鄭凱敏

關(guān)鍵字：融媒體;廣播新聞編輯;應(yīng)對(duì)策略

一、融媒體概況

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，加速了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的升級(jí)融合。融媒體是一種將新型媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相互結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并且具有多功能傳播特性的一種新聞方式，與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時(shí)代的到來不僅方便了人們與外界之間的聯(lián)系，更極大地改變了人們的日常生活方式，同時(shí)，融媒體的出現(xiàn)，在為新聞編輯工作者帶來無限發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代下廣播新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)量大規(guī)模增長(zhǎng)

融媒體時(shí)代，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大變化，受眾接觸新聞事件的方式變得多樣化。普通市民通過一部手機(jī)，就能獲得最及時(shí)的信息。同時(shí)，部分市民通過自媒體的方式來記錄生活，制造、傳播新聞。這種方式簡(jiǎn)單、便捷，也導(dǎo)致數(shù)據(jù)量大規(guī)模增加。在這些數(shù)據(jù)中，很多信息沒有得到確認(rèn)和證實(shí)，虛假信息也夾雜其中，給新聞編輯工作帶來不小挑戰(zhàn)。

（二）受眾面不斷擴(kuò)大

融媒體時(shí)代下，受眾獲得信息的方式越來越便捷，而每一個(gè)受眾都可能是新聞事件的參與者和見證者，這也導(dǎo)致受眾面不斷擴(kuò)大。以鎮(zhèn)江交通廣播為例，越來越多的本地市民依賴于權(quán)威媒體平臺(tái)發(fā)布及時(shí)有效的新聞信息，這就給新聞編輯人員提出了新的挑戰(zhàn)。在編輯發(fā)布新聞信息時(shí)，不僅要考慮信息發(fā)布多樣化，還要考慮新聞信息本身的數(shù)據(jù)因素，根據(jù)不同的受眾需求，進(jìn)一步滿足大多數(shù)群體對(duì)信息的需求。

（三）信息傳遞速度提升

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞重在“新”字，只有搶占先機(jī)，才能凸顯其價(jià)值。相比于傳統(tǒng)媒體，融媒體時(shí)代下傳播的形式不僅多樣化，速度還很快，如何在眾多信息發(fā)布者中搶占先機(jī)，也是融媒體新聞編輯面臨的又一挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代下廣播新聞編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施

在融媒體時(shí)代，廣播新聞發(fā)生了很多變化，而大量新媒體的涌現(xiàn)及多種媒體的融合給廣播新聞帶來了極大挑戰(zhàn)，但同時(shí)，媒體的融合發(fā)展也給廣播傳媒帶來了機(jī)遇。廣播新聞工作者特別是新聞編輯要抓住機(jī)遇，積極培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，為廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展提供更多更好的創(chuàng)意。

（一）應(yīng)用多種元素，提高創(chuàng)新意識(shí)

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合。作為融媒體時(shí)代下廣播新聞編輯，要充分吸收融媒體的傳播優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合廣播傳媒自身特色，更要加強(qiáng)創(chuàng)新思想的培養(yǎng)，激發(fā)優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，只有這樣，廣播新聞編輯工作才能煥發(fā)新的生機(jī)。

自2019年開始，鎮(zhèn)江交通廣播引進(jìn)中廣創(chuàng)思廣播融媒體編導(dǎo)系統(tǒng)，給廣大受眾帶來了一種全新的收聽體驗(yàn)。受眾不僅可以通過傳統(tǒng)方式收聽節(jié)目?jī)?nèi)容，更可以結(jié)合當(dāng)下流行元素，通過“聽見廣播”APP來看到廣播主持人的風(fēng)采，與其進(jìn)行留言互動(dòng)。中廣創(chuàng)思是國家廣電總局下屬的國有控股互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)。公司一直致力于音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作、融媒體技術(shù)研發(fā)、融合媒體平臺(tái)內(nèi)容聚合和運(yùn)營。其與鎮(zhèn)江交通廣播合作的“聽見廣播”項(xiàng)目，匯聚全國各省、市廣播電臺(tái)節(jié)目和優(yōu)秀主持人的可視化、直播、互動(dòng)平臺(tái)，目前已在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線。聽見廣播app匯聚國內(nèi)主流電臺(tái)節(jié)目、同步電臺(tái)主持人生活化直播，顛覆傳統(tǒng)廣播形式，打破地域限制，全國廣播節(jié)目可任意看，隨便聽，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)節(jié)目可聽可見、雙向互動(dòng)的全面升級(jí)?？匆娒篮寐曇簦瑢?shí)現(xiàn)一鍵連線面對(duì)面互動(dòng)直播，玩轉(zhuǎn)多向體驗(yàn)。廣播大咖變身直播段子手，電臺(tái)節(jié)目不止好聽更好“看”，讓熟悉的“好聲音”成為陪伴您身邊的“老面孔”。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV專網(wǎng)、汽車車機(jī)內(nèi)置，覆蓋移動(dòng)出行和居家全應(yīng)用場(chǎng)景，開創(chuàng)全新的商業(yè)模式，讓廣播電臺(tái)和主持人煥發(fā)全新生命力。

廣播可視化的實(shí)現(xiàn)，使得廣播節(jié)目從收音機(jī)延伸到了手機(jī)端、電視端、電腦端，使得廣播節(jié)目不僅好聽還好看，更具觀賞價(jià)值。這也讓廣播新聞編輯在整個(gè)節(jié)目編排過程中，更加注重節(jié)目的內(nèi)容及形式，增加節(jié)目互動(dòng)性，注重粉絲粘性，讓節(jié)目更加具有可看性。

除了可視化直播之外，廣播必須加快技術(shù)的更新?lián)Q代。在播報(bào)環(huán)節(jié)，人工智能可通過語音合成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)識(shí)別播報(bào)。例如，鎮(zhèn)江交通廣播早高峰《陽光方向盤》節(jié)目中，新聞編輯根據(jù)本地道路環(huán)境和受眾需求，在半點(diǎn)時(shí)段增加了AI智能主播帶來的《小渦氣象》小板塊。除了播報(bào)當(dāng)?shù)靥鞖?，還可以提醒大家穿衣、旅游的注意事項(xiàng)，這一小版塊由AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)，增加了節(jié)目?jī)?nèi)容的可聽性，為受眾提供了信息服務(wù)，也豐富了節(jié)目聲音元素。

（二）多平臺(tái)互動(dòng)，滿足受眾需求

在融媒體時(shí)代和5G背景下，受眾獲取新聞的途徑越來越多，打開手機(jī)隨便瀏覽網(wǎng)頁，就能獲取到一定的信息，而廣播新聞傳統(tǒng)的形式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)下受眾的需求。在形式上，如今的廣播新聞編輯要更加注重社會(huì)熱點(diǎn)和民生新聞，抓緊焦點(diǎn)問題，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，滿足受眾需求。同時(shí)，形式上也要變得更加的靈活，增加與受眾的互動(dòng)性，讓他們參與到節(jié)目中，不僅成為聽眾，更是參與者，或者播報(bào)者。

鎮(zhèn)江交通廣播晚高峰節(jié)目《嗨歌總動(dòng)員》，節(jié)目編輯人員每天除了在節(jié)目直播中公開互動(dòng)話題外，還在可視化直播平臺(tái)和微信朋友圈中發(fā)布動(dòng)態(tài)公布話題，通過不同的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主持人、編輯、受眾的多方聯(lián)動(dòng)，讓聽眾互動(dòng)的反饋能夠及時(shí)在節(jié)目直播時(shí)呈現(xiàn)，使節(jié)目?jī)?nèi)容也變得生動(dòng)起來，受眾的參與度也大大提高。隨著5G技術(shù)的普及，越來越多的聽眾利用微信發(fā)布語音路況信息到鎮(zhèn)江交通廣播微信公眾平臺(tái)。這些語音內(nèi)容經(jīng)過新聞編輯人員審聽之后，再通過節(jié)目直接傳播出來，大大增加了受眾的參與度，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容變得及時(shí)有效，而且形式也靈活多變，拉進(jìn)了與受眾的距離。除了聽眾參與互動(dòng)的路況信息之外，整點(diǎn)、半點(diǎn)時(shí)間，還融入了路況記者這一元素，帶來鎮(zhèn)江市交警支隊(duì)指揮控制中心監(jiān)控平臺(tái)獲得的第一手路況信息，同時(shí)，還加入了“江蘇高速96777”高速路況聯(lián)盟，節(jié)假日期間還特別加入了寧鎮(zhèn)揚(yáng)路況應(yīng)急聯(lián)動(dòng)群，通過這些平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)更好地為受眾服務(wù)，滿足受眾需求。

根據(jù)公安部印發(fā)的《接受教育減免道路交通安全違法行為記分工作規(guī)范（試行）》，2019年8月，鎮(zhèn)江落實(shí)推出了“學(xué)法減分”政策，立刻在市民中引起巨大反響。對(duì)于這一政策到底如何解讀，車友又該如何進(jìn)行“學(xué)法減分”，鎮(zhèn)江交通廣播新聞編輯人員收集了不同平臺(tái)市民咨詢的問題并進(jìn)行分類、歸納，通過《人車路》節(jié)目，請(qǐng)到了鎮(zhèn)江市車管所證照科科長(zhǎng)汪敏進(jìn)行權(quán)威解讀，并在節(jié)目中開通熱線和互動(dòng)方式，及時(shí)解答市民疑問。節(jié)目之后，根據(jù)市民咨詢的熱點(diǎn)問題，編輯制作成微信推文在公眾平臺(tái)發(fā)布，此舉獲得受眾較高的關(guān)注度。在新型媒體發(fā)展沖擊下，廣播新聞只能緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，關(guān)注新聞精細(xì)化，挖掘新聞深度、廣度，提高廣播新聞的可讀性和閱讀價(jià)值。

（三）善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，搶占新聞熱點(diǎn)

如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)突飛猛進(jìn)，這就要求新聞編輯善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)來工作，并對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，整合出最真實(shí)有效的信息。新聞編輯人員必須具備足夠強(qiáng)的專業(yè)能力，克服困難、樹立信心，才能從海量數(shù)據(jù)中篩選出符合要求的內(nèi)容，然后對(duì)新聞信息進(jìn)行錘煉和處理，最終面向受眾呈現(xiàn)出一個(gè)完整的新聞事件。在收集新聞過程中，新聞編輯更要牢記“把關(guān)人”職責(zé)，一定要保證新聞?wù)鎸?shí)有效，自覺維護(hù)廣播新聞的權(quán)威性，保障受眾的利益。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)腳步不斷加快，豐富了人們的日常生活，也加快提升了人們的日常生活節(jié)奏，此時(shí)，人們?cè)诮邮軓V播新聞資訊時(shí)，更希望能讀到有價(jià)值，真實(shí)性與可讀性較強(qiáng)的內(nèi)容。

鎮(zhèn)江交通廣播《新聞晚高峰》節(jié)目，新聞編輯在節(jié)目?jī)?nèi)容的考量上，更加注重民生和熱點(diǎn)新聞。新聞編輯以微博APP中的“微博熱搜”為靈感，在《新聞晚高峰》節(jié)目中設(shè)置了“新聞熱搜詞”板塊。新聞編輯網(wǎng)羅當(dāng)天各大平臺(tái)中的新聞熱點(diǎn)和關(guān)鍵詞，并對(duì)其進(jìn)行分析、整合，選擇真實(shí)有效，更貼近百姓生活的話題。

交通廣播更加注重“交通”二字，尤其是在雨雪大霧天氣，更是要發(fā)揮它的作用。鎮(zhèn)江交通廣播在應(yīng)對(duì)惡劣天氣狀況時(shí)，打通全天節(jié)目做應(yīng)急處理，對(duì)新聞編輯工作的要求更加嚴(yán)格。2021年7月28日傍晚，鎮(zhèn)江突降大暴雨，又遇晚高峰，市區(qū)通行狀況堪憂，鎮(zhèn)江交通廣播立刻啟用應(yīng)急機(jī)制，改變晚高峰常態(tài)節(jié)目形式，在這種非常規(guī)節(jié)目中，更加考驗(yàn)新聞編輯的工作能力。他們需要整合各方信息，連線前方記者、收集聽眾反饋、詢問交警各地交通部署信息和受阻情況信息、聯(lián)系江蘇高速96777確認(rèn)周邊高速通行情況、氣象局發(fā)布的雨量信息等。不管是各種群聊信息、網(wǎng)絡(luò)論壇、還是抖音等視頻平臺(tái)，只要有相關(guān)信息，都需要新聞編輯進(jìn)行統(tǒng)籌把關(guān)，從中整合出及時(shí)有效的路況，全方位多角度地為市民提供有效的信息服務(wù)，并在節(jié)目中不斷穿插雨天行車小貼士，保障市民出行安全。作為一名合格的融媒體新聞編輯人員必須提高自身綜合技能，在第一時(shí)間將突發(fā)性的緊急事件快速收集并整理出來，然后以正確有效的方式傳遞給受眾，只有這樣才能獲得更多受眾認(rèn)可和滿意，才能促進(jìn)廣播新聞高質(zhì)量發(fā)展。

（四）提高綜合素養(yǎng)，樹立正確傳播理念

新聞采編多樣的工作形式與工作內(nèi)容，使這一崗位對(duì)人員專業(yè)能力水平有著極為嚴(yán)苛的要求。此外，新聞采編人員的綜合素養(yǎng)是否能夠達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也是發(fā)展新聞采編工作的主要途徑。隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播新聞編輯需要從大量的新聞素材以及新聞事件中挖掘出具有較強(qiáng)現(xiàn)實(shí)警示意義、趣味性以及可讀性的新聞資訊，這就要求新聞編輯人員具備充足的專業(yè)知識(shí)和過硬的業(yè)務(wù)能力。因此，廣播新聞編輯人員需要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，不斷完善自身的知識(shí)儲(chǔ)備，只有不斷提高新聞編輯人員的綜合素養(yǎng)，才能在新聞報(bào)道中為廣大受眾提供專業(yè)性、客觀性較強(qiáng)的信息資訊。

四、結(jié)束語

融媒體時(shí)代的到來，使廣播新聞編輯面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只有不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)與綜合素養(yǎng)，堅(jiān)持正確傳播理念，才能創(chuàng)作出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，才能使得廣播傳媒在新形勢(shì)下煥發(fā)新的生命力。