摘要：當(dāng)前，氣候變化成為世界各國(guó)共同關(guān)注的環(huán)境議題，這個(gè)議題也被納入國(guó)際傳播范疇，中國(guó)碳達(dá)峰、碳中和的減排目標(biāo)對(duì)國(guó)際傳播有著深遠(yuǎn)影響。文章分析“雙碳”報(bào)道的國(guó)際傳播現(xiàn)狀，對(duì)社交平臺(tái)推特相關(guān)文本進(jìn)行內(nèi)容分析，可知目前“雙碳”目標(biāo)呈現(xiàn)樂(lè)觀性與批判性的國(guó)際傳播圖景，并從國(guó)際話語(yǔ)建構(gòu)、新聞隊(duì)伍建設(shè)以及動(dòng)員全民參與三方面，提出“雙碳”議題國(guó)際傳播的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：碳達(dá)峰;碳中和;“雙碳”;國(guó)際傳播;推特

中圖分類號(hào)：X321;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）14-00-04

生態(tài)文明建設(shè)是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，也是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的重要特征。在中國(guó)的環(huán)境治理過(guò)程中，氣候變化一直面臨重大挑戰(zhàn)，碳排放問(wèn)題一直是世界各國(guó)矚目的焦點(diǎn)。中國(guó)作為世界第一大碳排放國(guó)和最大的發(fā)展中國(guó)家，在全球氣候問(wèn)題治理上發(fā)揮著重要的作用。2020年9月22日，習(xí)近平總書記在第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上宣布，中國(guó)力爭(zhēng)于2030年前二氧化碳排放達(dá)到峰值、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這一目標(biāo)的提出，引發(fā)了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和傳播。2021年10月12日，習(xí)近平總書記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上指出，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，中國(guó)將陸續(xù)發(fā)布重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案和一系列支撐保障措施，構(gòu)建起碳達(dá)峰、碳中和“1+N”政策體系。“雙碳”目標(biāo)的提出是對(duì)地球生命共同體、全球環(huán)境治理作出的中國(guó)貢獻(xiàn)，是中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)逐漸提高的具體表現(xiàn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。做好“雙碳”的國(guó)際傳播是提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力的重要途徑。2020年9月中國(guó)宣布“雙碳”目標(biāo)后，日韓等多個(gè)國(guó)家也相繼宣布碳中和目標(biāo)，這使中國(guó)“雙碳”目標(biāo)被推上熱搜，引得海內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。2020年12月7日外交部發(fā)言人華春瑩主持例行記者會(huì)時(shí)表示：“中國(guó)還將提高國(guó)家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和?！贝送猓恍﹪?guó)家主流媒體也對(duì)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)行報(bào)道，如推特賬號(hào)@BBCWorld在2020年9月23日發(fā)布報(bào)道《氣候變化：中國(guó)的目標(biāo)是到2060年實(shí)現(xiàn)碳中和》，引發(fā)社會(huì)討論，“雙碳”目標(biāo)的世界關(guān)注度逐漸提高。受新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)一度被西方媒體污名化[1]。后疫情時(shí)代，“雙碳”環(huán)境治理目標(biāo)的國(guó)際傳播為中國(guó)提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力打開(kāi)了窗口，如何在做好“雙碳”國(guó)際傳播的前提下，不斷提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)是當(dāng)下面臨的重要問(wèn)題。

1 后疫情時(shí)代“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播格局

國(guó)際傳播最早起源于美國(guó)，它是指以國(guó)家、民族為主體進(jìn)行的跨文化信息交流傳播，主要包括由內(nèi)到外的傳播和由外到內(nèi)的傳播[2]。在信息全球化與經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)際傳播對(duì)樹(shù)立國(guó)際形象、維護(hù)國(guó)家利益和提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力至關(guān)重要。“雙碳”目標(biāo)是中國(guó)在全球環(huán)境治理進(jìn)程中提出的中國(guó)方案，是中國(guó)智慧和中國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，多數(shù)西方媒體將中國(guó)冠以“病毒源頭”的頭銜[3]，這對(duì)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)建構(gòu)話語(yǔ)體系和提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力帶來(lái)了很大的負(fù)面影響?！半p碳”目標(biāo)的提出使媒體圍繞生態(tài)環(huán)境議題進(jìn)行廣泛傳播，有利于消除西方媒體在國(guó)際傳播上對(duì)中國(guó)形象的刻板印象[4]。后疫情時(shí)代，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局仍舊復(fù)雜多變，“雙碳”承諾讓中國(guó)成了全球氣候行動(dòng)的先行者，充分彰顯了中國(guó)的大國(guó)形象與責(zé)任擔(dān)當(dāng)[5]。當(dāng)前，“雙碳”的國(guó)際傳播格局多元化，傳播主體以官方和個(gè)人為主。

1.1 以官方機(jī)構(gòu)為代表的宣傳

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新變革，傳播主體借助互聯(lián)網(wǎng)這一傳播介質(zhì)發(fā)生了變化，傳播主體也由專業(yè)媒體向普通大眾轉(zhuǎn)變。從社交平臺(tái)推特來(lái)看，中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播主體以官方發(fā)布和個(gè)人發(fā)布為主。在官方發(fā)布中，中國(guó)駐各國(guó)大使館是“雙碳”國(guó)際傳播的典型代表，如中國(guó)常駐維也納聯(lián)合國(guó)及其他國(guó)際組織代表團(tuán)官方推特賬號(hào)（@ChinaMissionVie）、中國(guó)駐加拿大大使館官方推特賬號(hào)（@ChineseEmbinUS）等，均在推特平臺(tái)發(fā)布關(guān)于中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的內(nèi)容。這類推特賬號(hào)在“雙碳”國(guó)際傳播中作為傳播主體所呈現(xiàn)的是中國(guó)對(duì)“雙碳”環(huán)境治理目標(biāo)的重視以及切實(shí)的行動(dòng)表現(xiàn)。另外，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室（@chinascio）、CGTN全球商業(yè)（@CGTNGlobalBusiness）等官方媒體賬號(hào)也發(fā)布了有關(guān)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的內(nèi)容，如CGTN全球商業(yè)發(fā)布了2021年中國(guó)發(fā)展論壇參會(huì)代表圍繞“雙碳”承諾對(duì)機(jī)遇和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的探討。這類官方機(jī)構(gòu)的宣傳賬號(hào)是“雙碳”國(guó)際傳播的主心骨，其通過(guò)推特向世界各國(guó)展示中國(guó)的“雙碳”承諾，使中國(guó)“雙碳”目標(biāo)在推特這一全球性公共場(chǎng)域中得到廣泛傳播。

1.2 以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”為代表的傳播

在“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播中，還有一部分以個(gè)人為代表的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也發(fā)揮著作用。推特作為一款全球性社交平臺(tái)，擁有來(lái)自世界各地的海量用戶，用戶在該社交平臺(tái)上積累粉絲，最終成為有一定傳播影響力的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。社交平臺(tái)推特中以個(gè)人為代表的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”構(gòu)成了中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播個(gè)人話語(yǔ)體系，其影響力不容忽視。如中國(guó)駐馬耳他大使于敦海（@YDunhai）、中國(guó)駐巴基斯坦外交官?gòu)埡颓澹ˊzhang_heqing）、中國(guó)駐卡拉奇總領(lǐng)事李碧建（@libijian2）等網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，均在個(gè)人賬號(hào)上針對(duì)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)發(fā)推，并獲得點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人影響力的國(guó)際傳播。

2 生態(tài)傳播下“雙碳”的國(guó)際傳播圖景

中國(guó)“雙碳”環(huán)境治理議題與經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等緊密相連，這使得一些西方媒體對(duì)中國(guó)“雙碳”議題的報(bào)道總是以政治化為前提，如美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，而忽略了中國(guó)“雙碳”議題對(duì)全球環(huán)境治理的貢獻(xiàn)。因此，“雙碳”目標(biāo)在社交平臺(tái)推特上的國(guó)際傳播的解讀態(tài)度呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。以社交平臺(tái)推特為例，對(duì)中國(guó)（China）、碳達(dá)峰（Carbon dioxide emissions）、碳中和（Carbon neutrality）三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行精確檢索，剔除個(gè)別無(wú)效樣本，共得到包含三個(gè)關(guān)鍵詞的精確推文共計(jì)60條，時(shí)間跨度在2020年9月至2021年12月。文章對(duì)所得的60條樣本推文進(jìn)行文本內(nèi)容分析，最終分析得出當(dāng)前“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播圖景主要呈現(xiàn)樂(lè)觀性和批判性兩種態(tài)度。

2.1 樂(lè)觀性態(tài)度下的“雙碳”議題傳播

“雙碳”目標(biāo)在國(guó)際社交平臺(tái)推特上的樂(lè)觀性態(tài)度呈現(xiàn)以中國(guó)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)、外國(guó)媒體和氣候與技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)道為主。如中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室推特賬號(hào)（@chinascio）在2020年12月22日描繪中國(guó)在未來(lái)幾十年為實(shí)現(xiàn)碳中和要作的努力;英國(guó)天空新聞（@SkyNews）在2021年4月22日?qǐng)?bào)道，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)將能夠“在更短的時(shí)間內(nèi)”實(shí)現(xiàn)碳中和。此外，斯德哥爾摩環(huán)境研究所官方推特賬號(hào)（@SEIclimate）在2020年11月18日對(duì)中國(guó)“雙碳”承諾進(jìn)行報(bào)道;美國(guó)能源情報(bào)推特賬號(hào)（@energyintel）在2020年9月24日?qǐng)?bào)道中國(guó)將擴(kuò)大《巴黎協(xié)定》的氣候目標(biāo)，力爭(zhēng)在2030年前二氧化碳排放量達(dá)到峰值，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這類賬號(hào)對(duì)“雙碳”的報(bào)道主要呈樂(lè)觀性態(tài)度，更多是向世界各國(guó)展示中國(guó)的“雙碳”承諾和實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的具體途徑，以此實(shí)現(xiàn)“雙碳”的國(guó)際傳播。

2.2 環(huán)境危機(jī)下的批判性態(tài)度

對(duì)“雙碳”目標(biāo)的批判性態(tài)度主要是基于中國(guó)是世界第一碳排放國(guó)、中國(guó)化石能源的占比等角度得出。如美國(guó)政治新聞網(wǎng)（@politico）于2020年9月25日對(duì)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)行報(bào)道，并提出這是中國(guó)迄今為止設(shè)定的最雄心勃勃的目標(biāo)，對(duì)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)持懷疑批判的態(tài)度。在獲取的60條推文樣本中，個(gè)人賬號(hào)（@Diana6197Davis）在推特賬號(hào)上指出，中國(guó)是世界上最大的二氧化碳排放國(guó)，卻沒(méi)有出席格拉斯哥周末峰會(huì)，對(duì)“雙碳”目標(biāo)持批判性態(tài)度。

總之，中國(guó)“雙碳”的國(guó)際傳播以樂(lè)觀性和批判性兩種觀點(diǎn)呈現(xiàn)，其中對(duì)“雙碳”的樂(lè)觀性報(bào)道較多，諸多外媒及關(guān)注氣候環(huán)境的媒體對(duì)“雙碳”目標(biāo)的報(bào)道都是樂(lè)觀性的。批判性觀點(diǎn)主要站在個(gè)人主義的角度，以自我角度的審視進(jìn)行判斷。在樂(lè)觀性報(bào)道中，西方主流媒體、涉及氣候領(lǐng)域的專業(yè)媒體也有參與，在60條精確推文中占比95%以上;批判性的觀點(diǎn)占比不到5%，以個(gè)人主義結(jié)合西方污名化中國(guó)的言論為主。

3 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)下“雙碳”目標(biāo)國(guó)際傳播優(yōu)化路徑

隨著氣候問(wèn)題的不斷加劇，全球環(huán)境治理成為國(guó)際傳播的重要內(nèi)容。一個(gè)國(guó)家的國(guó)際傳播效能可以在一定程度上提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，從而更好地引導(dǎo)國(guó)際輿論。新冠肺炎疫情的暴發(fā)使國(guó)際政治格局發(fā)生了改變，也激化了世界固有的矛盾[6]。后疫情時(shí)代，中國(guó)“雙碳”環(huán)境議題的國(guó)際傳播仍是國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升的有效途徑之一，文章結(jié)合當(dāng)前的傳播圖景提出三條優(yōu)化路徑。

3.1 加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)體系建構(gòu)，講好中國(guó)生態(tài)故事

在2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記提出“新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”等理念，這是從“三力”向“四力”的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面反映了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的重要性[7]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量?！比缋钭悠庠赮ouTube發(fā)布融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化的視頻，可謂是中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的典型例子。當(dāng)前，中國(guó)“雙碳”議題在全球的關(guān)注度日益上升，但在報(bào)道形式上仍以官方報(bào)道為主，且報(bào)道內(nèi)容通常以相關(guān)會(huì)議和具體措施為主，對(duì)中國(guó)生態(tài)觀下的生態(tài)故事報(bào)道較少。

此前，云南亞洲象的成功遷徙促進(jìn)了中國(guó)生態(tài)故事的國(guó)際傳播，更是樹(shù)立了“可愛(ài)中國(guó)”的形象，中國(guó)在生態(tài)環(huán)境保護(hù)上的投入與大象遷徙的影像被全世界關(guān)注[8]，《紐約時(shí)報(bào)》等各國(guó)主流媒體也紛紛對(duì)亞洲象遷徙展開(kāi)報(bào)道。從新聞事件來(lái)看，亞洲象的遷徙屬于突發(fā)性新聞，但事件本身反映著生態(tài)環(huán)境、動(dòng)物保護(hù)、人與自然等生態(tài)文明觀念，中國(guó)媒體抓住其新聞價(jià)值并展開(kāi)一系列報(bào)道，進(jìn)而引發(fā)了世界的共同關(guān)注[9]?！半p碳”議題也可以結(jié)合更多生態(tài)故事實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，要將細(xì)微的故事融入新聞報(bào)道，避免引經(jīng)據(jù)典說(shuō)道理，通過(guò)微觀視角講好“雙碳”環(huán)境議題下的中國(guó)生態(tài)故事。

3.2 加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，提升國(guó)際輿論公信力

新聞隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)問(wèn)題一直是黨的新聞事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵部分，也是歷屆黨的領(lǐng)導(dǎo)人不斷強(qiáng)調(diào)的重要方面[10]。“雙碳”議題下，建設(shè)專業(yè)領(lǐng)域的新聞隊(duì)伍至關(guān)重要，如環(huán)境記者等。有學(xué)者比較研究了中國(guó)和美國(guó)環(huán)境記者掌握的氣候報(bào)道知識(shí)，得出中國(guó)環(huán)境記者明顯處于劣勢(shì)的結(jié)論[11]。面對(duì)“西強(qiáng)我弱”的傳播格局，“雙碳”議題的國(guó)際傳播需要不斷加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，環(huán)境記者的新聞來(lái)源不能僅僅依靠非營(yíng)利環(huán)保組織，要不斷加強(qiáng)對(duì)環(huán)境研究領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)和理論的學(xué)習(xí)[12]，更多使用一些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的科學(xué)數(shù)據(jù)，采用更可靠的信源。習(xí)近平總書記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上用48個(gè)字高度概括了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，其中“聯(lián)接中外、溝通世界”是對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播的美好期許。2020年9月“雙碳”目標(biāo)的提出是中國(guó)實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)又一偉大舉措，而“雙碳”議題本身是氣候變化下的環(huán)境危機(jī)問(wèn)題，因此其國(guó)際傳播必然需要專業(yè)的記者和報(bào)道人員。要從全球生態(tài)保護(hù)視角出發(fā)，讓更多人看到中國(guó)的行為方案，進(jìn)而提升國(guó)際輿論公信力。

3.3 動(dòng)員全民參與，擴(kuò)大傳播范圍

中國(guó)當(dāng)前的國(guó)際傳播面臨著一定的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，但全球環(huán)境治理仍是世界上多個(gè)國(guó)家的共同議題，目前已有200多個(gè)國(guó)家提出了碳中和目標(biāo)。但是，“雙碳”議題的國(guó)際傳播主要停留在官方機(jī)構(gòu)和媒體報(bào)道上，普通大眾的傳播力度仍然有限。因此，動(dòng)員全民參與“雙碳”的國(guó)際傳播，延伸中國(guó)“雙碳”承諾的傳播邊界是當(dāng)前迫切需要作出的改變。全民參與“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播是延伸傳播邊界的有效途徑。在虛擬社群中，利用“朋友圈”進(jìn)行熟人傳播可以進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果[13]。此外，搭建廣泛的“雙碳”議題的傳播渠道也十分重要，可動(dòng)員世界各地的華人華僑、各類專業(yè)環(huán)保人士及跨國(guó)公司員工，在日常的人文交流中實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的國(guó)際傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

讓氣候變化成為全球共同議題、講好中國(guó)生態(tài)故事、加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)以及全民參與傳播是當(dāng)前“雙碳”國(guó)際傳播可以作出的調(diào)整和改變，也是中國(guó)提升國(guó)際社會(huì)話語(yǔ)權(quán)必須付出的努力。

“雙碳”目標(biāo)是生態(tài)文明理念的最新成果，從社交平臺(tái)推特來(lái)看，中國(guó)的“雙碳”議題國(guó)際傳播目前還停留在官方機(jī)構(gòu)和媒體報(bào)道上，報(bào)道內(nèi)容以“雙碳”目標(biāo)的提出為主，對(duì)“雙碳”目標(biāo)具體行動(dòng)舉措的報(bào)道較少，整體傳播范圍有待擴(kuò)大。同時(shí)，設(shè)置氣候治理的全球議程也十分重要，后疫情背景下，媒體要緊緊抓住“雙碳”這一環(huán)境議題，在國(guó)際傳播中搶占先機(jī)，向世界更全面具體地展示中國(guó)生態(tài)觀，不斷提升中國(guó)的國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

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作者簡(jiǎn)介：方進(jìn)（1998—），女，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：廣電新聞與新媒體。

指導(dǎo)老師：馮菊香