王雪萌

摘 要：隨著中國鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)不斷推進，鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展、建設(shè)地方景觀經(jīng)濟的主要要素?，F(xiàn)代媒體傳播技術(shù)與旅游業(yè)建設(shè)同步發(fā)展，部分景區(qū)開始關(guān)注旅游的娛樂價值與文化價值，并嘗試呈現(xiàn)全新的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)機制。媒介景觀打開了景觀與現(xiàn)代技術(shù)的交互渠道，重視媒介景觀與鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的聯(lián)動，可以有效提升鄉(xiāng)村旅游景觀的競爭力。本文將簡要分析媒介景觀的服務(wù)價值，探討將媒介景觀應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒介景觀；鄉(xiāng)村旅游；景觀設(shè)計；多元融合

中圖分類號：F592；TU982.29 文獻標識碼：A

從當前的旅游經(jīng)濟建設(shè)活動來看，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的整體建設(shè)力度正在逐步提升，借由人文化、天然化景觀，鄉(xiāng)村文化旅游逐漸在旅游市場競爭中站穩(wěn)腳跟。但是，鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)也暴露了諸多問題：單一的鄉(xiāng)村景觀設(shè)計導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游活動缺乏生命力，難以在旅游市場中形成競爭效應(yīng)；大規(guī)模的拆遷、改建導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境與建筑出現(xiàn)感官沖突，造成視覺上的不協(xié)調(diào)，影響游客對鄉(xiāng)村景觀、文化的評價。要重視鄉(xiāng)村景觀的優(yōu)化設(shè)計，以交互、科技、人文、新穎為特點，運用媒介景觀打造鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計新結(jié)構(gòu)，助力鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是隨著我國旅游經(jīng)濟不斷發(fā)展演化而來的一種旅游活動，其以保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、不破壞鄉(xiāng)村整體風(fēng)貌為基本前提，以開發(fā)休閑旅游、農(nóng)業(yè)體驗旅游為突破口，借由鄉(xiāng)村景觀設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計提升鄉(xiāng)村自身的吸引力，從而打造以自然、文化、民俗為主要吸引物的旅游服務(wù)新模塊。對于當前的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)工作來說，鄉(xiāng)村旅游帶有明顯的人文性、無干擾性特點[1]。媒介景觀的概念來源于法國居伊·德博提出的景觀社會理論，其借由媒介呈現(xiàn)給大眾獨特的景象與觀感，從而改變固有景觀的單一性特點。對于現(xiàn)代景觀設(shè)計來說，媒介景觀是融合大眾傳媒技術(shù)與景觀自身的全新理論。在部分旅游活動中，媒介景觀甚至可以發(fā)揮出制造情境、改變環(huán)境的重要作用。媒介景觀打破了鄉(xiāng)村旅游活動與現(xiàn)實生活之間的隔閡，借由媒介的支持為游客提供特定的景象與旅游服務(wù)，并將現(xiàn)實情境通過虛擬技術(shù)、線上手段展示出來，提升鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)效率。對于當代鄉(xiāng)村景觀設(shè)計來說，媒介景觀是打破現(xiàn)實與虛擬情境之間隔閡的有效手段，更是深入推動鄉(xiāng)村旅游活動開展的有機載體。

（一）打破環(huán)境限制，提升鄉(xiāng)村旅游景觀競爭力

鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計面臨著市場需求、自身資源、環(huán)境耐受力等多種因素的限制，對于鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計工作來說，相關(guān)設(shè)計單位必須做好環(huán)境、人文、建筑等方面的調(diào)研工作，既要開發(fā)能夠吸引游客的鄉(xiāng)村旅游特色景觀，又要保護鄉(xiāng)村的原有文化體系與生態(tài)環(huán)境，諸多限制之下，鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計難免會“投鼠忌器”。媒介景觀的出現(xiàn)則為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計帶來靈感，借由虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR）、3D技術(shù)等媒介手段的支持，鄉(xiāng)村旅游景觀可以跨越時間和空間[2]，保留鄉(xiāng)村的原有風(fēng)貌，在提升游客的視覺體驗的同時，將鄉(xiāng)村文化元素通過媒介景觀展示在游客面前。基于此，地理、歷史、人文等要素可以同步出現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景觀當中，游客在享受現(xiàn)代化旅游服務(wù)的同時深入體驗鄉(xiāng)村旅游景觀的獨特魅力，提升鄉(xiāng)村旅游景觀的知名度與競爭力。

（二）融入新元素，挖掘鄉(xiāng)村旅游景觀新元素

鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)必須以鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、地方文化為基石，以打造多元發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展為核心的景觀服務(wù)體系為切入點，全方位提升鄉(xiāng)村旅游景觀的競爭力。這一要求下，必須做好鄉(xiāng)村旅游景觀的設(shè)計與開發(fā)工作，在景觀中加入人文元素與文化要素，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方式。媒介景觀將現(xiàn)代媒介傳播手段應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動當中，以新的形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游景觀的競爭力與生命力。鄉(xiāng)村可以借助增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、VR等技術(shù)手段[3]，將鄉(xiāng)村景色、人文思想、民風(fēng)民俗等要素融入媒介景觀中，加快鄉(xiāng)村旅游景觀資源的跨渠道傳播。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計注重視覺效果，景觀的表達與展示較為單一。在媒介景觀的支撐下，各種傳播媒介與旅游過程形成有力聯(lián)動，文化要素、景觀元素都可以成為加快鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的突破口，為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計注入源源不斷的動力。

（一）基于文化創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案

文化是鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中的點睛之筆，挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的獨特文化資源，做好文化傳承與開發(fā)工作，能夠為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計增添獨特的人文色彩，帶動鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。新時期，鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計要尊重當?shù)氐纳鷳B(tài)特色，展現(xiàn)當?shù)氐拿袼孜幕?，以人文化、時代化為突破口，進而展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要社會價值，推動鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計創(chuàng)新。以媒介景觀為要素進行鄉(xiāng)村文化開發(fā)工作，可以有效實現(xiàn)文化與景觀的結(jié)合，為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計打開新路徑。

在制訂鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案的過程中，要想將鄉(xiāng)村景觀當中包含的人文元素展現(xiàn)出來，就要重視媒介景觀的應(yīng)用。旅游相關(guān)部門及單位可嘗試以媒介景觀為載體，對鄉(xiāng)村的歷史文化、地理環(huán)境、文明故事進行深度挖掘，將語言素材轉(zhuǎn)化為可見的虛擬對象，以鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計為突破口，做好鄉(xiāng)村旅游景觀與人文思想的融合工作，帶動鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動的創(chuàng)新化發(fā)展。針對游客的旅游需求、人文需求，可嘗試打造以時間、空間為基本標準的媒介景觀開發(fā)路線，全面落實鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動。一方面，以鄉(xiāng)村發(fā)展為背景，從鄉(xiāng)村誕生、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村發(fā)展入手，挖掘鄉(xiāng)村旅游景觀中的人文性元素，以鄉(xiāng)村景觀為跳板，從人文、思想等多個角度進行鄉(xiāng)村景觀設(shè)計，以民間文化、習(xí)俗提升鄉(xiāng)村景觀的文化價值。另一方面，打造獨特的鄉(xiāng)村旅游景觀文化符號，以地方文化為突破口，通過媒介景觀將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動中。要借助VR、AR技術(shù)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景觀的文化魅力，如“長壽村”的長壽文化與孝道文化，“畫虎村”的繪畫文化與胡文化等，為游客提供鑒賞文化的機會。媒介景觀可以推動文化與鄉(xiāng)村景觀元素的融合，也正是如此，鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計能夠進一步吸引群眾的注意力。

（二）應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計內(nèi)容

媒介景觀的價值在于其模糊了現(xiàn)實與虛擬之間的界線，在鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動中，媒介景觀以新技術(shù)、新服務(wù)為切入點，對鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案進行全面優(yōu)化，以此滿足鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計需求，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景觀的文化、娛樂價值[4]。在媒介景觀的支撐下，游客不僅能夠觀賞切實存在的鄉(xiāng)村旅游景觀，更能夠以鄉(xiāng)村的發(fā)展、建設(shè)為突破口，在跨越時間的同時了解鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的發(fā)展史與建設(shè)特點，為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的實施提供更多參考意見。

在嘗試對鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計進行優(yōu)化的過程中，要積極挖掘媒介景觀的交互體驗價值，為游客提供了解鄉(xiāng)村文化、感悟鄉(xiāng)村精神文明的機會，在全面推進技術(shù)創(chuàng)新的同時提升鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的服務(wù)價值。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計以“看”為突破口，通過對鄉(xiāng)村旅游景觀格局、內(nèi)容的調(diào)整來滿足游客的娛樂需求，但鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案并未作出有效的調(diào)整。面對鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的新要求，可嘗試通過媒介景觀來實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)動游客的感官體驗。首先，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為突破口，為參與鄉(xiāng)村旅游活動的游客提供體驗、鑒賞的機會，在鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計環(huán)節(jié)，綜合考慮現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、開發(fā)的關(guān)鍵性問題，滿足游客的視聽體驗，將各類植物、建筑融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動中，為游客提供全新的游覽環(huán)境：在現(xiàn)實中，看見的是屋舍儼然的社會主義新農(nóng)村；在虛擬媒介景觀中，看見的則是鄉(xiāng)村百年發(fā)展的滄桑歷程。其次，要重視現(xiàn)代媒介技術(shù)的應(yīng)用，以媒介宣傳、媒介加工為突破口，將鄉(xiāng)村旅游景觀中的各類植物、文化要素融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中，配合媒介景觀設(shè)計虛擬交互模塊，如鄉(xiāng)村生態(tài)保護林、鄉(xiāng)村環(huán)境中的保護動物等，打開相應(yīng)的交互模塊，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景觀與游客的互動，為游客帶來視覺、聽覺上的全新體驗。

（三）利用游戲創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計思路

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的研究不在少數(shù)，但大部分研究者以如何完善鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計為切入點，在研究過程中，很多學(xué)者將注意力放在旅游景觀的開發(fā)與設(shè)計方面，忽視了游客的自主性與活動性特點。對于新時期的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計要求來說，考慮游客的文化體驗與娛樂消費需求，按照市場環(huán)境、游客的消費欲望對鄉(xiāng)村旅游景觀進行創(chuàng)新設(shè)計，才能保障鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計活動的高效開展?；诖?，要在鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中增設(shè)交互模塊，以娛樂、互動為基本要求，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計思路。

鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計離不開各項娛樂活動的支持，在媒介景觀的協(xié)調(diào)下，可嘗試將各類游戲、娛樂項目融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中。有關(guān)單位與技術(shù)人員以鄉(xiāng)村地區(qū)的文化體系、民族風(fēng)俗為娛樂切入點，增設(shè)虛擬媒介景觀體驗室，將不同的娛樂活動、娛樂媒體融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案中，提高鄉(xiāng)村旅游景觀的服務(wù)效能。在交流互動的過程中，以鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計、景觀開發(fā)為突破口，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案。例如，華北鄉(xiāng)村地理位置偏僻，民風(fēng)粗獷豪放，部分地區(qū)至今仍保留著冬捕等習(xí)俗，在開發(fā)娛樂活動的過程中，可以鄉(xiāng)村冬捕、鄉(xiāng)村文化活動為突破口，重新設(shè)計游戲活動，通過媒介景觀創(chuàng)設(shè)情境，為游客提供身臨其境的獨特體驗。除通過媒介景觀突破地理環(huán)境的限制，鄉(xiāng)村還可以當?shù)厣a(chǎn)、日?；顒印⑧l(xiāng)村民族風(fēng)俗為突破口，開展農(nóng)業(yè)種植、生態(tài)園采摘、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟牲畜養(yǎng)殖等活動，在虛擬環(huán)境中豐富鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計要素，以游戲滿足游客的娛樂化需求，帶動鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計思路。

（四）針對需求補充鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計要素

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，游客對于鄉(xiāng)村旅游活動的設(shè)計、開發(fā)也有了一定的認識，其娛樂要求與服務(wù)要求正在不斷發(fā)生改變：傳統(tǒng)以“看風(fēng)景”為核心的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計機制已經(jīng)無法滿足游客現(xiàn)在的活動需求，重視景觀、人文、娛樂等要素的相互搭配，才能為游客提供全新的娛樂體驗?；诖耍獎?chuàng)造以沉浸式、交互式為特點的景觀設(shè)計方案，不斷優(yōu)化景觀設(shè)計思路，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方法，充分滿足游客的活動需求。

有關(guān)單位要做好旅游景觀的開發(fā)工作，以游客的需求為突破口，結(jié)合媒介景觀創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案，豐富鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計要素。一方面，配合AR、VR、全息投影等虛擬技術(shù)展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景觀的獨特魅力，打造橫跨鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村精神文明等方面的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計體系，在景色與人文之間自由切換。通過媒介景觀技術(shù)，讓游客充分理解鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的現(xiàn)代化要求與服務(wù)性功能[5]。另一方面，打造具有鄉(xiāng)村特色的旅游景觀服務(wù)體系，以景觀展示、景觀開發(fā)為突破口，將游戲、音頻、視頻等要素融入鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案中，充分滿足游客的文化、娛樂、情感需求，為其打造沉浸式的文化旅游體驗。鄉(xiāng)村景觀與鄉(xiāng)村文明的設(shè)計不能單純考慮“真情實感”，更要考慮現(xiàn)代化旅游觀念所提出的新要求、新挑戰(zhàn)。配合媒介景觀，要為時間有限、要求較高、旅游要求多變的游客提供全方位的旅游服務(wù)，通過現(xiàn)代化技術(shù)化解資源與需求之間的矛盾。雙向交流，及時完善，用媒介景觀補充鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計元素，有助于鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的深度發(fā)展。

媒介景觀的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計的優(yōu)化提供了更多的機會，單元化的鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計方案正在逐漸被當前的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)所淘汰。要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計機制，必須積極開發(fā)媒介景觀的多元價值，以文化、人文、景觀等多元要素為突破口，不斷創(chuàng)新旅游服務(wù)方案，豐富旅游服務(wù)要素，借此優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計。

[1] 鄭晗，鄭革委.媒介景觀在鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計中的應(yīng)用[J].美與時代（城市版），2021（11）：92-93.

[2] 李玲斐.鄉(xiāng)村文化旅游景觀設(shè)計中的地域文化分析[J].環(huán)境工程，2021（5）：277.

[3] 王希云，張成蹊，史博源.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計探討[J].商業(yè)文化，2020（35）：11-13.

[4] 胡隆文.鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計思考[J].廣東蠶業(yè)，2020（12）：143-144.

[5] 彭墨石.鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計探究[J].廣東蠶業(yè)，2020（11）：134-135.