團(tuán)品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年時間。剛提出時，質(zhì)疑、不認(rèn)同、看衰等觀點撲面而來，然而時至今日，眾多企業(yè)已形成共識，部分企業(yè)已開始啟動團(tuán)品牌戰(zhàn)略，布局團(tuán)品牌，期許搶占社區(qū)團(tuán)購渠道首發(fā)勢能，服務(wù)新圈層掘金新增長。

團(tuán)品牌的路徑在現(xiàn)實環(huán)境下給企業(yè)尤其是中小企業(yè)提供了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路。當(dāng)下流量成本高、傳播成本高、推廣成本高、渠道成本高，大量產(chǎn)品進(jìn)入不了終端，消費者看不到，這是中小企業(yè)最難跨越的門檻。

劉春雄老師認(rèn)為，團(tuán)品牌的打造目前有三種形式：

第一，運營商團(tuán)品牌。運營商成為品牌，這是社區(qū)團(tuán)購的特色。

第二，廠家團(tuán)品牌。

第三，供應(yīng)鏈團(tuán)品牌。這也是社區(qū)團(tuán)購特色。

符合邏輯，就有成功的商業(yè)機會。團(tuán)品牌有機會，而之前沒有品牌機會的品類，依托社區(qū)團(tuán)購也有了品牌化的機會。