沙彥飛，盛宇華，張琳

創(chuàng)業(yè)者決策心理標準與運行機理實證研究——以江蘇省企業(yè)為例

沙彥飛1，盛宇華2，張琳1

(1. 淮陰工學院商學院，江蘇淮安，223001；2. 南京師范大學商學院，江蘇南京，210023)

高度不確定的決策情境與復雜而重要的投資標的必然導致創(chuàng)業(yè)者產生復雜的心理反應，并令其難以決策。綜合多種心理因素搭建相對穩(wěn)定的心理標準，是高質量創(chuàng)業(yè)決策的必然要求，也是應對不確定風險的基本方法?；诮K省428個企業(yè)的實證研究顯示，創(chuàng)業(yè)決策心理標準是具有一定結構的復合心理標準，有創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期和創(chuàng)業(yè)能力三個子標準，三個子標準協(xié)同作用于創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)投資行為。

創(chuàng)業(yè)者；創(chuàng)業(yè)意志；創(chuàng)業(yè)預期；創(chuàng)業(yè)能力；創(chuàng)業(yè)投資

一、問題的提出

進入互聯網時代后，世界的不確定性程度不斷加大，各種不確定性事件特別是新冠疫情深刻影響創(chuàng)業(yè)者的投資行為。與確定性的程序化決策相比，創(chuàng)業(yè)決策的不確定性與非程序化程度異常突出。受西方管理文化的影響，我國創(chuàng)業(yè)研究者常常過多地關注環(huán)境、經濟與政策因素等“硬”因素與標準，而忽視中國特色社會文化、心理因素等“軟”因素與標準。

雖然眾多的行為決策研究者指出了理性決策的明顯不足，并提出各自的決策規(guī)則，但是很少有研究者涉獵創(chuàng)業(yè)者決策心理領域。管理學家西蒙[1?3](因其有限理性與滿意決策理論獲1978年諾貝爾經濟學獎)，Kahneman D，Tversky A[4](因前景理論獲2002年度諾貝爾經濟學獎)，Selten[5]，連燕玲等[6]，呂斐斐等[7]均認為人類決策行為非常復雜，在技術、經濟標準之外，必須考慮心理因素標準對行為決策的影響。決策是人腦的機能，環(huán)境、經濟與政策等信息都要通過認知心理加工而對決策產生影響，任何客觀的“硬”標準都要通過認知心理機制內化為一定的心理標準，并通過心理標準發(fā)揮作用。在互聯網時代，信息變化更為迅捷、復雜，滿意標準的確定更顯困難，因而，如何構建與調適決策心理標準是理論研究必須直面并亟待解決的問題[8]。

近幾年，我國實行創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略與“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略，但是創(chuàng)業(yè)率與成功率并不高，創(chuàng)業(yè)現狀離國家與社會的期望依然有較大距離。如今，新冠疫情等不確定性事件頻發(fā)，如何在高不確定情境下作出高質量決策？如何構建與調適決策心理標準？這些都是困擾我國創(chuàng)業(yè)者的現實問題?；谖覈鴦?chuàng)業(yè)活動與理論研究現狀，我們提出并思考以下問題：①作為影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為的復合心理標準[8]具有何種顯著性的內在結構？②決策心理標準是如何并在何種程度上對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)投資行為產生影響的？

二、理論分析與研究假設

(一) 創(chuàng)業(yè)決策心理標準的內在結構

1. 創(chuàng)業(yè)意志

創(chuàng)業(yè)投資要求決策者有決策的自由與權力，體現自我的創(chuàng)業(yè)意志[8]。Lewin[9]就大膽地用意向、意志等概念來闡釋個體行為特點。巴納德稱其為創(chuàng)業(yè)者的有意識有意志的行為。創(chuàng)業(yè)意志可以被理解為創(chuàng)業(yè)決策的矢量，體現創(chuàng)業(yè)決策的傾向性與意愿，體現決策進程與決策方向。它具有較多的內涵，可以用較多的變量予以衡量，比如決心、韌性等，研究表明，最合適的維度應該是成就導向與自控性，因為這兩個維度涵蓋了創(chuàng)業(yè)意志的本質特征，也在一定程度上反映了決心、韌性等心理因素。

成就導向是一種以追求成功、成就為主要欲求的心理狀態(tài)，是個體高標準追求事業(yè)的一種心理品質[10?11]。2021年3月29日《財經早餐》披露今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的自述，“成功與否并非我創(chuàng)業(yè)的根本原因，成就感才是”。在張一鳴的創(chuàng)業(yè)決策心理標準體系中，展示了“硅谷”的創(chuàng)業(yè)觀——出于熱愛、沉迷挑戰(zhàn)、延遲滿足。其選擇創(chuàng)業(yè)項目、是否創(chuàng)業(yè)的主要標準或者唯一標準就是這個創(chuàng)業(yè)項目有沒有“挑戰(zhàn)性”，能不能帶來“成就感”。高成就導向會使創(chuàng)業(yè)者作出的決策更利于企業(yè)發(fā)展。

自控性反映的是決策者對情緒或情感的自我控制。個體在面臨眼前利益與長遠利益的取舍時，常常需要自我控制以獲得更大更長久的價值[12]。一般來說，創(chuàng)業(yè)者自控性會直接體現在創(chuàng)業(yè)項目的發(fā)展方向選擇與戰(zhàn)略控制中。創(chuàng)業(yè)者越是對創(chuàng)業(yè)項目有信心，就越可能通過加大持股比例等方式加強對企業(yè)的戰(zhàn)略控制。以深圳證券交易所的250家創(chuàng)業(yè)板上市公司為例，家庭(家族)成員控股并主導運營的公司有223家，占比高達89.2%[13]。

2. 創(chuàng)業(yè)預期

創(chuàng)業(yè)決策面向未來，決策者常常進行試驗性判斷，試圖根據預期進行決策。創(chuàng)業(yè)預期主導決策的滿意水平，受信心與機會感知的影響。與一般決策者相比，創(chuàng)業(yè)者常自信十足。如果一個創(chuàng)業(yè)者能夠控制創(chuàng)業(yè)投資決策，他就容易表現為過度自信[14?16]。機會感知是創(chuàng)業(yè)者對環(huán)境變化中出現的市場機會的敏感性與主觀判斷[17?18]。在不確定環(huán)境下，市場機會往往具有時間性，需要創(chuàng)業(yè)者具備一定的感知能力，以便能夠發(fā)現未開發(fā)的市場需求或未被充分利用的資源。

3. 創(chuàng)業(yè)能力

創(chuàng)業(yè)能力是創(chuàng)業(yè)投資的限制性條件因素，是產生并實施創(chuàng)業(yè)投資的可能性，包括創(chuàng)造力與責任力。有效決策需要創(chuàng)造力，創(chuàng)造力與創(chuàng)業(yè)者的個人創(chuàng)意能力甚至智力有關。創(chuàng)造力是創(chuàng)業(yè)者分析問題、發(fā)現市場機會的條件，與決策方案的提出及設計有關，反映的是創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意與創(chuàng)新力。面對出現的不確定問題與市場機會，創(chuàng)新性的決策方案被認為是恰當的。創(chuàng)新決策是一個過程，涵蓋從信息的收集到發(fā)布，尤其是對信息進行適當加工與整合，進而創(chuàng)造性地提出解決問題與利用機會的方案[19]。有效決策需要進行風險管理，決策能否順利執(zhí)行取決于如何處理并協(xié)調與利益相關者的關系，這主要與責任力有關。

鑒于上述分析，我們提出如下假設：

H1：創(chuàng)業(yè)者決策心理標準是具有一定結構的復合心理標準，有創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期和創(chuàng)業(yè)能力三維度。

(二) 創(chuàng)業(yè)者決策心理標準與創(chuàng)業(yè)投資行為

在互聯網時代，由于信息與資源變化呈現迅捷性、復雜性等特征，導致創(chuàng)業(yè)者的決策情境呈現高度不確定性特征，決策行為則呈現高風險特征。創(chuàng)業(yè)投資行為是風險或不確定條件下的行為，屬于不確定性決策范疇[20]，其產生受制于各種影響因素。

創(chuàng)業(yè)者是否實施高風險性的創(chuàng)業(yè)投資行為，首先取決于其自身的創(chuàng)業(yè)意志，而選擇何種決策方案、實現何種決策目標則受制于創(chuàng)業(yè)意志程度。在心理學看來，創(chuàng)業(yè)意志是注意力的衍生物，是有意而為之。注意力和行為一旦被激活，就能夠慣性地維持下去。成功的創(chuàng)業(yè)者具有很強的意志力與執(zhí)行力。沒有創(chuàng)業(yè)意志的貫徹與執(zhí)行，再美好的使命與愿景也只是空想。有效的戰(zhàn)略執(zhí)行又可以產生良好的強化作用，進一步強化創(chuàng)業(yè)意志，從而在較高水平上迸發(fā)新的創(chuàng)業(yè)意志，繼續(xù)對創(chuàng)業(yè)投資行為產生積極影響。

人具有有限理性。創(chuàng)業(yè)者的預期對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響更為直接、影響更大。創(chuàng)業(yè)者在不確定的情況下進行選擇和決策的基礎，恰恰是對未來事件及環(huán)境的不確定且容易變化所進行的預判。比如在股票市場，很多投資者會在交易之前對某種股票形成一定的預測與判斷，如果自身的情緒比較穩(wěn)定，大都會按照既有的預期水平進行交易。由于是在線即時交易，因而股票交易多為“瞬間”決策。而實體經濟中的許多投資行為是較長時期內的，容易形成穩(wěn)定的預期結構。相對而言，工業(yè)經濟時代的創(chuàng)業(yè)者比互聯網時代的創(chuàng)業(yè)者的預期更為穩(wěn)定，其風險行為也更能夠預測。

創(chuàng)業(yè)能力是構思與實施創(chuàng)業(yè)投資方案的限制性因素，對創(chuàng)業(yè)投資行為起限制與制約作用。創(chuàng)業(yè)投資面臨的決策情境是高度不確定的，蘊含著大量的風險，有來自宏觀層面的政治風險、經濟政策風險，有來自中觀層面的行業(yè)政策風險，也有來自微觀層面的競爭風險與利益相關者壓力。而來自利益相關者壓力的風險正逐漸成為企業(yè)的主要風險，這是因為利益相關者直接影響企業(yè)的生產經營與管理。從原料到銷售，每一個環(huán)節(jié)都會受到利益相關者的制約。在互聯網時代，不利與負面信息會被放大若干倍，深刻影響決策質量。構思與提出決策方案，首先要進行風險梳理與考量，其次才需要運用創(chuàng)新性思維與方法。這就需要平衡責任力與創(chuàng)造力，兩者不可片面用強，也不可偏廢。過分強調責任力而忽視創(chuàng)造力，會導致風險恐懼而錯失市場機會；過分強調創(chuàng)造力而輕視責任力，則會導致發(fā)展失控，得不償失。

盡管高度不確定會導致決策的困難與易變，但是決策心理標準能夠對創(chuàng)業(yè)投資行為起穩(wěn)定作用。因為決策心理標準會強化創(chuàng)業(yè)者的認知圖式與經驗，使其決策風格相對固化，呈現“三角”式結構特征。若缺失創(chuàng)業(yè)意志與創(chuàng)業(yè)能力的牽制，創(chuàng)業(yè)者決策就可能純粹為創(chuàng)業(yè)預期所驅動。過往的成功與失敗的體驗、決策的心理情緒變化都會提升或打擊創(chuàng)業(yè)者的信心，創(chuàng)業(yè)者決策會顯得更為隨意。市場信息的任意變化可能引起創(chuàng)業(yè)者機會感知的變化，創(chuàng)業(yè)投資會顯得更為隨機。若缺失創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)預期的牽制，創(chuàng)業(yè)者決策就可能純粹為創(chuàng)業(yè)意志所驅動，只強調理想、夢想、自我權力，創(chuàng)業(yè)投資會顯得更為“浪漫”。若缺失創(chuàng)業(yè)意志與創(chuàng)業(yè)預期的牽制，創(chuàng)業(yè)者決策就可能純粹為創(chuàng)業(yè)能力所驅動，只強調企業(yè)責任或無原則的創(chuàng)造，創(chuàng)業(yè)投資要么剛性，要么偏離方向。因此，良好的決策標準是三標準的有機統(tǒng)一，三標準協(xié)同作用于創(chuàng)業(yè)投資行為，產生協(xié)同效應。

鑒于上述分析，我們提出如下假設：

H2a：創(chuàng)業(yè)意志正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為；

H2b：創(chuàng)業(yè)預期正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為；

H2c：創(chuàng)業(yè)能力正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為；

H2d：決策心理標準正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為。

(三) 決策環(huán)境的調節(jié)效應

企業(yè)經營環(huán)境的動態(tài)化深刻影響創(chuàng)業(yè)投資決策的方式方法與決策周期。環(huán)境變化要求創(chuàng)業(yè)者縮短創(chuàng)業(yè)投資時間，提高應變速度和創(chuàng)新步伐。程序式的理性決策受限，而非理性因素如企業(yè)文化、價值觀、道德觀等對創(chuàng)業(yè)投資的影響越來越重要[21]。不同決策情境下的創(chuàng)業(yè)投資行為會體現較高的差異性。決策情境既可以理解為創(chuàng)業(yè)者決策的“場”，涵蓋一切因素，也可以理解為創(chuàng)業(yè)者所感知的環(huán)境的總體面貌。Levie J，Autio[22]進一步研究了全球決策觀察的理論模型，將決策者的能力、決策機會等納入決策環(huán)境研究的模型中，并選取面板數據進行了實證研究，結果發(fā)現決策環(huán)境中的某些要素能夠影響決策者的決策行為，決策環(huán)境中要素的交互作用也會影響決策者的決策行為。Valliere[23]利用國家層面的決策調查數據檢驗了決策環(huán)境對于創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為的促進和支持作用，并進一步闡述了決策預期和決策能力在此過程中的作用機制，認為決策環(huán)境與決策預期、決策環(huán)境與決策能力交織在一起共同影響創(chuàng)業(yè)決策。決策環(huán)境作為區(qū)域的情境要素，不僅直接影響決策者決策方案的制定與選擇，還能夠對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期與創(chuàng)業(yè)能力等產生影響。因此，決策環(huán)境能夠與決策心理標準的諸多要素產生化學反應，組合在一起的要素形成集成效應并共同促進創(chuàng)業(yè)者實施創(chuàng)業(yè)投資行為。鑒于上述分析，我們提出如下假設：

Ｈ3：決策環(huán)境會増強決策心理標準和創(chuàng)業(yè)投資行為之間的正向關系。

三、研究方法與分析結果

(一) 樣本選擇和數據來源

江蘇省是我國的經濟大省，產業(yè)門類齊全，創(chuàng)業(yè)活躍度較高，社會文化事業(yè)比較發(fā)達，區(qū)域特色比較顯著，因此，選擇江蘇創(chuàng)業(yè)者作為研究對象具有很強的代表性。2018年9月到2020年10月，我們開展了問卷設計、預調研與正式調研等工作，共設計35個題項，包括24個心理因素題項，4個決策環(huán)境題項，2個投資決策行為題項。我們通過多種渠道發(fā)放了正式問卷。首先，是與部分高校創(chuàng)業(yè)者培訓機構合作，如通過南京大學、南京師范大學創(chuàng)業(yè)者培訓課堂發(fā)放問卷；其次，是與部分創(chuàng)業(yè)管理咨詢公司合作，在它們的咨詢活動現場發(fā)放問卷；再次，爭取親朋的支持，利用同學、朋友關系發(fā)放問卷；最后，直接到企業(yè)進行問卷發(fā)放。我們總共發(fā)放了428 份問卷，回收332份，回收率為77.6%，經過技術處理得到有效問卷226份，有效率為68.1%。

(二) 變量定義與測量

在借鑒國內外相關研究量表的基礎上，我們修改并設計了本研究的量表，并依此預調查了一家蘇北的中等規(guī)模的私營企業(yè)。根據意見反饋，著手修訂問卷。創(chuàng)業(yè)意志分為成就導向和自控性兩維度，因此，我們通過對成就導向與自控性進行測量和數據轉換實現對創(chuàng)業(yè)意志的衡量。同樣，通過對信心與機會感知進行測量和數據轉換實現對創(chuàng)業(yè)預期的衡量。對創(chuàng)業(yè)能力的衡量則主要通過對責任力與創(chuàng)造力進行測量和數據轉換予以實現。對于創(chuàng)業(yè)投資行為的測量，主要以案例閱讀形式來實現。為此，我們選擇了兩個與決策密切相關的案例：一個是創(chuàng)業(yè)情境案例，該案例受陳震紅[24]的啟發(fā)；另一個是投資情境案例，模擬了創(chuàng)業(yè)者的金融投資決策行為。

(三) 樣本特征描述

從性別、年齡、學歷、職位等特征看，樣本企業(yè)的中年男性中高學歷占比較高。產業(yè)分布比較廣泛，遍布多個行業(yè)，但是以制造業(yè)為最多，這與江蘇制造業(yè)大省的身份相吻合。就職位分布而言，董事長89人，占比39.1%；副董事長53人，占比22.4%；總經理66人，占比28.2%。

(四) 研究數據分析

1. 探索性因子分析

探索性因子分析結果顯示，值為0.887，Bartlett’s球形檢驗的顯著水平(=0.000)小于0.01，累計方差貢獻率為63.596%，超過60%的水平。從碎石圖的走勢看，從第6個因子處開始走勢平緩，說明應該取6個因子。通過平均正交旋轉，15個題項較好地歸屬于6個因子，且各題項因子的負荷值大于0.4。經過進一步探索性因子分析，發(fā)現6個因子可以合并成三個維度，因此經探索性因子分析后，可初步確定創(chuàng)業(yè)者決策心理標準的三維度六因子結構模型。本研究使用Cronbanch’s判斷量表各維度的內部一致性，各維度值均在0.7以上，且通過比較已刪除的Cronbanch’s值與各維度的值，發(fā)現所有題項都有不同程度的降低，這表明問卷具有較高的可靠性。

2. 驗證性因子分析

本研究將24個題項作為觀測變量，三維度六因子作為潛在變量，構造一個CFA路徑模型，并使用軟件AMOS21.0對數據進行了分析(見表1)。該模型的擬合指數分別是：2/=1.707，=0.055，=0.044，=0.875，= 0.846，=0.923，=0.834，=0.924，= 0.912，=0.734，=0.709。將其與表2中提供的一般結構方程模型的擬合優(yōu)度判斷標準進行對比，發(fā)現這些擬合指數中為0.875，為0.846，為0.834，小于0.9，但是已經非常接近，且其他指標均達到相應評判標準，說明本研究中路徑模型的擬合度較高且模型較簡約。

3. 競爭模型分析

為了檢驗三維度六因子模型是創(chuàng)業(yè)者決策心理標準的最佳模型(模型3)，本研究借鑒Anderson等的方法比較了一系列競爭結構。通過定性分析，認為存在以下競爭模型：單維度模型(模型1)，即所有題項歸屬于1個因子；三維度模型，將“成就導向”和“自控性”合并成1個因子，將“信心”和“機會感知”合并成1個因子，將“責任力”和“創(chuàng)造力”合并成一個因子。通過比較模型1、模型2、模型3的各項擬合度指標(見表1)，本研究獲得的三維度六因子結構的擬合指標明顯優(yōu)于其他競爭結構，說明三維度六因子模型最佳。

表1 創(chuàng)業(yè)者決策心理標準競爭模型的擬合指標

(五) 量表效度檢驗

1. 內容效度檢驗

本研究所選用的題項是建立在創(chuàng)業(yè)者決策心理標準相關理論基礎之上的，有多名該領域的研究和實踐人員協(xié)助進行內容效度檢驗，最終確定的24個題項，被認為是能夠反映創(chuàng)業(yè)者決策心理標準的具有適當性和代表性的題項，量表的內容效度得到了保證。

2. 建構效度檢驗

就聚合效度而言，EFA分析結果表明每個測項的因子負荷值都高于0.4，表明各觀測變量可用來測量相應的潛變量；利用CFA分析結果檢查各維度的平均變異抽取量()是否大于0.5。由表2可見，所有維度的值均遠大于0.5，表明問卷具有良好的聚合效度。

表2 創(chuàng)業(yè)者決策心理標準三維度模型結構效度檢驗

注：括號中的值是值的算數平方根，對角線以下的數字是各維度間的相關系數

(六) 實證分析

1. 控制變量的影響 參考現有的研究成果，我們選擇性別、年齡、學歷、職位、企業(yè)所屬行業(yè)、企業(yè)性質、企業(yè)規(guī)模與企業(yè)成立年限等控制變量，測量尺度為分類編碼，其中，決策團隊按照決策參與者人數所在數值范圍分為 6 類，企業(yè)性質分5大類。企業(yè)所屬行業(yè)分為制造業(yè)、金融業(yè)等10個行業(yè)。由于樣本只有兩組，采用獨立樣本檢驗，結果表明：在本樣本中，行業(yè)對決策心理標準的影響不顯著，因此在后續(xù)回歸模型中將不再考慮這些控制變量。

2. 創(chuàng)業(yè)者決策心理標準對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響分析

為了檢驗決策心理標準(創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期、創(chuàng)業(yè)能力)與創(chuàng)業(yè)投資行為的模型，本研究檢驗了決策心理標準與創(chuàng)業(yè)投資行為的關系，用SPSS19.0對假設進行檢驗。由表3可知：

(1) 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)意志正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為 (=0.739，＜0.001)，創(chuàng)業(yè)意志對創(chuàng)業(yè)投資行為的解釋程度為32.3%，與理論假設H2a相符合。

(2) 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)預期正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為 (=0.806，＜0.001)，創(chuàng)業(yè)預期對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響程度或解釋程度為41.2%，與理論假設H2b相符合。

表3 決策心理標準與創(chuàng)業(yè)投資的交互關系

注：(1) 括號內為標準誤，*＜0.05，**＜0.01，***＜0.001，雙尾檢驗；(2) 表中回歸系數均為非標準化回歸系數

(3) 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)能力正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為(=0.767，＜0.001)，創(chuàng)業(yè)能力對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響程度或解釋程度為32.7%，與理論假設H2c相符合。

(4) 創(chuàng)業(yè)者決策心理標準正向影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資行為(=1.132，＜0.001)，決策心理標準對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響程度或解釋程度為43.7%，與理論假設H2d相符合。

本研究同時檢驗了創(chuàng)業(yè)者決策環(huán)境對于決策心理標準與創(chuàng)業(yè)投資行為關系的調節(jié)效應(見表3)。調節(jié)變量決策環(huán)境對創(chuàng)業(yè)投資行為的影響不顯著(=0.039，＞0.05)，交互項顯著(=?0.017，＜0.05)，說明決策環(huán)境對決策心理標準與創(chuàng)業(yè)投資行為具有調節(jié)作用，與理論假設H3相符。

四、研究結論

基于理論分析與實證檢驗，我們得出如下結論：第一，影響創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)投資的心理因素，既不是恒定不變的，也不是完全沒有規(guī)律、飄忽不定的，而是具有一定結構的復合心理標準。第二，決策心理標準內在結構的“六因子”模型的擬合效果良好。我們通過問卷調查對組成因素進行了測量，通過探索性因素分析，確立了決策心理標準的結構，并運用驗證性因素分析法檢驗了該結構。第三，創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期和創(chuàng)業(yè)能力分別對創(chuàng)業(yè)投資行為具有正向影響，其中，創(chuàng)業(yè)預期的影響力度更大。三者共同對創(chuàng)業(yè)投資行為的正向影響程度要高于三者各自的影響，決策心理標準可以解釋創(chuàng)業(yè)投資行為量變動的43.9%。第四，決策環(huán)境對于這種效應具有調節(jié)作用。鑒于此，我們認為創(chuàng)業(yè)者心理標準能夠解釋甚至可以替代“滿意標準”的心理標準。

因時間與水平的限制，我們的研究存在一些不足。世界是普遍聯系的，創(chuàng)業(yè)意志、創(chuàng)業(yè)預期、創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)投資行為之間，以及成就導向、自控性、信心、機會感知、責任力、創(chuàng)造力之間，是相互聯系、相互依賴的。但為了研究的方便，我們并未過多地關注它們之間的雙向關系，這種簡化模型或許不能真實地反映創(chuàng)業(yè)者決策的復雜程度，未來的研究可以適當關注主要因素之間的相互作用以及作用路徑。

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On the empirical research of psychological criteria and operational mechanism of decision maker—Taking enterprises in Jiangsu province as an example

SHA Yanfei1, SHENG Yuhua2, ZHANG Lin1

(1. Business School of Huaiyin Institute of Technology, Huaian 223001, China; 2. Business School of Nanjing Normal University, Nanjing 210023, China)

The highly uncertain decision situation and the complex and important investment target lead to the complex psychological reaction of potential entrepreneurs and make them difficult to make decisions. Integrating various psychological factors to set up a relatively stable psychological standard is an inevitable requirement of high-quality entrepreneurial decision-making, and also a basic method to deal with uncertain risks. An empirical study based on 428 enterprises in Jiangsu Province shows that decision-making psychological standard is a compound psychological standard with a certain structure. It has three sub-standards: entrepreneurial will, entrepreneurial expectation and entrepreneurial ability. The three sub-standards act synergistically on entrepreneurs’ venture capital behavior.

entrepreneurs; entrepreneurial will; entrepreneurial expectation; entrepreneurial ability; venture capital

F272.2

A

1674-893X(2022)03?0007?08

2021-09-01；

2021-09-25

國家自然科學基金項目“組織期望、冒險決策與企業(yè)成長機制研究”( 71502062)；2019年江蘇省社會科學基金“創(chuàng)業(yè)者決策心理標準與運行機理研究”(19GLB016)

沙彥飛，男，江蘇淮安人，理學博士，淮陰工學院商學院副教授，主要研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，聯系郵箱：shamst@163.com；盛宇華，男，江蘇連云港人，南京師范大學商學院教授、博士生導師，主要研究方向：企業(yè)戰(zhàn)略決策；張琳，女，江蘇泰州人，淮陰工學院商學院副教授，主要研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

[編輯：蘇慧]