摘要：文章以新媒體時(shí)代為背景，對新媒體平臺和新媒體技術(shù)的不同特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)闡述，并對當(dāng)前工會宣傳現(xiàn)狀中宣傳對象、宣傳內(nèi)容、宣傳技術(shù)人才、宣傳管理支持四個(gè)方面存在的問題進(jìn)行總結(jié)，從平臺定位、開放互動與技術(shù)支撐三個(gè)方面有針對性地提出工會宣傳的創(chuàng)新路徑。文章結(jié)合新媒體對工會宣傳提出的創(chuàng)新路徑，不僅對促進(jìn)工會宣傳工作順應(yīng)新時(shí)代、新任務(wù)、新要求有著重要意義，還對工會充分發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢、引導(dǎo)工會員工樹立正確的價(jià)值觀、增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力，以及社會的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體平臺；新媒體技術(shù)；工會；工會宣傳；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：D412.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0108-03

一、引言

新媒體時(shí)代，人們社會生活中信息的生成、獲取與傳播方式在不斷改變[1]。這些改變?yōu)槠髽I(yè)工會宣傳工作營造了新的創(chuàng)新環(huán)境，與此同時(shí)也提出了更高的工作要求。工會宣傳教育是工會組織工作的核心內(nèi)容之一，也是開展企業(yè)思想工作最主要的渠道。面對新時(shí)代新任務(wù)新要求，運(yùn)用新媒體技術(shù)積極探索信息化條件下開展工作的新載體新路數(shù)十分重要[2]。新媒體時(shí)代，工會宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，工會需要積極探索出適應(yīng)社會發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

二、新媒體形勢分析

在社會與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，新媒體不斷升級與轉(zhuǎn)變，其中包括：信息內(nèi)容從文字圖片等靜態(tài)形式轉(zhuǎn)向了視頻等動態(tài)形式；信息傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)向了多維互動傳播；信息載體從終端設(shè)備轉(zhuǎn)向了手機(jī)等移動設(shè)備；信息運(yùn)營方式從探索式運(yùn)營轉(zhuǎn)向了系統(tǒng)正規(guī)運(yùn)營；信息覆蓋范圍從局域轉(zhuǎn)向了廣域范圍。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以分析出[3]，2021年我國新媒體應(yīng)用平臺和用戶規(guī)模整體高于2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)直播等快速發(fā)展，信息傳播途徑增加，用戶獲取信息的方式和渠道逐漸增多，如圖1所示。

截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的規(guī)模高達(dá)7.71億，較去年增長了2835萬，占整體網(wǎng)民的74.7%[3]，如圖2所示。新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺的加速融合，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑逐漸增多，這些數(shù)據(jù)表明了當(dāng)前新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，信息載體、信息傳播方式、信息內(nèi)容、信息覆蓋范圍以及信息運(yùn)營方式已經(jīng)改變，工會必須結(jié)合新媒體平臺和新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳工作。

（一）新媒體平臺

新媒體平臺作為信息傳播的途徑，其傳播方式多種多樣，形成了不同類型的平臺，主要包括新聞資訊型平臺、視頻型平臺、短視頻型平臺、社交平臺等。文章對不同類型的新媒體平臺進(jìn)行總結(jié)和優(yōu)劣勢分析，如下頁表所示。

（二）新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)是指借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與媒體的信息服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合、相互對接的技術(shù)。新媒體技術(shù)主要包括信息儲存技術(shù)、信息處理技術(shù)、軟件技術(shù)、移動通信技術(shù)、信息安全技術(shù)等，這些技術(shù)為實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊、移動設(shè)備、應(yīng)用軟件等新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，如圖3所示。

三、工會宣傳的現(xiàn)狀

目前傳統(tǒng)的工會宣傳已經(jīng)脫離了高速發(fā)展的信息時(shí)代，工會宣傳工作中，存在宣傳思維落后，宣傳內(nèi)容和形式單一、缺乏吸引力，缺乏新媒體應(yīng)用人才等問題，文章具體分析了工會宣傳中存在的問題。

第一，宣傳對象思想呈現(xiàn)多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和年輕力量的進(jìn)入，企業(yè)工會隊(duì)伍的年齡結(jié)構(gòu)在不斷改變，年輕人更加追求新型的生活和工作方式。目前工會宣傳的內(nèi)容和形式過于單調(diào)和落后，已經(jīng)無法滿足青年員工精神層面的追求。員工思想的多元化會影響整個(gè)宣傳工作的順利開展，為了保證宣傳工作的平穩(wěn)進(jìn)行，工會必須對宣傳形式展開創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)豐富宣傳手段。

第二，宣傳內(nèi)容單一落后。目前大型企業(yè)雖然有著較長的發(fā)展歷史、完善的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和配套的工作設(shè)施，但是傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新活力不夠，工會宣傳創(chuàng)新工作難以開展，面臨一定的困難。相較于產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新而言，企業(yè)不夠重視宣傳創(chuàng)新，無法有效結(jié)合新媒體時(shí)代背景改善宣傳形式，造成宣傳形式落后、宣傳內(nèi)容單調(diào)、宣傳力度不夠。

第三，缺乏應(yīng)用新媒體技術(shù)的宣傳人才。工會宣傳人員是宣傳工作創(chuàng)新的關(guān)鍵，目前企業(yè)缺乏具有新媒體思維、掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，不能結(jié)合新媒體技術(shù)展開運(yùn)營和內(nèi)容的創(chuàng)新，難以適應(yīng)當(dāng)前的工作環(huán)境。

第四，企業(yè)對工會宣傳工作支持力度不夠。企業(yè)在日常管理中更加重視經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)水平，容易忽視企業(yè)的發(fā)展理念、核心文化、員工教育等宣傳工作，造成工會宣傳工作的資金投入不夠，難以實(shí)現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新。企業(yè)必須重視工會宣傳工作，才能滿足員工的思想精神需求，才能保證企業(yè)的人員管理。

四、工會宣傳的創(chuàng)新路徑

新媒體時(shí)代，工會宣傳的創(chuàng)新路徑必須結(jié)合新媒體的特征優(yōu)勢和工會宣傳的要點(diǎn)展開設(shè)計(jì)，一是根據(jù)不同新媒體平臺的優(yōu)勢劣勢，提出精準(zhǔn)定位的工會宣傳創(chuàng)新路徑；二是根據(jù)新媒體開放性特征，提出多維互動下共同參與的工會宣傳創(chuàng)新路徑；三是根據(jù)新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，提出新型技術(shù)支撐下的工會宣傳創(chuàng)新路徑，如圖4所示。

（一）平臺定位

新媒體平臺的不同優(yōu)勢為信息的傳播創(chuàng)造了不同的條件，用戶可以在平臺中快速獲取信息，工會組織應(yīng)該意識到不同平臺的價(jià)值，合理利用新媒體平臺開展宣傳工作，提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。針對官方新聞?lì)惖男麄鲀?nèi)容，工會應(yīng)該利用資訊型媒體用戶基數(shù)大、信息豐富權(quán)威的特點(diǎn)，呈現(xiàn)工會宣傳中的優(yōu)秀新聞和榜樣事跡，不僅宣傳了企業(yè)的文化，還增強(qiáng)了員工的凝聚力。針對日常生活類的宣傳內(nèi)容，工會應(yīng)該借助短視頻型媒體傳播速度快、范圍廣以及內(nèi)容形式貼近生活的特點(diǎn)，以視頻形式宣傳工作，可以吸引更多人觀看學(xué)習(xí)，讓宣傳工作滲透到更多員工的生活中。針對小范圍內(nèi)的思想教育類內(nèi)容，工會應(yīng)該借助封閉式媒體用戶基數(shù)大、使用頻率高的特點(diǎn)，打造微信公眾號等宣傳路徑，及時(shí)分享時(shí)事熱點(diǎn)、工會工作等內(nèi)容，幫助員工樹立正確的價(jià)值觀。針對知識類宣傳內(nèi)容，工會應(yīng)該借助知識型平臺，如知乎、豆瓣等，發(fā)布專業(yè)性的見解，引導(dǎo)員工建立正確的立場和理性的認(rèn)知。

（二）開放互動

新媒體時(shí)代，工會宣傳應(yīng)該結(jié)合新媒體互動開放的特點(diǎn)，努力打造全員參與的互動平臺，提高工會員工的參與積極性。一是可以舉辦宣傳正能量的主題活動，吸引員工參與活動，切身感受到宣傳教育的意義。二是依靠新媒體平臺設(shè)置議題，參與討論。通過共同的話題討論，可以提升員工獨(dú)立思考的能力，激起員工參與互動的積極性，正確引導(dǎo)輿論方向。三是借助新媒體密切工會與員工之間的交流，通過微信、釘釘?shù)惹?，將工會宣傳工作滲透到每一位員工的日常生活中，工會是員工的心靈支撐，在精神上為員工補(bǔ)充能量，工會宣傳應(yīng)該體現(xiàn)出對每一位員工的關(guān)懷和照顧。四是利用直播型媒體，打造工會宣傳教育的互動平臺，直播形式可以提高工會宣傳工作的時(shí)效性，及時(shí)報(bào)道重要信息對員工認(rèn)識形勢、了解時(shí)政起到關(guān)鍵作用。

（三）技術(shù)支撐

新媒體技術(shù)為工會宣傳工作提供了技術(shù)支撐，新的技術(shù)手段可以進(jìn)一步增強(qiáng)員工的體驗(yàn)感。當(dāng)前新型的技術(shù)手段有數(shù)字虛擬應(yīng)用和5G技術(shù)，工會應(yīng)當(dāng)利用這些新技術(shù)促進(jìn)宣傳工作的創(chuàng)新性，激發(fā)工會員工參與的熱情。一是數(shù)字虛擬應(yīng)用，虛擬人物可以生動形象地宣傳內(nèi)容，引起人們的關(guān)注，工會可以根據(jù)宣傳主題或企業(yè)文化創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的人物形象，作為一種宣傳標(biāo)識。二是直播技術(shù)更新?lián)Q代，當(dāng)前的5G+4/8K直播可以實(shí)現(xiàn)超清化、移動化和智能化的體驗(yàn)。5G時(shí)代的到來，為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了沉浸式的體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)支撐。如VR技術(shù)，可以打造一種新的感官體驗(yàn)和一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，工會宣傳可以借助這種技術(shù)手段，讓員工近距離感受宣傳教育的內(nèi)容，優(yōu)化員工的體驗(yàn)感。

五、結(jié)語

工會宣傳作為企業(yè)或組織開展思想教育工作的重要途徑，是密切連接全員的紐帶。文章結(jié)合新媒體平臺和新媒體技術(shù)對工會宣傳途徑展開了創(chuàng)新和探索，充分發(fā)揮了新媒體時(shí)代工會宣傳的作用，不僅有利于提升工會員工的文化素養(yǎng)、道德水平和工作能力，還有利于工會宣傳工作的新時(shí)代發(fā)展建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 毛小娟，羅兆均.新媒體助力社區(qū)治理的探索與實(shí)踐[J].傳媒，2021（2）：43-45.

[2] 任麗娟.新媒體環(huán)境下機(jī)關(guān)黨建工作創(chuàng)新路徑分析[J].傳媒，2021（13）：31-32.

[3] 第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2022-02-25.

作者簡介？林萌，碩士，政工師，中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司黨委工作部群工處干部，研究方向：工會工作、鄉(xiāng)村振興。