何 蔚

安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，安徽蕪湖,241000

不斷發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)以及“展覽訴求和理念的快速變化無(wú)疑推動(dòng)了展覽海報(bào)本身的多向度實(shí)驗(yàn)”[1]，動(dòng)態(tài)海報(bào)打破傳統(tǒng)海報(bào)靜態(tài)的視覺(jué)信息輸出模式，展現(xiàn)豐富的視覺(jué)效果，為觀者傳遞更多的展覽信息。但當(dāng)下動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)也存在種種問(wèn)題，設(shè)計(jì)者對(duì)如何運(yùn)用動(dòng)態(tài)效果使展覽海報(bào)更有效率且深層次地傳達(dá)展覽信息與理念缺乏系統(tǒng)的認(rèn)知與應(yīng)用，濫用無(wú)效的動(dòng)態(tài)使得展覽海報(bào)主題出現(xiàn)失焦現(xiàn)象——展覽主題、內(nèi)容與形式相分離。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)時(shí)如何將動(dòng)態(tài)效果與展覽主題及內(nèi)容有效地結(jié)合在一起，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)文字、圖形及動(dòng)態(tài)效果在動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中的設(shè)計(jì)原則以及新媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的承載與傳播方式的分析，對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)原則與方法進(jìn)行總結(jié)和研究，使動(dòng)態(tài)在展覽海報(bào)中發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

1 動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)及其優(yōu)勢(shì)

海報(bào)是展覽活動(dòng)進(jìn)行宣傳的重要載體，“是整個(gè)展覽項(xiàng)目的高度概括”[2]。展覽海報(bào)不僅傳達(dá)展覽的信息，也呈現(xiàn)著展覽活動(dòng)的精神理念與文化訴求，展覽海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的就是吸引觀者注意并前來(lái)觀展。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，“具有明顯運(yùn)動(dòng)特征元素的視覺(jué)宣傳廣告設(shè)計(jì)”[3]——?jiǎng)討B(tài)海報(bào)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在信息洪流中給觀者帶來(lái)顛覆性的審美體驗(yàn)，在快節(jié)奏時(shí)代下極大地滿足觀者接收信息的需求，成為展覽海報(bào)新的重要設(shè)計(jì)形式之一。

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)，即具有動(dòng)態(tài)效果的以宣傳展覽為目的所設(shè)計(jì)的海報(bào)。設(shè)計(jì)者利用新媒體技術(shù)賦予傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)動(dòng)態(tài)化特征，讓海報(bào)更具生命力與感染力。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)相比較傳統(tǒng)靜態(tài)展覽海報(bào)具有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一是蘊(yùn)含信息量更大。展覽海報(bào)的主要訴求在于準(zhǔn)確地傳達(dá)展覽主題、展期、地點(diǎn)、參展藝術(shù)家、策展單位等相關(guān)信息，“觀者”是獲悉信息，“展覽”是設(shè)計(jì)者的任務(wù)，方便觀者獲取展覽信息是展覽海報(bào)的最終目的。動(dòng)態(tài)的海報(bào)增加了時(shí)間與空間的維度，展覽信息可以進(jìn)行多維度的展示與體現(xiàn)，能夠更加豐富地傳達(dá)展覽信息。

二是畫(huà)面表現(xiàn)力更強(qiáng)。展覽海報(bào)中所有的視覺(jué)元素都是為了傳達(dá)展覽的內(nèi)容、理念，擴(kuò)大展覽的傳播范圍，從而激發(fā)觀者對(duì)展覽的興趣前來(lái)看展。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的運(yùn)動(dòng)特征使海報(bào)更具有趣味性與故事性，短短幾秒可以讓觀者深層次地理解展覽內(nèi)涵，比靜態(tài)海報(bào)更能引起觀者的情感共鳴。

三是觀者體驗(yàn)感增強(qiáng)。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)可以“通過(guò)視、聽(tīng)、聲、光的共同作用以及強(qiáng)烈的、動(dòng)態(tài)的互動(dòng)性，完成信息的傳達(dá)”[4]，改變傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)單向的傳輸模式。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)抓住新媒體的應(yīng)用特征，根據(jù)展覽主題呈現(xiàn)出特定的情境，激活觀者的感官，增強(qiáng)觀者對(duì)展覽的理解，使其獲得沉浸式的體驗(yàn)。

不斷革新的新科技使得移動(dòng)終端得到普及，比傳統(tǒng)紙媒傳播范圍廣且速度更快，互聯(lián)網(wǎng)成為展覽活動(dòng)宣傳的重要陣地，這為動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的發(fā)展與傳播提供了傳播載體與技術(shù)支持，使動(dòng)態(tài)海報(bào)成為展覽海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。正是動(dòng)態(tài)海報(bào)有著如此豐富的表現(xiàn)方式與傳播渠道，當(dāng)下更需要深入研究動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中的失焦問(wèn)題與聚焦導(dǎo)向。

2 動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)主題失焦原因

“失焦”在攝影技術(shù)范圍內(nèi)是指焦點(diǎn)沒(méi)有對(duì)準(zhǔn)，本來(lái)應(yīng)該清晰的地方模糊。“失焦”借用到動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中，是指動(dòng)態(tài)效果使展覽海報(bào)中重點(diǎn)傳達(dá)的內(nèi)容模糊。

2.1 主題失焦表現(xiàn)形式

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的主題失焦主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是動(dòng)態(tài)效果與展覽主題不契合，動(dòng)態(tài)效果無(wú)法傳達(dá)展覽的精神理念與文化訴求；另一方面是復(fù)雜的圖形變化、無(wú)邏輯的文字編排使展覽海報(bào)失去傳遞展覽信息這一主要目的。

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)主題失焦使展覽主題、內(nèi)容與形式相分離，這一類動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)既沒(méi)有發(fā)揮動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，還會(huì)失去展覽海報(bào)的宣傳功能。

2.2 主題失焦產(chǎn)生原因

2.2.1 設(shè)計(jì)主題價(jià)值導(dǎo)向有誤

展覽主題是整個(gè)展覽項(xiàng)目?jī)?nèi)容的提煉，展覽海報(bào)是整個(gè)展覽項(xiàng)目視覺(jué)形象的高度概括。在信息飛速更新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生動(dòng)有趣的事物更容易吸引觀者的好奇心與注意力。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)要詼諧，但要避免低俗；要豐富，但要避免繁雜；要精煉，但要避免花哨。海報(bào)作為展覽活動(dòng)的宣傳載體，“承擔(dān)著社會(huì)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力等重要職責(zé)”[2]，因此設(shè)計(jì)者需要有正確的價(jià)值導(dǎo)向與設(shè)計(jì)審美。

2.2.2 策展方與設(shè)計(jì)者缺乏溝通

在整個(gè)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，除展覽主題、展期、地點(diǎn)等基本信息的告知，策展方應(yīng)該與設(shè)計(jì)者就策展理念、文化訴求、視覺(jué)體現(xiàn)有更深層次的交流，讓設(shè)計(jì)者對(duì)展覽內(nèi)涵有深度的理解。策展方與設(shè)計(jì)者應(yīng)該相互信任，策展方相信設(shè)計(jì)者的專業(yè)能力，設(shè)計(jì)者理解策展方的設(shè)計(jì)要求并結(jié)合自己的藝術(shù)理解加以升華。主題的失焦會(huì)使觀者無(wú)法感受到展覽的主題與魅力，無(wú)法及時(shí)準(zhǔn)確地獲取展覽信息，從而失去了解展覽的耐心，喪失觀展的興趣。因此，在展覽海報(bào)中如何將動(dòng)態(tài)效果與展覽主題相契合，以提高展覽的傳播能力，是設(shè)計(jì)者必須思考的。

3 動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)主題聚焦策略

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)在文字、圖形以及動(dòng)態(tài)化效果與展覽主題相融合，另外還要考慮不同新興媒體的傳播特性。

3.1 展覽信息傳遞準(zhǔn)確

文字是動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，“文字設(shè)計(jì)語(yǔ)言已由早期思想感情的傳遞媒介，提升到成為表現(xiàn)藝術(shù)美感的載體”[5]。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要考慮到動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)主要訴求是傳達(dá)展覽信息。若是動(dòng)態(tài)效果不能起到強(qiáng)化效果，甚至擾亂信息傳達(dá)效果，那么展覽海報(bào)設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)就毫無(wú)意義。在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要對(duì)文字做到以下四個(gè)原則：(1)準(zhǔn)確性原則。展覽海報(bào)中的文字在于準(zhǔn)確地傳達(dá)展覽的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、策展單位、參展藝術(shù)家等展覽信息，動(dòng)態(tài)的效果不能阻礙文字信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。(2)整體性原則。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要將文字信息主次的位置關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)。如果展覽海報(bào)中的文字過(guò)于零散或復(fù)雜，會(huì)使得動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)在視覺(jué)上顯得碎片化、堆砌化，混亂的文字會(huì)影響信息傳遞的準(zhǔn)確性。(3)易讀性原則。易讀、易懂是最基本的原則，這要求文字的尺寸、編排、呈現(xiàn)的時(shí)間與動(dòng)態(tài)效果相配合。若是文字失去了易讀性，讓觀者難以識(shí)別，那么展覽海報(bào)就失去了其意義。(4)連貫性原則。在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)時(shí)，需要確保整個(gè)畫(huà)面內(nèi)容連貫，設(shè)計(jì)者應(yīng)該把握好各元素之間的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，節(jié)奏的流暢性與合理性是基本的要求。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的畫(huà)面運(yùn)動(dòng)應(yīng)該形成一個(gè)閉合的循環(huán)，以確保觀者無(wú)論在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)截取海報(bào)，畫(huà)面都會(huì)完整地展現(xiàn)展覽的每一個(gè)信息。

文字是動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的重要組成部分，設(shè)計(jì)者不能為了追求動(dòng)態(tài)效果而舍棄文字的傳遞信息功能，相反，如何在動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中突出文字信息應(yīng)該成為設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重點(diǎn)。

3.2 圖形敘述展覽主題

新媒體時(shí)代是一個(gè)大量運(yùn)用圖形傳達(dá)信息的時(shí)代。圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的理解而創(chuàng)作出來(lái)的一種高度概括化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。圖形語(yǔ)言必須準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容。在動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中，圖形語(yǔ)言需要用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的形式表達(dá)展覽主題，以擴(kuò)大傳播能力為目標(biāo)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中注入設(shè)計(jì)者對(duì)展覽的理解以探求獨(dú)特的審美特征，引起觀者情感共鳴。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)打破了“時(shí)間”的約束，強(qiáng)化了圖形的敘事性，展覽海報(bào)可以呈現(xiàn)一定的敘事情節(jié)，展示更豐富的內(nèi)容。如2017年上海赴比利時(shí)布魯塞爾舉辦“創(chuàng)意上海展”設(shè)計(jì)的主題海報(bào)(圖1)，海報(bào)中的初始圖形是上海的東方明珠廣播電視塔，五彩繽紛的圓點(diǎn)在畫(huà)面中從下往上、從大到小相繼出現(xiàn)，隨后出現(xiàn)的線條將東方明珠電視塔與圓點(diǎn)相聯(lián)結(jié)組成了布魯塞爾原子模型塔的形狀，最后線條、圓點(diǎn)接連消失再回歸初始圖形，形成一個(gè)循環(huán)。這個(gè)動(dòng)圖形象有趣地將兩地標(biāo)志性建筑融合在一起，表達(dá)了此次展覽兩地相互聯(lián)結(jié)的內(nèi)涵。在這幅展覽海報(bào)作品中，動(dòng)態(tài)發(fā)揮靜態(tài)圖片無(wú)法傳遞的內(nèi)容——相互聯(lián)結(jié)。設(shè)計(jì)者利用動(dòng)態(tài)海報(bào)的時(shí)間特性，在短短的幾秒內(nèi)生動(dòng)地詮釋“創(chuàng)意上海展”想要表達(dá)的內(nèi)涵與精神，使觀者看到宣傳海報(bào)后對(duì)展覽有了更深層次的理解，從而印象深刻，達(dá)到動(dòng)態(tài)海報(bào)的敘事表達(dá)與加強(qiáng)宣傳的目的。

圖1 “創(chuàng)意上海展”主題海報(bào)

但運(yùn)用動(dòng)態(tài)效果時(shí)需要有“度”，雖然動(dòng)態(tài)海報(bào)彌補(bǔ)了靜態(tài)圖形無(wú)時(shí)間維度的限制，但動(dòng)態(tài)海報(bào)終究不是動(dòng)畫(huà)影像，動(dòng)態(tài)海報(bào)需要在幾秒內(nèi)完成一定的敘事動(dòng)作，難以在短暫的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)復(fù)雜的敘事情節(jié)。若是對(duì)圖形進(jìn)行復(fù)雜的動(dòng)勢(shì)設(shè)計(jì)，那么整個(gè)海報(bào)畫(huà)面將會(huì)使讀者眼花繚亂，無(wú)法抓住重點(diǎn)信息，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)時(shí)需要做到情節(jié)敘述精簡(jiǎn)、完整。

3.3 主題決定動(dòng)態(tài)表達(dá)

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)中的圖形語(yǔ)言需要提煉展覽特色，以簡(jiǎn)潔的圖形準(zhǔn)確地表達(dá)展覽主題，以獨(dú)特的視覺(jué)效果呈現(xiàn)展覽內(nèi)涵，以適合的動(dòng)態(tài)效果加強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力?！皠?dòng)態(tài)”是一種變化的狀態(tài)，由于動(dòng)態(tài)效果的視覺(jué)特征，當(dāng)展覽海報(bào)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，動(dòng)態(tài)效果必須契合強(qiáng)化主題這一概念，動(dòng)態(tài)效果的選擇一定是明確的。如2021年南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)作品展視覺(jué)海報(bào)(圖2)，南藝畢業(yè)展主題為“物物—新實(shí)驗(yàn)_新造物”，畢業(yè)設(shè)計(jì)主題是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性再設(shè)計(jì)，南藝畢業(yè)展視覺(jué)海報(bào)主體圖形為螺旋，內(nèi)螺旋與外螺旋形成一個(gè)閉合的循環(huán)，意在設(shè)計(jì)探索中國(guó)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)語(yǔ)言、傳承中國(guó)設(shè)計(jì)的人文內(nèi)涵，將過(guò)去與未來(lái)相聯(lián)結(jié)；螺旋在材質(zhì)上選擇金屬質(zhì)感，隨著不斷循環(huán)旋轉(zhuǎn)的效果，加強(qiáng)了“實(shí)驗(yàn)性”的未來(lái)感。不斷旋轉(zhuǎn)的螺旋打破了靜態(tài)圖片的時(shí)間與空間維度，連接著過(guò)去與未來(lái)。再如中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院2021屆畢業(yè)生線上展覽視覺(jué)海報(bào)(圖3)，中央民族大學(xué)2021年畢業(yè)展主題為“旭日東升”，海報(bào)中下半部分的半圓圖形漸變出現(xiàn)，文字在半圓上方左右滑動(dòng)，左上角的文字疊加放大，整個(gè)畫(huà)面形成一種“旭日東升”的氛圍感。在示例中，不同的展覽主題配合使用不同的動(dòng)態(tài)效果，展覽海報(bào)所使用的動(dòng)態(tài)效果實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)展覽海報(bào)無(wú)法呈現(xiàn)的視覺(jué)效果與信息體量。

圖2 視覺(jué)海報(bào)“物物—新實(shí)驗(yàn)_新造物”

圖3 中央民族大學(xué)畢業(yè)作品視覺(jué)海報(bào)“旭日東升”

在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的過(guò)程中，以動(dòng)態(tài)為目的去設(shè)計(jì)展覽海報(bào)，而造成有損設(shè)計(jì)品質(zhì)的情況時(shí)有發(fā)生，這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)主題、全局有把控的能力，設(shè)計(jì)者需要考慮什么樣的動(dòng)態(tài)能夠傳達(dá)什么樣的信息，什么樣的動(dòng)態(tài)可以輔助信息的傳達(dá)，什么樣的動(dòng)態(tài)可以強(qiáng)化展覽主題，設(shè)計(jì)出有效的動(dòng)態(tài)。

3.4 設(shè)計(jì)考慮技術(shù)支持

動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的主要載體為移動(dòng)媒體、戶外顯示屏和數(shù)字電視等。其中移動(dòng)媒體如智能手機(jī)、平板電腦等，這一類移動(dòng)終端由于其自身的便攜性拉近了展覽策劃者和目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離[6]，成為展覽進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要陣地。在移動(dòng)媒體上宣傳時(shí)需要注重觀者體驗(yàn)，如何提高觀者的體驗(yàn)感受成為設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到的細(xì)節(jié)。(1)動(dòng)圖加載速度要快。一方面,移動(dòng)媒體都是依賴互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息，但無(wú)論如何覆蓋，仍會(huì)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、接收延遲等問(wèn)題，在這種情況下，若是因?yàn)閯?dòng)態(tài)展覽海報(bào)文件過(guò)大而加載不出來(lái)，就會(huì)使觀者失去耐心而選擇瀏覽其他信息；另一方面，現(xiàn)階段作為宣傳口的微信平臺(tái)對(duì)動(dòng)圖的大小限制為10M，新浪微博對(duì)動(dòng)圖限制為5M，為順利上傳文件也需要控制文件的大??；再者，文件太大也會(huì)打消觀者保存圖片進(jìn)行分享傳播的行為。所以，設(shè)計(jì)者需要考慮動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)導(dǎo)出后的文件大小，以便觀者快速地加載出動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)。(2)隨時(shí)截取有效信息。動(dòng)態(tài)海報(bào)最常見(jiàn)的格式是GIF(Graphics Interchange Format)，即“圖像交換格式”，“動(dòng)態(tài)海報(bào)實(shí)質(zhì)上是借GIF格式快速替換的連環(huán)圖像”[7]。在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)畫(huà)面時(shí)，需要考慮到觀者只截取動(dòng)態(tài)圖片中一幀分享傳播的情況，所以“在設(shè)計(jì)中需要保持每幀畫(huà)面的審美與識(shí)別度”[8]。(3)海報(bào)尺寸適宜讀取。動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)主要為橫版與豎版兩種，并在不同的情況下使用。橫版廣告(圖2、圖3)適合運(yùn)用在電腦、數(shù)字電視等橫屏界面。豎版海報(bào)(圖1)使用范圍更加廣泛，因?yàn)橐苿?dòng)媒體,如手機(jī)、平板等通常是豎屏界面。不同的載體需要使用不同的版式，若使用電腦等橫屏載體觀看的頁(yè)面使用豎版海報(bào)，則會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面無(wú)法顯示全幅圖片的情況；若使用移動(dòng)媒體觀看的界面只使用橫版海報(bào)，會(huì)導(dǎo)致觀者需要放大圖片才能獲取清楚的展覽信息。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)時(shí)需要設(shè)計(jì)兩種版式以供不同的平臺(tái)傳播。

移動(dòng)媒體用戶使用移動(dòng)媒體的時(shí)間瑣碎，由于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更新的速度很快，所以設(shè)計(jì)者需要考慮觀者體驗(yàn)，在微小的細(xì)節(jié)給予觀者便利，在海量信息中抓住觀者的視線并留下深刻印象。

4 結(jié) 語(yǔ)

新媒體的發(fā)展為當(dāng)代展覽海報(bào)帶來(lái)更多的設(shè)計(jì)空間與設(shè)計(jì)形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)越來(lái)越成為展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。當(dāng)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)時(shí)，不僅要考慮動(dòng)態(tài)是否契合展覽主題，還需要在文字、圖形的動(dòng)態(tài)化上進(jìn)行更多的思考，做到在動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)內(nèi)，文字可以清晰地傳達(dá)展覽信息，圖形更加生動(dòng)有趣地?cái)⑹稣褂[內(nèi)涵。除了在動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)內(nèi)容上多加思考，還需要考慮到傳播媒介。應(yīng)對(duì)不同的傳播媒介，需要對(duì)動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)的文件大小進(jìn)行控制，對(duì)海報(bào)每一幀的畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行思考，對(duì)海報(bào)進(jìn)行不同尺寸的排版，在細(xì)節(jié)上給予觀者舒適的體驗(yàn)，這一點(diǎn)會(huì)使?jié)撛谟^者產(chǎn)生興趣并加以宣傳。

在這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，展覽不再局限于傳統(tǒng)紙媒宣傳，互聯(lián)網(wǎng)成為展覽宣傳的重要陣地，動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)將作為展覽宣發(fā)的關(guān)鍵一步在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。希望越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)展覽海報(bào)作品將動(dòng)態(tài)與展覽內(nèi)涵巧妙地融合，發(fā)揮動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到在眾多信息中脫穎而出抓住觀者注意力的目的。