董黎麗

新媒體在推動(dòng)新聞傳播載體與形態(tài)變革的同時(shí)，也改變了新聞傳播的生態(tài)格局，成為影響新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蛩?。在新媒體時(shí)代，要想增強(qiáng)新聞媒介的傳播力、輿論引導(dǎo)力，就須堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^。由劉文閣、李強(qiáng)所著的《新聞傳播概論》一書，從基礎(chǔ)篇、理論篇、實(shí)踐篇、時(shí)代篇系統(tǒng)梳理了新聞傳播的歷史演進(jìn)、理論脈絡(luò)以及政策實(shí)踐等內(nèi)容。本書不僅有助于讀者系統(tǒng)了解新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)概念、理論和現(xiàn)狀，還重點(diǎn)探討了馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代意義和價(jià)值，為新聞從業(yè)者探索新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了啟示。

馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)新聞傳播行業(yè)的重要性和價(jià)值。新媒體的發(fā)展形塑了新的信息傳播環(huán)境，也使得新聞的生產(chǎn)與傳播面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)亟須運(yùn)用符合時(shí)代發(fā)展的理論資源來指導(dǎo)轉(zhuǎn)型實(shí)踐。雖然經(jīng)驗(yàn)學(xué)派、批判學(xué)派以及媒介環(huán)境學(xué)派在新聞傳播研究中已成為核心的理論資源，但就中國的社會(huì)制度及其新聞傳播實(shí)踐而言，馬克思主義新聞?dòng)^才是新聞從業(yè)者應(yīng)該遵循和踐行的理論指導(dǎo)思想。馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義對(duì)新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動(dòng)的總的看法，是無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)必須遵循的工作原則。黨的十八大以來，黨和國家高度重視意識(shí)形態(tài)建設(shè)這一“極端重要”的工作，新聞傳播作為其中的重要組成部分，自然需要認(rèn)真踐行馬克思主義新聞?dòng)^，用以堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位。這就要求在媒體深度融合戰(zhàn)略全面實(shí)施之際，媒體機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷探索新規(guī)律，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠^念和方式，同時(shí)積極利用新興媒介技術(shù)來提高新聞媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，用以服務(wù)黨和國家的中心工作。

充分發(fā)揮媒體功能，強(qiáng)化新聞倫理與法規(guī)。在新聞傳播發(fā)展史中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅消弭了新聞傳播主體與受眾的界限，還再造了新聞傳播流程并產(chǎn)生了新的新聞傳播理念。相應(yīng)的，新聞傳播的社會(huì)功能也從傳統(tǒng)的“三元”（環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承）、“四元”（環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)控制、社會(huì)教育、提供娛樂）學(xué)說，逐漸演化為生成模擬預(yù)測(cè)、激勵(lì)監(jiān)督、溝通調(diào)節(jié)等。這些媒體功能充分顯示除了馬克思主義新聞?dòng)^中“以人民為中心”的觀念外，還強(qiáng)調(diào)人民群眾是實(shí)踐的主體，新聞工作應(yīng)該以服務(wù)人民為基本宗旨，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，積極引導(dǎo)正確輿論，形塑正確價(jià)值觀，增強(qiáng)人民群眾的凝聚力。尤其在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，新聞傳播在新媒體技術(shù)的加持下，充分發(fā)揮出了“強(qiáng)化正面宣傳，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，廣泛普及疫情防控知識(shí)，紓解公眾疑慮，營造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍”的輿論引導(dǎo)功能。如澎湃新聞網(wǎng)利用“視頻矩陣”模式，及時(shí)發(fā)布疫情相關(guān)視頻，同時(shí)專門開辟“實(shí)時(shí)病例地圖”，以最直觀的方式全時(shí)段傳遞信息，回應(yīng)公眾信息需求。雖然新聞傳播進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，但媒介的發(fā)展并非是線性的依次替代過程，而是一種相互競(jìng)爭和融合發(fā)展的過程。每一種媒介的進(jìn)化發(fā)展都是對(duì)前一種媒介的“補(bǔ)償”。每一種新媒介的產(chǎn)生都在不斷地豐富著人類的社會(huì)交往和生活方式。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為新聞工作是動(dòng)態(tài)的，不斷發(fā)展變化的，其中蘊(yùn)含的時(shí)代性和發(fā)展性給新聞傳播行業(yè)指明了新方向，尤其是在全媒體時(shí)代，新聞傳播應(yīng)根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)點(diǎn)，不斷優(yōu)化傳播渠道和內(nèi)容，通過革新傳播方式來創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展特征的傳播模式。具體來說，在新媒體背景下，新聞傳播的革新應(yīng)重新審視媒介、受眾、內(nèi)容以及主體等新聞傳播的基礎(chǔ)要素，關(guān)注新聞傳播者的角色責(zé)任與角色權(quán)力的時(shí)代性變化，重視受眾的媒介使用習(xí)慣及其心理特征，善于發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容建構(gòu)特性，只有這樣，才是正確地堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，才能取得良好的新聞傳播效果。

同時(shí)，我們應(yīng)該看到，媒介技術(shù)的發(fā)展在為新聞傳播帶來技術(shù)紅利的時(shí)候，也帶來了諸多問題，如標(biāo)題黨、媒介審判、媒介尋租、反轉(zhuǎn)新聞等現(xiàn)象。其中，標(biāo)題黨現(xiàn)象是最為常見的新聞傳播倫理亂象之一，在“題文分離”的網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境、注意力競(jìng)爭、社會(huì)責(zé)任感缺失的綜合影響下，“標(biāo)題黨”以歪曲實(shí)施要素為特征，嚴(yán)重背離了新聞?wù)鎸?shí)性原則，給當(dāng)事人帶來了傷害，不僅傳播了諸多負(fù)面信息，也影響了傳媒公信力和輿論引導(dǎo)力，更沖擊了馬克思主義新聞?dòng)^，損害了新聞專業(yè)主義原則。為此，諸如“標(biāo)題黨”此類有違新聞傳播倫理的失范行為亟須加以整治，用新聞法規(guī)來規(guī)范新聞傳播秩序，提高輿論引導(dǎo)力，進(jìn)而完善國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。與此同時(shí)，無論媒介環(huán)境怎樣變化，新聞媒體人都必須力戒違背新聞倫理的行為，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，尊重新聞規(guī)律，努力做到將新聞倫理規(guī)范和馬克思主義新聞?dòng)^共同內(nèi)化成從業(yè)者的精神品質(zhì)。

遵循政策導(dǎo)向，推進(jìn)融合發(fā)展。新聞?wù)呤屈h和國家在意識(shí)形態(tài)建設(shè)和輿論引導(dǎo)實(shí)踐中的規(guī)范性文件，也是馬克思主義新聞?dòng)^在政策指導(dǎo)方面的直觀體現(xiàn)。它是引導(dǎo)新聞媒體機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員服務(wù)黨和國家中心工作，做好正面宣傳和提升傳播效果的他律性文本，也是實(shí)現(xiàn)新聞傳播調(diào)控的重要政策工具。為此，媒體機(jī)構(gòu)及其新聞傳播從業(yè)者的傳播實(shí)踐應(yīng)在新聞?wù)叩闹笇?dǎo)下，認(rèn)真踐行馬克思主義新聞?dòng)^。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，黨和國家高度重視新聞傳播的融合發(fā)展。因此，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》等相應(yīng)政策性文件相繼發(fā)布，用以指導(dǎo)媒體融合發(fā)展。在融媒體背景下，新聞生產(chǎn)應(yīng)在微觀層面打破傳統(tǒng)采訪、寫作、編輯、出版的線性新聞生產(chǎn)流程，改變以往因不同部門、不同介質(zhì)而割裂的新聞生產(chǎn)局面，通過對(duì)新聞采編、內(nèi)容生產(chǎn)和渠道融合的流程再造，形成首尾相接、新舊融合的媒體結(jié)構(gòu)。

馬克思主義新聞?dòng)^將人民放在首位，因此在融媒體思維下，新聞傳播生態(tài)和格局勢(shì)必需要由內(nèi)而外、由表及里的變革。尤其是目前建設(shè)的卓有成效的縣級(jí)融媒體，真正地能夠打通輿論引導(dǎo)的“最后一公里”。這就要求縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)要認(rèn)真落實(shí)“著眼教育引導(dǎo)群眾、服務(wù)生產(chǎn)生活，完善信息供給結(jié)構(gòu)，提高信息供給質(zhì)量”的要求，從而為完善國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升作出新的貢獻(xiàn)。在這一現(xiàn)實(shí)要求下，新聞媒體機(jī)構(gòu)需要積極履行媒體職責(zé)，圍繞黨和國家的中心工作進(jìn)行新聞傳播。例如在鄉(xiāng)村振興的背景之下，關(guān)于農(nóng)村的相應(yīng)新聞報(bào)道理應(yīng)得到重點(diǎn)關(guān)注。為此，“脫貧攻堅(jiān)：以人民為中心的偉大實(shí)踐”、“鄉(xiāng)村振興：務(wù)必根治不良風(fēng)氣和陳規(guī)陋習(xí)”、“涉農(nóng)資金檢查怎樣才能落到實(shí)處”等九個(gè)代表性的新聞實(shí)踐案例在本書中得到了具體呈現(xiàn)。

建設(shè)平臺(tái)化環(huán)境，落實(shí)數(shù)據(jù)化生產(chǎn)。馬克思主義新聞?dòng)^要求尊重新聞傳播規(guī)律，兼具時(shí)代性和發(fā)展性，而在全媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的平臺(tái)化已成為新聞傳播領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)，通過多元化的新聞生產(chǎn)主體和新聞產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化聚合，已然成為新聞傳播平臺(tái)化的重要特征。因此，要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，深化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，建設(shè)平臺(tái)化環(huán)境，落實(shí)數(shù)據(jù)化生產(chǎn)。在平臺(tái)化浪潮中，新聞傳播平臺(tái)模式整體上呈現(xiàn)出專業(yè)媒體生產(chǎn)平臺(tái)（以“新華社新聞生產(chǎn)系統(tǒng)”為代表）、技術(shù)要素聚合平臺(tái)（以“今日頭條”為代表）以及流量要素分發(fā)平臺(tái)（以“騰訊企鵝媒體”為代表）三足鼎立的格局。由于不同新聞傳播平臺(tái)在主體、技術(shù)、受眾和資源等生產(chǎn)要素的架構(gòu)方式上存在著顯著差別，其運(yùn)作機(jī)理也迥異。專業(yè)化媒體主導(dǎo)的新聞生產(chǎn)平臺(tái)側(cè)重于通過智能化的生產(chǎn)系統(tǒng)來連接媒體與用戶，技術(shù)要素主導(dǎo)的新聞聚合平臺(tái)側(cè)重于以算法推薦機(jī)制來凝聚用戶，而流量要素主導(dǎo)的新聞分發(fā)平臺(tái)則更多地關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。無論各平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)理有何差異，其發(fā)展趨勢(shì)都呈現(xiàn)出社交化、生產(chǎn)者聚合以及渠道化的大數(shù)據(jù)時(shí)代特征。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)和算法正在重塑新聞傳播業(yè)態(tài)，基于數(shù)據(jù)挖掘、分析和可視化的數(shù)據(jù)新聞已成為新聞行業(yè)常見的報(bào)道形態(tài)。不同于傳統(tǒng)的數(shù)字新聞（在線新聞）、精確新聞或者計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞能夠通過對(duì)海量信息的大數(shù)據(jù)分析和智能化處理，幫助記者從繁復(fù)的數(shù)據(jù)中提煉出有價(jià)值的新聞。數(shù)據(jù)新聞具有多媒介交互性使用的融合特點(diǎn)，它不僅可以出現(xiàn)在個(gè)人電腦、平板及手機(jī)等移動(dòng)終端，還可以讓用戶與新聞產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。此外，數(shù)據(jù)新聞也可以表現(xiàn)出靜態(tài)信息圖、動(dòng)態(tài)信息圖以及顯示人機(jī)交互等不同的新聞?lì)愋汀＠?，?cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說”所發(fā)布的《老虎家族：周永康關(guān)系圖》、《水災(zāi)后又迎谷物漲價(jià) 農(nóng)業(yè)基本盤如何保供》、《新冠檢測(cè)概念股2021年業(yè)績飆漲》分別就腐敗官員的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)作物價(jià)格漲幅趨勢(shì)以及從事新冠檢測(cè)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績變化，通過可視化數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行深入淺出的解讀，讓受眾簡易明了地接受相應(yīng)新聞信息。此外，數(shù)據(jù)新聞具有執(zhí)行主體專業(yè)化、傳播內(nèi)容精細(xì)化、傳播渠道多平臺(tái)化、傳播對(duì)象交互化和傳播效果利基化等顯著優(yōu)勢(shì)。雖然當(dāng)下的數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展中仍存在著數(shù)據(jù)資源不足、數(shù)據(jù)分析人才匱乏、數(shù)據(jù)噪音難以規(guī)避等問題，但可以預(yù)見的是，未來誰能掌握數(shù)據(jù)新聞準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析方法和表現(xiàn)形式，誰就可以在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭中占得先機(jī)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

整體而言，雖然新的傳播生態(tài)給新聞傳播帶來了創(chuàng)新契機(jī)，但是我們也應(yīng)看到當(dāng)下的新聞傳播仍存在著算法風(fēng)險(xiǎn)、倫理失范以及新舊媒體非均衡發(fā)展等問題。在新媒體時(shí)代，堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，不僅要重視對(duì)新聞從業(yè)主體的政治意識(shí)、倫理規(guī)范、社會(huì)責(zé)任的培養(yǎng)，也要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播平臺(tái)的社會(huì)治理。新聞傳播創(chuàng)新需要建立健全新聞傳播平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，落實(shí)平臺(tái)主體的資質(zhì)審核和許可制度，只有通過強(qiáng)化對(duì)新聞傳播信息的全方位把關(guān)，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播生態(tài)系統(tǒng)能量交互的可持續(xù)性和新舊媒體的平衡性發(fā)展。用戶自身也應(yīng)積極提高媒介素養(yǎng)，尤其是強(qiáng)化信息辨別能力并自覺抵制不良信息。在傳播者和接受者的共同努力下，新的新聞傳播生態(tài)將會(huì)更和諧，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字生活健康發(fā)展。

作者單位 黃河科技學(xué)院黨委宣傳部校報(bào)編輯部

【編輯：孫瑩】