dá)完整，將新聞敘事的核心內(nèi)容或者淚點(diǎn)、笑點(diǎn)表達(dá)清晰，來獲得受眾的共情和共鳴。

需要注意的是，并不是所有的新聞都適合以短視頻新聞的方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，將報(bào)紙、新聞或電視新聞轉(zhuǎn)化為短視頻新聞時(shí)，要在內(nèi)容上進(jìn)行把關(guān)審核，選取具有故事性和鏡頭感的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)化，才有可能制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。新媒體傳播要追求數(shù)量和質(zhì)量的蛻變，從這個(gè)角度來看，短視頻新聞的發(fā)布也需要一定的數(shù)量作為基礎(chǔ)。

新聞內(nèi)容的差異也是審美的差異，從傳統(tǒng)媒體的“圖文審美”、新媒體傳播的“速度審美”，再到短視頻時(shí)代的“影像審美”，所代表的是完全不同的傳播思維。短視頻新聞的創(chuàng)作技術(shù)，本身也是新聞內(nèi)容的組成部分，是內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。一條短視頻的創(chuàng)作，不僅需要新聞采編人員，更需要后臺(tái)技術(shù)和平臺(tái)運(yùn)營人員，越是分工明確，作品就越精細(xì)，才能更好地把握住受眾的閱讀喜好。

六、結(jié)語

短視頻作為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量風(fēng)口，給新聞?lì)I(lǐng)域帶來了新的活力與生機(jī)。短視頻新聞的創(chuàng)作與發(fā)布，不僅是官方媒體機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)發(fā)展方向，更是網(wǎng)民娛樂和創(chuàng)作的熱點(diǎn)領(lǐng)域，既需要官方媒體做好新聞發(fā)布，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，更需要監(jiān)督社交平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，避免低俗、低質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，共同優(yōu)化短視頻傳播環(huán)境，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。短視頻新聞作為一種新的新聞傳播形式，與當(dāng)下智能媒體的發(fā)展格局相呼應(yīng)，整體上來看，主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作者，應(yīng)關(guān)注敘事形式的變化規(guī)律，積極適應(yīng)新的傳播形式和形勢(shì)，掌握短視頻新聞的敘事邏輯，總結(jié)出新型的適合在新媒體、社交媒體、移動(dòng)媒體上進(jìn)行傳播的敘事形式。

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