尹思源 韓靜華 王巨文

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì) 冬奧會(huì) 動(dòng)效設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)圖標(biāo) 項(xiàng)目圖標(biāo)

引言

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從古代雅典的地域性活動(dòng)發(fā)展成為世界性的體育盛事，已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)賽事，它還綜合體現(xiàn)著主辦國(guó)家的文化底蘊(yùn)和審美情趣。比起備受矚目的場(chǎng)館建設(shè)，項(xiàng)目圖標(biāo)能夠更加細(xì)膩地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的精巧。

漫長(zhǎng)的奧運(yùn)會(huì)歷史中，涌現(xiàn)出許多精彩絕妙的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，這些圖標(biāo)顯示著主辦國(guó)的文化自信，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上閃耀著人文的光芒。隨著技術(shù)更新迭代，動(dòng)態(tài)圖標(biāo)開(kāi)始活躍在奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)得以展現(xiàn)出全新的面貌。

一、奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的功能

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是舉世矚目的體育賽事，世界各國(guó)要實(shí)現(xiàn)跨越語(yǔ)言文字的無(wú)礙交流，需要清晰有效的信息和明確易懂的指示。此時(shí)圖標(biāo)就起到了至關(guān)重要的作用。

（一）識(shí)別功能

圖標(biāo)最重要的功能就是識(shí)別功能。將奧運(yùn)會(huì)許多項(xiàng)目?jī)?nèi)容較為相近，且共享同一場(chǎng)地，項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)需要將不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行明確區(qū)分，節(jié)省交流成本，照顧不同語(yǔ)言的觀眾和特殊人群。

（二）導(dǎo)向功能

奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館復(fù)雜、區(qū)域繁多，如果沒(méi)有準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，容易影響賽場(chǎng)狀況。對(duì)于工作人員和志愿者來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)圖標(biāo)更順暢地維持秩序和明確方向。

（三）激勵(lì)功能

奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)能夠?qū)⑼ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的圖形對(duì)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)進(jìn)行交待，把項(xiàng)目特征、性質(zhì)和精神風(fēng)貌傳達(dá)給觀眾。而動(dòng)態(tài)圖標(biāo)更加突出了強(qiáng)烈的動(dòng)感、熱情和活力，使得圖標(biāo)傳達(dá)出更有力的情緒。[1]

（四）文化功能

歷屆奧運(yùn)會(huì)由不同國(guó)家主辦，通過(guò)特色鮮明的奧運(yùn)場(chǎng)館、吉祥物、簡(jiǎn)練易懂的項(xiàng)目圖標(biāo)等視覺(jué)符號(hào)，體現(xiàn)主辦國(guó)家的精神風(fēng)貌、文化特征和審美情趣。這是主辦國(guó)向世界展現(xiàn)自己的大好機(jī)會(huì)，是民族文化的重要展示平臺(tái)。

（五）審美功能

奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)通過(guò)言簡(jiǎn)意賅的圖案搭配，直觀地展示出運(yùn)動(dòng)之美、人體之美。而簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)給人更大的完形空間，使人自由展開(kāi)聯(lián)想，在無(wú)窮豐富的想象中滿足著觀者的審美需求。

二、靜態(tài)奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)賞析

由于主辦國(guó)家的更迭，奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)風(fēng)格各不相同。遵循著公式化、標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)明化的設(shè)計(jì)原則，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)，時(shí)至今日仍為人津津樂(lè)道。

（一）日本東京第18屆奧運(yùn)會(huì)

1964年，日本首次將企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)引入了奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，使奧運(yùn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)達(dá)到了功能與形式的統(tǒng)一。圓形要素對(duì)應(yīng)著日本國(guó)旗的太陽(yáng)圖案，簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面營(yíng)造出生動(dòng)的效果，提高了信息傳達(dá)的效率，見(jiàn)圖1。這是第一屆以人物為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了奧運(yùn)會(huì)的人文精神和積極意義，也為此后奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和方向奠定了基調(diào)。

（二）西班牙巴塞羅那第25屆奧運(yùn)會(huì)

隨著國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的廣泛使用，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)越發(fā)簡(jiǎn)潔鮮明。西班牙巴塞羅那第25屆運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)合了著名藝術(shù)家米羅的運(yùn)筆方式，將海報(bào)與圖標(biāo)的風(fēng)格進(jìn)行了統(tǒng)一，使得設(shè)計(jì)風(fēng)格更加灑脫寫(xiě)意，突出了民族特色，見(jiàn)圖2。自此之后，各國(guó)再主辦奧運(yùn)會(huì)，便開(kāi)始注重對(duì)自己文化特色的展現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的局面。[2]

（三）希臘雅典第28屆奧運(yùn)會(huì)

雅典被稱為“西方文明的搖籃”，長(zhǎng)達(dá)三千多年的歷史對(duì)歐洲甚至世界文化都產(chǎn)生過(guò)巨大影響。作為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的起源地，雅典在第28屆奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)上突出了歷史文化和奧運(yùn)精神。設(shè)計(jì)提取了古希臘陶瓶畫(huà)的元素，形式與色彩相輔相成，相得益彰，見(jiàn)圖3。項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)使人將輝煌的歷史與希望的未來(lái)連接起來(lái)，起到了承上啟下的作用。

（四）中國(guó)北京第29屆奧運(yùn)會(huì)

中國(guó)是擁有五千年悠久文化的歷史古國(guó)，本屆奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)既顯示出中國(guó)的文化特色，又承接了國(guó)際主義設(shè)計(jì)潮流。如圖4，圖標(biāo)以篆體筆畫(huà)為基礎(chǔ)形式，結(jié)合了古代甲骨文、金文等象形文字的設(shè)計(jì)意趣，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維進(jìn)行簡(jiǎn)化和組合。實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)明易懂、對(duì)比強(qiáng)烈的效果，了古與今、靜與動(dòng)的統(tǒng)一，也展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的魅力，突出了競(jìng)技體育的精神。[3]

三、動(dòng)態(tài)奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)出現(xiàn)

2020年第32屆日本東京奧運(yùn)會(huì)發(fā)布了全套項(xiàng)目圖標(biāo)（圖5），立刻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，網(wǎng)友們稱之為奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的全新突破。本屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)首次采用了動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)，絲滑的動(dòng)作和流暢的銜接廣受贊譽(yù)，這些運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)真正地“運(yùn)動(dòng)”了起來(lái)。

（一）動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的產(chǎn)生

在現(xiàn)代社會(huì)，圖標(biāo)早已為人們服務(wù)多年。隨著技術(shù)發(fā)展，靜態(tài)圖標(biāo)不足以滿足人們的互動(dòng)需求，圖標(biāo)漸漸地“動(dòng)”了起來(lái)。通過(guò)給用戶即時(shí)反饋，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的感知力。一些商業(yè)品牌也推出了自己的品牌動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，可以提高識(shí)別度、傳遞企業(yè)信息、拓寬應(yīng)用范圍。如圖6，蘋果推出的動(dòng)態(tài)品牌圖標(biāo)。[4]

（二）動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的作用

1.吸引注意

通過(guò)簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)效果可以吸引觀者的注意，注意是一切心理活動(dòng)的開(kāi)始。因此吸引觀者注意是動(dòng)態(tài)圖標(biāo)重要的功能，滿足了人們對(duì)即時(shí)反饋的需求。

2.提升體驗(yàn)

不同的動(dòng)態(tài)效果會(huì)不斷地引起觀者注意，給人以新鮮感，可以避免枯燥乏味的重復(fù)工作降低觀者興趣，延長(zhǎng)觀者的好奇狀態(tài)。

3.人性化、趣味化

曾經(jīng)有人說(shuō)，長(zhǎng)按手機(jī)應(yīng)用圖標(biāo)后，所有的應(yīng)用圖標(biāo)都會(huì)一起抖動(dòng)起來(lái)，好像都在害怕自己被刪除一樣。這也體現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)圖標(biāo)賦予了圖標(biāo)“人性化”的特點(diǎn)，使得用戶與產(chǎn)品的交流更有感情，也更有趣味，對(duì)用戶吸引力更大。[5]

（三）2020東京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)

本次動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)依然遵循了簡(jiǎn)潔高效的設(shè)計(jì)理念，人物造型極盡簡(jiǎn)略，以流暢的線條描述人體動(dòng)態(tài)。而人物軀干通過(guò)視覺(jué)互補(bǔ)原理進(jìn)行設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)約干練的動(dòng)畫(huà)形式使運(yùn)動(dòng)員的身體無(wú)形中似有形。以簡(jiǎn)單的“點(diǎn)、線、面”形式傳遞出豐富的內(nèi)涵，通過(guò)處理圖形邊緣與空間，以留白的方式給人更多可以呼吸的視覺(jué)空間（見(jiàn)圖7）。

圖標(biāo)的動(dòng)態(tài)變化主要分為三個(gè)階段：如圖8田徑運(yùn)動(dòng)，首先，圖標(biāo)從空白背景中出現(xiàn);其次，形成一個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)典動(dòng)作并停頓;最后，完成動(dòng)作并回歸空白背景。這三個(gè)動(dòng)態(tài)階段形成了一個(gè)循環(huán)，使圖標(biāo)的運(yùn)動(dòng)如行云流水，一氣呵成。

第一階段的圖標(biāo)動(dòng)態(tài)起始速度快，圖案從無(wú)到有、從小到大發(fā)生形變，卻還沒(méi)有完全展現(xiàn)出具體動(dòng)作，使觀者先產(chǎn)生一定的心理預(yù)期，又保持著對(duì)圖案的好奇與興趣。

隨著動(dòng)態(tài)進(jìn)入第二階段，形變過(guò)程放緩，變?yōu)轫?xiàng)目經(jīng)典動(dòng)作的定格畫(huà)面，使觀眾能清楚地看到圖標(biāo)所代表的項(xiàng)目。而短暫的停頓也是對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，突出圖標(biāo)所體現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

第三階段的圖案在完成一個(gè)完整動(dòng)作后回歸空白，此時(shí)動(dòng)態(tài)速度再次加速，給觀眾以動(dòng)作結(jié)束的心理預(yù)期，遵循羅動(dòng)畫(huà)的“急-緩-急”的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，使整個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程節(jié)奏明快。

第一階段的預(yù)備動(dòng)作和第三階段的收尾動(dòng)作節(jié)奏較快，第二階段的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作節(jié)奏慢，并在經(jīng)典動(dòng)作上定格，正如同人在做動(dòng)作時(shí)的蓄力、發(fā)力和收力，既保證了動(dòng)態(tài)的韻律感，也增加了動(dòng)作的真實(shí)感和可信度。

以圖9射箭項(xiàng)目圖標(biāo)的分解為例，白背景中首先出現(xiàn)的是“點(diǎn)”，由點(diǎn)成線，其中一點(diǎn)延長(zhǎng)為豎線，隨著豎線迅速向右彎曲，讓人仿佛能感受到運(yùn)動(dòng)員拉開(kāi)弓箭時(shí)的爆發(fā)力。隨著代表運(yùn)動(dòng)員形象的“面”出現(xiàn)，圖標(biāo)定格在經(jīng)典拉弓射箭姿勢(shì)上，觀眾對(duì)圖標(biāo)模糊的印象迅速清晰成型，而圖標(biāo)停頓的時(shí)間也逐漸加深了觀者對(duì)圖標(biāo)的印象。隨著代表弓箭的細(xì)線迅速由線變?yōu)辄c(diǎn)，一箭射出，象征運(yùn)動(dòng)員的“面”也隨著射箭動(dòng)作的結(jié)束回歸“線”和“點(diǎn)”，所有圖案都消失在畫(huà)面中，回到了開(kāi)頭的空白，形成了完美的循環(huán)。

再以圖10的滑板運(yùn)動(dòng)為例，在第一階段，由畫(huà)面左下一點(diǎn)為起點(diǎn)，迅速延伸出代表滑板的“面”，代表運(yùn)動(dòng)員的“面”又從滑板中的圖案中向上跳躍而出，仿佛鏡頭捕捉到運(yùn)動(dòng)員騰空的瞬間一般。

第二階段出現(xiàn)的“線”由左至右隨著運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)滑行而出，交待了運(yùn)動(dòng)員所處的環(huán)境和場(chǎng)地。隨著動(dòng)態(tài)的緩速和停頓，讓觀者如同身臨其境地感受到運(yùn)動(dòng)員在這短暫停頓中的緊張、激動(dòng)和自信。

隨著第三階段圖案再次加速，運(yùn)動(dòng)員迅速完成了自己的動(dòng)作，加速消失在鏡頭中，再次由“面”及“點(diǎn)”，完成循環(huán)。整個(gè)圖標(biāo)的動(dòng)態(tài)流暢自然，從左下角起又回左下角去，騰空和回旋動(dòng)作在畫(huà)面的空白中行云流水般劃過(guò)，盡顯設(shè)計(jì)的張力。[6]

（四）2022北京冬奧會(huì)圖標(biāo)

2020年12月31日，北京冬奧組委向全世界發(fā)布了北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)，圖標(biāo)采用了和2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一脈相承的印章形式，與“中國(guó)印”遙相輝映。圖標(biāo)的圖案與中國(guó)漢字相結(jié)合，一筆一畫(huà)承載著中國(guó)的歷史與文化，流淌幾千年的文化底蘊(yùn)結(jié)合了充滿現(xiàn)代感的動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)，迸發(fā)出全新的生機(jī)與活力，向世界展現(xiàn)出中國(guó)力量（圖11）。

本屆項(xiàng)目圖標(biāo)采取了篆刻的形式，是刀鋒與石頭的碰撞，不但能展現(xiàn)出剛勁有力的棱角，也可以豐富圖形的邊緣結(jié)構(gòu)。比起恢弘大氣的書(shū)法作品，篆刻能夠體現(xiàn)出來(lái)更加激烈的運(yùn)動(dòng)氣氛和更加強(qiáng)烈的力量感。

“霞光紅”的主體顏色，展現(xiàn)出積極熱情的精神，表達(dá)出冰天雪地依然不滅的運(yùn)動(dòng)精神，襯托出運(yùn)動(dòng)員們勃勃生機(jī)與活力，更象征了中國(guó)文化中日出東方，以及熱心于期盼，營(yíng)造出熱烈、喜慶的氣氛，篆刻的白色刀鋒刻印在朱印襯托下如同白雪皚皚。圖案邊緣有棱有角，質(zhì)樸純真又灑脫生動(dòng)，正契合了冰雪自由無(wú)形卻可以被塑造的特色。而紅底上星星點(diǎn)點(diǎn)的白色刻印，既像是古樸的篆刻作品留下的印記，又像是飛濺起的雪沫，兩種意象相輔相成，渾然一體。

如圖12，北京冬奧會(huì)的圖標(biāo)從朱印中漸漸顯現(xiàn)，正如雪落在大地上，漸漸覆蓋出一片銀白。在圖案展示出經(jīng)典動(dòng)作后，畫(huà)面定格停頓，再次漸變消隱，如同冰雪融化了無(wú)蹤跡，達(dá)到了形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

篆刻本表現(xiàn)的是二維圖案，通過(guò)與動(dòng)態(tài)技術(shù)融合，卻體現(xiàn)出來(lái)三維的效果。如圖13，自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目圖標(biāo)，通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)線造型，以及先緩后急的節(jié)奏表現(xiàn)，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員在空中轉(zhuǎn)體的瞬間，使圖案產(chǎn)生了強(qiáng)烈的空間感和明快的節(jié)奏感。運(yùn)動(dòng)員騰空旋轉(zhuǎn)的身姿以遒勁有力的刀鋒刻印表現(xiàn)出來(lái)，帶著鮮明的文化特色與颯爽的運(yùn)動(dòng)美感。

如圖14，速度滑冰項(xiàng)目圖標(biāo)也將三維的空間感體現(xiàn)得淋漓盡致。

開(kāi)頭僅僅出現(xiàn)一手一頭，如同賽道上沖刺的運(yùn)動(dòng)員躍入視線;隨之是運(yùn)動(dòng)員迅速擺動(dòng)的雙臂沖破了薄霧;接著運(yùn)動(dòng)員的雙腿緊緊地貼在圖形邊緣，擦出一片白色的冰粒，猶如激烈的過(guò)彎;而最后的圖形定格在過(guò)彎后的加速動(dòng)作，蓬勃的生命力與激烈的競(jìng)爭(zhēng)感通過(guò)富有張力的定格圖形，緊緊地抓住觀者的眼球。

四、兩屆奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)對(duì)比賞析

2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022北京冬奧會(huì)是目前有且僅有的兩屆采用動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)，二者都展現(xiàn)出主辦國(guó)獨(dú)特的魅力和形象，體現(xiàn)出不同文化的特色和內(nèi)涵（見(jiàn)圖15）。

（一）相同之處

從形式上來(lái)說(shuō)，二者均采用了一個(gè)完整循環(huán)作為動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的呈現(xiàn)方式，都是“無(wú)中生有”，從空背景中產(chǎn)生圖形，最后收回空背景去。這樣保證了動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的完整性，也適合循環(huán)播放，不會(huì)因動(dòng)作中止而產(chǎn)生斷裂感。既使每一個(gè)圖標(biāo)都是一個(gè)完整的作品，又有利于圖標(biāo)的傳播。

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，二者都將某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中最廣為人知的經(jīng)典動(dòng)作做為整個(gè)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的重點(diǎn)，并在一個(gè)動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)瞬間將其定格。這不但能體現(xiàn)出巨大的畫(huà)面張力，而且能迅速吸引觀者注意，直觀有效地傳達(dá)信息。

（二）不同之處

從形式上來(lái)說(shuō)，東京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的開(kāi)頭和結(jié)尾與空背景的結(jié)合，采用了由點(diǎn)及面的形式，圖案如同從背景中生長(zhǎng)又回歸，頭尾銜接流暢自然，所有的圖形都有“歸處” 。

北京冬奧會(huì)圖標(biāo)則是采用漸現(xiàn)和漸隱的方式，對(duì)應(yīng)了落雪和融雪的意境，恰到好處地突出了冰雪運(yùn)動(dòng)的主題，體現(xiàn)了深厚的設(shè)計(jì)功力。

從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，東京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)展現(xiàn)出含蓄、現(xiàn)代和干練的風(fēng)貌。極簡(jiǎn)風(fēng)格是受到日本禪宗思想追求自然的影響，也符合日本設(shè)計(jì)風(fēng)格的含蓄之美。流暢的線條和簡(jiǎn)約的造型體現(xiàn)出信息化時(shí)代對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義追求。[7]北京冬奧會(huì)則更加強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)文化的重要性，展現(xiàn)出文明古國(guó)在時(shí)代前沿的發(fā)展和繁榮。通過(guò)將千年來(lái)流傳的印章與篆刻文化與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)、動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，賦予這些古老的文化全新的時(shí)尚面貌，喚起更多人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。

從內(nèi)容上說(shuō)，東京奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)致力于完成每一個(gè)完整的動(dòng)作，使圖標(biāo)中的動(dòng)作有始有終。圖標(biāo)均為深藍(lán)色，既不過(guò)于強(qiáng)硬也不柔軟無(wú)力;圖案多居于畫(huà)面中心位置，動(dòng)作幅度雖大，但在圖案運(yùn)動(dòng)范圍上規(guī)整克制，使得整組圖標(biāo)呈現(xiàn)出內(nèi)斂含蓄的氣質(zhì)，符合日本社會(huì)謹(jǐn)慎克制的風(fēng)氣。

北京冬奧會(huì)的圖標(biāo)則將重點(diǎn)放在經(jīng)典動(dòng)作的瞬間定格上，在定格動(dòng)作后圖案即開(kāi)始漸隱，突出強(qiáng)調(diào)了項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，使人不會(huì)被后續(xù)的動(dòng)態(tài)分散注意力。北京冬奧會(huì)圖標(biāo)的顏色是熱烈奔放、生機(jī)蓬勃的紅色，象征著日出東方的朝霞，展現(xiàn)出自信與活力。刀鋒刻出颯爽有力的線條，圖案在動(dòng)態(tài)中激烈碰撞，象征著體育運(yùn)動(dòng)的拼搏奮斗與激情澎湃，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國(guó)開(kāi)放包容、熱情向上的精神風(fēng)貌。

五、奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)未來(lái)發(fā)展

（一）繼承奧林匹克精神

國(guó)際奧委會(huì)在《奧林匹克憲章》中“奧林匹克主義的原則”條款中有這樣一段話：“每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的奧林匹克精神”，也稱現(xiàn)代奧林匹克精神。

奧運(yùn)會(huì)一切設(shè)計(jì)的宗旨都應(yīng)符合團(tuán)結(jié)友愛(ài)、公平競(jìng)爭(zhēng)、相互理解的奧林匹克精神，傳遞積極向上的運(yùn)動(dòng)氛圍。項(xiàng)目圖標(biāo)需要在奧運(yùn)會(huì)期間被長(zhǎng)期展示和使用，具有比其他奧運(yùn)視覺(jué)符號(hào)更加廣泛的影響力，更應(yīng)體現(xiàn)出鮮明的奧林匹克精神。[8]

（二）遵循設(shè)計(jì)原則

做為舉世矚目的體育盛事的視覺(jué)符號(hào)，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的受眾群體是各國(guó)人民和運(yùn)動(dòng)員，年齡、文化、種族、審美之間都有著差異。因此，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循世界范圍內(nèi)已有的設(shè)計(jì)原則和公認(rèn)的設(shè)計(jì)規(guī)律，創(chuàng)造出符合大眾審美、實(shí)用性強(qiáng)、傳播面廣的項(xiàng)目圖標(biāo)。

奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本、為人服務(wù)，考慮受眾的審美能力和接受程度，考慮設(shè)計(jì)的使用場(chǎng)合與傳播范圍;不能過(guò)于標(biāo)新立異、特立獨(dú)行，以至于破壞圖標(biāo)本身的價(jià)值和內(nèi)容，影響觀者的閱讀和理解。

（三）合理創(chuàng)新

在遵循設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合奧林匹克精神、主辦國(guó)家文化、時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行合理創(chuàng)新。

自從第18屆東京奧運(yùn)會(huì)首次推出以人為主體的項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)，此后的歷屆奧運(yùn)會(huì)都沿用了人形項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)。正是當(dāng)時(shí)這一次合理創(chuàng)新，地賦予了奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)生機(jī)與活力，極大地提高了奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的表現(xiàn)力，是奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的重大飛躍。

而2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，日本再次展現(xiàn)出驚人的設(shè)計(jì)能力，首次推出了動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，廣受好評(píng)與贊譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)歷史先河，實(shí)現(xiàn)了又一大創(chuàng)新。因此，只有在扎根歷史文化的基礎(chǔ)上，為奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)融入當(dāng)下時(shí)代的新鮮血液，才能使奧運(yùn)圖標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展得更加精彩。[9]

（四）善用新技術(shù)

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，帶給觀者的沉浸感與日俱增。大量新技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)迅速爆發(fā)、傳播，全息投影、AR、VR、AI、實(shí)時(shí)影像交互等技術(shù)不再遙不可及，甚至已經(jīng)進(jìn)入普通家庭中，成為現(xiàn)代生活的一部分。這些目不暇接的新技術(shù)提供了驚人的互動(dòng)方式與展示平臺(tái)，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了越來(lái)越高的要求。

奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)在日后的發(fā)展中，也必將從傳承百年的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)中走出，通過(guò)新的設(shè)計(jì)技術(shù)、展示平臺(tái)、互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的碰撞。新技術(shù)為奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)增光添彩，而奧運(yùn)會(huì)也可以利用自身的影響力將新技術(shù)傳播發(fā)揚(yáng)。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，將代代傳承的傳統(tǒng)文化、體育精神與時(shí)代特色相結(jié)合，迸發(fā)出新的生機(jī)與活力。

結(jié)語(yǔ)

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)一直是主辦國(guó)體現(xiàn)自身文化特色和審美情趣的重要媒介，歷屆奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)都在推陳出新，歷史上出現(xiàn)過(guò)許多優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，令人印象深刻，廣為稱道。動(dòng)態(tài)圖標(biāo)為現(xiàn)代奧運(yùn)賽事賦予了全新的風(fēng)貌，突破了過(guò)去已有的奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)模式，利用新的技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合，展示出生動(dòng)自然的流暢效果，體現(xiàn)了了圖標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)的潛力。未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)必將在本土文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代風(fēng)貌與設(shè)計(jì)技術(shù)，更進(jìn)一步，再創(chuàng)輝煌。