鄭書揚(yáng) 林曉桃

摘 要：目前，海島已經(jīng)成為最具旅游吸引力的旅游目的地之一，海島旅游的發(fā)展可以為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)、當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)文化的保護(hù)提供更多思路。本文通過分析浙江省舟山市大黃龍島目前旅游發(fā)展困境，進(jìn)而提出加強(qiáng)大黃龍島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)，加大旅游宣傳，保護(hù)文化遺產(chǎn)，打造具有特色特色旅游文化等策略。

關(guān)鍵詞：海島旅游；大黃龍島；浙江省

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：浙江外國語學(xué)院國別和區(qū)域研究中心2018年課題“阿拉伯國家的旅游狀況研究”（900132018）。

海島旅游是指在海中島嶼和周圍水域中開展的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等活動(dòng)，近年來，海島旅游的發(fā)展備受重視。習(xí)近平總書記在浙江工作期間，曾多次來到舟山，足跡遍布11個(gè)島嶼，深入調(diào)研、科學(xué)制定舟山發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)舟山起帶頭作用，在建設(shè)強(qiáng)大的海洋經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮作用。舟山得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢決定了它將成為發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，迎接海洋時(shí)代的“浙江之臂”。黨的十八大之后，習(xí)近平總書記提出“發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)”，這為舟山指明了發(fā)展方向，開闊了當(dāng)?shù)卣兔癖姷乃悸罚怪凵綀?jiān)定不移地走上“建設(shè)海洋強(qiáng)市”的發(fā)展道路。本文運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法分析舟山大黃龍島旅游發(fā)展現(xiàn)狀，明確大黃龍島旅游發(fā)展存在的問題，并提出建設(shè)性對策。

（一）大黃龍島概況

浙江省舟山市嵊泗縣黃龍鄉(xiāng)位于我國東海東部，舟山北部，嵊泗東南部，處東海大陸架和長江口區(qū)，主島大黃龍島西北部與泗礁（嵊泗縣城）隔海相望，北與花鳥、綠華相對，西南瀕臨岱巨洋面。大黃龍島因山勢雄偉，土呈黃色，遠(yuǎn)望似大黃龍島蟠海而得名，海岸線總長21.14 km，最高點(diǎn)石屋崗頂海拔223.5 m，島內(nèi)人口密度之高，被譽(yù)為“全國農(nóng)村人口第一鄉(xiāng)”[1]。大黃龍島屬于亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，總體氣候特征表現(xiàn)為夏熱冬溫，四季分明，季風(fēng)發(fā)達(dá)，所在的嵊泗列島位于長江口與杭州灣的交匯處，是滬、杭、甬的東大門，地處中國較為發(fā)達(dá)的長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，距上海市南匯縣57.412 km，交通便捷，區(qū)位條件優(yōu)越。

大黃龍島開發(fā)較早，宋元時(shí)就有人在此聚居漁作。近年來，在嵊泗縣委、縣政府的高度重視下，大黃龍島作為泗礁景區(qū)的一部分，擁有列島型特色的旅游點(diǎn)、線、面和列島相關(guān)產(chǎn)業(yè)融為一體的綜合旅游產(chǎn)品，有效促進(jìn)了大黃龍島經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展和新跨越。

（二）大黃龍島旅游資源

1.獨(dú)特的海島資源

大黃龍島四周環(huán)海，岸線綿長，由于風(fēng)浪潮汐和地表作用，形成眾多的天然港灣、沙灘和奇石怪礁等自然景點(diǎn)。島上花崗石蘊(yùn)藏量豐富，質(zhì)材優(yōu)良，一年四季總會(huì)有風(fēng)平浪靜的港灣，是小型的天然浴場和踏浪戲水的好去處。島岸線的巖礁上盛產(chǎn)各種野生貝類，隨人采挖，外寶礁和中寶礁在幾年前已被承包，封島養(yǎng)殖，近海水產(chǎn)、野生貝類資源也極為豐富[2]。

2.優(yōu)美的自然風(fēng)光和人文景觀

大黃龍島旅游資源較為豐富，島上古跡奇石頗多，山上奇石林立，有元寶石、孔明帽頂、神猴石、心字石、鼓石、一指泉、荷花石、喜鵲石、元元門等20余處，尤其以元寶石最負(fù)盛名。有天后宮、積慶庵等廟宇，還有文人墨客留下的數(shù)處摩崖石刻。大黃龍島人文氣息濃厚，島上民居依山而建、居居相連、錯(cuò)落有致；房子呈現(xiàn)階梯狀，是觀賞海景的最佳位置，每天都能享受到充足的陽光，被譽(yù)為“海上布達(dá)拉宮”。

3.豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

經(jīng)過漫長的海洋文化積累，大黃龍島形成了特色鮮明的海洋生活、海洋漁村、海洋價(jià)值和海洋信仰。大黃龍島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有100余項(xiàng)，主要包括一些民間舞蹈、曲藝、手工技藝、生產(chǎn)商貿(mào)、消費(fèi)習(xí)俗、生活禮節(jié)、歲時(shí)節(jié)令、民間知識(shí)、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、民間傳說、民間文學(xué)藝術(shù)、漁歌、漁謠、漁號和民間舞蹈等。

（一）當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)參差不齊

由于受地理環(huán)境的影響和制約，當(dāng)?shù)鼐用袢狈ο冗M(jìn)的發(fā)展理念，旅游資源開發(fā)觀念落后，缺乏相關(guān)的知識(shí)與技術(shù)，主動(dòng)參與大黃龍島旅游資源開發(fā)的意識(shí)也不強(qiáng)。另外，大黃龍海島上從事旅游業(yè)的居民總體文化素質(zhì)較低，服務(wù)質(zhì)量偏低。同時(shí)，部分島民缺乏長遠(yuǎn)考慮，在經(jīng)營時(shí)常以眼前利益為重，出現(xiàn)哄抬物價(jià)、宰客等現(xiàn)象，造成游客的滿意度下降。

（二）旅游資源開發(fā)造成生態(tài)環(huán)境破壞，旅游資源開發(fā)不到位

大黃龍島石材資源豐富，且質(zhì)量較好，吸引了很多石材企業(yè)前來開采。這些企業(yè)的過度開采為大黃龍經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來較大的幫助同時(shí)，也破壞了島上的生態(tài)平衡，所造成的粉塵污染、噪聲污染等使生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，一些開采行為甚至破壞了原有的石景。另外，開采石材時(shí)的爆破震動(dòng)會(huì)給周邊群眾的生產(chǎn)生活帶來一定影響，還會(huì)使植被消失、巖層裸露，原本優(yōu)美的自然風(fēng)光遭到極大破壞。島上大部分旅游資源仍處于未開發(fā)或半開發(fā)狀態(tài)，還缺少能有效地吸引和留住游客的成熟景點(diǎn)，缺乏規(guī)劃，尚未形成旅游市場。

（三）競爭激烈，宣傳力度不足

大黃龍島面臨著與周邊同性質(zhì)海島旅游業(yè)的激烈競爭，如浙江溫州的洞頭島、臺(tái)州的石塘、寧波的象山等。當(dāng)?shù)卣畮头鲆龑?dǎo)和資金投入力度不足，對于大黃龍島的宣傳也較少，導(dǎo)致其知名度不高。除與旅游業(yè)相關(guān)的專業(yè)人士和海島愛好者了解大黃龍島外，其他民眾基本對大黃龍島的了解較少。

（一）樹立品牌形象，加大宣傳力度

樹立優(yōu)質(zhì)旅游品牌形象。旅游經(jīng)濟(jì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，旅游產(chǎn)品的品牌和知名度對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。大黃龍島旅游品牌的樹立首先應(yīng)依托嵊泗列島風(fēng)景名勝區(qū)的品牌效應(yīng)，進(jìn)行自身品牌的宣傳[3]。其次，要依托社會(huì)資源，積極開展各種社會(huì)活動(dòng)，開發(fā)一系列具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目。再次，利用微博、微信、小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)對大黃龍島進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高大黃龍島的知名度。

（二）加強(qiáng)對當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的培訓(xùn)

應(yīng)廣泛開展保護(hù)大黃龍島原始生態(tài)、接待顧客相關(guān)禮儀、餐館烹飪技術(shù)、相關(guān)旅游知識(shí)、衛(wèi)生知識(shí)、安全知識(shí)和誠信經(jīng)營服務(wù)等方面的培訓(xùn)、比賽等活動(dòng)，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的素養(yǎng)和技能。建立旅游服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范大黃龍島的管理方式，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)亓己玫拿耧L(fēng)，樹立熱情好客的從業(yè)人員形象，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。例如，采用“統(tǒng)籌規(guī)劃、分散經(jīng)營”的管理機(jī)制，形成“漁家+發(fā)展公司+旅行社”的經(jīng)營模式，實(shí)行經(jīng)營模式一致、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一致、服務(wù)方式一致的新型管理體制，提高經(jīng)營戶市場化程度；加強(qiáng)“漁家樂”經(jīng)營行業(yè)的自我管理、自我約束、自我服務(wù)，避免經(jīng)營戶之間惡性競爭，促進(jìn)經(jīng)營戶誠信經(jīng)營[4]。

（三）挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

1.關(guān)注民宿與美食

可以開辦具有漁家特色的飯店，推出各類特色菜肴，如滋補(bǔ)類、魚鰾特色菜、帶魚特色菜、海鮮類和黃龍海八珍系列——鯧魚、大黃魚、大蝦、海蜒、海蟄、墨魚、蝦皮、梭子蟹?？蓪τ稍忻窬舆M(jìn)行改造，建設(shè)具有漁家特色的民宿，還原漁家的生活場景，陳設(shè)漁家的生產(chǎn)生活用具，如漁網(wǎng)、漁燈、旗幟、漁民生產(chǎn)生活的場景照片和漁民畫等，同時(shí)配以必要的住宿設(shè)施，讓游客體驗(yàn)“原汁原味”的漁家生活和獨(dú)特的飲食文化。島上的民宿可共同制定高質(zhì)量的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造具有示范效應(yīng)的民宿標(biāo)桿。

2.開發(fā)漁家特色紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品的開發(fā)主要包括3類，一是民俗紀(jì)念品類，如銀圈、項(xiàng)鏈等漁家飾品類；二是用貝殼、海螺等海產(chǎn)制作而成的飾品類，如項(xiàng)鏈、手鏈和腳鏈深受女性游客的喜愛；三是漁家生活用品類，如漁繩結(jié)、竹編等。大黃龍島漁家人在長期的生產(chǎn)生活過程中，創(chuàng)造出許多令人嘆為觀止的海產(chǎn)品手工制作工藝，如三礬海蜇皮子店、龍頭烤店、金鉤蝦米店、烏賊鲞店、粢皮加工店、腌魚店、醉魚店等，這些店鋪均坐落于最窄的商街——“一米商街”。沿山徑石階拾級而上，在非常擁擠的一米見寬的街道上，在石頭房內(nèi)，排列著具有島上特色的商鋪和百年老店的遺風(fēng)等，具有獨(dú)特的文化特色和濃郁的海島民俗韻味。

3.保護(hù)文化遺產(chǎn)，開發(fā)體驗(yàn)休閑娛樂項(xiàng)目

首先，要以漁家生產(chǎn)和民俗生活展示為核心，做好大黃龍島活態(tài)的展現(xiàn)和展覽。在漁民空置舊房內(nèi)建立漁家文化展覽館，集中展示實(shí)物用具、生產(chǎn)生活場景復(fù)原、漁業(yè)技藝、影像資料等內(nèi)容，同時(shí)讓相關(guān)講解員為游客講解海島上的神話傳說或者漁民生活的場景，引起游客的興趣。漁家人在大黃龍島上的天后宮請龍王祈福，表達(dá)的是黃龍漁民祖祖輩輩積累傳承下來的特殊世界觀和人生觀，春秋兩季的開捕節(jié)更是表達(dá)了漁民對豐收的渴望，對平安的追求，對勞動(dòng)的贊美，對自然的敬畏，因此可將觀摩此項(xiàng)特殊的祈福儀式開發(fā)為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，這既是對傳統(tǒng)文化的傳承，又可以吸引游客，提升大黃龍島旅游經(jīng)濟(jì)效益。

其次，要保護(hù)好“原汁原味”的漁歌、漁謠、漁號和民間舞蹈等，漁民歌謠有《十二個(gè)月名》《漁民小調(diào)》《鬧花燈》《送情郎》，民間小調(diào)有《牌九調(diào)》《十二個(gè)月賭調(diào)》《船燈調(diào)》《出門調(diào)》《廿歲小妹無郎配》《八仙調(diào)》，民間舞蹈有《舞龍》《漁嫂鑼鼓》《八仙鄉(xiāng)戲》，它們扎根漁區(qū)，世代相傳，具有鮮明的地方特色，因此也可將其作為接待游客的特色項(xiàng)目，提高游客的參與感和滿足感。

再次，要開發(fā)以近海捕撈為主的漁家樂產(chǎn)業(yè)，讓游客在古老漁船或者輪渡上體驗(yàn)漁民生活的海上捕撈項(xiàng)目，乘坐航船，戴上漁民帽，深入藍(lán)海洋，當(dāng)回真漁工，零距離感受特有的古帆船魅力，體驗(yàn)博大深厚的船舶文化。突出大黃龍島自已的旅游特色，如南港開捕一臺(tái)戲、北岙沙灘、大岙島礁、東咀頭海釣等。

（四）打造精品旅游路線，保護(hù)海島原生態(tài)

經(jīng)過產(chǎn)業(yè)開發(fā)與建設(shè)，要結(jié)合各個(gè)景點(diǎn)，形成一條極具特色的旅游路線，將各個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，并把非物質(zhì)遺產(chǎn)文化重點(diǎn)內(nèi)容作為旅游開發(fā)的重要內(nèi)容，鑲嵌在大黃龍島的旅游主線中，形成特色旅游路線，路線為“元寶石-悠然村-天后宮-海鑒石刻-一指泉-孔明帽頂-二省分界嶺—瀚海風(fēng)清石刻”。依托大黃龍島豐富的資源優(yōu)勢建立漁村科技服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)確保島上原生態(tài)漁村的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展延伸，從而形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代科技相統(tǒng)一，自然景觀和人文歷史相協(xié)調(diào)，布局傳統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)科技化的旅游開發(fā)區(qū)。在打造景點(diǎn)旅游路線的前提下，大黃龍島應(yīng)向外宣傳旅游特色，努力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，吸引游客至島上游玩，再將各村游景點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成全鄉(xiāng)性的旅游路線，最終全面開發(fā)大黃龍島整體旅游產(chǎn)業(yè)。

另外，要采取有效措施保護(hù)大黃龍島旅游資源，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，治理山體滑坡，全面開展復(fù)綠活動(dòng)[5]。成立大黃龍島原生態(tài)漁村發(fā)展協(xié)調(diào)小組，制定大黃龍島保護(hù)規(guī)劃，圍繞島上原生態(tài)漁村文化特色，在保護(hù)區(qū)內(nèi)確立漁文化傳承的重點(diǎn)項(xiàng)目，保持民眾既有的生產(chǎn)和生活方式。同時(shí)，要修復(fù)殘損景點(diǎn)整體性外貌，整治“一米商街”規(guī)劃商鋪；加強(qiáng)“元寶石”旅游景區(qū)的規(guī)劃，設(shè)計(jì)道路標(biāo)識(shí)；維護(hù)并修復(fù)轄區(qū)自然地理環(huán)境，治理山體滑坡，全面開展復(fù)綠活動(dòng)；保護(hù)海礁資源和摩崖石刻，對其中字體進(jìn)行書法臨摹“描紅”；還應(yīng)修建各類基礎(chǔ)設(shè)施，如公廁、垃圾回收處等，建造通往景區(qū)的特色道路，如石徑等。

大黃龍島旅游發(fā)展處于初期階段，除開發(fā)海島的多種產(chǎn)業(yè)外，還應(yīng)注重環(huán)境保護(hù)，提高旅游從業(yè)服務(wù)人員專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌形象，開發(fā)特點(diǎn)紀(jì)念品，加大海島旅游宣傳；保護(hù)海島文化遺產(chǎn)，開發(fā)休閑娛樂項(xiàng)目；樹立新理念、建立新機(jī)制、明確新思路、尋求新突破，充分借鑒國內(nèi)外成功的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合自身特點(diǎn)，合理規(guī)劃整體布局，進(jìn)行生態(tài)開發(fā)，從而推動(dòng)大黃龍島旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 江海旭，李悅錚.舟山群島旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].國土與自然資源研究，2009（4）：82-83.

[2] 任淑華，蔡克勤.舟山海島旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].海洋開發(fā)與管理，2009（6）：42-45.

[3] 劉莉.濱海旅游目的地競爭力評價(jià)研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2014：1-6.

[4] 任淑華，王勝.舟山海島旅游開發(fā)策略研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2011（2）：322-326.

[5] 吳婧慈，趙晟.基于SWOT-AHP方法的海島休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究：以舟山為例[J].海洋開發(fā)與管理，2018（3）：109-115.