林曉云

摘要：習(xí)近平總書記多次提出，講好中國故事是國際傳播的最佳方式。本文結(jié)合福州廣播電視臺(tái)左海之聲多年來開展對(duì)僑傳播的工作實(shí)踐，論述新時(shí)代地方廣播在國際傳播中的有效作用。地方廣播要秉持國家站位，以“中國夢”作為引領(lǐng)，立足本地特色精準(zhǔn)定位傳播對(duì)象，以本土文化建構(gòu)對(duì)外傳播內(nèi)容，多平臺(tái)拓展對(duì)外傳播渠道，用地方故事講好中國故事、用地方形象豐富中國形象。

關(guān)鍵詞：左海之聲 以僑架橋 精準(zhǔn)傳播 中國故事

隨著全球一體化的深入發(fā)展，國際傳播涉及的領(lǐng)域越來越廣泛多樣。眾多實(shí)踐證明，地方的對(duì)外傳播工作已成為有效推動(dòng)國際傳播發(fā)展的新動(dòng)能?！皩?duì)外傳播”是一個(gè)既有國際上的歷史淵源又有鮮明的中國特色的概念。從定義來看，對(duì)外傳播是指把本國、本民族的各種信息向外國、其他民族傳播出去。今天，中國的“對(duì)外傳播”是要讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國。

僑務(wù)工作始終是黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要組成部分，因此在中國對(duì)外傳播的國際受眾中，海外華僑華人是十分重要的組成。開播于2010年的左海之聲是全國首家以福州方言為主進(jìn)行播音的廣播頻率。頻率主打“福”文化，對(duì)海外福州籍鄉(xiāng)親講好福州故事是其重要職責(zé)使命。十多年來，左海之聲與各級(jí)各方傳播主體同頻共振、共同發(fā)力，始終以傳播地方優(yōu)秀文化、提升地方廣播對(duì)外傳播力，以及向世界講好地方故事作為主要實(shí)踐方式，成為向世界講述中國故事、傳播中國聲音、推動(dòng)中華文化“走出去”的重要踐行者。

2017年2月，習(xí)近平總書記對(duì)僑務(wù)工作作出重要指示，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，需要海內(nèi)外中華兒女共同努力。把廣大海外僑胞和歸僑僑眷緊密團(tuán)結(jié)起來，發(fā)揮他們在中華民族偉大復(fù)興中的積極作用，是黨和國家的一項(xiàng)重要工作。僑務(wù)戰(zhàn)線的同志們要以凝聚僑心僑力同圓共享中國夢為主題，當(dāng)好海外僑胞和歸僑僑眷的貼心人。這一重要指示明確了新時(shí)代僑務(wù)工作的方向。凝聚僑心、匯集僑智、發(fā)揮僑力，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義。

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)代中國最宏大、最精彩的故事。“中國夢”是國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福之夢，是開放、包容、合作、共贏的夢，是全體中華兒女共同的向往和期盼，也是海外華僑華人共同的夢想。福州是著名的僑鄉(xiāng)，據(jù)福州市人民政府外事僑務(wù)辦公室提供的2020年不完全統(tǒng)計(jì)，祖籍福州的海外華僑、華人達(dá)430余萬人，分布于五大洲的170多個(gè)國家和地區(qū)，人數(shù)眾多分布廣泛，具有較強(qiáng)的國際影響力。左海之聲立足僑鄉(xiāng)，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，把對(duì)外傳播的受眾精準(zhǔn)定位為海外福州籍鄉(xiāng)親，他們擁有熟悉住在國的政情和民情、了解祖（籍）國的獨(dú)特優(yōu)勢，有聯(lián)通中外、牽線搭橋的主觀積極性和客觀便利條件，是促進(jìn)各國民眾共同圓夢的重要使者，是實(shí)現(xiàn)“中國夢”的重要力量之一。無論是從自身的傳播特點(diǎn)與職責(zé)出發(fā)，還是從秉持國家站位這個(gè)高度來看，左海之聲對(duì)海外鄉(xiāng)親講好福州故事，就是講好中國故事，對(duì)他們樹立好福州形象，就是樹立好中國形象。海外鄉(xiāng)親對(duì)福州、對(duì)中國有了更真實(shí)、更立體、更全面的了解，才能更好地發(fā)揮海外關(guān)系廣泛的優(yōu)勢，在海外講好中國故事，傳播中國聲音。

左海之聲對(duì)海外鄉(xiāng)親的年齡特征、文化背景、社會(huì)階層等方面進(jìn)行了廣泛深入的調(diào)查研究，確定以“有福之州”特有的“福文化”為主線，對(duì)節(jié)目做了更有對(duì)象感的多層次設(shè)置：有福州方言節(jié)目，也有普通話節(jié)目；有老一代海外鄉(xiāng)親喜歡的閩劇評(píng)話伬唱原版音頻，也有向新一代海外鄉(xiāng)親介紹的本土傳統(tǒng)曲藝賞析；有喚起老一代鄉(xiāng)親記憶的碎片化節(jié)目《記憶老福州》，聽著福州的老街、老巷、老地名、老行當(dāng)故事，令人思緒萬千，也有吸引新一代來福州尋根的文旅專欄《印象福州》，介紹福州的坊巷春秋、閩江旖旎、榕蔭滿城、茉莉飄香，令人心馳神往；有及時(shí)展現(xiàn)福州新容新貌新發(fā)展的新聞播報(bào)《今日福州》，也有詼諧生動(dòng)、妙趣橫生的福州方言情景廣播劇《蝦油弟和橄欖妹》。

新媒體時(shí)代，傳播內(nèi)容依然為王。在媒體融合的大背景下，全媒體直播、移動(dòng)互聯(lián)等傳播手段層出不窮，“新媒體”之后還會(huì)有“新媒體”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，更要把內(nèi)容建設(shè)擺在突出位置，讓內(nèi)容持續(xù)強(qiáng)勁，聚流量、易分享。

1.基于傳統(tǒng)品牌節(jié)目打造融媒體產(chǎn)品，豐富對(duì)外傳播形式。左海之聲傳統(tǒng)品牌節(jié)目《福州好鄉(xiāng)音》是頻率成立之初就設(shè)立的方言節(jié)目，主要以電話熱線與微信語音的方式跟受眾互動(dòng)交流福州方言和文化，海內(nèi)外鄉(xiāng)親粉絲基礎(chǔ)深厚。節(jié)目主播榕城是福州方言與地方文史及民俗專家，擅長把“道”貫通于故事之中，在用家鄉(xiāng)話跟粉絲嘮家常的過程中自然貼切尋找共情點(diǎn)，教福州方言文字、發(fā)音方法循循善誘；講福州民間故事、風(fēng)俗俚語生動(dòng)形象；說福州風(fēng)土人情、發(fā)展變化自然貼切，潤物無聲地傳播著“文化自信”，把飽含濃濃鄉(xiāng)情的中國故事講到了海外鄉(xiāng)親的心坎里，在粉絲中有著極高威望?？紤]到不少海外鄉(xiāng)親粉絲只能通過蜻蜓APP等個(gè)別途徑收聽節(jié)目，受限很多，節(jié)目組就延伸制作了以“榕城”命名的方言融媒體產(chǎn)品“榕城愛講福州話”和“榕城福語”，在微信、抖音等平臺(tái)用音視頻微傳播的方式呈現(xiàn)。

微信公眾號(hào)“榕城愛講福州話”的節(jié)目短小而精煉，粉絲利用碎片化的時(shí)間便可收聽收看，內(nèi)容豐富多彩，有福州方言文字解讀、謎語游戲、節(jié)氣介紹、方言詩朗誦、娃娃學(xué)方言、福州美食美景介紹等?！伴懦菒壑v福州話”微信公眾號(hào)自2016年開通以來，海外鄉(xiāng)親粉絲數(shù)量大增，超過總粉絲數(shù)的一半以上。其中，美國、加拿大等北美地區(qū)的粉絲占總數(shù)的17%，東南亞地區(qū)的粉絲占13%，澳大利亞的粉絲占8%。

抖音號(hào)“榕城福語（rongcheng_fuyu）”開通3年多，粉絲年齡主要在24～50歲，海外（以北美、歐洲、澳大利亞、南非和港臺(tái)地區(qū)等為主）約占30%以上，粉絲活躍度超過75%，多數(shù)短視頻的點(diǎn)擊量在20萬以上。其中一條教孩子說福州話的短視頻：“你是哪里人，我是福州人；七溜八溜，不離福州”，在五天之內(nèi)點(diǎn)擊量近50萬，可見鄉(xiāng)音在講好地方故事中的力量。2021年6—10月，澳大利亞悉尼大學(xué)傳播學(xué)的幾名留學(xué)研究生粉絲在拍攝《中國方言》紀(jì)錄片“福州方言篇”時(shí)，特意來福州拍攝主播榕城向海內(nèi)外福州鄉(xiāng)親傳播福州方言及文化的內(nèi)容。攝制組先后三次訪談榕城，多角度將福州鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁傳播往海外。

2.用好地方文化資源和素材，延展對(duì)外傳播內(nèi)容。一方水土孕育一方文化，獨(dú)具地方特色的文化資源是取之不竭的故事寶藏，為地方廣播對(duì)外講好中國故事提供了豐富的素材源泉。在對(duì)僑傳播中，左海之聲有著傳承地方文化的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用好福州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源挖掘故事源泉，多角度多手段延展對(duì)僑傳播內(nèi)容。例如，舉辦以福州方言文字創(chuàng)作的方言地名詩《福道·福州地名詩選》的宣推與分享活動(dòng)，與高校合作創(chuàng)作首部福州方言舞臺(tái)劇《穿越扛齋》等。

《福道·福州地名詩選》是一本圍繞福州地名，融匯福州方言（書寫）字、福州方言新詩、現(xiàn)當(dāng)代漢詩以及福州地方文化、中國文化等內(nèi)容，深度挖掘和呈現(xiàn)閩都文化新內(nèi)涵的書籍。第一作者榕城將二十多年方言主持生涯中的體會(huì)和收獲寫入其中，并根據(jù)潛心研究多年的福州方言和文化提出了福州方言書寫字的概念，被許多語言學(xué)界和文學(xué)界的專家看作是保護(hù)和保存福州方言的一個(gè)藝術(shù)載體。2018年1月，左海之聲在廣播端和新媒體端以音視頻及圖文形式發(fā)布《福道·福州地名詩選》首發(fā)式的消息后，就收到來自北美、歐洲、澳大利亞，還有港澳臺(tái)地區(qū)等地福州鄉(xiāng)親的咨詢、訂購留言。此后舉辦的7場線上“福州地名詩·愛國愛鄉(xiāng)誦讀會(huì)”等新書分享活動(dòng)更是在海外福州鄉(xiāng)親中引起反響。紐約福建同鄉(xiāng)會(huì)的王先生回福州時(shí)購書50多本，說是作為家鄉(xiāng)的“伴手禮”回紐約送給親朋好友；澳洲的“CX”先生留言千叮萬囑給他留30本書；在美國洛杉磯的“末代帝師”陳寶琛的一位后人陳先生聯(lián)系節(jié)目組購書，還將珍藏的陳寶琛兒子陳立鷗先生于20世紀(jì)60年代在美國編寫的《英語-福州語/福州語-英語辭典》影印之后贈(zèng)給節(jié)目組。左海之聲以書為媒，以僑架橋?qū)ν鈧鞑ジＶ菸幕?/p>

福州方言舞臺(tái)劇《穿越扛齋》是左海之聲與閩江師范高等專科學(xué)校合作創(chuàng)作的?！翱庚S”是福州方言口語的說法，被稱為古代福州城的“教師節(jié)”。該劇以福州方言為語言載體，以綜合展示詩詞吟唱、福州經(jīng)典童謠誦讀等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要內(nèi)容，引入影視劇“穿越”的創(chuàng)作手法，再現(xiàn)了明清時(shí)期盛行的“扛齋”的真情實(shí)景。2021年第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福州舉辦期間，福州市非遺展示館作為參觀考察點(diǎn)之一，向嘉賓展示福州176項(xiàng)市級(jí)以上福州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，《穿越扛齋》就是展示項(xiàng)目之一?！洞┰娇庚S》生動(dòng)展示了閩都優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，是向世界講好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活故事。

3.抓住重大活動(dòng)契機(jī)，深挖對(duì)外傳播素材。2022年的北京冬奧會(huì)讓世界看到了一個(gè)陽光、富強(qiáng)、開放、充滿希望的中國。許多外國運(yùn)動(dòng)員曬出在北京冬奧會(huì)的所見所聞，主動(dòng)加入到傳播中國聲音的行列里。讓外國人從中國故事的聽講人變成講述人，這是中國充分利用重大活動(dòng)展現(xiàn)大國形象，詮釋天下一家、世界大同的情懷，譜寫了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的嶄新篇章。這種以“外”架橋的方式同樣可以在對(duì)僑傳播中運(yùn)用。

2021年7月，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福州舉辦。這是時(shí)隔17年后，這一文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域最高規(guī)格的國際會(huì)議第二次在中國舉辦。圍繞這個(gè)重大活動(dòng)，左海之聲做足了文章。在外宣節(jié)目《高山流水福州音》和微信、微博、抖音等新媒體端以及相關(guān)合作媒體的播出平臺(tái)，先后推出了《福州古厝》、《大美福州》、《喜迎世界遺產(chǎn)大會(huì)》、《世界遺產(chǎn)在中國》等特別節(jié)目和系列報(bào)道，以音視頻、文字圖片、實(shí)時(shí)報(bào)道、直播互動(dòng)等方式，多維度多渠道多平臺(tái)展示“八閩雄都、神州名府”福州豐富的歷史遺存和深厚的人文底蘊(yùn)，傳播世界遺產(chǎn)全球治理的中國經(jīng)驗(yàn)，以及中國在促進(jìn)文明交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出的貢獻(xiàn)。

這些節(jié)目讓海外鄉(xiāng)親們感受到了家鄉(xiāng)福州日新月異的巨大變化，看到了參會(huì)駐華使節(jié)代表和國際組織代表變身福州故事、中國故事的講述人，紛紛在“朋友圈”曬福州的美好一幕，聽到了聯(lián)合國教科文組織駐華代表夏澤翰對(duì)福州、對(duì)中國的由衷贊嘆。借助第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福州舉辦的契機(jī)，左海之聲的節(jié)目與報(bào)道讓海外福州籍鄉(xiāng)親對(duì)福州、對(duì)中國有了更真實(shí)、更立體的認(rèn)識(shí)，讓他們在海外給其他鄉(xiāng)親、鄰里講福州故事、講中國故事時(shí)，有了更多底氣和素材。

縱觀中國近現(xiàn)代新聞發(fā)展史，對(duì)僑傳播維系著華僑華人與祖（籍）國的情感，也關(guān)系到中國國際形象的塑造。地方廣播在對(duì)僑傳播中，一方面可以在“僑”與“鄉(xiāng)”之間搭橋牽線，起到紐帶的作用，讓“僑”與“鄉(xiāng)”更加融通；另一方面，地方廣播需要通過“僑”架起“橋”，融通中外，擴(kuò)大中國故事的傳播面。

2010年頻率開播后，左海之聲就積極與外媒溝通，加緊布局節(jié)目海外落地。2011年6月起，左海之聲正式落地美國紐約地區(qū)。左海之聲通過ICN僑聲廣播電臺(tái)將外宣節(jié)目《高山流水福州音》落地紐約地區(qū)，實(shí)現(xiàn)“借船出?！保诋?dāng)?shù)匾浴皟S”架“橋”，進(jìn)而融通中外，傳播中國聲音。此后左海之聲不斷擴(kuò)大傳播覆蓋面，外宣節(jié)目在美國紐約、澳大利亞墨爾本等地區(qū)以及“海峽號(hào)”高速客滾輪上覆蓋。與華人頭條APP合作，開設(shè)對(duì)外傳播融媒體專區(qū)《福州廣電》，在德國、法國、英國、日本、新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國、西班牙、加拿大、阿根廷、巴西等15個(gè)國家福州籍鄉(xiāng)親聚居地開設(shè)常態(tài)化專區(qū)，為中國聲音的傳播構(gòu)建起講好中國故事的大平臺(tái)。

與此同時(shí)，左海之聲加快媒體融合，與廣電網(wǎng)絡(luò)合作在福州地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)開機(jī)界面開設(shè)“融媒體專區(qū)”，共同打造可視化廣播；與北京英夫美迪公司合作完成建設(shè)福州廣播電視臺(tái)廣播融媒體系統(tǒng)，這一系統(tǒng)能夠提高節(jié)目制作的質(zhì)量，提高工作效率，適應(yīng)新媒體、社交媒體發(fā)布特點(diǎn)，這些都為左海之聲對(duì)僑傳播講好中國故事提供了條件。

近年來，中國的和平崛起日益吸引世界關(guān)注，在國際上得到越來越多的正面肯定，但負(fù)面輿論依然不少?，F(xiàn)在國際輿論格局依然是西強(qiáng)我弱，因此做好對(duì)外傳播工作不僅重要而且勢在必行。作為中國對(duì)外傳播的重要受眾群體，海外華僑華人是促進(jìn)中外人民互信互通的傳播載體。地方廣播相較于中央媒體、省級(jí)媒體來說雖然人財(cái)物有限，但只要根植于一方沃土，充分挖掘地方歷史文化資源，在媒體融合的大環(huán)境中立足本土精準(zhǔn)傳播，對(duì)海外鄉(xiāng)親講好中國故事，傳播中國聲音，并以“僑”架橋、融通中外，多渠道多方法提高中國故事的傳播效果，是可以用地方故事講好中國故事、用地方形象助推中國形象的。

作者單位 福州廣播電視臺(tái)

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【編輯：陳琦】