【摘要】北京2022冬奧會(huì)是信息技術(shù)與信息傳播深度融合的典型范例，采用多維內(nèi)容傳播、融合媒體立體化傳播、數(shù)字化信息傳播等形式，大大提升了賽事信息傳播的廣度和深度。傳播內(nèi)容包括精彩賽事和組織情況、城市形象、民族風(fēng)情文化、奧林匹克精神、人類命運(yùn)共同體理念等。北京2022冬奧會(huì)充分發(fā)揮社交媒體、融合媒體、粉絲傳播的積極作用，融合主流媒體、新媒體平臺(tái)、國(guó)際傳播渠道構(gòu)建立體化傳播格局，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的全新升級(jí)。

【關(guān)? 鍵? 詞】北京2022冬奧會(huì);信息傳播;技術(shù);多維

【作者單位】郭美娟，北京工業(yè)大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G212【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.017

北京2022冬奧會(huì)的信息傳播取得顯著成效，主要得益于信息傳播方式及流程的優(yōu)化，得益于多種信息傳播策略的應(yīng)用，得益于融媒體時(shí)代信息傳播變革的大環(huán)境，更有賴于智能場(chǎng)館建設(shè)和各類數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用。北京2022冬奧會(huì)通過打造智能場(chǎng)館，為人們提供了極富科技感的賽事實(shí)況。智能場(chǎng)館和科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，社交媒體、融合媒體的積極作用，為賽事期間的信息傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的全新升級(jí)。

一、信息內(nèi)容的多維度構(gòu)建

北京2022冬奧會(huì)的信息傳播主要有三個(gè)維度：一是對(duì)冬奧會(huì)精彩賽事和組織情況的報(bào)道;二是對(duì)城市形象、民族風(fēng)情文化的宣傳;三是將奧運(yùn)精神與人類命運(yùn)共同體意識(shí)相融合。三個(gè)維度的內(nèi)容在媒體的立體解讀下生動(dòng)且鮮活。

1.多元化的冬奧故事讓賽事宣傳精彩不斷

北京2022冬奧會(huì)采用云上轉(zhuǎn)播的形式為觀眾提供了多維度的賽事實(shí)況播報(bào)。如在滑雪項(xiàng)目中，運(yùn)用AI、3D建模等技術(shù)實(shí)時(shí)捕捉滑雪運(yùn)動(dòng)員的整套動(dòng)作，將參賽選手滑行、起跳、翻轉(zhuǎn)、落地等動(dòng)作進(jìn)行360度的時(shí)間定格，通過一幀幀的慢動(dòng)作回放，讓觀眾看到運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作之美。北京2022冬奧會(huì)期間，各類新聞報(bào)道展現(xiàn)了不同國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特征和風(fēng)采，增強(qiáng)了世界人民對(duì)冬奧會(huì)和冰雪體育運(yùn)動(dòng)的了解。除了賽事本身，多維度的內(nèi)容報(bào)道如智能奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)情況、組委會(huì)的工作情況、冬奧會(huì)的傳播理念、智能機(jī)器人和志愿者的事跡等，為人們展現(xiàn)了更加細(xì)致、立體的冬奧會(huì)。尤其是在新冠肺炎疫情防控環(huán)境下，安全是重要目標(biāo)，也是第一責(zé)任，報(bào)道中對(duì)管理和組織情況的介紹有效提振了大眾對(duì)北京2022冬奧會(huì)成功舉辦的信心。可見，本屆冬奧會(huì)的新聞報(bào)道在內(nèi)容素材選擇方面，既有賽事，也有賽事周邊、賽事相關(guān)新看點(diǎn)，使得信息傳播內(nèi)容更加立體、鮮活。

2.從城市形象到國(guó)家形象傳播的具體實(shí)踐

據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，有27億人參與了北京2022冬奧會(huì)的互動(dòng)[1]。觀眾積極參與互動(dòng)，豐富了冬奧會(huì)以及北京城市文化傳播的表達(dá)方式，充分展現(xiàn)了我國(guó)可信、可愛、可敬的國(guó)家形象。多種互動(dòng)形式如收集小主題、小素材和冬奧輻射話題[2]，與賽事報(bào)道形成了有機(jī)互補(bǔ)，增強(qiáng)了奧運(yùn)故事傳播的吸引力。在文化傳播方面，吉祥物冰墩墩的創(chuàng)作既體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)精神，又體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。火出圈的冰墩墩為本屆冬奧會(huì)的新聞報(bào)道創(chuàng)造了許多話題，如運(yùn)動(dòng)員與冰墩墩合影，運(yùn)動(dòng)員之間互贈(zèng)冰墩墩作為禮品等，這些信息讓人們感受到了冬奧競(jìng)技的暖意。冰墩墩不僅深受國(guó)人喜愛，還得到了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員及觀眾的追捧，其英文譯名“Bing Dwen Dwen”登上“推特奧運(yùn)”熱搜，加速了奧運(yùn)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值多重收益。同時(shí)，吉祥物的文化和價(jià)值傳遞也使冰墩墩一時(shí)間成為中國(guó)形象、北京城市形象的一張名片，更好地推動(dòng)了北京2022冬奧會(huì)的形象傳播。此外，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)邀請(qǐng)冰立方工程總設(shè)計(jì)師鄭方講述水立方變身冰立方的過程，為人們介紹奧運(yùn)遺產(chǎn)的可持續(xù)利用功能，以及利用可再生能源為六個(gè)比賽場(chǎng)館提供動(dòng)力的目標(biāo)。這些舉措符合本屆冬奧會(huì)對(duì)綠色、清潔的要求，展示本屆冬奧會(huì)落實(shí)綠色奧運(yùn)的成效，是對(duì)冬奧精神和理念最好的詮釋。

3.奧林匹克精神和人類命運(yùn)共同體理念的高度契合

北京2022冬奧會(huì)記錄了許多精彩、感人的比賽瞬間，不僅記錄了比賽結(jié)果，還記錄了運(yùn)動(dòng)健兒們享受比賽的過程、為比賽付出的努力，國(guó)際間的文化交流以及人們對(duì)世界和平的美好愿望，等等。北京2022冬奧會(huì)的口號(hào)是“一起向未來(lái)”，其中蘊(yùn)含了深刻的人類命運(yùn)共同體意識(shí)。2021年7月20日，國(guó)際奧委會(huì)將“更團(tuán)結(jié)（together）”加入奧林匹克格言[3]，使奧林匹克精神內(nèi)涵更加豐富，體現(xiàn)了人類對(duì)體育發(fā)展的新思考。“更團(tuán)結(jié)”意味著體育事業(yè)的發(fā)展要凝聚全世界的共同力量，倡導(dǎo)人們攜手譜寫奧運(yùn)新篇章。構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是中國(guó)對(duì)世界處于百年未有之大變局提出的中國(guó)方案，北京2022冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，還折射出中國(guó)推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的價(jià)值追求?！耙黄鹣蛭磥?lái)”對(duì)“更團(tuán)結(jié)”作出回應(yīng)，充分表達(dá)了人類命運(yùn)共同體的意識(shí)和價(jià)值觀。

冬奧會(huì)信息傳播的內(nèi)容相互交融，各類信息匯聚形成緊密統(tǒng)一的整體。競(jìng)賽賽事和組織情況的播報(bào)為講述冬奧故事、傳播情懷與文化提供了依托，提升了冬奧會(huì)信息傳播的深度。

二、多主體參與打造立體化傳播格局

在北京2022冬奧會(huì)舉辦期間，主流媒體積極發(fā)聲，新媒體平臺(tái)多方發(fā)力，各類型媒體圍繞中心大局，全力保障冬奧會(huì)上的信息傳播，多主體參與打造立體化傳播格局，借助國(guó)際傳播平臺(tái)推進(jìn)信息的國(guó)際傳播。

1.主流媒體積極發(fā)聲，切實(shí)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

北京2022冬奧會(huì)是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要窗口。主流媒體的新聞報(bào)道不僅聚焦熱點(diǎn)，向公眾傳播賽事信息和體育文化，振奮和鼓舞人心，而且建構(gòu)冬奧文化圖景，深化新聞傳播的文化價(jià)值?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)奧運(yùn)村、競(jìng)技場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)員、志愿者等全方位、多角度報(bào)道，為公眾呈現(xiàn)了一個(gè)鮮明、立體的冬奧盛會(huì)。例如，在《冬奧會(huì)與春節(jié)相逢是完美的組合》報(bào)道中，通過介紹中國(guó)春節(jié)民俗活動(dòng)向人們展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村豐富的文化生活;在《傳播冬奧知識(shí)增進(jìn)文化交流》報(bào)道中，全面介紹了冬奧會(huì)籌備的方方面面，闡釋了中國(guó)元素的設(shè)計(jì)理念，營(yíng)造了良好的文化傳播氛圍。

2.借助新媒體平臺(tái)形成社群傳播效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會(huì)化媒體的雙向溝通性、公開參與性和社區(qū)化特質(zhì)，使越來(lái)越多的人習(xí)慣利用快速便捷的社交載體實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)、獲取信息。在對(duì)外宣傳方面，北京2022冬奧會(huì)以分眾化傳播形式，形成了包含官網(wǎng)、微博、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、推特、YouTube等多個(gè)社交媒介平臺(tái)的傳播矩陣。例如，新華網(wǎng)通過微信公眾號(hào)推出《冬奧會(huì)“上手”體驗(yàn)圖鑒》，圖文并茂地介紹了本屆冬奧會(huì)的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)與廣大用戶的有效互動(dòng)，為用戶深入普及冬奧知識(shí)。這些媒體在傳播方面注重展示中國(guó)特色，多渠道、多角度挖掘本屆冬奧會(huì)豐富精彩的內(nèi)容。

北京2022冬奧會(huì)賽場(chǎng)上還誕生了一批體育偶像，體育偶像相關(guān)報(bào)道得到了大批體育粉絲的支持，在粉絲圈內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，話題關(guān)注度不斷上升，引起了更大范圍的關(guān)注。例如，18歲小將蘇翊鳴用金牌作為自己的成人禮，讓人們看到了中國(guó)青少年的雄心壯志，為廣大青少年樹立了榜樣。社交媒體場(chǎng)域下加速形成的粉絲傳播效應(yīng)，不僅宣傳了冬奧會(huì)精神，而且提升了本屆冬奧會(huì)的社會(huì)影響力和吸引力。

3.面向國(guó)際，構(gòu)建對(duì)外傳播格局

北京2022冬奧會(huì)期間，信息傳播主體積極發(fā)聲，冬奧會(huì)參與者踴躍在社交媒體上分享冬奧趣聞，用身邊的“小事”講述冬奧“盛事”。

在北京2022冬奧會(huì)對(duì)外宣傳方面，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的傳播格局。為更好地滿足國(guó)際用戶需求，北京冬奧報(bào)道團(tuán)隊(duì)通過國(guó)際網(wǎng)站和新聞客戶端，建立起全媒體傳播矩陣。在對(duì)外宣傳報(bào)道中，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持專業(yè)、持續(xù)、及時(shí)原則，通過圖文報(bào)道、短視頻直播等多種方式對(duì)本屆冬奧會(huì)的各項(xiàng)賽程、體育項(xiàng)目以及冬奧會(huì)背后的文化故事進(jìn)行廣泛宣傳，展現(xiàn)了原汁原味的體育文化。同時(shí)，環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體還在YouTube、Facebook等海外社交媒體上建立賬號(hào)，為用戶全方位了解賽事信息提供渠道。此外，諸多媒體設(shè)置對(duì)外傳播議題，在關(guān)注賽程賽果的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)防疫、科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的宣傳，向世界展示可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

三、技術(shù)賦能的數(shù)字化傳播實(shí)效

技術(shù)革命浪潮推動(dòng)傳播方式和傳播手段的創(chuàng)新。北京2022冬奧會(huì)憑借5G技術(shù)毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的連接能力，使賽事轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)深度融合，用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為觀眾帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

1.場(chǎng)景化、沉浸式體驗(yàn)

場(chǎng)景化傳播是北京2022冬奧會(huì)數(shù)字傳播創(chuàng)新的重要方向，大大地提升了各類信息的傳播效果。文字、圖片、短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻等不同載體的應(yīng)用[4]，匯聚形成了精彩紛呈的報(bào)道。如借助阿里云技術(shù)，北京2022冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景化傳播，提升了觀眾的沉浸感和體驗(yàn)感。受新冠肺炎疫情影響，許多觀眾并不能親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，但通過VR/AR技術(shù)，觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)身處比賽現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)。如新華社客戶端在本屆冬奧會(huì)期間推出“AI+VR”服務(wù)，用戶通過自主裝扮“數(shù)字分身”，便可體驗(yàn)各種比賽場(chǎng)景，還能實(shí)時(shí)錄制精彩瞬間，便于保存分享和評(píng)論互動(dòng)。

憑借高速率、低延時(shí)的5G技術(shù)，北京2022冬奧會(huì)為世界各地的觀眾提供了實(shí)時(shí)4K、8k和高清的比賽畫面，觀眾即使不在場(chǎng)也可以隨時(shí)觀看賽事內(nèi)容。以北京五棵松體育中心場(chǎng)館為例，場(chǎng)館內(nèi)有60個(gè)吊裝相機(jī)，其5G+8k技術(shù)可以全面捕捉賽場(chǎng)畫面，觀眾只需要掃描二維碼、下載APP，便可以無(wú)死角地觀看比賽內(nèi)容。VR技術(shù)也是本屆冬奧會(huì)新聞報(bào)道的重要手段，如節(jié)目《沉浸式參觀北京冬奧會(huì)場(chǎng)館》運(yùn)用VR技術(shù)為觀眾立體化地展示奧運(yùn)場(chǎng)館，增強(qiáng)了信息傳播的趣味性。沉浸式的賽事直播突破了傳統(tǒng)固定視角和被動(dòng)觀賽的弊端，實(shí)現(xiàn)了觀眾自主交互式觀賽。同時(shí)，通過三維重建和渲染技術(shù)，觀眾不僅能夠觀看更清晰的畫面，還獲得了更真實(shí)的感官體驗(yàn)。

2.及時(shí)性、碎片化傳播

云轉(zhuǎn)播是北京2022冬奧會(huì)主要的新聞報(bào)道形式。為做好本屆冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播，阿里云打造了超低延時(shí)、超高彈性、超大規(guī)模的全球化網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)保障比賽畫面的全球網(wǎng)絡(luò)傳輸效果。超強(qiáng)的數(shù)據(jù)信息傳輸能力，為全球觀眾走進(jìn)奧運(yùn)賽場(chǎng)提供了全方位的支持。

數(shù)字傳播時(shí)代，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為人們獲取信息的不二選擇。新技術(shù)賦能下，手機(jī)移動(dòng)終端能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)傳播場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，特別是短視頻等傳播載體更加契合人們碎片化的瀏覽習(xí)慣，增加了公眾對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度。在數(shù)字信息傳播過程中，為了進(jìn)一步提升信息傳遞的精準(zhǔn)性，北京2022冬奧會(huì)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)挖掘用戶的深層情感，形成了多媒介平臺(tái)參與、多生產(chǎn)主體參與、多元化形式和多樣化信息傳播模式，滿足了用戶的多元化需求。

國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京2022冬奧會(huì)在歷屆冬奧會(huì)中數(shù)字化互動(dòng)最廣泛，轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，有6400多萬(wàn)人在官方網(wǎng)站或APP中關(guān)注冬奧信息。一方面，源于本屆冬奧會(huì)信息傳播的及時(shí)性，主流媒體和自媒體信息傳播速度快，保證冬奧會(huì)內(nèi)部和外部的高頻互動(dòng);另一方面，信息傳播主體從不同角度關(guān)注冬奧、展現(xiàn)冬奧，各類碎片化信息在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，再加上人物故事的融入使得信息更為鮮活有趣。例如，荷蘭運(yùn)動(dòng)員尤塔·萊爾丹就在Instagram和推特上持續(xù)記錄了冬奧Vlog，其中包括品嘗中國(guó)特色美食，用生活化、細(xì)碎化的日常表達(dá)其對(duì)中國(guó)、對(duì)北京的喜愛之情等。

北京2022冬奧會(huì)無(wú)疑是一場(chǎng)精彩紛呈的體育盛會(huì)，也是展現(xiàn)中國(guó)形象、加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外宣傳的重要窗口，多維、立體、數(shù)字化的信息傳播為世界觀眾帶來(lái)了全新的奧運(yùn)體驗(yàn)。技術(shù)賦能信息傳播加速了新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，豐富多彩的信息內(nèi)容向人們展示了更鮮活、更全面、更立體的冬奧會(huì)。在北京2022冬奧會(huì)信息傳播模式的啟示下，未來(lái)重大體育賽事的信息傳播將邁上新的臺(tái)階，綜合運(yùn)用多種信息傳播策略將成為信息傳播的主流趨勢(shì)。

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