王 吉,李明洋,石 丹

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，吉林 四平 136000)

北京成功舉辦了第二十四屆冬奧會(huì)，為我國(guó)冰雪旅游帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)吉林省冰雪旅游產(chǎn)生了積極的影響，將為吉林省冰雪旅游市場(chǎng)帶來(lái)了更多客源，也帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益.吉林省計(jì)劃到2025年，全省滑雪場(chǎng)的數(shù)量達(dá)到100座，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)三億人參與冰雪活動(dòng)的目標(biāo).本文以滑雪為例，運(yùn)用SPSS探究冰雪旅游者休閑技能與旅游動(dòng)機(jī)的相關(guān)關(guān)系，探究旅游者的動(dòng)機(jī)，豐富冰雪旅游的研究，為滑雪旅游經(jīng)營(yíng)者提供借鑒，創(chuàng)建具有吉林省特色的冰雪旅游形象[1]，大力發(fā)展冰雪旅游，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展.

1 提出假設(shè)

旅游動(dòng)機(jī) 1977年美國(guó)學(xué)者羅伯特·麥金托什將旅游動(dòng)機(jī)分為四類：身體健康的動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)、交際動(dòng)機(jī)和地位與聲望的動(dòng)機(jī).[2]Songshan(Sam)Huang通過(guò)SP和IR兩種方法測(cè)量了旅游動(dòng)機(jī).Catarina Marques,Asad Mohsin,Jorge Lengler在一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和旅游趨勢(shì)的跨國(guó)比較研究中，調(diào)查了來(lái)自亞洲、北美、南美和歐洲的八個(gè)國(guó)家的3 431份的回應(yīng)，結(jié)果展示了各國(guó)大學(xué)生在旅游活動(dòng)方面興趣的共性和差異.Berhanu Esubalew Bayih,Apar Singh研究了埃塞俄比亞國(guó)內(nèi)游客旅游動(dòng)機(jī)、總體滿意度、行為意圖之間的關(guān)系.國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)的研究主要分為兩大類：動(dòng)機(jī)過(guò)程的理論探討和動(dòng)機(jī)的經(jīng)驗(yàn)研究.[3]常敏對(duì)太原市老年女性旅游動(dòng)機(jī)、旅游制約和旅游意愿之間的關(guān)系進(jìn)行了研究.陳春研究總結(jié)出旅游群體各細(xì)分市場(chǎng)的特征.[4]李欣以新賓滿族自治縣為例，對(duì)鄉(xiāng)村民宿消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)與旅游行為特征進(jìn)行了研究.[5]

休閑技能 休閑技能主要指自我決定能力、問(wèn)題解決能力、規(guī)劃能力、休閑活動(dòng)技巧、社會(huì)互動(dòng)技巧等.滑雪者的休閑技能主要指滑雪者對(duì)于滑雪知識(shí)的儲(chǔ)備能力以及對(duì)相應(yīng)滑雪工具的技巧掌握情況.S.Raz-Silbiger等研究了發(fā)展性協(xié)調(diào)障礙兒童運(yùn)動(dòng)技能、休閑活動(dòng)參與和生活質(zhì)量的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)技能與兒童參與休閑活動(dòng)有關(guān).[6]蔣艷在研究中發(fā)現(xiàn)，自身休閑技能越高，幸福感知度越高.李亞妮和謝崇橋通過(guò)城鄉(xiāng)流動(dòng)老年女性個(gè)案研究休閑技能與休閑質(zhì)量的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)休閑活動(dòng)的選擇背后是休閑技能的習(xí)得.

假設(shè)1：

H1：休閑技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-1:技術(shù)性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-2:理解性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-3:經(jīng)驗(yàn)性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-4:裝備技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.

休閑參與 所謂的休閑參與是指參與休閑活動(dòng)的種類及參與活動(dòng)的頻率.[7]休閑參與和參與活動(dòng)的頻率、持續(xù)性、滿足度等都有密切聯(lián)系.庫(kù)妮都孜·司地克認(rèn)為：從性別角度來(lái)看，漢族和維吾爾族休閑活動(dòng)參與率存在顯著性差異.[8]洪麗敏以旅游專業(yè)大學(xué)生為研究對(duì)象，研究了休閑參與對(duì)幸福感的影響，展示了大學(xué)生所參與的休閑活動(dòng)、不同性別在休閑活動(dòng)上的差異、個(gè)人特質(zhì)、休閑活動(dòng)對(duì)幸福感的影響.[9]張圓剛等基于鄉(xiāng)村旅游休閑參與的角度，研究進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游城市居民壓力源對(duì)幸福感的影響，得出休閑參與正向顯著影響心理體驗(yàn)和幸福感的結(jié)論.[10]韓霄以北京市職業(yè)女性為研究對(duì)象，研究其休閑參與、制約和滿意度影響機(jī)制，顯示職業(yè)女性的休閑制約對(duì)休閑參與、休閑滿意度有顯著的負(fù)向影響.[11]

假設(shè)2：

H2：休閑參與對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響.

H2-1：休閑參與持續(xù)性對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響.

H2-2：休閑參與頻率對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響.

H2-3：休閑參與花費(fèi)對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響.

H2-3：休閑參與滿意度對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響.

假設(shè)3：

H3：休閑參與對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-1：休閑參與持續(xù)性對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-2：休閑參與頻率對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-3：休閑參與花費(fèi)對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

假設(shè)4：

H4：旅游動(dòng)機(jī)會(huì)隨著休閑技能水平的不同有所不同.

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究模型

本文的研究?jī)?nèi)容是旅游動(dòng)機(jī)、休閑技能和休閑參與三者之間的關(guān)系.休閑技能分為技術(shù)性、理解性、經(jīng)驗(yàn)性；休閑參與研究維度分為頻率、持續(xù)性、滿足度；旅游動(dòng)機(jī)的類別為內(nèi)部動(dòng)機(jī)、外部動(dòng)機(jī)、無(wú)動(dòng)機(jī).研究模型如圖1所示.

圖1 研究模型

2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與收集

問(wèn)卷分為三個(gè)部分，第一部分是個(gè)人基本信息，主要采集滑雪旅游者的一些基本信息；第二部分是有關(guān)滑雪旅游動(dòng)機(jī)的表述，主要收集滑雪旅游者出游的動(dòng)機(jī)；第三部分是有關(guān)休閑技能的表述，主要調(diào)查滑雪旅游者對(duì)于滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熟練程度和相關(guān)滑雪技能的了解掌握程度.除個(gè)人基本信息外，其他問(wèn)項(xiàng)均采用從“非常不同意”到“非常同意”，從“非常不熟練”到“非常熟練” Likert 5級(jí)量表進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者根據(jù)自身實(shí)際情況作答.

調(diào)查地點(diǎn)選在吉林萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)，2020年12月-2021年2月線下發(fā)放問(wèn)卷320份，實(shí)際收回293份，有效率91.56%.

2.3 樣本描述

收集到的293份樣本運(yùn)用SPSS進(jìn)行分析，詳見(jiàn)表1和表2.男性占58%、女性占42%;年齡段以21-30歲的青年滑雪旅游者為主，其占比達(dá)到了47.1%；50歲以上滑雪者僅占5.4%.造成此結(jié)果的原因可能是滑雪場(chǎng)地的氣溫均比較低，比較適合身體機(jī)能較好的人群；滑雪運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，所以青年旅游者占滑雪運(yùn)動(dòng)的主體，中老年人所占比例也就較小.

表1 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

表2 滑雪相關(guān)的一般特征

本次調(diào)查的人群中，學(xué)生占比最多(其中本科生及研究生以上占比65.1%)，其次是上班族.由此可以看出，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于學(xué)生、上班族和學(xué)歷水平較高者的吸引力較大.

滑雪相關(guān)的一般特征 此次調(diào)查人群的滑雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)性分布較為均衡，相差不是很多：參加滑雪運(yùn)動(dòng)5～10年的旅游者占29.7%;有35.5%的滑雪者對(duì)于此次滑雪活動(dòng)感到滿意，感受一般和非常滿意的滑雪者分別占30.7%和27.6%，整體的滿意度水平較好.

滑雪頻率 大部分人(53.6%)每年滑雪一次，每年滑雪5次以上的占25.3%，可以側(cè)面反映出被調(diào)查者對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度，酷愛(ài)滑雪運(yùn)動(dòng)的旅游者的滑雪頻率相對(duì)于一般喜歡滑雪運(yùn)動(dòng)的旅游者要高出很多.

滑雪花費(fèi) 滑雪運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)大不相同，500元以下的人(52.6%)占主體，其次是501～1 000元(18.8%)，然后是1 001～2 000元(16.0%)，只有12.6%的滑雪者花費(fèi)2 000元以上.此次結(jié)果可能與本次調(diào)查的人群有關(guān)，有56.3%是學(xué)生，還在上學(xué)階段，沒(méi)有踏入社會(huì)工作，資金大部分來(lái)源于父母，所以對(duì)于滑雪的花費(fèi)也就較少，參加滑雪的頻率也較低.

3 實(shí)證分析

3.1 信效度檢驗(yàn)

根據(jù)收集到的293份樣本，對(duì)滑雪者的休閑動(dòng)機(jī)和休閑技能進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表3和表4.KMO的值分別為0.848和0.888，均在0.8以上，說(shuō)明本次研究的變量間有相關(guān)性，可以做因子分析.Bartlett的球形度檢測(cè)近似卡方分別為2 224.620和5 457.054，自由度為78和190，顯著性概率均為0.000.

表3 滑雪者休閑動(dòng)機(jī)的探索性因子分析和信度分析

表4 滑雪者休閑技能的探索性因子分析和信度分析

3.2 相關(guān)分析

根據(jù)樣本做休閑技能和旅游動(dòng)機(jī)的相關(guān)關(guān)系分析，結(jié)果見(jiàn)表5.相關(guān)系數(shù)均位于0-1之間，說(shuō)明休閑技能與旅游動(dòng)機(jī)之間存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系.

表5 相關(guān)關(guān)系分析

3.3 回歸分析

3.3.1 休閑參與對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響

表6的結(jié)果展示了休閑參與四個(gè)因子(持續(xù)性、頻率、花費(fèi)和滿意度)對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的影響.分析結(jié)果顯示，假設(shè)1和2成立.休閑參與滿意度與旅游動(dòng)機(jī)的回歸分析中，R2為0.560，接近于1，擬合效果較好，說(shuō)明休閑參與滿意度與旅游動(dòng)機(jī)之間的相關(guān)性強(qiáng).

表6 休閑參與持續(xù)性與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)回歸分析表

3.3.2 休閑參與對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響

表7中的結(jié)果顯示了休閑參與四個(gè)因子(持續(xù)性、頻率、花費(fèi)和滿意度)對(duì)休閑技能的影響.結(jié)果顯示，假設(shè)1和2成立，其中對(duì)于休閑參與持續(xù)性與休閑技能的回歸分析中，R2為0.562，接近于1，說(shuō)明擬合效果較好，休閑技能與休閑參與這兩個(gè)變量之間的相關(guān)性強(qiáng).

表7 休閑參與持續(xù)性與滑雪旅游者的休閑技能回歸分析表

3.4 判別分析

將技能水平劃分為高、中、低，對(duì)每個(gè)動(dòng)機(jī)因子進(jìn)行判別分析.結(jié)果發(fā)現(xiàn)，技能水平的約束程度有所不同，見(jiàn)表8.

表8 判別分析

(1)技能水平為“上”的有效樣本77個(gè)，其身體健康動(dòng)機(jī)的平均值為3.495 5，偏差的平均值為0.572 64，文化動(dòng)機(jī)的平均值為3.817 6.平均偏差為0.4275 6，交際動(dòng)機(jī)的平均值為2.864 9，平均偏差為0.595 56，地位與聲望動(dòng)機(jī)的平均值為2.754 3，平均偏差為0.589 4.

(2)技能水平為“中”的有效樣本90個(gè)，其身體健康動(dòng)機(jī)的平均值為3.119 0，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.479 99，文化動(dòng)機(jī)平均值為2.550 0，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.443 55，交際動(dòng)機(jī)平均值為2.576 2，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.526 04，地位與聲望動(dòng)機(jī)的平均值為2.495 3，平均偏差為0.495 7.

(3)技能水平為“下”的有效樣本126個(gè)，其身體健康動(dòng)機(jī)的平均值為1.996 4，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.790 44，文化動(dòng)機(jī)的平均值為2.362 9，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.559 64，交際動(dòng)機(jī)的平均值為2.286 7，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.446 65，地位與聲望動(dòng)機(jī)的平均值為2.006 4，平均偏差為0.594 3.

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

本文以吉林省萬(wàn)科松花湖為實(shí)地考察調(diào)研地點(diǎn)，以滑雪旅游者為研究對(duì)象，對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、休閑技能、休閑參與的關(guān)系進(jìn)行研究得出以下結(jié)論：

(1)休閑技能與滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性.除技術(shù)性休閑技能和裝備技能數(shù)值較低外，其他因子之間的數(shù)值都較高，說(shuō)明各因子之間具有顯著的相關(guān)關(guān)系.

(2)休閑參與對(duì)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)有顯著的正影響，假設(shè)1和2成立.休閑參與滿意度與旅游動(dòng)機(jī)的回歸分析R2為0.560，接近于1，擬合效果較好，休閑參與滿意度與旅游動(dòng)機(jī)之間的相關(guān)性強(qiáng).

(3)休閑參與對(duì)滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.在休閑參與持續(xù)性和滿意度這兩個(gè)維度中，技術(shù)裝備的顯著性值為0.028，與0.000相差較大，原因可能是國(guó)內(nèi)的一些的技術(shù)還不夠先進(jìn)、部分學(xué)生技術(shù)裝備購(gòu)買(mǎi)力有限.休閑參與頻率中技術(shù)性的顯著性值為0.044，接近于0.05，與調(diào)查人群56.3%的學(xué)生群體有關(guān)，學(xué)生對(duì)于專業(yè)知識(shí)的了解和實(shí)踐相對(duì)較少，集中訓(xùn)練的時(shí)間也不是很多，所以，對(duì)于技術(shù)性滑雪動(dòng)作的歷練也比較少，從而導(dǎo)致sig值有偏頗.

旅游動(dòng)機(jī)會(huì)隨著休閑技能水平的不同而有所不同.在技能水平為“低”的樣本中，身體健康動(dòng)機(jī)的平均值和技能水平為“中”“高”的相差較多，可能是滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)不同，如果是身體健康，那么他們對(duì)于滑雪技能的練習(xí)就會(huì)更加認(rèn)真.

4.2 發(fā)展策略

以冰雪為翼助力吉林振興是很多人的共同期待，冰雪旅游者也期待著更好的旅游體驗(yàn).我們要抓住有利契機(jī)，順應(yīng)冰雪旅游的發(fā)展趨勢(shì)，大力發(fā)展冰雪旅游，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展.

(1)滑雪場(chǎng)應(yīng)根據(jù)滑雪旅游者的旅游動(dòng)機(jī)制定相關(guān)的冰雪活動(dòng).對(duì)因文化動(dòng)機(jī)而參與滑雪的人群，可以多側(cè)重于展示當(dāng)?shù)氐谋┻\(yùn)動(dòng)文化.例如制作滑雪手冊(cè)、創(chuàng)建特色冰雪旅游產(chǎn)品，讓旅游者了解新的文化活動(dòng)，用藝術(shù)的方式詮釋吉林省冰雪的特色；對(duì)因身體健康而參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人群，可以打造更具挑戰(zhàn)性的活動(dòng)區(qū)域，在滑雪場(chǎng)內(nèi)建設(shè)一些康樂(lè)類項(xiàng)目，使得旅游者的滑雪初衷得到滿足.

(2)重視專業(yè)人員的培養(yǎng).滑雪旅游者的休閑技能與旅游動(dòng)機(jī)有顯著的相關(guān)性，提高旅游者的休閑技能對(duì)于激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)具有推動(dòng)作用，故應(yīng)重視專業(yè)人員的培養(yǎng)，提高其專業(yè)技能.

(3)加大宣揚(yáng)力度.線上可以通過(guò)吉林省各地區(qū)的官方公眾號(hào)宣傳普及、定期發(fā)放優(yōu)惠券等優(yōu)惠政策吸引滑雪旅游者，使得更多的人了解滑雪運(yùn)動(dòng)，對(duì)其產(chǎn)生興趣并進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng).可以制作一些精美的傳單進(jìn)行線下宣傳，也可以舉辦滑雪運(yùn)動(dòng)系列演講、講座等擴(kuò)大吉林省滑雪運(yùn)動(dòng)的知名度.

(4)打造獨(dú)特的吉林省冰雪旅游文化.在景區(qū)附近的酒店融入當(dāng)?shù)靥厣?，比如在大堂?nèi)設(shè)立展板介紹冰雪旅游文化，活動(dòng)中融入吉林省的民俗、文化、商貿(mào)等方面的特色，使那些有文化動(dòng)機(jī)的旅游者得到滿足，擴(kuò)充廣大旅游者的知識(shí)面；在酒店的外圍舉辦冰雕展、畫(huà)展，傳播吉林省的冰雪文化.