李浩浩 閆悅 朱文瑄

摘要：由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設計信息，因此視覺傳達設計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達設計的一個重要元素，它無時無刻不顯示著其在藝術設計中的作用和力量。本文主要通過對色彩在視覺傳達各個領域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達設計中應如何合理的運用色彩藝術，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩;色彩應用

在進行藝術設計的過程中，藝術家和設計師在對視覺傳達設計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術在視覺傳達設計中的重要作用不容忽視，因此，設計師應如何把色彩藝術恰到好處地運用到視覺傳達設計當中，這將成為一個新的熱點。

一、視覺傳達設計的解析

視覺傳達設計是利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象則是信息的接受者。簡而言之，視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”。這一流行術語流行于1960年的日本東京舉行的世界設計大會，然而從它的發(fā)展進程來看，很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展和延伸。

視覺傳達設計主要是以文字、圖形以及色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，形體感覺只占20%，過了兩分鐘后，色彩感覺占用60%，而形體感覺占40%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，也就是說，視覺色彩效果強的設計更能引起公眾的關注，因此色彩在視覺傳達設計中起著不容忽視的作用。

二、視覺傳達設計中的色彩應用

（一）標志設計與色彩

1.標志設計與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。我們在觀察色彩的時候，每個人都會有自己的理解，它會引起人們對周圍生活經(jīng)驗以及環(huán)境的聯(lián)想，這就使色彩有了冷暖感。暖色以紅色、橙色、黃色為主，給人以溫暖、愜意和歡樂之感，它能夠吸引人們的注意力，使人們快速識別標志。冷色以白色、藍色、綠色為主，雖然色彩的對比度相對較低，但給人以清脆、深邃和新奇之感。例如麥當勞的標志是由紅、黃兩色為主構成的，給人的視覺沖擊力較強，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費者強烈的購買欲，也對該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用

2.標志設計與色彩應用

標志設計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們的設計是否成功。作為非語言形式的標志語，能夠傳達的信息十分有限，因此我們需要合理的把握色彩的運用，這樣才能把標志設計提升到一個應有的高度。

（二）包裝設計與色彩

在市場經(jīng)濟的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也有各種各樣的品牌、規(guī)格，使消費者很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，人們在選擇過程中，能起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果，因為色彩能最早、最直接的引起人的注意，從而刺激消費者的購買欲望。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化商品的形象沖擊力。

1.包裝設計與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，在設計的過程中應該使消費者能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應以配合商品的內(nèi)容為準。當顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體現(xiàn)紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強烈的視覺效果，特別是白字在紅色背景的襯托下，有一種悠然的跳動之感，特別引人注目，激發(fā)了消費者的購買欲望，最終在全球打開了市場

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的顏色。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔、無暇的象征。黑色，象征著恐懼、絕望?；疑?，是介于黑色和白色之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。只有掌握了色彩的屬性，才可以更有把握的把它應用于商品的包裝設計之中，從而使顧客更加堅定的選擇自己所需要的商品。

（三）廣告設計與色彩

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告媒體也越來越多，廣告設計成為大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運用色彩進行全方面廣告畫面設計，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，也對企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動作用。

1.廣告設計與色彩的表現(xiàn)

在廣告設計中，色彩發(fā)揮著獨到的傳達作用，已成為達到宣傳目的的重要手段，廣告色彩的整體效果主要取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好。在具體的廣告設計過程中，要使色彩產(chǎn)生最強的效果，是十分困難的。因此，廣告色彩的選擇、策劃是設計中的一項重要工作。在一則廣告里如果色彩應用過多，反而會不利于它的宣傳力量。為了恰當?shù)倪_到宣傳效果，對于色彩的運用要十分高明和慎重。

2.廣告設計與色彩應用

色彩對于廣告設計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機與活力之所在，所以對色彩的恰當運用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。例如化妝品類廣告講求綠色、健康，色彩上多采用中性色調(diào)，如綠色、白色等。食品類廣告則多采用紅色、黃色等暖色調(diào)，以激發(fā)人們的食欲和購買欲。工業(yè)機電類的廣告講求功能性和效益，色彩上多采用藍色、紫色和高級灰色調(diào)等。設計師應該針對不同的行業(yè)采用不同的色彩方案。

三、總結

當今世界新技術、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺傳達設計提供了更多的發(fā)展空間，同時也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設計效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，一個成功的設計，它一定擁有生命力，可以感染人們的情緒。設計師應該對色彩在設計中的應用做出深入的了解和研究，充分發(fā)揮色彩的明快、醒目的視覺傳達特征與象征力量，提高自己的審美觀和較強的設計感，從而創(chuàng)作出更加出色的設計。