摘要：隨著新媒體的興起，各類新聞網(wǎng)站的發(fā)展遭遇困境。在新媒體時代，一個成功的專題策劃對有效提升網(wǎng)站的知名度，增強網(wǎng)站的社會影響力有很大幫助。因此，文章先分析新媒體時代新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，再提出做好專題策劃是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑，最后針對新媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站如何做好專題策劃展開研討：首先，擴大目標受眾，強化互動，在內(nèi)容選材上要深度挖掘。其次，在實際操作中，要用規(guī)范統(tǒng)一的策劃書來指導每個環(huán)節(jié)，加強整個編輯部各編輯室的合作，提升編輯部的整體戰(zhàn)斗力。另外，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上也要重視頁面的美術(shù)設計，突出視覺沖擊力，實現(xiàn)內(nèi)容和形式“兩手抓”，旨在相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞網(wǎng)站；專題策劃；轉(zhuǎn)型發(fā)展；路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0136-03

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的中心，不管是央級、地方級新聞網(wǎng)站還是商業(yè)門戶網(wǎng)站中的新聞版塊，都面臨著競爭與發(fā)展的各種問題。新媒體的興起讓移動端成為主流，PC端開始沒落，各類新聞網(wǎng)站深陷發(fā)展困境。在如今激烈的市場競爭下，新聞網(wǎng)站要想繼續(xù)保持好其傳播力、影響力，探索出一條順應新媒體時代的可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，成功的專題策劃顯得尤為重要。

一、新媒體時代新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀

（一）缺乏競爭力

新聞網(wǎng)站，是指以傳播新聞為主要業(yè)務的網(wǎng)站，主要通過網(wǎng)站、論壇、微博、公眾號等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務。我國的新聞網(wǎng)站多建于20世紀90年代末期，隨著新媒體時代的到來，智能手機的迅速發(fā)展，微信、微博、短視頻等社交媒體興起，人們已經(jīng)可以通過這些新媒體最大限度地獲取各種新聞資源。大部分人群，尤其是年輕人除了偶爾瀏覽手機彈出的新聞窗口，很少會主動打開新聞網(wǎng)站來瀏覽新聞，這些都為新聞網(wǎng)站的生存與發(fā)展帶來不小的沖擊，使得新聞網(wǎng)站的處境十分艱難。

（二）同質(zhì)同類化新聞過多

在報道內(nèi)容上，很多新聞網(wǎng)站都是“信息的搬運工”，新聞信息多從傳統(tǒng)媒體、其他大型網(wǎng)站甚至一些自媒體平臺轉(zhuǎn)載而來，特別是突發(fā)新聞、熱點新聞、實時活動報道等，缺乏原創(chuàng)報道、深度報道，同質(zhì)同類化問題比較嚴重，使得新聞網(wǎng)站普遍缺少吸引力。

（三）與受眾互動不足

新媒體打破了傳播者與受眾之間的延時性與局限性。其優(yōu)勢在于，受眾可以隨時隨地掌握新聞信息，不再受時間和地域的限制，且提高了參與度，有利于信息的橫向與縱向傳播。但很多新聞網(wǎng)站仍然處于單向地發(fā)布新聞信息，受眾被迫接收新聞資訊的狀態(tài)，在信息傳播過程中，受眾的實際參與度幾乎為零。

（四）打造新聞網(wǎng)站品牌意識薄弱

新媒體時代，自媒體在很短的時間內(nèi)就打破了傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展模式，其品牌影響力不可小覷。而很多新聞網(wǎng)站缺乏樹立網(wǎng)站品牌的意識，忽略了品牌宣傳，沒有建立起具有個性特色的品牌文化。即使有一些新聞網(wǎng)站打造了自己的品牌，也難以做出深入人心的內(nèi)容，依然缺乏競爭優(yōu)勢。

二、做好專題策劃是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑

（一）做好專題策劃有助于提升新聞網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

新聞網(wǎng)站要想打造自身品牌優(yōu)勢，就要在內(nèi)容上狠下功夫，而優(yōu)秀的新聞專題策劃有助于網(wǎng)站實現(xiàn)品牌打造。不同于實時轉(zhuǎn)發(fā)新聞報道，專題策劃貴在突出主題，是有效、優(yōu)質(zhì)信息的匯總，并追求信息的廣度與深度。

在傳統(tǒng)的頁面布局上，信息羅列在首頁顯示如同新聞“大雜燴”，雖然有版塊的區(qū)分，但熱門話題和深度報道不夠突出。而專題策劃有利于高效集中某主題的相關(guān)資訊，為網(wǎng)民帶來“一站式瀏覽”的快感，引起他們的閱讀興趣。

（二）做好專題策劃有助于提升新聞網(wǎng)站影響力

近年來，我國新聞網(wǎng)站數(shù)量急劇增加，但有影響力的不多。為此，加強新聞網(wǎng)站的內(nèi)容建設，打造自身品牌，提升傳播力、影響力與公信力，已成為當前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實課題。在打造品牌優(yōu)勢、提升影響力方面，強化專題策劃是一條重要路徑。

傳播力、影響力與公信力是新聞網(wǎng)站安身立命、發(fā)展壯大的根本。發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重內(nèi)容生產(chǎn)，做好專題策劃，是新聞網(wǎng)站在激烈的媒體競爭中勝出的不二法則。例如，人民網(wǎng)的《特別策劃》欄目，分類展現(xiàn)大眾關(guān)心的住房、教育、醫(yī)療、反腐倡廉等話題，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，有效提升了網(wǎng)站在廣大受眾心中的公信力與地位。

三、新媒體時代新聞網(wǎng)站如何做好專題策劃

（一）擴大目標受眾，強化互動

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新聞傳播途徑日益多樣化，大眾對信息獲取的需求越來越豐富，要求也逐漸提高。不同的專題會吸引不同的讀者，相對于自媒體對新聞的碎片化傳播，新聞網(wǎng)站在對某一熱門話題的集中展現(xiàn)方面有得天獨厚的優(yōu)勢，因此，可根據(jù)自身定位向不同類型的讀者推送不同系列的專題欄目，如紀實類新聞專題、民生類新聞專題等，防止信息推送的單一化。

此外，傳播學研究表明，強化傳受雙方互動、提升受眾參與度，是有效提高新聞傳媒影響力的重要途徑。新聞網(wǎng)站在策劃專題時，不妨將有助于強化互動與提高受眾參與度的功能滲透其中，有效提升網(wǎng)站的社會影響力。比如可在專題里設置留言板與投票活動，充分調(diào)動網(wǎng)民的積極性與參與度，展現(xiàn)新聞網(wǎng)站的生機與活力。

（二）深度挖掘，優(yōu)化選題

新媒體環(huán)境下，手機彈窗新聞已成為大部分讀者獲取新聞信息的主要手段。但這些快餐式的一句話新聞僅僅停留在新聞事件的表面，更深層次的內(nèi)容往往被讀者忽略，大部分的消息很難在讀者的腦海中留下深刻的印象。因此，做好專題報道的關(guān)鍵就在于抓住一個令讀者過目不忘的選題。

選題是專題策劃的靈魂。采編人員在制定選題時要從讀者的角度出發(fā)，多方面深度挖掘，不能籠統(tǒng)地就事論事。即使是老話題，也要從新的角度挖掘，用全新的形式呈現(xiàn)出來，或者展示其在新形勢下被賦予的新意義，給廣大讀者帶來新的啟示。

（三）引導輿論，傳播正能量

既然網(wǎng)站專題策劃的目的在于制造話題、吸引眼球，那就必然要注重輿論引導，要堅持正確的政治方向和輿論導向，積極傳播正能量。

網(wǎng)絡的傳播速率要遠快于傳統(tǒng)紙媒，稍不注意就會產(chǎn)生消極的影響，甚至出現(xiàn)斷章取義、誤導大眾的現(xiàn)象。輿論工作至關(guān)重要，如今，快節(jié)奏的生活使得人們的思想變得浮躁且功利主義大行其道，為追求利益，有人不惜拋棄傳統(tǒng)的優(yōu)良品德。媒體承擔著宣傳和教化功能，應該多刊發(fā)深度報道，傳播正確的價值觀，如果媒體沒有承擔起相應的責任和義務，總是一味地迎合受眾，會對社會造成極大的負面影響。因此，新聞網(wǎng)站專題策劃必須杜絕出現(xiàn)政治差錯，要樹立良好的社會形象，對讀者負責，對社會負責，努力營造一個清凈安全的網(wǎng)絡環(huán)境。

（四）擬好專題策劃書

一部優(yōu)質(zhì)的影視作品離不開優(yōu)質(zhì)的腳本，同理，優(yōu)秀的專題策劃背后一定有個全面的策劃文案。專題策劃書是將目標規(guī)劃以圖文并茂的形式匯成文本，一份優(yōu)秀的專題策劃書猶如一份詳細的作戰(zhàn)計劃，是新聞網(wǎng)站成功路上的指路燈。撰寫專題策劃書類似于編織一張信息網(wǎng)，有機整合零碎分散的信息，既有利于網(wǎng)站制作專題計劃的實施，也有利于信息正式發(fā)布后，讀者在瀏覽網(wǎng)頁時能夠多角度、全方位了解新聞事件的來龍去脈，起到事半功倍的效果[1]。

優(yōu)秀的策劃書應該包括哪些具體內(nèi)容？主要涉及策劃的三要素：目的、主題與形式。

1.目的：所謂目的，就是創(chuàng)辦專題的初衷，可在策劃書中體現(xiàn)出來，既充分體現(xiàn)策劃人的主題思想，也有利于各編輯室之間的有效溝通，具體的表現(xiàn)形式可參考《開欄的話》。在專題頁面中，《開欄的話》就好比期刊的卷首語，一篇精彩的導語不僅能夠在第一時間引起讀者的興趣、有效引導讀者瀏覽，而且還能為策劃書的內(nèi)容添彩，有利于下一步的具體實施。

2.主題：一篇文章不能沒有主題，策劃書也一樣。比如想做民生類題材，策劃書的內(nèi)容就要以民生為中心；想做紀實報道類題材，就要考慮如何圍繞紀實新聞做文章?？傊恳环輰ｎ}策劃書都有一個既定中心，即策劃人要傳遞的核心思想。

3.形式：對于形式而言，可以靈活掌握。不同類型的編輯部可根據(jù)自身情況量身打造最適合本部門的形式，但前提是一定要做到規(guī)范統(tǒng)一，這既是尊重本職工作的體現(xiàn)，也為編輯部日后的信息梳理工作提供了便利。

讓專題策劃書做到統(tǒng)一規(guī)范，也是對網(wǎng)站采編策劃水平的充分體現(xiàn)。在編寫專題策劃書時，要盡可能地涵蓋各個方面，越詳細精確越好，為后面的組稿工作打好基礎(chǔ)。寫好了專題策劃書，專題策劃也就成功了一半。

（五）深化報道，鼓勵原創(chuàng)

在新聞網(wǎng)站的采編工作中，專題報道不局限于簡單的信息收集與整理，想要形成專題就必須充分挖掘新聞價值，深化報道，使其更具深度。

在信息大爆炸時代，新聞采編人員要不斷強化新聞敏感性，快速捕捉新聞重點，不要盲目跟風、人云亦云，要有自己獨到的見解，一味地跟風賺取流量顯然不可取，“內(nèi)容為王”永不過時，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越多，網(wǎng)站的含金量也就越高。

不同于傳統(tǒng)紙媒，網(wǎng)站具有一定的延時性，因此，在短時間內(nèi)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是長久之計，持之以恒地輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)作品才是網(wǎng)站的立足之本。構(gòu)成網(wǎng)絡媒體的品牌要素有很多，如編采、設計甚至廣告等，但無論如何，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是其品牌的核心競爭力，網(wǎng)站占據(jù)了內(nèi)容優(yōu)勢，往往能夠憑借高質(zhì)量的內(nèi)容在媒體競爭中立于不敗之地[2]。

（六）以融媒體為突破口，加深媒體融合

如今，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展、讀圖時代的到來讓新聞報道不再局限于圖文形式，短視頻、微視頻的興起也悄然改變了大眾的喜好，筆記本電腦和手機等移動終端的普及也給新聞工作者提供了大量的信息素材。單純的文字閱讀已經(jīng)難以滿足大眾的信息需求，在網(wǎng)站的專題策劃中，對融媒體的運用就顯得獨樹一幟了。

融媒體聽上去有些抽象，但其實并不難理解。通俗地講，就是在傳統(tǒng)的文字、圖片報道的基礎(chǔ)上融合其他媒體傳播途徑，如短視頻平臺、微博等社交平臺，使信息傳播形式更加豐富、立體。

2022年2月，新華網(wǎng)發(fā)布的有關(guān)北京冬奧會、北京冬殘奧會的專題，文字與圖片已經(jīng)不再是主頁面的主打元素，在傳統(tǒng)的圖文報道基礎(chǔ)上，新華網(wǎng)創(chuàng)新性地增加了視頻連線與抖音、微博、微信公眾號等社交媒體的鏈接渠道，加深媒體融合，有效拓展了信息來源，擴大了新聞傳播范圍，使網(wǎng)民充分體驗了一站式全域瀏覽，產(chǎn)生了良好的社會效應。

可見，網(wǎng)站的專題要想給讀者留下深刻的印象，就要從加深媒體融合這一突破口下手，讓報道更加立體化、多元化，成為媒體競爭中的佼佼者。

（七）注重頁面設計，突出視覺沖擊力

新聞網(wǎng)站的專題策劃，最終呈現(xiàn)在讀者眼前的首先是精彩的頁面，豐富且具有視覺沖擊力的頁面會第一時間進入讀者眼簾，因此，網(wǎng)站的專題報道必須在頁面設計上下功夫。與傳統(tǒng)紙媒不同，網(wǎng)頁沒有版面的限制，這就給美術(shù)編輯提供了很大的發(fā)揮空間，針對不同的主題可以嘗試融入不同的元素，大膽創(chuàng)新[3]。

比如網(wǎng)站想介紹博物館等場所，可以在首頁運用H5技術(shù)，讓讀者通過移動鼠標“步入”場館，在頁面形成室內(nèi)全景圖，模擬人機交互的形式，產(chǎn)生身臨其境的效果，既有效傳遞了信息，又提高了讀者的參與度。再如，頁面圖片的展示方式不再拘泥于在網(wǎng)頁上一張張地平鋪，可嘗試動態(tài)展示，利用鼠標的移動來控制圖片的縮放等，當鼠標移動到某張圖片上時，其文字說明也可同步顯示。

此舉可參考中華先鋒網(wǎng)于2021年12月發(fā)布的“鐵嶺市：主題黨日顯活力 黨建引領(lǐng)增活力”專題，其中的《組織部長談體會》一欄打破傳統(tǒng)排版模式，創(chuàng)造性地采用了首頁圖片滾動顯示的手法，既有效利用了排版空間，也為網(wǎng)友瀏覽信息提供了便利。

另外，對于活動內(nèi)容的動態(tài)報道可嘗試利用時間軸，讓各個階段對應相應的時間節(jié)點，使活動流程與相關(guān)信息一目了然。例如，人民網(wǎng)在2021年7月推出的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”專題報道，將圖文報道形成時間軸在首頁自動刷新直播，并結(jié)合視頻形成融媒體在首頁報道，生動直觀地將活動現(xiàn)場信息呈現(xiàn)在受眾面前。

除了動態(tài)展示與融媒體結(jié)合外，目前，電子海報的使用也逐漸成為主流。與傳統(tǒng)圖文報道相比，電子海報能將照片與文字說明二者有機結(jié)合，不僅適用于網(wǎng)頁版專題，更適用于移動端閱讀，尤其是隨著長圖的出現(xiàn)，其可用于政策解讀、人物介紹與活動宣傳等，也可結(jié)合音頻使用，有效發(fā)揮移動端頁面的優(yōu)勢。

此外，也不可忽視對標題的處理。在大膽突出頁面視覺效果的同時，精簡的標題也同樣重要，所謂“靚圖配厚題”，精致的圖片搭配強有力的醒目標題，在讀圖與閱字中充分體現(xiàn)視覺沖擊力，產(chǎn)生過目不忘的效果[4]。

四、結(jié)語

新媒體時代，新聞網(wǎng)站的生存與發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，媒體的多元化發(fā)展給新聞網(wǎng)站帶來一定沖擊的同時也帶來了機遇。新聞網(wǎng)站要想在媒體競爭中立于不敗之地，就要追求質(zhì)量輸出，將優(yōu)質(zhì)的專題策劃視為走上可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展道路的重要方式。

新聞網(wǎng)站的專題策劃是衡量編輯部整體戰(zhàn)斗力的重要標尺，但專題策劃不僅僅是一個人的工作，更不是一朝一夕就能順利完成的，它展現(xiàn)了整個網(wǎng)站編輯部的凝聚力，需要編輯擁有強烈的事業(yè)心，全身心投入網(wǎng)站編輯事業(yè)，需要對行業(yè)發(fā)展動態(tài)保持密切的關(guān)注，更需要編輯具備較高的從業(yè)技能和長期積累的專業(yè)知識。此外，還需要編輯部不斷優(yōu)化和改善操作流程，否則就很難做好新聞網(wǎng)站的專題策劃。

參考文獻：

[1] 黃靜.網(wǎng)絡專題策劃的“變”與“不變”[J].科技與出版，2015（4）：18-20.

[2] 朱瑛.論新媒體時代下提高新聞采編能力的策略[J].記者搖籃，2021（11）：77-78.

[3] 戴群.淺談網(wǎng)絡新聞專題的策劃與制作[J].新聞研究導刊，2015（3）：71.

[4] 鄧志慧.網(wǎng)絡編輯如何做好專題策劃的“靈魂”和“骨架”[J].新聞與寫作，2010（6）：9-11.

作者簡介？崔月曦，本科，編輯，研究方向：攝影、新媒體、編輯出版。