黃衛(wèi)?佟萌

【摘要】以高品質(zhì)圖書傳播中國聲音，讓世界更好地讀懂中國，是中國出版走出去的初心使命，也是提升中華文化國際影響力的必然要求。當(dāng)下中國出版走出去勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國出版人將守正創(chuàng)新、履職盡責(zé)，加快對(duì)外出版與新媒體新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，運(yùn)用數(shù)字化、智能化的載體和形式，推動(dòng)出版內(nèi)容的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，不斷開拓對(duì)外出版的新領(lǐng)域新空間;以高品質(zhì)圖書為媒，架起中國出版與國際讀者之間的橋梁，發(fā)揮國際傳播業(yè)務(wù)綜合優(yōu)勢(shì)，聚合國內(nèi)外各方面資源，向世界推介更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀出版物;為推動(dòng)新時(shí)代中國出版事業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)出版強(qiáng)國，不斷提升中華文化影響力作出新的更大貢獻(xiàn)。

【關(guān)? 鍵? 詞】高品質(zhì)圖書;品位閱讀;中國出版;走出去

【作者單位】黃衛(wèi)，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局;佟萌，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局。

【中圖分類號(hào)】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.008

從古至今，圖書都是深化中外人文交流互鑒，促進(jìn)民心相通的重要載體。我國一直致力于將高品質(zhì)圖書（精品圖書）推向世界，讓世界讀懂中國，其中，主題圖書是重要組成部分，文學(xué)類圖書、中國文化典籍等亦不可或缺。中國主題圖書走出去是中華文化走出去的重要組成部分，是講好中國故事、傳播好中國聲音的有效途徑，也是推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要舉措。黨的十八大以來，中央高度重視中華文化走出去工作，作出一系列重大決策部署。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。這一重要論述，深刻闡明了中國出版走出去工作的重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，也為如何以高品質(zhì)圖書傳播中國聲音，讓世界更好地讀懂中國指明了方向。

2022年4月，首屆全民閱讀大會(huì)在京開幕，標(biāo)志著全民閱讀工作進(jìn)入新的歷史階段。開幕式上，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明宣讀了習(xí)近平總書記的賀信并講話。他表示，習(xí)近平總書記的賀信，充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書香中國的高度重視[1]。要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，加強(qiáng)閱讀引領(lǐng)，涵育閱讀風(fēng)尚，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的閱讀推廣服務(wù)體系，推動(dòng)全民閱讀擴(kuò)大覆蓋面、提升品質(zhì)、增強(qiáng)實(shí)效，以書香中國建設(shè)促進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代注入強(qiáng)大精神力量。

首屆全民閱讀大會(huì)掀起了全民閱讀的高潮，賀信精神進(jìn)一步提振了中國出版界做好出版工作、踔厲創(chuàng)精品的信心與決心，增強(qiáng)了中國出版界為世界人民多出好書的責(zé)任感和使命感。以書為媒，讓書香浸潤全球。中國出版人要進(jìn)一步增強(qiáng)歷史主動(dòng)和文化自信，增強(qiáng)傳播精神和發(fā)展意識(shí)，大力推動(dòng)世界出版事業(yè)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，為更好地講好中國故事、擴(kuò)大中華文化的國際影響力，為建設(shè)文化強(qiáng)國、加快出版大國向出版強(qiáng)國發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、中國出版走出去勢(shì)頭強(qiáng)勁，主題出版走出去呈上升趨勢(shì)

從全球視角看，中國出版走出去勢(shì)頭強(qiáng)勁，主題出版走出去呈上升趨勢(shì)，不但圖書種類、主題更加多元化，出版形式更加多樣化，國際合作效果更加顯著，而且圖書表現(xiàn)形式更加立體，贏得了國外政要以及國外學(xué)術(shù)界、軍事界、商業(yè)界等社會(huì)各界精英的更多關(guān)注。從中國主題圖書走出去的整體成績看，現(xiàn)已取得了階段性的成果[2]。

近年來，隨著我國國際地位的不斷提高，我們?cè)诔霭鎽?zhàn)線上不斷創(chuàng)新思路、精心組織、有效推動(dòng)，與世界同行的聯(lián)系、合作及協(xié)作大大增強(qiáng)，雙邊多邊出版合作機(jī)制、渠道、模式紛紛呈現(xiàn)，中國主題圖書海外編輯部等合作模式成為突出亮點(diǎn)，合資與獨(dú)資出版企業(yè)在海外相繼問世，中國書架、中國圖書中心等成為對(duì)外展示中華文化的重要窗口，中國圖書對(duì)外出版規(guī)模、數(shù)量、品種、效益乃至質(zhì)量、發(fā)展水平、影響力等不斷取得新進(jìn)展、新突破，呈現(xiàn)新趨勢(shì)。

1.海外版權(quán)貿(mào)易以前所未有的速度蓬勃發(fā)展

長期以來，國際書展都是海外版權(quán)輸出的主要平臺(tái)。中國出版界每年都會(huì)參加包括倫敦國際書展、紐約書展、法蘭克福書展等在內(nèi)的40多個(gè)國際書展。北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF）自1986年獲得批準(zhǔn)后，一直舉辦至今，已發(fā)展成為世界第二大國際書展，每年有來自90多個(gè)國家和地區(qū)的2500多家中外出版企業(yè)參展，為我國出版業(yè)的發(fā)展、中外文化交流以及推動(dòng)中華文化走出去作出了重要貢獻(xiàn)。特別是2020年以來，受全球疫情影響，北京BIBF書展轉(zhuǎn)移線上，但每年達(dá)成的中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議（含意向）以及各類版權(quán)輸出與合作出版意向、協(xié)議依然保持增長，云書展成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年北京BIBF書展線上平臺(tái)共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議（含意向）6788項(xiàng)，同比增長13.2%，版權(quán)貿(mào)易創(chuàng)新高[3]。

2.中國出版走出去工程拓寬對(duì)外文化交流渠道

隨著相關(guān)部門對(duì)中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、中外圖書互譯計(jì)劃、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等重點(diǎn)項(xiàng)目的扶持力度不斷加大，圖書出版發(fā)行單位走出去的積極性、主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，在渠道開拓、平臺(tái)建設(shè)、資源整合、國際合作方面都進(jìn)行了有益探索。截至2021年，絲路書香工程近5年來共資助40多個(gè)語種、1200多種圖書翻譯出版，促成30多家企業(yè)的近60個(gè)項(xiàng)目走出去。中國出版集團(tuán)、中國國際出版集團(tuán)（中國外文局）、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等出版機(jī)構(gòu)走出去步伐不斷加大[4]。

3.數(shù)字出版物版權(quán)輸出逆差大幅縮小

以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，豐富了對(duì)外傳播載體，增強(qiáng)了對(duì)外傳播能力，特別是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和民族網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼膬?nèi)容產(chǎn)業(yè)海外市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了逐年快速增長。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過了從海外版權(quán)授權(quán)到海外平臺(tái)建設(shè)與網(wǎng)文實(shí)時(shí)翻譯輸出，再到目標(biāo)海外內(nèi)容原創(chuàng)模式本土化及IP多元化輸出的歷程。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億，較2020年同期增加4145萬，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達(dá)到了史上最高水平。值得關(guān)注的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外用戶數(shù)量超過1億。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播從東南亞、東北亞、北美擴(kuò)展到歐洲、非洲，已遍布全球。其中，線上閱讀在美國、加拿大、法國、西班牙等歐美國家廣受歡迎，而非洲國家則對(duì)海外平臺(tái)與APP授權(quán)作品更為熱衷[5]。

二、以高品質(zhì)圖書架起中國出版與國際讀者之間的橋梁

以高品質(zhì)圖書為媒介，近年來，外國讀者通過各種方式越來越便捷地了解當(dāng)代中國與中國文化。從最初的出版物實(shí)物出口、著作權(quán)的輸出，到資本走出去和國際合作走進(jìn)去，再到傳播方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國出版與國際讀者之間的橋梁不斷優(yōu)化，觸及外國讀者的方式和渠道不斷增加和擴(kuò)大。

1.圖書海外發(fā)行實(shí)物展銷穩(wěn)步拓展

長期以來，中國對(duì)外書刊發(fā)行都是以外國政要、智庫、研究機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、高校、專家學(xué)者等為重點(diǎn)，輻射到西方發(fā)達(dá)國家、“金磚國家”、“一帶一路”沿線國家、周邊鄰國和非洲等國家及地區(qū)。以中國書報(bào)刊對(duì)外發(fā)行的主力機(jī)構(gòu)中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司為例，2016—2020年，該集團(tuán)發(fā)行的圖書報(bào)刊覆蓋境外109個(gè)政府機(jī)構(gòu)、136個(gè)國家圖書館、554所大學(xué)圖書館、78所孔子學(xué)院、30家拉美友好協(xié)會(huì)、歐亞地區(qū)300位直接讀者、23個(gè)研究機(jī)構(gòu)，國際傳播影響力顯著。該集團(tuán)以華文圖書全球聯(lián)展、亞馬遜“中國書店”、海外華文書店聯(lián)盟電子商務(wù)平臺(tái)等項(xiàng)目為依托，通過與孔子學(xué)院、國外經(jīng)銷商合作以及書展等形式，逐年擴(kuò)大圖書實(shí)物出口量。

（1）全球海外華文書店中國圖書聯(lián)展活動(dòng)取得顯著效果

自2010年以來，該活動(dòng)已連續(xù)舉辦十二屆。在2022年第十二屆聯(lián)展活動(dòng)上，策展人精心組織來自近30家國內(nèi)知名出版社的精品圖書，豐富了圖書種類，拓寬了內(nèi)容領(lǐng)域，圖書展銷與讀者互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)相結(jié)合，提高了閱讀的品質(zhì)。聯(lián)展活動(dòng)展示了《習(xí)近平談治國理政》《大黨偉力》《守望相助，攜手抗疫》《冬韻奧林匹克》《人世間》《和平方舟的孩子》《不一樣的春節(jié)》《歡樂中國年》等精品出版物，在近50家海外華文書店引起了讀者濃厚的興趣，受到廣泛好評(píng)。

在日本的十家華文書店在同一時(shí)間、多點(diǎn)多地開展中國文化沙龍、“中國春節(jié)期間圖書特賣”及文化體驗(yàn)活動(dòng)（包括書法、猜燈謎、體驗(yàn)剪紙等環(huán)節(jié)），促進(jìn)圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，提升中國傳統(tǒng)文化的國際影響力。從2021年到2022年，從東京夏季奧運(yùn)會(huì)到北京冬季奧運(yùn)會(huì)，兩個(gè)國家的奧運(yùn)情緣也是此次日本聯(lián)展活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)。與北京冬奧會(huì)相關(guān)的一系列圖書詳盡介紹冬奧會(huì)的歷史和風(fēng)采，帶領(lǐng)讀者準(zhǔn)確捕捉冰雪運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的美感，身臨其境地感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的驚艷、感動(dòng)和激情，受到了當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎。

法國的鳳凰書店則借助中國虎年元素，配以老虎布偶等裝飾用品烘托春節(jié)節(jié)日氣氛，同時(shí)舉辦書法講座，帶領(lǐng)讀者寫“?！弊郑私獯汗?jié)文化傳統(tǒng);組織多次讀者圖書分享會(huì)活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)主題書展的影響力。讀者中有不少是對(duì)中國文化感興趣的當(dāng)?shù)刈x者，希望借助中文圖書，了解更加深邃的中國歷史和更加多元的中國文化。

（2）國際書展表現(xiàn)更加引人矚目

國際書展是中國文化走出去的重要途徑，也是各國讀者全面了解中國國情、感知中國文化的重要窗口。自1952年萊比錫國際圖書展覽會(huì)以來，我國每年派出代表參加在世界各地舉辦的重大國際書展。2016年至2021年，中國國際出版集團(tuán)先后組織參加了法蘭克福書展等全球20多個(gè)國家和地區(qū)的50多個(gè)重要的大型國際書展，展示圖書涵蓋當(dāng)代中國、中國文化、中國文學(xué)、漢語教學(xué)、少兒讀物、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健等各種類別，全景式地向世界介紹中國，展現(xiàn)中國的文化自信。

2019年倫敦國際書展上，“慶祝新中國成立70周年暨中英建立代辦級(jí)外交關(guān)系65周年——英國人眼中的中國”主題活動(dòng)舉辦。英國上議院議員衛(wèi)奕信勛爵及夫人黎丹霞、英國上議院議員麥克·貝茨勛爵及夫人李雪琳、英國社科院院士馬丁·阿爾布勞等中英兩國政界、學(xué)界、業(yè)界知名人士出席活動(dòng)?；顒?dòng)緊扣“慶祝新中國成立70周年”主題，推出“中國外文局70年中英互看主題圖書”精品書展，該精品書展是倫敦國際書展自創(chuàng)辦以來首次推出以中西方各界人士互看互審為內(nèi)容的主題圖書展示活動(dòng)，促進(jìn)了中英各界人士的交流與互鑒，成為倫敦國際書展的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，集團(tuán)下屬的新世界出版社與英國全球中國出版社還聯(lián)合舉辦了兩社共同策劃、合作出版的《為和平徒步——中國之旅的轉(zhuǎn)文化體驗(yàn)》和《中國鄉(xiāng)村的“莎士比亞”——漢學(xué)家眼中的中國評(píng)劇》首發(fā)揭幕儀式。上述圖書是雙方針對(duì)國際關(guān)切，設(shè)置策劃選題并合作出版的精品圖書成果。

2.圖書著作權(quán)輸出如火如荼

2020年，我國出版版權(quán)貿(mào)易逆差大幅縮小。全國共輸出圖書、音像制品和電子出版物版權(quán)13895項(xiàng)，引進(jìn)圖書、音像制品和電子出版物版權(quán)14185項(xiàng)，貿(mào)易逆差290項(xiàng)，比上年降低75.0%。其中，向美國、英國、日本、俄羅斯、印度等國家輸出傳播闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、介紹中國建設(shè)成就經(jīng)驗(yàn)圖書版權(quán)140多項(xiàng)，介紹新冠肺炎疫情防控知識(shí)圖書版權(quán)400多項(xiàng)，涉及英語、日語、俄語、印地語、阿拉伯語等多種語言[6]。

中國國際出版集團(tuán)是中國版權(quán)輸出的主力軍，對(duì)中國圖書和中國文化走出去、展示中國出版實(shí)力具有明顯的帶動(dòng)作用。2016—2020年，該集團(tuán)共輸出圖書版權(quán)3479種，比“十二五”期間增長53.7%;輸出版權(quán)由2016年的640種上升到2020年的769種，年均增長約4.7%;輸出國家和地區(qū)60余個(gè)。其中，輸往“一帶一路”沿線國家的書目逐年增加，截至2020年共1538種，占44.2%;輸出語種有英、法、德、日、韓、俄、阿、西等近50種;輸出的電子出版物約占34.7%。2021年，輸出繼續(xù)保持高增長勢(shì)頭，比2020年增長7.4%，其中電子版權(quán)輸出396種。

3.從走出去到走進(jìn)去：出版業(yè)國際合作方興未艾

（1）中國書架項(xiàng)目在海外迅速發(fā)展

2017年，“文化工行·中國書架”項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)的中國工商銀行海外分支機(jī)構(gòu)紛紛落地，為其外籍員工和當(dāng)?shù)乜蛻糸_辟了讀懂中國的新天地，受到很多國外客戶和讀者歡迎，他們認(rèn)為這是真實(shí)、立體、全面了解中國的窗口?！拔幕ば小ぶ袊鴷堋表?xiàng)目旨在推動(dòng)中國主題圖書落地主要國家重要城市的主流書店、大學(xué)圖書館、公共圖書館，落戶央企海外機(jī)構(gòu)。目前，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)已在30多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立150多個(gè)“中國書架”，受到外國讀者的歡迎。據(jù)五洲傳播出版社介紹，阿布扎比Jarir書店的負(fù)責(zé)人阿卜杜拉·謝姆里先生表示，很高興能夠在Jarir書店設(shè)立“中國書架”，這有助于幫助當(dāng)?shù)刈x者了解中國。土耳其伊斯坦布爾Nezih書店負(fù)責(zé)人阿里·巴巴伊伊特也希望通過“中國書架”讓更多的土耳其讀者了解中國，拉近兩國之間的距離，為此，他與自己的中國同行一起，一次性為“中國書架”精心挑選了200多種以土耳其語和英語為主的圖書共700余冊(cè)。一位大學(xué)教師在黎巴嫩Antoine book shop書店購買到厚厚的“大中華文庫”英文版《莊子》上下兩冊(cè)，激動(dòng)地表示，沒想到在黎巴嫩的書店里能這么方便地買到所需要的中國文化圖書?！吨袊了固m教藝術(shù)》和“中國神話故事系列”繪本則是黎巴嫩Antoine book shop書店的暢銷書。

（2）中國主題圖書海外編輯部成為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要抓手

中國主題圖書海外編輯部項(xiàng)目是近年來對(duì)外出版機(jī)構(gòu)圍繞我國外交總體布局，結(jié)合“一帶一路”建設(shè)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，完善國際傳播布局布點(diǎn)而組織實(shí)施的本土化戰(zhàn)略拓展項(xiàng)目。該項(xiàng)目由中國國際出版集團(tuán)率先啟動(dòng)，自2017年立項(xiàng)到2021年底，已與遍布亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲的41個(gè)國家的61家境外出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立了69家中國主題圖書海外編輯部，已出版的圖書全部進(jìn)入對(duì)象國主流發(fā)行渠道，在對(duì)象國各大實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)連鎖書店均有銷售。截至2022年上半年，共計(jì)合作出版500余種中國主題圖書。

2020年以來，各海外編輯部克服疫情影響，積極開拓新媒體傳播渠道，利用社交媒體、本土熱門圖書網(wǎng)站等平臺(tái)組織多種形式的線上營銷推廣活動(dòng)，并根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)開展線下推廣，擴(kuò)大圖書影響力。疫情期間，由中國畫報(bào)出版社與秘魯國家出版社聯(lián)合成立的秘魯編輯部出版了《西游記》西班牙語版有聲書，《利馬日?qǐng)?bào)》等秘魯多家主流媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。該編輯部還邀請(qǐng)了秘魯前總理等多位秘魯政界、文化界名人參與線上聯(lián)合薦書活動(dòng)。與此同時(shí)，由外文出版社與西班牙大眾出版社聯(lián)合成立的西班牙編輯部推出了2種年度新書，在西班牙亞馬遜、Casa del Libro等電商平臺(tái)和實(shí)體渠道上架，面向西班牙和廣大拉美地區(qū)銷售。由華語教學(xué)出版社與埃及希克邁特文化投資出版公司聯(lián)合成立的埃及編輯部出版的圖書成為中東地區(qū)5家中文教育中心的漢語初學(xué)者中文教材，同時(shí)，該編輯部開設(shè)了漢語培訓(xùn)中心，學(xué)員人數(shù)達(dá)1500余人，雙方已合作出版的30種漢語教材成為培訓(xùn)采用的系統(tǒng)教材，如《一位埃及學(xué)者與中國的不解之緣》《中學(xué)漢語（學(xué)生用書）1》阿文版等5種合計(jì)銷售2200冊(cè)。

（3）中國圖書中心項(xiàng)目有序開展

中國圖書中心項(xiàng)目于2016年啟動(dòng)，同年6月為配合國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，在波蘭設(shè)立了全球首家中國圖書中心。截至目前，已在波蘭、泰國、秘魯、尼泊爾、瑞士、古巴、菲律賓、柬埔寨、伊朗、墨西哥10個(gè)國家設(shè)立了10家中國圖書中心，俄羅斯、多米尼加也在積極籌建中國圖書中心，累計(jì)捐贈(zèng)中國主題圖書近2萬種，舉辦各種文化交流活動(dòng)近20場。中國圖書中心在推動(dòng)中國圖書走出去、擴(kuò)大國際文化交流與合作方面發(fā)揮了積極作用，正成為各駐在國民眾及時(shí)全面獲取中國資訊、感知中國文化、關(guān)注中國發(fā)展、了解真實(shí)中國的重要平臺(tái)和渠道。

秘魯中國圖書中心位于首都利馬市中心國家圖書館內(nèi)，周一至周六早8點(diǎn)半至晚8點(diǎn)對(duì)公眾開放。該中心有中國政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、藝術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、兒童讀物等中國主題類書籍，還設(shè)有一個(gè)視頻室和展示傳授書法、剪紙、茶藝等中國傳統(tǒng)文化的課堂。秘魯國家圖書館市中心館館長莉蓮·莫拉表示，這里許多書籍是用當(dāng)?shù)卣Z言編寫的，秘魯讀者很容易閱讀，通過閱讀中國的作品，能創(chuàng)造文化交流的空間。年輕心理學(xué)家豪爾赫·戈麥斯認(rèn)為，中國圖書中心提供了更多讓世界各國讀者了解中國的機(jī)會(huì)，中秘關(guān)系在經(jīng)濟(jì)、文化方面正日益加強(qiáng)。

4.傳播方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字產(chǎn)品走出去取得新的突破。近年來，以歐美國家為代表的國際數(shù)字出版發(fā)展基本保持與上年一致的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大型出版商持續(xù)加快探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，有聲內(nèi)容已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的共同增量。同時(shí)，伴隨數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國的頂層設(shè)計(jì)和總體布局日益完善，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國根基持續(xù)夯實(shí)。國家和相關(guān)部門多措并舉推進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和條件。新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)向好，數(shù)字閱讀需求日益旺盛，有聲讀物發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)良好[7]。

中國多語種數(shù)字資源庫（CMJ）是對(duì)外出版界較早開發(fā)的面向海外相關(guān)機(jī)構(gòu)銷售的外宣數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫囊括《北京周報(bào)》《今日中國》《人民畫報(bào)》《人民中國》等外宣期刊創(chuàng)刊以來12000余期的內(nèi)容資源，涉及中、英、法、西、德、日、世界語等多個(gè)語種，現(xiàn)已銷售至美國杜克大學(xué)、密歇根大學(xué)、德克薩斯大學(xué)、德國柏林國立圖書館等高校和機(jī)構(gòu)。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司的出版物數(shù)據(jù)加工中心，目前已具備10余個(gè)語種的圖書編目加工能力，主要面向國外圖書館開展MARC數(shù)據(jù)加工業(yè)務(wù)，提供從數(shù)據(jù)加工到物理加工的全套增值服務(wù)，每年制作數(shù)據(jù)20余萬條。目前已有30多個(gè)國家和地區(qū)的近50多家機(jī)構(gòu)用戶訂閱使用該集團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，涉及海內(nèi)外高校、政府、企事業(yè)單位等各個(gè)領(lǐng)域，包括哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、耶魯大學(xué)、普林斯頓大學(xué)等高校和美國國會(huì)圖書館等文化機(jī)構(gòu)。

近年來，華語教學(xué)出版社積極探索新的版權(quán)合作模式，以數(shù)字版權(quán)帶動(dòng)版權(quán)輸出數(shù)量及收入的提升。其篩選優(yōu)質(zhì)的海外合作方進(jìn)行數(shù)字版權(quán)授權(quán)，如全球漢語學(xué)習(xí)者應(yīng)用最廣泛的英漢手機(jī)詞典開發(fā)商美國Pleco公司、全球數(shù)字圖書館業(yè)務(wù)量最大的內(nèi)容供應(yīng)商和平臺(tái)搭建商OverDrive、美國著名專業(yè)兒童電子書閱讀平臺(tái)EPIC公司、韓國著名在線教學(xué)機(jī)構(gòu)韓國深愛集團(tuán)等。截至目前，海外數(shù)字授權(quán)圖書下載量累計(jì)61萬余次。

三、以高品質(zhì)圖書加快走出去步伐，讓世界讀懂中國

中華文化博大精深，世界文明日新月異，不同時(shí)代的圖書體現(xiàn)了所處時(shí)代的先進(jìn)文化、科技發(fā)展、生活方式。歷史上一批批優(yōu)秀的圖書，超越時(shí)代、超越民族、超越地域，深刻地影響著歷史的發(fā)展，影響著文明的進(jìn)步，彰顯燦爛的文化魅力和經(jīng)久不息的影響力。推動(dòng)科技創(chuàng)新、引導(dǎo)社會(huì)變革、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)高尚情懷的圖書，因其卓越的內(nèi)容和持久的魅力，必將經(jīng)受住歷史檢驗(yàn)，成為歷史經(jīng)典[8]。一大批介紹傳統(tǒng)文化、中醫(yī)保健、當(dāng)代中國的精品圖書擴(kuò)大了中華文化影響力，提升了受眾的閱讀品位。

1.習(xí)近平總書記著作對(duì)外出版發(fā)行力度不斷增強(qiáng)

在世界百年未有之大變局的背景下，推動(dòng)解決人類共同問題的中國主張、中國智慧、中國方案備受國際社會(huì)關(guān)注。黨的十八大以來，中國外文局全力做好《習(xí)近平談治國理政》《擺脫貧困》《之江新語》等習(xí)近平總書記著作對(duì)外出版發(fā)行工作。迄今為止，《習(xí)近平談治國理政》已出版36個(gè)語種，發(fā)行覆蓋全球170多個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)入130個(gè)國家和地區(qū)的600余所高校和圖書館，成為改革開放以來翻譯出版語種最多、發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的領(lǐng)袖著作，是對(duì)外闡釋中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新理論、解碼中國奇跡、回答世界之問的權(quán)威讀本。

2.以策劃為先導(dǎo)，滿足國外讀者閱讀需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

讀者對(duì)圖書的認(rèn)知過程是從感性上升到理性，由感覺發(fā)展到思維的過程，讀者對(duì)圖書的認(rèn)識(shí)也從低級(jí)到高級(jí)、從現(xiàn)象到本質(zhì)不斷深化。認(rèn)識(shí)過程是購買行為的前提，圖書策劃要有先導(dǎo)行為和針對(duì)性意識(shí)，根據(jù)圖書內(nèi)容和讀者對(duì)象的不同，在策劃中采取不同的策略，為讀者提供思維的感知材料，第一時(shí)間捕捉讀者的感覺，利用有利條件引導(dǎo)讀者對(duì)圖書產(chǎn)生興趣，采用多種呈現(xiàn)方式吸引讀者注意，使其產(chǎn)生豐富、美好的想象或聯(lián)想，從而激發(fā)他們強(qiáng)烈的購買欲望，讓他們作出購買決策[9]。

《大中華文庫》工程是我國歷史上首次系統(tǒng)全面地向世界推出外文版中國文化典籍的國家重大出版工程，旨在為廣大的外國受眾了解中國文化提供橋梁、構(gòu)筑通道，被譽(yù)為新聞出版戰(zhàn)線的“天宮一號(hào)”。該項(xiàng)目集結(jié)了全國優(yōu)秀出版單位、優(yōu)秀譯者的力量，由外文出版社牽頭、多家知名出版單位共同努力打造，運(yùn)用讀者知覺規(guī)律開展圖書策劃。讀者受到自身知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的影響，對(duì)質(zhì)量優(yōu)良的圖書、金牌出版社或者知名系列圖書會(huì)形成良好的印象。該工程整體策劃周全、版本選擇權(quán)威、譯文準(zhǔn)確傳神，是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界介紹中華文明五千年的鴻篇巨制。工程于1994年正式立項(xiàng)，目前共推出4批180項(xiàng)476冊(cè)圖書，包括漢英、漢法等多語種對(duì)照版，在對(duì)外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面顯現(xiàn)了巨大的價(jià)值和針對(duì)性，進(jìn)一步提升了中國文化軟實(shí)力，現(xiàn)已成為名副其實(shí)的國家名片。

2013年11月及2015年11月，國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)成功舉辦了第一屆、第二屆“讀懂中國”國際會(huì)議。這兩次重要的國際會(huì)議得到習(xí)近平總書記的高度重視，他兩次親自接見與會(huì)全體外賓并發(fā)表重要講話，充分肯定“讀懂中國”國際會(huì)議“搭建了一個(gè)交流的橋梁和平臺(tái)”。“讀懂中國”叢書（中、英文版）是“讀懂中國”國際會(huì)議的重要延伸。該套叢書針對(duì)中國發(fā)展及國際關(guān)注的焦點(diǎn)問題講述中國故事，表達(dá)中國觀點(diǎn)，分享中國智慧與中國方案，于2016年策劃啟動(dòng)。叢書選題突出戰(zhàn)略性、時(shí)代性、政治性，充分體現(xiàn)中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。在立項(xiàng)之初，叢書出版方就邀請(qǐng)外方相關(guān)成員進(jìn)入編委會(huì)，參與選題和出版計(jì)劃，與國際著名機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)叢書在海外出版發(fā)行。同時(shí)，叢書的海外編委會(huì)還約請(qǐng)國際知名學(xué)者和政要，用外文撰寫“讀懂中國”專著，納入?yún)矔盗?，進(jìn)一步擴(kuò)大“讀懂中國”叢書的傳播力影響力。

2018年5月，《指尖上的中國：移動(dòng)互聯(lián)與發(fā)展中大國的社會(huì)變遷》《中國經(jīng)濟(jì)：崛起在世界的地平線》兩書入選《中國新聞出版廣電報(bào)》5月優(yōu)秀暢銷書榜總榜。叢書出版方外文出版社在國內(nèi)外開展了多種渠道的推廣工作，在圖書市場上形成熱銷局面。2018年以來，叢書共有31個(gè)品種加印了2次，5個(gè)品種加印了3次。

多語種版《中國關(guān)鍵詞》出版項(xiàng)目圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，結(jié)合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和對(duì)外傳播熱點(diǎn)，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)、軍事、外交、全球治理等多個(gè)領(lǐng)域選詞編寫，先后策劃推出綜合篇、“一帶一路”篇、改革開放篇、治國理政篇、抗擊新冠肺炎疫情篇、精準(zhǔn)脫貧篇等十余個(gè)專題，選題內(nèi)容基本涵蓋習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、習(xí)近平法治思想、習(xí)近平生態(tài)文明思想、習(xí)近平強(qiáng)軍思想、習(xí)近平外交思想等科學(xué)體系中的核心理念和關(guān)鍵表述。在具體詞條選編上，該系列出版物注重中國理念與中國實(shí)踐相結(jié)合、中國主張與中國方案相呼應(yīng)、中國故事與國際表達(dá)相融通，力求全系列中文權(quán)威、多語種外譯精準(zhǔn)、多形態(tài)傳播有效，一體構(gòu)成“權(quán)威解讀當(dāng)代中國”的國際傳播品牌。該系列出版物多次在全國兩會(huì)、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)、金磚國家治國理政研討會(huì)、當(dāng)代中國與世界論壇等國內(nèi)國際重要會(huì)議活動(dòng)中亮相，成為對(duì)外話語創(chuàng)新實(shí)踐的品牌性項(xiàng)目和權(quán)威解讀當(dāng)代中國的外宣公共產(chǎn)品。

近年來，為深入傳播“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體主張，中國外文局旗下新星出版社集聚多方資源，啟動(dòng)實(shí)施了“絲路百城傳”大型城市傳記項(xiàng)目。該套叢書從立項(xiàng)開始就是一個(gè)國際性項(xiàng)目，編輯組堅(jiān)持以國際視野、世界眼光、中國立場來處理從選題到組稿、從寫作到編輯、從出版到發(fā)行推廣的全過程。具體到某個(gè)城市傳記的寫作、出版，都要放在絲路背景下展開，用以增強(qiáng)城市與絲路的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，增強(qiáng)人類命運(yùn)共同體意識(shí)，擯棄與此相背離的文字與思想，突出絲路特色，形成絲路亮點(diǎn)。目前，該套叢書已經(jīng)出版包括中國、俄羅斯、意大利、阿根廷等國家的中外城市傳記20余種，有力推動(dòng)了“一帶一路”沿線國家的出版文化交流，影響力不斷擴(kuò)大。

3.中國精品文學(xué)圖書提高出版走出去的影響力

自2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，中國當(dāng)代作家屢次獲得國際文學(xué)大獎(jiǎng)。2014年閻連科獲得卡夫卡文學(xué)獎(jiǎng)，2015年劉慈欣憑借《三體》獲得雨果獎(jiǎng)，2016年4月曹文軒獲國際安徒生獎(jiǎng)，同年8月郝景芳的小說《北京折疊》獲得雨果獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)大多是中國作家首次獲得的其作品類別領(lǐng)域內(nèi)的最高榮譽(yù)。據(jù)《中國圖書世界影響力報(bào)告》，中國當(dāng)代文學(xué)圖書在海外的影響力日益增大，并逐漸成為全世界各個(gè)國家、民族的人們了解中國社會(huì)發(fā)展面貌的一個(gè)窗口[10]。新世界出版社與瑞典萬之書屋出版社合作出版蘇童的《我的帝王生涯》瑞典文版，入選由瑞典文化部評(píng)選的2021年“成人文學(xué)類年度好書”名單?！度w》三部曲外文版已與美國麥克米倫出版公司旗下的托爾圖書（Tor Books）完成了《三體》三部曲英文版版權(quán)的提前續(xù)約，續(xù)約金高達(dá)125萬美元，近800萬元人民幣。這一數(shù)字創(chuàng)造了中國文學(xué)作品海外版權(quán)輸出的新紀(jì)錄[11]。

讓世界更好讀懂中國，是中國出版走出去的初心使命，是提升中華文化國際影響力的必然要求，更是對(duì)外出版工作者的重大政治責(zé)任。中國出版人將繼續(xù)守正創(chuàng)新、履職盡責(zé)，加快對(duì)外出版與新媒體新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，運(yùn)用更多數(shù)字化、智能化的載體和形式，推動(dòng)出版內(nèi)容的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，不斷開拓對(duì)外出版新領(lǐng)域新空間;發(fā)揮國際傳播業(yè)務(wù)綜合優(yōu)勢(shì)，聚合國內(nèi)外各方面資源，向世界推介更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀出版物，以高品質(zhì)圖書傳播中國聲音，讓世界更好地讀懂中國，為推動(dòng)新時(shí)代中國出版事業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)出版強(qiáng)國，不斷提升中華文化影響力作出新的更大貢獻(xiàn)。

|參考文獻(xiàn)|

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[11]《三體》英文版125萬美元續(xù)約 創(chuàng)中國文學(xué)海外版權(quán)輸出新紀(jì)錄[EB/OL]. （2022-01-12）[2022-07-06].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721743300514770367&wfr=spider&for=pc.