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互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播新形態(tài)分析

2022-05-10 15:36章怡
藝術(shù)評鑒 2022年6期
關(guān)鍵詞:新形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)背景

章怡

摘要:音樂傳播是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),為提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)音樂作品影響力,需要高度重視構(gòu)建完善的音樂傳播體系。研究發(fā)現(xiàn),音樂共包括兩種傳播方式,一種是自然傳播,另一種是技術(shù)傳播。自然傳播即通過人們自唱自奏等方式傳播音樂;技術(shù)傳播即是基于信息技術(shù)、計算機(jī)等多種技巧進(jìn)行的音樂傳播活動。在互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)成為音樂傳播的重要工具,逐漸使音樂傳播形態(tài)產(chǎn)生了新的變化。本文主要分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播的特性,研究了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在的問題,提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播策略。

關(guān)鍵詞:音樂傳播 ?互聯(lián)網(wǎng)背景 ?新形態(tài)

中圖分類號:J605?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A?文章編號:1008-3359(2022)06-0030-03

隨著社會發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在了公眾視野,并被公眾越來越多的使用。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)被應(yīng)用在音樂傳播中,這不僅豐富了音樂傳播內(nèi)容,而且加快了音樂傳播速度??梢姡ヂ?lián)網(wǎng)對于提高音樂傳播水平具有積極意義。然而,在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂傳播的過程中出現(xiàn)了一些問題,比如出現(xiàn)了音樂抄襲亂象、粗制濫造音樂不絕于耳等。為創(chuàng)設(shè)良好的音樂傳播環(huán)境,促進(jìn)音樂發(fā)展,有必要審視互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題,采取合理的措施規(guī)避這些問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播特性分析

(一)便利性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展既為人們的生活帶來了便利,而且促進(jìn)了音樂傳播。音樂傳播的便利性特征主要表現(xiàn)在以下方面:多種音樂平臺出現(xiàn)在社會中,而這些音樂平臺上具有豐富的音樂資源。對于音樂創(chuàng)作者來講,其可以在這些平臺上獲得音樂資源,便于獲得創(chuàng)作靈感。對于普通大眾來講,其可以在平臺上搜自己喜歡的歌曲,滿足自身對于音樂的需求。

(二)娛樂性

當(dāng)前,人們的生活節(jié)奏越來越快,人們對娛樂生活的追求愈加強(qiáng)烈,希望通過參與娛樂活動,放松身心。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播具有娛樂特性,符合人們對娛樂活動的追求。之所以互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播具有娛樂特性,是因為一些音樂創(chuàng)作者將娛樂元素加入音樂中,并借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂傳播。而流行音樂是一種能夠滿足人們對娛樂活動需求的音樂。所以,流行音樂成為音樂平臺重點傳播的歌曲。

(三)互動性

網(wǎng)絡(luò)音樂的旋律朗朗上口,表達(dá)了創(chuàng)作者豐富的情感。正因如此,網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播范圍比較廣。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下,音樂傳播的范圍更為廣闊。聽眾聽到音樂后,可以與音樂創(chuàng)作者互動、交流,甚至提出對音樂作品改進(jìn)的建議??偠灾诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下,音樂創(chuàng)作者與音樂收聽者的互動愈加頻繁。

(四)商品性

過去主要通過刻錄光盤的方式傳播與販賣音樂。而今,互聯(lián)網(wǎng)成為了傳播與販賣音樂的新手段。比如,歌手在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新歌,而用戶要想收聽新歌就需要向平臺支付資金。音樂平臺還會通過設(shè)置會員、超級會員的方式,獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。所以說,在互聯(lián)網(wǎng)背景下,音樂的商品屬性不斷增強(qiáng)。

(五)科技性

在電子產(chǎn)品技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)等快速發(fā)展的背景下,電子設(shè)備的性能不斷提升,并且功能類型不斷增多。應(yīng)用電子設(shè)備可以共享、錄音、搜索音樂,同時還可以應(yīng)用電子設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)音樂作品添加藝術(shù)特效,豐富藝術(shù)作品內(nèi)容,比如可以應(yīng)用電音軌錄音、MIDI技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)音樂作品添加藝術(shù)特效。

(六)個性化

在對外開發(fā)程度加深以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下,越來越多的人追求個性化,體現(xiàn)自身與他人的與眾不同。為滿足人們個性化的追求,音樂平臺會設(shè)置音樂服務(wù)板塊,用戶可以在音樂服務(wù)板塊反饋意見。通過設(shè)置音樂服務(wù)板塊,不僅可以提高服務(wù)滿意度,而且可以促進(jìn)音樂平臺的健康發(fā)展,因此平臺有必要積極地推進(jìn)該項工作。除此之外,音樂平臺還會給予音樂創(chuàng)作者空間,讓音樂創(chuàng)作者自由創(chuàng)作,從而促進(jìn)音樂個性化發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在的問題

(一)內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化問題嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為音樂提供了傳播平臺。目前,各種類型的音樂都會借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。這些音樂既包括高雅的音樂,也包括低俗、同質(zhì)化的音樂。通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播高雅的音樂,可以陶冶人們的情操,提高人們的藝術(shù)修養(yǎng),而在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播的低俗、同質(zhì)化音樂會阻礙人的心理健康發(fā)展。

(二)缺乏廣大聽眾監(jiān)督音樂作品

通常情況下,廣大聽眾只是被動地在網(wǎng)絡(luò)平臺上聽音樂,極少行使自己的監(jiān)督權(quán)益,并沒有舉報過低俗音樂。主要表現(xiàn)在:倘若聽眾發(fā)現(xiàn)音樂比較低俗,他們往往只是切換另一首音樂。由于一些聽眾對音樂作品的內(nèi)容缺乏判斷力,他們也不能有效地過濾低俗歌曲。在缺乏廣大聽眾監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)音樂作品的情況下,網(wǎng)絡(luò)音樂低俗作品更是層出不窮,進(jìn)而影響了網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展。

(三)相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范亟待完善

法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范對于網(wǎng)絡(luò)音樂傳播發(fā)展具有制約作用。通過建立健全法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范,可以提高音樂傳播以及發(fā)展水平。從目前現(xiàn)狀來看,我國主要依據(jù)《著作權(quán)法》《侵權(quán)責(zé)任法》等法律法規(guī),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂傳播行為。不過,這些法律法規(guī)對于網(wǎng)絡(luò)音樂傳播活動的約束性不強(qiáng),不利于有效制止違規(guī)違法的音樂傳播行為。通過研究發(fā)現(xiàn),短視頻平臺是最容易出現(xiàn)侵權(quán)行為的地方。比如,有的視頻剪輯者會隨意使用音樂豐富視頻內(nèi)容。我國目前缺乏對這種行為的規(guī)范管理,更加容易助長這種不良風(fēng)氣。

三、解決互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在問題的策略

(一)深化情感表達(dá),優(yōu)化音樂內(nèi)容品質(zhì)

為充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在音樂傳播中的作用,促進(jìn)社會健康發(fā)展,需要提升音樂品質(zhì)。音樂創(chuàng)作者是音樂作品創(chuàng)作的主體,若是他們創(chuàng)作了低俗的音樂,就容易降低社會發(fā)展水平。所以,音樂創(chuàng)作者需要肩負(fù)自己的社會責(zé)任,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品。在創(chuàng)作音樂作品時,創(chuàng)作者需要挖掘愛情、親情、友情等多種情感,將情感合理地融入到音樂作品中,豐富音樂作品情感內(nèi)涵,便于產(chǎn)生情感共鳴。除此之外,創(chuàng)作者還需要把握歌曲節(jié)奏,從而創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的音樂作品。另外,創(chuàng)作者還可以從生活中汲取靈感,豐富音樂作品內(nèi)容。在這種情況下,就可以有效保證音樂品質(zhì),創(chuàng)設(shè)良好的音樂環(huán)境。27A6BBC2-AEAA-4068-A637-C5093355C0AB

(二)接受廣大聽眾的監(jiān)督,保證監(jiān)督效果

為避免網(wǎng)絡(luò)平臺傳播低俗音樂作品,調(diào)動聽眾參與監(jiān)督音樂作品的積極性,有必要構(gòu)建監(jiān)督機(jī)制,明確監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)化監(jiān)督效果。對于廣大聽眾而言,其需要自覺行駛自己的監(jiān)督權(quán)利,監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)平臺的音樂。若是廣大聽眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺傳播低俗作品,就可以向相關(guān)平臺舉報,進(jìn)而規(guī)范平臺發(fā)展。聽眾除了舉報網(wǎng)絡(luò)平臺,還可以舉辦音樂作品的創(chuàng)作者。同時聽眾也需要堅決抵制抄襲、盜版等行為,切實保護(hù)創(chuàng)作者的利益,防止社會出現(xiàn)版權(quán)糾紛亂象。

(三)完善法律規(guī)范,加強(qiáng)著作權(quán)保護(hù)

在網(wǎng)絡(luò)音樂層出不窮的環(huán)境下,我國需要加強(qiáng)法律規(guī)范建設(shè),切實保護(hù)著作權(quán)。為發(fā)揮法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)音樂傳播行為的約束作用,就需要針對網(wǎng)絡(luò)音樂傳播現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播問題等,完善法律法規(guī),從而規(guī)范相關(guān)人員的行為,降低違法次數(shù)。其中,可以通過加大違法成本的方法,做好法律法規(guī)建設(shè)工作。值得注意的是:一定要根據(jù)當(dāng)前著作權(quán)糾紛案件處理難點、人們對著作權(quán)法律法規(guī)建設(shè)的需求等,做好法律法規(guī)建設(shè)工作。除此之外,還需要根據(jù)時代發(fā)展和社會發(fā)展,不斷地優(yōu)化法律法律,進(jìn)而確保法律法規(guī)的適用性,從而科學(xué)指導(dǎo)著作權(quán)糾紛案件,有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播建議

(一)準(zhǔn)確定位音樂傳播對象

音樂包括古典音樂、流行音樂、憂郁音樂、搖滾樂、管弦樂隊音樂等多種類型。不同類型的音樂在音樂曲風(fēng)、曲調(diào)、歌詞表達(dá)方式等方面存在差異,而不同的人喜歡的音樂類型也是存在差異的。為廣泛傳播音樂,提高音樂的影響力,不僅需要清楚音樂類型,而且需要準(zhǔn)確地定位音樂傳播對象,便于滿足用戶對音樂類型的需求。在云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下,可以應(yīng)用這些技術(shù),分析用戶日常所聽的音樂,了解用戶喜好,進(jìn)而為用戶推薦合適的音樂。除此之外,可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上向用戶發(fā)調(diào)查問卷,從而獲知用戶對音樂類型的需求,隨后就可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行音樂推薦工作。

(二)打造音樂傳播特色

在競爭激烈的社會背景下,音樂平臺面臨著巨大的生存壓力。若是音樂平臺不能夠打造音樂傳播特色,就容易降低自身在行業(yè)中的競爭力,進(jìn)而制約自己可持續(xù)發(fā)展。為提升自身發(fā)展水平,平臺需要思考音樂傳播特色構(gòu)建思路。比如,可以將音樂按照內(nèi)容、情感、節(jié)奏、更新時間等進(jìn)行分類,并構(gòu)建與之相對應(yīng)的模塊,這樣用戶就可以更好地根據(jù)自己的需求選擇合適的音樂。對于平臺而言,其很容易形成自己的音樂傳播特色,進(jìn)而提高自身競爭力,從而有效地占領(lǐng)市場。

(三)完善音樂傳播渠道

在生活節(jié)奏加快的背景下,人們更加喜愛音樂,希望通過聽音樂的方式,放松心情,釋放內(nèi)心。對于音樂傳播者而言,其需要為人們提供多種途徑,便于人們獲得音樂。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的環(huán)境下,可以構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播體系,依靠各種網(wǎng)站進(jìn)行音樂傳播活動。另外,還需要關(guān)注音樂平臺軟件,在音樂平臺軟件上上線新的音樂。在音樂傳播的過程中,需要不斷地拓寬音樂傳播渠道。比如,可以將電影、電視劇等作為音樂傳播渠道。在這種情況下,人們在觀看電影、電視劇的過程中就可以聽到音樂。

(四)培養(yǎng)音樂傳播人才

人才是音樂傳播的推動者、實踐者。為提高音樂傳播水平,有必要加大對音樂傳播人才的培養(yǎng)力度。在培養(yǎng)音樂傳播人才時,要抓住人才培養(yǎng)要點。本次從以下方面研究了音樂傳播人才培養(yǎng)的要點:一是定期舉辦培訓(xùn)教育活動。一些音樂平臺的工作人員負(fù)責(zé)音樂傳播工作。為保證音樂傳播效果,平臺運(yùn)營者可以定期舉辦培訓(xùn)教育活動,對他們進(jìn)行關(guān)于客戶需求、營銷方式、傳播技巧等內(nèi)容的培訓(xùn)教育工作,切實提高他們的音樂傳播能力。二是完善培養(yǎng)內(nèi)容。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)成為傳播音樂的重要渠道。基于此,可以從互聯(lián)網(wǎng)的角度形成音樂傳播教育內(nèi)容,進(jìn)而優(yōu)化開展人才培養(yǎng)工作。三是開展考核工作。在完成培訓(xùn)教育活動后,需要開展考核工作,了解他們的學(xué)習(xí)與技能掌握效果。若是他們的考核結(jié)果不達(dá)標(biāo),就可以對他們進(jìn)行懲罰,反之就需要對他們進(jìn)行獎勵。高校也可以加入到音樂傳播人才培養(yǎng)行列中。由于音樂傳播人才培養(yǎng)工作與高校的傳播、音樂相關(guān)專業(yè)密切相關(guān),高校教師可以在這些專業(yè)教學(xué)的過程中給學(xué)生介紹傳播知識技巧,確保學(xué)生成為一名合格的音樂傳播者。

五、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播未來發(fā)展預(yù)期

互聯(lián)網(wǎng)仍舊處于不斷發(fā)展的狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,音樂傳播形式越來越豐富。比如,音樂播放器會搭載在椅子、手表、牙刷、衣服等生活用品上,這樣方便了人們隨時隨地聽音樂。音樂內(nèi)容極大影響著音樂傳播范圍,所以說未來仍舊是內(nèi)容為王。為促進(jìn)音樂事業(yè)發(fā)展,保證傳播效果,就需要優(yōu)化音樂作品內(nèi)容,比如可以將文化元素作為音樂作品內(nèi)容,豐富音樂作品內(nèi)涵。與此同時,有必要積極地傾聽大眾的意見,從而提升音樂作品質(zhì)量,便于受到大眾的親睞,從而加快音樂作品傳播速度。

六、結(jié)語

綜上所述,現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常生活之中,大大提高了人們的生活水平。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下,音樂傳播的形態(tài)發(fā)生了變化。便利性、娛樂性、互動性、商品性、科技性、個性化既屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下的音樂傳播特性,又屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播形態(tài)。雖然互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播的形式給人們帶來了不一樣的體驗,但是互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題則在一定程度上制約了音樂事業(yè)的發(fā)展。為此,有必要探究互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題的策略,促進(jìn)音樂傳播發(fā)展。另外,要總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播經(jīng)驗,不斷優(yōu)化音樂傳播體系,從而有效指導(dǎo)音樂傳播工作。

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