謝怡

摘要：品牌的視覺形象設(shè)計過程其實就是對品牌的各個元素進行提煉和整合以達到理想的表達效果。本文將針對品牌視覺形象設(shè)計中的各項問題進行分析和討論，主要談及品牌形象設(shè)計中涉及的各設(shè)計元素的語意對相應(yīng)的造型和色彩系統(tǒng)進行合理的分析，選擇和應(yīng)用品牌視覺形象設(shè)計，使其能夠更符合大眾的審美，表達出品牌原有的設(shè)計理念。

關(guān)鍵詞：品牌視覺;形象設(shè)計;元素語意

引言：語意的原意其實是指語言的意義含義，語意學(xué)則是探知和研究語言意義的主要學(xué)科。設(shè)計語意這一理念其實借用的是語言學(xué)中的一個名詞，亦為研究設(shè)計語言的意義。在品牌形象設(shè)計的過程中正確的表達品牌語意的主要目的就是通過系統(tǒng)的符號化溝通能夠使更多的消費者在同類的品牌中對該品牌產(chǎn)生品牌形象產(chǎn)生深刻的印象，進而提高品牌的知名度，讓更多的大眾所熟知。

一、色彩系統(tǒng)的語意

色彩能夠?qū)ζ放频男蜗笤O(shè)計起到有效的深化和補充作用。在利用色彩系統(tǒng)設(shè)計品牌與意識選擇合理的色彩組合不僅能夠幫助群眾們更容易的理解和接受品牌的內(nèi)涵和意義，更能夠給群眾帶來深刻的意義，可以在無形中起到良好的宣傳作用。色彩學(xué)的研究表明，色彩能夠影響人的情緒，給人帶來積極或消極的情緒感染，讓人不知不覺受到色彩的情緒影響。色彩還與人們的日常生活息息相關(guān)，人們生活中所接觸到的美術(shù)文學(xué)音樂等形式都可以通過色彩來傳播，它所承載的意義也非常明顯，人們在生活中無處不受到色彩的影響[1]。

二、根據(jù)受眾群體選擇色彩

色彩與人群的年齡，社會心理，地域以及個人心理有著非常大的關(guān)系，年齡越小的孩子就越喜歡明艷的色彩，隨著年齡的增長，人們對色彩的認知能力也在不斷提升，往往會在選購物品時選擇與自己情緒相符的色彩。色彩也受地域文化的影響，在我國古代皇室們就曾把明黃色作為皇室專用的顏色，禁止其他階級的使用。此外，色彩還與人們的社會心理有著強烈的關(guān)系，我國國旗的鮮紅色象征著熱情和革命，而在西方眼里紅色則會讓人感覺到格外刺眼，會讓人想起鮮血和魔鬼。這就代表色彩與社會心理有非常大的差異。另外，色彩跟個人的心理體驗也有非常密切的關(guān)系，這才會因為不同人的年齡，性別，種族，地區(qū)，思想等影響而有差異。

因此，在進行品牌形象設(shè)計的過程中，對色彩的認識絕不能僅僅停留在個人的喜好之上，更應(yīng)該深入的研究色彩，把握受眾群體的愛好，利用色彩能夠加強人們對其認知和記憶。這樣才能夠充分的達到品牌的宣傳目的，利用色彩來承載企業(yè)文化和精神理念，使品牌形象與相應(yīng)的色彩相結(jié)合，進而達到理想的宣傳目的[2]。

三、了解造型形態(tài)的語意

品牌的視覺形態(tài)不僅包括品牌的標志，還包括品牌的標準字輔助圖形等設(shè)計元素，其中最重要的一點在于品牌的造型和標志設(shè)計。在進行品牌標志設(shè)計的過程中，一定要考慮好品牌的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展用途，了解到標志其實是商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)物，它不同于傳統(tǒng)意義上的標志。傳統(tǒng)意義標志主要傳遞了一種文化，而商用的標志則需要將企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)文化和產(chǎn)品以及企業(yè)的服務(wù)特色全部涵蓋在一個小小的標志之中。企業(yè)的造型形態(tài)可以主要概括為具象圖和抽象圖兩種概念，在進行企業(yè)標志設(shè)計時，要了解各類文字。因為文字屬于抽象符號，所以大多數(shù)歸類于抽象圖形這一類，而大多數(shù)情況下簡潔流暢且富有動感魅力的抽象都非常適合用于設(shè)計標志的圖形，可以表達出強烈的現(xiàn)代感。而復(fù)雜紛繁的圖形就可以傳遞出一種別樣的古典美，所以在品牌造型設(shè)計時一定要考慮要根據(jù)不同品牌的企業(yè)文化設(shè)計出不同的造型，盡可能的將企業(yè)的文化融入到品牌設(shè)計過程中來，利用標識可以讓人們感受到品牌的大致內(nèi)容，給人們更多想象的空間。

比如 Nike向上的勾形標志和奔馳的三角形標志都可以讓我們領(lǐng)略到標志圖形的無限魅力和價值。除此之外，還有一些品牌是使用拉丁文字作為標志造型的設(shè)計元素，這種做法也可以讓人感覺到眼前一亮的感覺，時尚感和現(xiàn)代感撲面而來，可以給人們帶來強烈的印象。一個好的品牌標志應(yīng)該用時尚造型來說話，通過對造型形象的語言來彌補對受眾因消費文化層次以及地區(qū)差異所帶來的審美差異也能夠被更多的群眾所熟知和接受，這才是品牌標志設(shè)計的最終目的[3]。

四、關(guān)注材質(zhì)元素的語意

物質(zhì)的材質(zhì)在設(shè)計過程中的應(yīng)用不僅僅是用來塑造形象的手段，同時物質(zhì)的材質(zhì)其本身也是設(shè)計作品審美特征的重要組成部分。而品牌的視覺形象設(shè)計也需要借助物質(zhì)的材質(zhì)才能夠更好的呈現(xiàn)。所以在實施階段所使用的制造技術(shù)和材料工藝等信息都必須與品牌的企業(yè)文化和想傳遞的理念相吻合。因為語言的形式及其功能的差異會導(dǎo)致不同而影響企業(yè)的品牌形象，所以材質(zhì)也是體現(xiàn)品牌視覺形象設(shè)計中的重要元素之一。

在設(shè)計企業(yè)形象時一定要考慮的元素語意，獨特的材質(zhì)本身就可以與受眾進行情感溝通。比如玻璃和更加光滑的材質(zhì)，能給人一種理性冷靜的感覺，讓產(chǎn)品的設(shè)計更富有現(xiàn)代感，而木板等具有紋理的粗糙材質(zhì)，則更能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)感，表達出一種中庸和感性的感覺。日本的無印良品就很好的借助了材質(zhì)元素的語意，產(chǎn)品設(shè)計非常簡潔，很能夠體現(xiàn)出一種極簡主義的現(xiàn)代化風(fēng)格，完美的詮釋了樸實無華的企業(yè)形象?？偠灾?，在企業(yè)的品牌視覺形象設(shè)計過程中，一定要考慮相應(yīng)的材質(zhì)元素，選擇符合企業(yè)設(shè)計理念的材質(zhì)。

結(jié)束語：總而言之，品牌視覺形象設(shè)計中的語意表達需要考慮多方面元素，除了色彩造型還有材質(zhì)設(shè)計元素的排列組合和設(shè)計的過程中要結(jié)合不同語意媒介進行整合思考，最終通過提煉等方法將其完美的呈現(xiàn)在大眾眼前。只有在品牌形象設(shè)計的過程中綜合的考慮了以上幾種元素，才能夠更好的遵循審美的規(guī)律，掌握視覺語言的設(shè)計方法，借助媒介準確的表達出設(shè)計的語意，進而達到理想的表達效果。

參考文獻

[1]王陽. 蛇元素在古馳品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].南京師范大學(xué)，2020.

[2]陳平.視覺元素在食品店品牌形象設(shè)計中的運用——評《食品店品牌形象設(shè)計》[J].中國釀造，2020，39（03）：218.

[3]劉芷若. 扎染元素在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究[D].天津科技大學(xué)，2020.