孫亦祥 肖劍

【內(nèi)容提要】軍隊(duì)國際形象是黨的形象、國家形象的重要組成部分。新形勢(shì)下通過對(duì)外講好中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下人民軍隊(duì)的生動(dòng)故事，弘揚(yáng)偉大建黨精神，是對(duì)外講好中國共產(chǎn)黨故事的重要途徑。由于受地緣政治、意識(shí)形態(tài)以及國際傳媒格局和話語體系等諸多因素影響，海外涉中國軍隊(duì)議題等長(zhǎng)期遭遇西方媒體妖魔化報(bào)道，極大損害了我軍良好的國際形象?；诖?，中國軍隊(duì)海外形象塑造應(yīng)把握“四個(gè)關(guān)系”：“群體”與“個(gè)體”形象統(tǒng)籌塑造、“說理”與“陳情”議題結(jié)合設(shè)置、“說我”與“說他”內(nèi)容對(duì)比宣傳、“隱形”與“顯性”傳播區(qū)分把握，為講好新時(shí)代中國強(qiáng)軍故事營(yíng)造更好的國際輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】中國軍隊(duì) 黨的領(lǐng)導(dǎo) 軍事外宣 形象塑造

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)自成立以來歷經(jīng)風(fēng)雨而巍然挺立，涌現(xiàn)出大批人民英雄，書寫下無數(shù)感人故事。這些珍貴題材本該弘揚(yáng)海內(nèi)外，卻被美國等西方國家憑借輿論優(yōu)勢(shì)進(jìn)行丑化抹黑。面對(duì)不利的國際輿論環(huán)境，如何把握好“四個(gè)關(guān)系”，通過主動(dòng)對(duì)外講好中國軍隊(duì)的感人故事，弘揚(yáng)偉大建黨精神，塑造中國軍隊(duì)良好形象，已成為我國軍事外宣的重要課題。

一、“群體”與“個(gè)體”形象統(tǒng)籌塑造

群體形象的塑造是展現(xiàn)中國軍隊(duì)整體形象最直接的途徑，而個(gè)體形象塑造則有助于強(qiáng)化受眾對(duì)群體形象的感知，體現(xiàn)出軍人群體形象下的個(gè)體差異，更有利于全面、立體、生動(dòng)地展示中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)形象。

（一）統(tǒng)攬群體形象塑造

1.能打仗、打勝仗的“威武之師”形象

軍隊(duì)的國際形象雖有多個(gè)層面，但其核心屬性是軍隊(duì)的戰(zhàn)斗性。為此，應(yīng)重點(diǎn)突出中國軍隊(duì)的作戰(zhàn)素養(yǎng)和作戰(zhàn)水平，以及我國國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)取得的一系列突出成就，如通過報(bào)道航天、深海探測(cè)技術(shù)等先進(jìn)科技，展現(xiàn)中國強(qiáng)大的軍事實(shí)力。

2.紀(jì)律嚴(yán)明、服務(wù)人民的“文明之師”形象

紀(jì)律嚴(yán)明是中國軍隊(duì)的鮮明特點(diǎn)，也是中國軍隊(duì)品德作風(fēng)方面形象的鮮明特點(diǎn)。應(yīng)牢牢把握住“文明之師”的內(nèi)涵，大力宣揚(yáng)中國軍隊(duì)在奉獻(xiàn)意識(shí)、軍人道德、服務(wù)意識(shí)、軍民情深等精神層面特點(diǎn)，積極向世界傳播“文明之師”的形象。

3.維護(hù)世界和平、促進(jìn)睦鄰友好的“和平之師”形象

縱觀當(dāng)今國際形勢(shì)，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題，各國各族人民都渴望和平、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)。推動(dòng)構(gòu)建中國軍隊(duì)維護(hù)和平的大國軍隊(duì)形象，一方面與世界人民渴望和平的愿景相契合，另一方面可以有力回?fù)魯硨?duì)勢(shì)力鼓吹的所謂“中國威脅論”，展現(xiàn)中國熱愛和平、維護(hù)和平的良好形象，為中國爭(zhēng)取更多國際社會(huì)的支持。

（二）兼顧個(gè)體形象塑造

中國軍隊(duì)個(gè)體的形象塑造是為了更好展現(xiàn)軍隊(duì)群體形象。個(gè)體形象的塑造并非要脫離群體形象而孤立存在，而是要濃縮群體形象的內(nèi)涵本質(zhì)，使抽象的軍隊(duì)形象更加具象化，更加真實(shí)可感?？梢詫⒌湫腿宋锱c普通人物結(jié)合起來，使中國軍隊(duì)群體中的個(gè)體形象展現(xiàn)得更加生動(dòng)、全面。如退伍老兵張富清、衛(wèi)國戍邊英雄陳紅軍等的動(dòng)人事跡，都曾引起了強(qiáng)烈反響。而如維和部隊(duì)普通戰(zhàn)士形象、抗疫救災(zāi)中普通軍人等群體，與民眾距離更近，其行為和情感、思想都體現(xiàn)著人類的共同價(jià)值，更容易突破國家、民族界限，與受眾產(chǎn)生共情。另外，可以采用富有生活化的場(chǎng)景來展現(xiàn)中國軍隊(duì)形象，找到與異質(zhì)文化受眾的情感契合點(diǎn)，用好小視角、講好小故事，通過親切、鮮活的軍營(yíng)生活，從小處著手，展現(xiàn)軍人風(fēng)采。①

值得注意的是，在選擇素材時(shí)應(yīng)注意差異化和豐富性，避免概念化、臉譜化。例如，可以選擇軍民團(tuán)結(jié)故事、軍隊(duì)愛情故事、軍人互助故事等題材，通過這些有血有肉的故事，從側(cè)面展現(xiàn)中國軍隊(duì)的形象。

二、“說理”與“陳情”議題結(jié)合設(shè)置

就中國軍隊(duì)海外形象塑造而言，如果僅注重“理”的宣傳而忽視“情”的渲染，很容易引起各國民眾的抵觸情緒；而如果只注重“情”而忽視說理，一定程度上會(huì)導(dǎo)致中國軍隊(duì)整體形象偏“軟”，也有可能會(huì)導(dǎo)致民眾對(duì)中國軍隊(duì)形象理解的片面化。

（一）關(guān)于“說理”議題的設(shè)置

1.說明中國軍隊(duì)的根本性質(zhì)

中國人民解放軍是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)，“聽黨指揮”是其軍魂，也是其獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)。②在對(duì)外傳播中，應(yīng)向西方民眾重點(diǎn)闡明為什么黨對(duì)中國軍隊(duì)擁有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，澄清因國情不同而帶來的所謂“軍隊(duì)政治化”“軍隊(duì)國家化”等西方媒體別有用心的杜撰。

2.闡述中國軍隊(duì)熱愛和平、維護(hù)和平的使命與追求

要通過議題設(shè)置讓各國民眾意識(shí)到，中國軍隊(duì)參與維和、支援各國的初衷并不是謀求霸權(quán)或干涉別國內(nèi)政，而是為了維護(hù)世界和平與發(fā)展。一直以來，中國在國際反恐維和、救援搶險(xiǎn)等方面都體現(xiàn)出了大國的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。但是部分西方媒體卻將這種行為惡意解讀，導(dǎo)致很多民眾對(duì)中國軍隊(duì)產(chǎn)生了誤解。要充分了解民眾的誤解之源并有針對(duì)性設(shè)置議題化解誤會(huì)。

3.以更加積極的心態(tài)處置涉及中國軍隊(duì)的負(fù)面輿情

一方面要以包容的心態(tài)面對(duì)輿論的批評(píng)，另一方面要積極尋找角度進(jìn)行批駁，及時(shí)回應(yīng)國際關(guān)切。同時(shí)，對(duì)于一些客觀、友好的海外媒體，可為其提供更多客觀有效的信息，引導(dǎo)他們發(fā)聲。要有意為西方媒體提供有利于中國的客觀信源，引導(dǎo)他們進(jìn)行客觀報(bào)道。

（二）關(guān)于“陳情”議題的設(shè)置

可以從以下角度來設(shè)置“陳情”議題。一是中國軍人的個(gè)人情感。如中國軍人的愛黨愛國之情、“舍小家為大家”的奉獻(xiàn)之情、軍人之間和諧互助的戰(zhàn)友之情等，這些情感不僅大多容易獲得各國民眾的普遍認(rèn)同與接受，還能讓他們感受到中國軍人的溫情及對(duì)祖國人民濃烈的愛，進(jìn)而對(duì)其形象有更加準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。二是中國軍隊(duì)對(duì)世界各國的友愛。主要包括中國軍隊(duì)在維護(hù)世界和平及睦鄰友好、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面作出的貢獻(xiàn)與犧牲，體現(xiàn)中國軍隊(duì)對(duì)世界各國的“大愛”，展現(xiàn)中國軍人的責(zé)任感和使命感。

三、“說我”與“說他”內(nèi)容對(duì)比傳播

作為負(fù)責(zé)任大國，中國一直熱愛和平、反對(duì)恐怖主義，從不搞霸權(quán)政治，更不會(huì)欺凌他國、發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，這與少數(shù)霸權(quán)國家形成了鮮明對(duì)比。

（一）在一些軍事行動(dòng)和非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)中的對(duì)比

長(zhǎng)期以來，中國軍隊(duì)為維護(hù)世界和平貢獻(xiàn)了重要力量，美國軍隊(duì)卻恰恰相反。僅在進(jìn)入21世紀(jì)后，美國先后發(fā)動(dòng)阿富汗、伊拉克、利比亞等多場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，以“維和”“反恐”為借口參與或干涉的戰(zhàn)爭(zhēng)、引發(fā)的沖突更是不勝枚舉。而從1990年到2020年，中國軍隊(duì)先后參加了26項(xiàng)聯(lián)合國維和行動(dòng)，派出維和軍事人員4萬余人次，在維和任務(wù)區(qū)新建、修復(fù)道路1萬余千米，接診病人17萬余人次，是維和行動(dòng)的關(guān)鍵因素和重要力量，用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)著維護(hù)世界和平的鄭重承諾。④采用適當(dāng)對(duì)比宣傳，更能夠凸顯中國軍隊(duì)的良好形象。

（二）在人道主義救援方面的對(duì)比

中國軍隊(duì)在國際災(zāi)難救援中，彰顯了強(qiáng)烈的人道主義精神。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，中國軍隊(duì)向古巴、巴基斯坦、菲律賓等國提供的救援物資已達(dá)2億元人民幣。在尼泊爾地震救援、西非埃博拉疫情防控等行動(dòng)中，中國軍隊(duì)迅速馳援，展現(xiàn)出大愛無疆的精神和過硬的軍隊(duì)素養(yǎng)。④而一些西方國家卻熱衷于對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和地區(qū)沖突進(jìn)行支援。對(duì)這類事件進(jìn)行對(duì)比宣傳，是反擊對(duì)我國攻擊抹黑的有力手段。

（三）在軍隊(duì)紀(jì)律、軍人道德規(guī)范方面的對(duì)比

作風(fēng)優(yōu)良是中國人民解放軍的光榮傳統(tǒng)。一直以來，“魚水情深”是對(duì)我國軍民關(guān)系的最佳詮釋。美軍卻頻繁曝出各類丑聞，甚至包括偷渡人口、販毒、性侵等惡性案件。從該層面進(jìn)行適當(dāng)對(duì)比，也能夠突出中國軍隊(duì)的優(yōu)良形象。

四、“隱形”與“顯性”傳播區(qū)分把握

在面對(duì)不同受眾群體時(shí)，可按其對(duì)華態(tài)度加以甄別，采取相應(yīng)傳播策略，充分運(yùn)用“分眾”思維提高信息傳播的針對(duì)性和有效性。

（一）隱性傳播強(qiáng)化親善認(rèn)知

對(duì)于俄羅斯、古巴等對(duì)中國比較友善的國家，可以采用隱性傳播的方式。所謂隱性傳播，是指通過恰當(dāng)?shù)姆绞胶蛢?nèi)容，將思想、文化等價(jià)值觀念潛隱在傳播內(nèi)容當(dāng)中，這種方式更容易被這些國家受眾所接受。因?yàn)檫@些國家民眾能夠用比較客觀的眼光看待中國軍隊(duì)，無需用比較官方或較為強(qiáng)硬的措辭來宣傳中國軍隊(duì)的態(tài)度、理念，用隱性傳播更多闡釋中國軍隊(duì)在維和、馳援、跨國友誼等方面的貢獻(xiàn)，更容易引發(fā)他們情感上的共鳴。

（二）顯性傳播消除惡意誤解

對(duì)于一些與中國關(guān)系比較疏遠(yuǎn)，甚至對(duì)中國抱有敵意的國家，由于其民眾長(zhǎng)期受西方媒體不實(shí)報(bào)道的影響，對(duì)中國軍隊(duì)存在較深誤解，在宣傳中國軍隊(duì)相關(guān)信息時(shí)，要做到旗幟鮮明，以達(dá)到正本清源的效果。首先要設(shè)置“既定”議題，積極客觀地反映中國軍隊(duì)的現(xiàn)實(shí)情況，主動(dòng)傳播中國軍隊(duì)形象，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)；其次要設(shè)置“反制”議題，回應(yīng)西方媒體對(duì)中國軍隊(duì)的質(zhì)疑，及時(shí)澄清負(fù)面猜疑和謠傳；最后還要設(shè)置“焦點(diǎn)”議題，對(duì)西方媒體惡意報(bào)道進(jìn)行駁斥，如對(duì)所謂“中國軍事威脅論”“中國軍費(fèi)不透明”等敏感問題，應(yīng)積極把握輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

五、結(jié)語

當(dāng)前，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局和傳播力量對(duì)比并未發(fā)生根本變化，美國等西方國家妄圖煽動(dòng)利用中國周邊國家民族情緒持續(xù)抹黑中國軍隊(duì)國際形象的行徑還在加劇，塑造中國軍隊(duì)良好海外形象依然任重道遠(yuǎn)。因此，必須科學(xué)把握四個(gè)辯證關(guān)系，優(yōu)化對(duì)外傳播理念和策略，為講好新時(shí)代中國強(qiáng)軍故事營(yíng)造更好的國際輿論環(huán)境。

本文系國家社科基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)與治理問題研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17BSH028）的階段性研究成果。

孫亦祥系國防大學(xué)政治學(xué)院軍事信息與網(wǎng)絡(luò)輿論系副教授，新聞學(xué)博士；肖劍系國防大學(xué)政治學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生

「注釋」

①嚴(yán)興平：《論跨文化語境中我軍形象傳播》，《西安政治學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年第4期，第96-99頁。

②李宏濤：《中國軍隊(duì)海外媒體形象塑造探析》，《對(duì)外傳播》2013年第4期，第27-29頁。

③金歆：《彰顯大國擔(dān)當(dāng) 軍民魚水情深》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年9月26日，第 11 版。

④汪紅偉：《主動(dòng)講好“中國故事”：新時(shí)代軍事外交的責(zé)任擔(dān)當(dāng)》，《公關(guān)世界》2018年第19期，第40-45頁。

責(zé)編：荊江