張立瑋 吳瓊 周書儀

摘要：在新時代背景下，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的快速增長，公民文化審美水平不斷提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的地位，越來越多的人愿意進(jìn)入各類博物館接受文化藝術(shù)的熏陶，博物館知名度也不斷提高，帶動了博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展，為了適應(yīng)市場發(fā)展和時代發(fā)展的需要，博物館越來越重視具有自身特色的藝術(shù)衍生品的設(shè)計、開發(fā)和研究，以增強(qiáng)其市場競爭力。衍生藝術(shù)是從原始藝術(shù)作品衍生出來的一種工藝，它來源于藝術(shù)作品，但它的意義不同于原始藝術(shù)作品，目前，藝術(shù)設(shè)計形式已不僅僅局限于公共空間的展示，而是轉(zhuǎn)化為多種商業(yè)形式。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);藝術(shù)衍生品;設(shè)計;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：（2022）-13-

隨著中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新媒體推動下，有了新的市場機(jī)遇，衍生產(chǎn)品不僅可以給藝術(shù)企業(yè)帶來豐厚的利潤，還可以刺激就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著信息時代和數(shù)字時代的到來，新媒體的傳播和應(yīng)用與動畫結(jié)合起來，衍生品的設(shè)計在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要角色，為推動經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展提供了更廣闊的領(lǐng)域。

一、國內(nèi)外數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

目前，隨著計算機(jī)的普及和發(fā)展，國家對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展人才的需求越來越大，這門綜合性學(xué)科，以其專業(yè)性質(zhì)和實踐操作能力，已由各教育部門和專業(yè)人士逐步發(fā)展起來，如何通過教育培養(yǎng)專業(yè)人才已成為當(dāng)今研究的熱點。數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代，它的誕生離不開計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，隨著許多民用衍生品的不斷誕生，數(shù)字媒體逐漸演變?yōu)樾屡d社會產(chǎn)業(yè)中最重要的經(jīng)濟(jì)組成部分。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國逐步提出了創(chuàng)建創(chuàng)新型國家的新理念，在這一宏觀理念指導(dǎo)下，中國設(shè)計藝術(shù)教育中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)取得了最新的發(fā)展，創(chuàng)意逐漸被引入設(shè)計藝術(shù)。到目前為止，中國80%以上的學(xué)校開設(shè)了藝術(shù)專業(yè)，數(shù)百所高校開設(shè)了動畫專業(yè)，由此可以看出，專業(yè)媒體藝術(shù)已成為中國的主要教師之一，盡管學(xué)校規(guī)模在擴(kuò)大，數(shù)字媒體藝術(shù)基礎(chǔ)理論研究中的課程設(shè)置、人才培養(yǎng)管理等重要問題一直沒有得到很好的解決。

二、藝術(shù)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）形式單一，功能簡單

目前，藝術(shù)衍生品設(shè)計的發(fā)展在中國并不是一個新話題，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從數(shù)量的積累轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量的提高，藝術(shù)衍生品在其幼年時期已經(jīng)從一個傳統(tǒng)的純研究組織轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€文化組織和一個創(chuàng)業(yè)實體，在過去十年中，發(fā)達(dá)國家開始大力關(guān)注國內(nèi)公眾的文化和審美需求，并設(shè)計和開發(fā)了大量藝術(shù)衍生品。如今，中國也有很多關(guān)于藝術(shù)衍生品設(shè)計和開發(fā)的研究，但往往是從消費區(qū)域、營銷媒體、產(chǎn)品開發(fā)方法和程序或店鋪經(jīng)營戰(zhàn)略的單一層面進(jìn)行討論，很少有關(guān)于產(chǎn)品定位的研究。通過對藝術(shù)衍生品領(lǐng)域的首次調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)衍生品普遍存在產(chǎn)品形式單一、風(fēng)格類型不全的問題。

（二）設(shè)計相似，缺乏創(chuàng)意

藝術(shù)衍生品設(shè)計應(yīng)反映藏品和藝術(shù)本身所包含的文化遺產(chǎn)，有必要通過創(chuàng)新設(shè)計的藝術(shù)和技術(shù)形式來表達(dá)藏品中包含的文化內(nèi)涵，然而，從目前衍生品的設(shè)計情況來看，仍然存在類似的設(shè)計。大部分產(chǎn)品以傳統(tǒng)工藝為主，僅從文物中提取簡單元素，簡單模仿和復(fù)制收藏模型的外觀或裝飾，沒有創(chuàng)新的設(shè)計，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)意不足，審美價值和文化價值的缺失阻礙了衍生品的健康發(fā)展。

三、藝術(shù)衍生品設(shè)計要素分析

（一）文化要素

數(shù)字媒體藝術(shù)在藝術(shù)衍生品設(shè)計中文化元素是最重要的元素之一。文化設(shè)施也是評估衍生品設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，一個好的衍生產(chǎn)品應(yīng)有一個強(qiáng)大的文化，設(shè)計師必須更深入地挖掘和提煉文化元素，這一過程是衍生產(chǎn)品發(fā)展的必要條件之一。藝術(shù)衍生品文化基因和文化價值豐富，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師巧妙地將具有特色文化基因植入到產(chǎn)品設(shè)計中，使產(chǎn)品不僅具有豐富的文化內(nèi)涵，而且通過創(chuàng)新的設(shè)計手法，體現(xiàn)博物館的文化特色。

（二）形式要素

應(yīng)用形式不僅是產(chǎn)品的物質(zhì)化表達(dá)，也是產(chǎn)品最直觀的外在形式，而且直接決定了消費者對產(chǎn)品的第一印象。藝術(shù)衍生品的形式元素包含了很多內(nèi)容，可以從外觀造型、色彩表現(xiàn)、材料應(yīng)用、工藝加工、模型裝飾等多個方面進(jìn)行挖掘和提取，在衍生產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師從不同的角度分析其真實情況。

（三）情感要素

藝術(shù)衍生品不僅要滿足公眾的需求，還要關(guān)注公眾的情感需求。情感需求是消費者購買或使用本產(chǎn)品的心理因素，是指當(dāng)公眾接觸衍生產(chǎn)品時，產(chǎn)品的外觀、形狀、材料、顏色和文化特征的特征產(chǎn)生情感識別和允許，當(dāng)這種情感共鳴發(fā)生時，消費者愿意為產(chǎn)品付費。然而，由于每個人都是獨立的個體，不同的人因其不同的生活環(huán)境、教育和價值觀而有不同的心理需求。在藝術(shù)衍生品設(shè)計中，需要對使用者的行為特征進(jìn)行充分研究，建立使用者的肖像和模型，了解各個層次消費者的心理需求，并進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。

四、結(jié)束語

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，藝術(shù)衍生品在人們心中找到了明確的物質(zhì)支撐和歸屬感，具有一定的文化和精神價值。對于藝術(shù)衍生品設(shè)計師和開發(fā)者而言，正確理解藝術(shù)衍生品的價值，就需要選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略，藝術(shù)衍生品的開發(fā)與設(shè)計不僅對藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展非常重要，而且對中國文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展以及世界人類文明的交流都具有重要意義?；跀?shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境下，藝術(shù)衍生品作為社會的前沿設(shè)計范疇，目前平面設(shè)計專業(yè)大多沿用舊的教學(xué)模式，學(xué)生對設(shè)計缺乏必要的敏感性和創(chuàng)造性，因此，在藝術(shù)衍生品設(shè)計課程中，可以提出重新設(shè)計藝術(shù)衍生品的教學(xué)理念，制造出與眾不同的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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[2]李璟，劉航宇.數(shù)字媒體藝術(shù)在中國戲曲舞臺美術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用[J].四川戲劇，2019，27（10）：21-29.

作者簡介：

張立瑋 男1998. 6 .13大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)

吳瓊 女1998.10.29大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)

周書儀 女1998.5.26遼寧省鐵嶺市 大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7