孫豐俊

（河北傳媒學(xué)院）

一、互聯(lián)網(wǎng)時代對河北省地方戲曲藝術(shù)的影響

作為地方戲曲大省的河北，曾經(jīng)流行的劇種有30多個。但在互聯(lián)網(wǎng)語境下，原本植根于民眾之中的地方戲在外來文化搶灘、民眾審美趣味變遷、互聯(lián)網(wǎng)的興起等多重因素的夾擊之下，觀眾群日漸流失，面臨著前所未有的生存窘?jīng)r和發(fā)展困境。

回望過去的兩年，疫情給戲曲演藝行業(yè)帶來巨大沖擊，很多計劃好的舞臺演出不得不按下了“暫停鍵”，戲曲舞臺演藝行業(yè)面臨了巨大困難和挑戰(zhàn)，從業(yè)人員度過了極不平凡的一段時間。但是，當(dāng)一扇門被關(guān)上的同時，一扇窗戶同時也被打開了?，F(xiàn)實中的劇場的大幕暫時被拉上了，互聯(lián)網(wǎng)上卻出現(xiàn)了豐富多樣、多姿多彩的戲曲演出形式和內(nèi)容。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體具有扁平化、交互性、快捷性、廣泛行、多樣性的特點，戲曲與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)時代的戲曲具有了高度共享、雙向傳播以及平等對話的特征，讓用戶能夠隨時、隨地、隨心地欣賞、感受戲曲文化。這要求河北省地方戲曲在宣傳推廣中要適時轉(zhuǎn)變傳播思路，將戲曲傳播從傳統(tǒng)的劇場演出時觀眾坐在臺下看戲——你來懂我，轉(zhuǎn)變?yōu)槲襾矶阋晕鼙姡踔镣ㄟ^大數(shù)據(jù)做到做到我比你更懂你，以不斷提升受眾感知，提高傳播效率，實現(xiàn)河北省地方戲曲的”破圈“傳播。

所謂“破圈”，它的意思是某個人或者作品突破自己的小的圈子，被更多圈外的人知曉并接納認可。接受美學(xué)在“期待視域”的理論中認為，接受者在接受作品前有一定的定向預(yù)期，當(dāng)出現(xiàn)作品展現(xiàn)與期待視域比較接近的情況時，就會使接受者進入一種快速、輕便的接受過程。戲曲作為一種程式化、寫意性的綜合藝術(shù)，擁有自身獨特的審美方法。觀眾對于戲曲文化接納、欣賞戲曲表演的前提是要求他們本身對戲曲文化——包括戲曲的程式、唱腔、化妝、服裝等有所了解。但現(xiàn)實情況卻是在幾十年的社會轉(zhuǎn)型期，尤其是二十世紀(jì)八十年代后期出生的伴隨改革開放成長起來的幾代人，他們由于社會、教育、生活、文化等環(huán)境的改變，他們在成長中形成了一套不同于以往的文化解碼方式，當(dāng)他們走進劇院，觀看舞臺上那一幕幕出將入相、才子佳人時，就難以真正欣賞戲曲的唱念做打之美、扮相之美、服裝之美。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代的地方戲曲傳播需要利用他們能夠熟悉的文化形式和表現(xiàn)方式來對地方戲曲文化重新編碼。

二、河北省地方戲曲“破圈”傳播策略

針對以上問題，河北省地方戲曲要實現(xiàn)“破圈”傳播，需要從以下幾個方面入手：

（一）借助頭部流量平臺，將海量流量導(dǎo)入地方戲曲傳播中

隨著中國科學(xué)技術(shù)和信息化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，以手機為代表的移動設(shè)備快速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)涉及生活的各個方面。根據(jù)統(tǒng)計，截止到2021年，我國手機用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的信息接納已經(jīng)從以前的多元化到了碎片化，甚至粉塵化的時代。根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2020年短視頻短視頻體量比綜合視頻多了一倍多，網(wǎng)民使用率目前已經(jīng)接近90%，占據(jù)的市場規(guī)模同比增長了57.5%。

以抖音為例，2021年12月1日，抖音發(fā)布《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）中顯示，截至2021年11月，抖音實現(xiàn)覆蓋98.83%國家級非遺戲劇項目，非遺戲劇視頻累計播放量同比增長一倍，達到600億次，累計獲贊22億次。其中90后、00后觀眾占比超50%。

據(jù)筆者統(tǒng)計，在抖音上，從2021年2月到2022年2月，河北地方戲曲劇種中影響力增長最快的是評劇，“評劇”話題下，從近6000萬播放量增長到2.2億播放量，“河北梆子”話題下，播放量由3500萬增長到7900萬，增長了一倍多，排第三的“二人臺”話題下播放量由719.6萬增長到1800萬。其他劇種如石家莊絲弦、定州秧歌、深澤墜子等劇種在去年2021年并沒有專屬話題，現(xiàn)在雖然擁有了劇種的專屬話題，但播放量僅僅只有幾十萬，影響力偏小。當(dāng)然再小的劇種也會有大量視頻存在于短視頻平臺，像石家莊絲弦這種相對影響力較大的劇種一般的視頻播放量都能夠達到幾千、上萬次，諸如《調(diào)寇》這種名家名段播放量甚至能達到接近十萬次。

在抖音上，在全國范圍內(nèi)影響力較大的地方戲曲院團如河南省豫劇院，一團賬號擁有3.7萬粉絲，三團賬號擁有5.2萬粉絲，兩個團共收獲接近40萬個贊。從上傳視頻內(nèi)容來看，河北省豫劇院三團主要以劇目排練花絮、演員日常生活分享、后臺化妝片段、經(jīng)典劇目片段分享、演出預(yù)告為主。根據(jù)粉絲點贊數(shù)不難發(fā)現(xiàn)，視頻中最受粉絲喜愛的是演員日常生活分享和劇目排練花絮。

但是，在短視頻平臺上，個人賬號相對院團更有優(yōu)勢。尤其是頭部流量對于戲曲的推廣作用是不可忽視的。截至2022年2月，抖音上影響力最大的10個戲曲類賬號粉絲數(shù)和獲贊數(shù)分別為：

排名 賬號 粉絲數(shù)獲贊數(shù) 排名 賬號 粉絲數(shù) 獲贊數(shù)1 吳瓊 210萬 2755萬 2 戲曲紅人 180萬 630萬3 邊靖婷 167萬 835萬 4 小浙兒 128萬1202萬5 王永志 120萬 2625萬 6 愛唱戲的鑫寶寶 112萬1417萬7 男旦李萬欣88萬1028萬8京劇演員王夢婷87萬649萬9西安市秦腔歌舞演出阿龍81萬 846萬 10 葉聰明 76萬 350萬

以前三名為例，“吳瓊”擁有210萬粉絲，第二名“戲曲紅人”賬號擁有接近180萬粉絲，第三名“邊靖婷”擁有167萬粉絲。由此可見，頭部流量對于戲曲的推廣作用是不可或缺的。這三個賬號中，“吳瓊”作為黃梅戲五朵金花之一，自帶流量?！斑呮烘谩焙汀皯蚯t人”都是普通戲曲學(xué)院畢業(yè)生，依靠在抖音平臺分析戲曲類視頻走紅，可以稱得上是。值得注意是邊靖婷，她與舍友在2021年依靠一段利用戲腔演唱流行歌曲的視頻走紅，到如今擁有百萬流量。直到現(xiàn)在，她的抖音賬號上運用戲腔重新演繹流行歌曲依然是視頻分享的重要內(nèi)容。

除此之外，京劇名家王珮瑜在抖音發(fā)布的視頻“笑出國粹范”——“在京劇里，開心的時候是這樣笑的”。一段僅僅15秒的抖音視頻收就獲了2000萬次觀看和近80萬個贊。如今王珮瑜的個人微博粉絲量已突破了百萬，她的每一次出場都會引發(fā)極大的轟動，有些人進劇場甚至不為看戲，就為了見見王珮瑜本人。在這個“眼球文化”與“流量明星”的時代，河北省地方戲曲演員要學(xué)會推銷自己，在互聯(lián)網(wǎng)上把自己打造成“流量明星”，再通過自己的影響力將河北省地方戲曲文化推廣出去。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲動漫”“戲曲+游戲”，地方戲曲發(fā)力新領(lǐng)域

1.“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲動漫”

自二十世紀(jì)八十年代以來，伴隨著國外大量優(yōu)秀動漫作品的引入，擁有漫畫、動畫等多種表現(xiàn)形式的動漫作品憑借其超現(xiàn)實的想象空間、豐富的視覺表現(xiàn)力能夠帶給觀眾超過現(xiàn)實作品的欣賞體驗。發(fā)展至今，動漫作為一個巨大文化產(chǎn)業(yè)，動漫在國內(nèi)已經(jīng)形成了一個以青少年為主體的亞文化群體。戲曲元素與動畫作品相結(jié)合從早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！分械倪\用到戲曲元素，到已經(jīng)推出四季的完全以戲曲為主體的動漫《京劇貓》，都為戲曲的傳播推廣起到了很大的作用。河北省目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其是精英集團出品的3D動作《精靈夢葉羅麗》更是在全國產(chǎn)生了巨大影響，單是在騰訊視頻就收獲了超過12億的播放量，堪稱國漫中的佼佼者。如果能夠?qū)⒑颖笔〉胤綉蚯c其相結(jié)合，相比能夠在一定程度上起到“破圈”的效果。除了戲曲動畫，戲曲漫畫也有很大的開拓空間。如“央視戲曲”以戲曲行當(dāng)為原型制作的表情包“咿呀和哇呀呀”系列，“巾生回眸”以昆曲小生施夏明為原型制作的表情包“昆曲小明”系列，都憑借其戲曲元素賦予的獨特魅力和精心設(shè)計擁有極大的下載量。表情包作為社交App微信的重要應(yīng)用，在傳播過程中，能夠讓戲曲元素通過微信的傳播作用實現(xiàn)“破圈”傳播。

2.“戲曲+游戲”

近幾年來，游戲尤其是廣受青少年的歡迎的電子游戲中的戲曲元素越來越多。目前合作較多的是作為游戲中的人物皮膚，如2019年11月，國家京劇院就與《閃耀暖暖》聯(lián)名推出了《楊門女將》中穆桂英的戲服皮膚；2020年春節(jié)期間，《守望先鋒》也推出兩款以川劇變臉和武旦為原型的皮膚；《王者榮耀》在戲曲服裝上發(fā)力較早，分別于2016年上線以京劇《霸王別姬》為設(shè)計主題的項羽和虞姬皮膚，2017年和昆曲聯(lián)動上線“游園驚夢”皮膚；2018年與川劇聯(lián)動推出川劇的造型皮膚，2019年與越劇《梁祝》聯(lián)動，甚至請來越劇名家茅威濤老師為游戲人物聯(lián)動皮膚“梁?！弊鰟幼鞑蹲?。

在“戲曲+游戲”中影響最大的是改編自熱門游戲《劍網(wǎng)3》的廣東粵劇《決戰(zhàn)天策府》這個戲既是粵劇與網(wǎng)游的首次跨界結(jié)合，也是地方戲曲和網(wǎng)絡(luò)游戲強強聯(lián)合的一次大膽探索的?！稕Q戰(zhàn)天策府》的主演團隊還將這個戲帶上了東方衛(wèi)視《喝彩中華》的舞臺，在宣傳劇目的同時，讓粵劇在年輕人中圈粉無數(shù)，成功實現(xiàn)“破圈”。

（三）堅持內(nèi)容為核心，深挖傳統(tǒng)戲潛力

只有以內(nèi)容為核心，才能持續(xù)不斷地吸引受眾，因為受眾被花樣繁多的形式吸引后，能夠讓他們最終留下來靠的是豐富多彩的內(nèi)容。如果只有形式，可能實現(xiàn)短暫的“破圈”，但新鮮感過后，無法對受眾實現(xiàn)長期的吸引，原本被新鮮吸引來的受眾自然也會慢慢離開。因此依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出為河北省地方戲曲塑造良好的口碑，打造出河北省地方戲曲的品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。通過優(yōu)質(zhì)的戲曲內(nèi)容輸出獲得巨大成功的案例莫如bilibili（以下簡稱“B站）制作的元宵節(jié)晚會《bilibili上元千燈會》。該晚會是互聯(lián)網(wǎng)平臺首次專門以戲曲文化為核心打造綜藝晚會，整臺晚會以戲曲為核心，邀請了戲曲名家孟廣祿、王珮瑜坐鎮(zhèn)，為觀眾創(chuàng)造出了一臺入夢似幻的元宵佳境，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的好評。

值得注意的是，B站對戲曲內(nèi)容的開掘并不是突發(fā)奇想，而是深耕已久。2020年，裘繼戎在B站跨年晚會上演出的戲曲舞蹈節(jié)目《驚鴻》就已經(jīng)引起了相當(dāng)大的關(guān)注。2021年初，B站UP主“邊婧婷”所帶領(lǐng)的上海戲劇學(xué)院的416宿舍女團，通過演繹不同京劇角色唱腔在全網(wǎng)走紅，她們的戲腔翻唱節(jié)目《赤伶》，在B站的播放量突破1200萬。更值得注意的是，在B站超過2.6億月活用戶中，85%的年齡段都在20-35歲，因此在這些戲曲類視頻節(jié)目彈幕中叫好的觀眾大多數(shù)都是年輕人。根據(jù)抖音的統(tǒng)計，網(wǎng)友最關(guān)注的戲曲知識為：妝容、唱腔、樂器、身段和行頭。從中不難發(fā)現(xiàn)，社會上尤其是年輕人對于戲曲文化并非不能接受，也并非沒有文化需求，而是目前地方戲曲在傳播層面缺乏有效的手段，也就是“產(chǎn)出”與“需求”是脫節(jié)的。因此，通過多種手段實現(xiàn)地方戲曲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”傳播就顯得尤為必要了。

當(dāng)然，除了線上之外，線下劇團可以嘗試有條件地向大眾開放，設(shè)立開放日，精心設(shè)計開放日的活動，在參觀的過程中設(shè)置專人講解，讓觀眾除了進入劇場看戲之外，也能夠看到演員平時練功的日常，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。

三、結(jié)語

河北省地方戲曲是一座寶貴的富礦，河北梆子經(jīng)典劇目《鐘馗》《寶蓮燈》，表演藝術(shù)家裴艷玲等都是河北省地方戲曲的重要IP，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，相信他們都能夠散發(fā)出不一樣的光彩。但一定要注意，破圈的基礎(chǔ)是守正，無論如何，一定要在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。地方戲曲跨界并不是放棄自我，而是不斷的豐富自己。中國戲曲有上千年的歷史，但由此而生的戲曲尤其是地方戲曲出圈與跨界的困難，也是面對的危機之一。地方戲曲要真正走向繁榮依靠的是廣大外界觀眾，而非圈內(nèi)的戲迷。河北省地方戲曲完全可以通過“破圈”在互聯(lián)網(wǎng)時代連接過去與未來，連接更多的受眾，讓更多人了解和欣賞河北地方戲曲，讓更多人愛上河北地方戲曲。