劉 晶

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對應的，新媒體環(huán)境下，大眾可以自主選擇需要的信息進行瀏覽、上傳、分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。隨著新媒體技術的快速發(fā)展，大眾對文化信息資源的需求也越來越高，文化館作為公共文化服務體系建設的實施主體，建設適用于新媒體傳播的公共數(shù)字文化資源將有助于提升文化館的公共文化服務效能。

我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》（2006 年至2010 年）中明確指出，要根據(jù)數(shù)字化總體趨勢，“重點培育數(shù)字化音視頻”?！笆奈濉惫参幕阵w系建設規(guī)劃提出，加強地方特色數(shù)字資源建設，建設具有鮮明地方特色和較高歷史、人文、科學價值，展示中國文化，講述中國故事的數(shù)字資源，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。隨著人們生活節(jié)奏的加快，客觀上要求公共數(shù)字文化資源建設要短而精，音頻和短視頻資源受到了大眾的廣泛歡迎。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7 億人，預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。在此形勢下，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心（以下簡稱“發(fā)展中心”）對已經(jīng)建設完成的公共數(shù)字文化資源進行梳理，對適合新媒體傳播的紀錄片、多媒體資源庫等音視頻資源進行重新加工，通過音頻技術手段制作成具有地方特色、適合在移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的短小精煉的音頻內(nèi)容。

一、音頻資源的建設背景

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳遞方式的改變

隨著社會的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏越來越快，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取信息的方式也發(fā)生了改變。與以往相比，我們獲取信息的方式不再局限于閱讀紙書或使用電腦，更多的信息資源可以通過移動終端來獲取，音頻和視頻作為傳遞信息的方式已經(jīng)越來越廣泛地被人們所接受。

（二）音頻資源在信息傳播中更具有優(yōu)勢

音頻作為一種信息傳播的方式,越來越多地融入并影響著現(xiàn)代人的生活。信息傳遞的載體需要包含大量信息，同時，用戶可以隨時隨地獲取資源。在文字、音頻、視頻這三種傳遞信息的主要載體中，音頻具有明顯的優(yōu)勢。首先，音頻占帶寬較少，收聽成本低。其次，視頻和文字都需要視覺跟隨，音頻可以不受場景限制。因此，音頻資源具有使用更便捷、收聽場景更多、可選擇性更大等優(yōu)勢，而且，依靠聽覺學習到的內(nèi)容印象更深。心理學研究發(fā)現(xiàn),依靠聽覺感應到的內(nèi)容存貯時間要比視覺時間長,聽覺由于增加了聲音的維度,將聲音用好,可以提升信息接受效果,比如,聽一個優(yōu)秀演說家的講演要比看他的講演集效果好得多。

二、各類素材載體的改造方式

（一）原載體為視頻的改造

視頻資源在地方資源項目中占有較大的比例，由于視頻與音頻的表現(xiàn)方式不同，視頻轉(zhuǎn)換成音頻后，無法全面?zhèn)鬟f信息。針對這種情況，音頻改造以原視頻畫外音為基礎，對音頻進行下載、音畫剝離、人聲剝離、人聲剪輯及補充缺失信息，再進行后期處理。對于視頻資源的畫內(nèi)音，畫面中人物講述的內(nèi)容比較重要，但部分畫內(nèi)音受到環(huán)境、清晰度及普通話程度影響，以視頻表現(xiàn)加上字幕支持，可以讓觀看的人無障礙接收內(nèi)容，但如果用音頻表現(xiàn)，由于沒有任何輔助支持，需要視情況進行處理。另一方面，視頻資源中存在著人聲與較復雜背景音混合，無法干凈提取人聲，部分內(nèi)容離開畫面及字幕無法聽清楚。針對這兩種情況，該項目將內(nèi)容下載后，首先轉(zhuǎn)化成文字，在文字的基礎上進行內(nèi)容的音頻化編輯，補充缺失信息，添加輔助理解的內(nèi)容之后重新錄制，對新錄制干音進行審聽改錯后，再進行后期處理，最后形成成品。

（二）原載體為文字的改造

地方資源項目資源中有一部分是以文字展現(xiàn)的，對于這類資源的改造，首先對文字內(nèi)容進行優(yōu)化處理，文字與音頻在人稱指代、作者視角等方面也存在著表述方式不同，所以對文字進行音頻化處理后，要進行重新錄制，再對干音進行審聽改錯，經(jīng)過后期處理形成成品。

（三）原載體為音頻的改造

對于音頻為載體的資源，針對不同情況做不同程度的改造。首先是普通話問題，有些內(nèi)容的講述者使用的是方言，這部分內(nèi)容需要將音頻轉(zhuǎn)化成文字，再重新用普通話錄制。對于音頻中音質(zhì)質(zhì)量不高，時長較長，后期音效不適合等情況進行了重新加工，將音頻轉(zhuǎn)換為文字后重新錄制，并再一次進行后期包裝。比如，專業(yè)人聲錄制及后期場景搭建，采用了以人聲傳遞信息為主，參與演播的人員均為國內(nèi)成熟的播音工作者，有著深厚的播音功底和對文稿內(nèi)容情感傳遞的把控能力，再輔以后期場景搭建，使用音樂烘托情感，音效還原場景，確保收聽質(zhì)量。

三、音頻資源建設的特點

（一）地域特色明顯

發(fā)展中心對公共數(shù)字文化工程地方資源建設項目已建設完成的數(shù)字資源進行梳理，挑選一批群眾喜聞樂見，具有實用性、教育性、趣味性的專題片和多媒體資源庫進行音頻改造，將各地建設的精品數(shù)字文化資源以音頻的形式進行展示，方便移動互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資源。

（二）內(nèi)容精煉

在音頻時長設計方面，既要減少因內(nèi)容冗長、進入主題遲緩造成的聽眾收聽意愿下降，又要包含講述內(nèi)容具備的信息，同時需要符合人們的收聽習慣，所以改造后的音頻時長設計為5-8 分鐘的短音頻，更有效地傳播音頻講述的內(nèi)容。

（三）多維度策劃

在包裝方面，每個系列具有各自特色，但總體風格統(tǒng)一，對于正文內(nèi)容采用適合本系列情感的音樂音效進行包裝,使每個系列自成一體，對于全部音頻制作采用相同的片頭片尾，使得各系列音頻整體風格統(tǒng)一。在音頻開篇，為了便于聽眾知曉音頻大概內(nèi)容，每一集開頭即點明主題，2-3 分鐘處進入第一個故事，引導聽眾情緒平均發(fā)力，全程節(jié)奏緊湊，便于伴隨式收聽。

（四）使用便捷

音頻資源依托的設備越來越小巧便捷，從電腦到手機，電子設備功能越來越強，手機里專業(yè)音頻分享平臺APP 越來越豐富。音頻資源可以根據(jù)內(nèi)容挑選合適的平臺進行展示，讓更多的用戶能夠接觸到并嵌入他們的生活，逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

四、音頻資源建設過程中的探索

（一）載體形式影響內(nèi)容選擇

在內(nèi)容選取上，避免不適和用音頻表達的內(nèi)容。比如手工技藝類內(nèi)容，手工技藝只用聽力理解比較困難，需要畫面直觀表現(xiàn)。所以，視頻不能簡單轉(zhuǎn)換成音頻，這類內(nèi)容需要有取舍或轉(zhuǎn)換表達方式。比如，福建省圖書館建設的木活字項目，講述的是木活字印刷的工藝過程，需要大量視覺畫面進行展示，視頻形式有助于觀看者理解講述內(nèi)容，音頻無法直觀表達。所以，在內(nèi)容選取時，不得不放棄一些有價值的內(nèi)容。

（二）加強音頻分集內(nèi)容的連貫性

公共數(shù)字文化地方資源項目中已完成的紀錄片、多媒體資源庫等音視頻資源中有大量長時長內(nèi)容，對于原時長較長的數(shù)字文化資源改編成短時長分集內(nèi)容，需要在分集的開頭結尾進行內(nèi)容過渡設計，如果將整篇內(nèi)容直接切斷，將導致分集內(nèi)容無頭無尾。所以，在制作過程中應重新編寫過渡語言，使全篇內(nèi)容連貫，同時避免上下集內(nèi)容重復。

（三）統(tǒng)一資源的表達風格

音頻資源加工的素材取材于現(xiàn)有的公共數(shù)字文化資源中的文字和音視頻，由于每個系列資源內(nèi)容的感情表達風格有所不同，為了整合加工成一個系列，制作過程不僅要注重內(nèi)容創(chuàng)作，同時需要統(tǒng)一感情表達風格。雖然不影響一般聽眾對文字內(nèi)容的理解，但可以帶給用戶更好的收聽感受。

（四）充分利用各平臺廣泛開展服務

互聯(lián)網(wǎng)平臺對文化起著越來越重要的作用，特別是新媒體，不僅能提升工作效率，也可以為傳統(tǒng)文化不斷增加新鮮血液。為了服務更多的群眾，音頻資源可以通過國家公共文化云、地方公共文化云、公眾號、手機APP 及云聽、荔枝、蜻蜓FM、喜馬拉雅等中國在線音頻主流平臺進行服務推廣。特別是移動終端，可以讓用戶隨時隨地利用碎片時間收聽。國家公共文化云官網(wǎng)也在不斷進行調(diào)整、改版，推出更加優(yōu)質(zhì)的服務功能和良好的用戶體驗。目前，發(fā)展中心在國家公共文化云、喜馬拉雅等平臺推出的音頻資源取得了良好的服務效果。

五、思考和建議

（一）加強再創(chuàng)作力度，提升資源加工水平

作為再創(chuàng)作作品，在內(nèi)容選擇方面，挑選有改造價值的內(nèi)容進行創(chuàng)作。對原作品內(nèi)容深度挖掘，尤其是有些年代久遠、內(nèi)容比較陳舊的作品應加強再創(chuàng)作力度，部分內(nèi)容可增加一些當下的研究成果或精深解讀內(nèi)容。并邀請專業(yè)配音老師，提前進行溝通交流，提出配音需求。

（二）提高背景音樂匹配度，帶給用戶更好體驗

作品背景音樂能起到烘托主題、調(diào)節(jié)節(jié)奏的作用，合適的背景音樂有助于聽眾進入講述內(nèi)容的意境。對于自己原創(chuàng)設計的背景音樂，可以根據(jù)故事情節(jié)的情緒、進展、風格、節(jié)奏的變化，在音量、音色等方面有不同的設計，這種方式更容易制作出與內(nèi)容相匹配的背景音樂。對于使用別人的音樂，需要注意版權問題，避免侵權。

（三）打造精品資源，形成品牌效應

精品資源的制作取決于多方面，資源的制作者首先要有精品意識，只有優(yōu)質(zhì)資源才能長久贏得用戶，獲得良好的傳播效果。優(yōu)質(zhì)資源不僅體現(xiàn)在內(nèi)容精美、音樂合理、主播專業(yè)，還要具有傳播意義。所以，無論策劃還是制作，都需要細心研究，既要保持資源本身特色，又要符合各媒體平臺的使用要求，實現(xiàn)資源的有效推廣。

（四）拓寬服務推廣渠道，使資源的使用價值得到發(fā)揮

文化資源的服務推廣，不但要有豐富的內(nèi)容，還需要暢通多元的推廣渠道。在音頻載體方面，智能硬件和流量平臺，包括手機 APP、移動車載系統(tǒng)、智能穿戴設備、智能家居設備等，都將是有聲閱讀接觸用戶的重要節(jié)點。目前，音頻資源一般通過如下渠道進行推廣，一是借助市場上已有的喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等有聲平臺，配合文字、圖片等實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播。二是利用自有平臺進行傳播推廣，包括官網(wǎng)、公眾號及移動終端。這兩種渠道都是吸引受眾或擴大影響力，每種渠道都有自身的特點和優(yōu)勢，需要根據(jù)資源內(nèi)容選擇合適的傳播平臺。在大量社交媒體和信息技術快速發(fā)展的今天，我們需要不斷拓寬宣傳推廣渠道，為更多的人提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化資源。

新媒體已經(jīng)成為文化館開展公共數(shù)字文化服務的重要手段，文化館應根據(jù)新媒體特點，充分利用現(xiàn)有數(shù)字文化資源進行再次加工，制作成符合用戶碎片化時間瀏覽習慣的數(shù)字文化資源，提高公共數(shù)字文化資源的使用效率。