陸 剛

(河北地質(zhì)大學(xué)，河北 石家莊 050031)

一、引言與文獻(xiàn)回顧

在當(dāng)前新發(fā)展階段，基于網(wǎng)絡(luò)空間的新一代信息技術(shù)為核心的第四次工業(yè)革命衍生出的人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生，成為推動現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系形成的根本力量，同時(shí)也帶動了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量在2020年達(dá)39.2萬億元，相比上年度保持9.7%的高速增長。[1]數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合將持續(xù)提高全要素生產(chǎn)率，提升居民收入水平，加速中國國內(nèi)創(chuàng)新循環(huán)的形成，重塑全球創(chuàng)新循環(huán)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。2020年4月，國家發(fā)展改革委等部門制定的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》中首次在國家政策層面正式提出“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”概念。 2020年5月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺的《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》中提出在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，充分發(fā)揮以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營和供應(yīng)鏈支撐系統(tǒng)。從該政策可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將逐步滲透至傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，未來“農(nóng)業(yè)+產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”將成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要模式，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新機(jī)制改革的重要方向。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)成為政策關(guān)注和學(xué)者研究熱點(diǎn)，逐漸由基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用研究轉(zhuǎn)為基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合研究，回顧已有文獻(xiàn)，相關(guān)研究主要聚焦于概念理論、融合應(yīng)用方法、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與集聚經(jīng)營模式和提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等方面。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念由工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)演化而來，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化形式，目前沒有統(tǒng)一的界定。已有研究對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念多從其含義和范圍進(jìn)行闡述，例如結(jié)果論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是為了提高資源配置及用戶效率，以“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”為主的商業(yè)模式，以數(shù)據(jù)分析能力為環(huán)境，企業(yè)虛擬化為主要流程，使中觀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)全方位變化；[2]過程論指出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)生產(chǎn)活動的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，涵蓋了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個(gè)生命周期；[3]目的論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到整體互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)應(yīng)用的晉級，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與信息化的區(qū)別在于企業(yè)和用戶間的持續(xù)、實(shí)時(shí)連接，實(shí)現(xiàn)提升效率和協(xié)同發(fā)展的目的，能促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型并催生新業(yè)態(tài)。[4]目前較有代表性的概念界定認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代各垂直產(chǎn)業(yè)的新型基礎(chǔ)設(shè)施，是產(chǎn)業(yè)級的共享、互聯(lián)和優(yōu)化。[5]

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠及時(shí)對接消費(fèi)市場，不斷改善和優(yōu)化瓶頸工序和流程，通過線上與線下協(xié)同實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作降低成本，這種基于C2B(Customer to Business，即消費(fèi)者到企業(yè))的改變對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系帶來深遠(yuǎn)影響。以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合的數(shù)字農(nóng)業(yè)能優(yōu)化要素合理配置、降低交易成本、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，[6]通過流程重組、產(chǎn)業(yè)融合和知識管理構(gòu)成數(shù)字農(nóng)業(yè)運(yùn)營管理方法，[7]借助信息化平臺，打破固有的農(nóng)產(chǎn)品流通空間界限，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長的重要方式。[8]在數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用方面，有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用角度對智慧農(nóng)業(yè)進(jìn)行了研究，指出信息技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，此精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)模式提高了農(nóng)業(yè)資源的投入產(chǎn)出效率。[9]

有學(xué)者提出了“核心企業(yè)+全產(chǎn)業(yè)鏈增值” 和“平臺生態(tài)圈+中小企業(yè)集群”兩種產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)模式，[10]利用互聯(lián)網(wǎng)集聚外部產(chǎn)業(yè)鏈資源，建設(shè)實(shí)時(shí)動態(tài)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)[11]和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺[12]，以農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行重構(gòu)，構(gòu)建新的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化應(yīng)用模式。[13]另有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)創(chuàng)新角度分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[14]，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺突破了地域限制，形成新的在線農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈閉合平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值整合以產(chǎn)生集聚效應(yīng)。[15]

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)互相滲透、融合是一種趨勢，互聯(lián)網(wǎng)具備創(chuàng)新屬性，而農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展需要模式創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合研究具有必然性和可行性。學(xué)者從不同角度界定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念，尚未有對基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)概念進(jìn)行界定，也缺乏對融合理論與特征的分析。以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的研究多集中在宏觀層面，在中觀產(chǎn)業(yè)和微觀企業(yè)層面的融合模式及實(shí)踐案例的研究成果相對較少。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)改造與集聚經(jīng)營研究仍停留在概念和理論探討階段，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整體水平不高。因此，本文在探討基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)概念、邏輯與特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合各地實(shí)踐案例對具體融合模式進(jìn)行條件分析，以期給出融合發(fā)展的對策與建議。

二、理論邏輯與特征分析

依據(jù)競合理論思想[16]，產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的連接協(xié)同，降低同行間的同質(zhì)化惡性競爭，減少上下游之間的價(jià)格博弈，通過尋找產(chǎn)業(yè)外的資源互補(bǔ)者，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級進(jìn)化。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值網(wǎng)，其強(qiáng)調(diào)客戶價(jià)值是核心，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶群的需求信息，使價(jià)值網(wǎng)里的每個(gè)參與者都能對市場變化迅速做出響應(yīng)。根據(jù)“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈理論，即基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合使核心農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)從生產(chǎn)端向其他6個(gè)非生產(chǎn)端延伸，利于整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，從而提升效率、降低成本。“互聯(lián)網(wǎng)+”形成的新信息生產(chǎn)力包括新基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息等新要素和分工與協(xié)作新結(jié)構(gòu)，這種協(xié)作新結(jié)構(gòu)將走向大規(guī)模、實(shí)時(shí)化和社會化，形成網(wǎng)狀協(xié)同、實(shí)時(shí)連接的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能通過互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)在行業(yè)中產(chǎn)生更大的影響力，其價(jià)值等于共享價(jià)值+共生價(jià)值再乘以共創(chuàng)指數(shù)。[17]產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺連接了垂直產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體構(gòu)成多邊平臺，[18]平臺通過提供物流、金融和數(shù)字技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)有效激發(fā)同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入駐平臺，激發(fā)跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐平臺，提升產(chǎn)業(yè)鏈的集中度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大平臺的規(guī)模和影響力，有利于快速整合資源，提升產(chǎn)業(yè)鏈效率和價(jià)值。

借鑒已有的理論研究，通過對數(shù)字農(nóng)業(yè)概念的拓展將基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)界定為：以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值水平為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和平臺化集聚經(jīng)營為路徑，整合農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”新要素資源、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基于信息生產(chǎn)力的功能拓展，成為以協(xié)同聯(lián)動促進(jìn)農(nóng)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈效率提升的途徑，從而實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的新內(nèi)容。此概念界定考慮多元經(jīng)營主體間互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)鏈及“互聯(lián)網(wǎng)+”資源要素指標(biāo)間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，探索基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的多元主體間的協(xié)同聯(lián)動關(guān)系(見圖1)。按照圖1的概念理論邏輯示意圖，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成大平臺，通過要素整合重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成由線性產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈演化成立體網(wǎng)狀協(xié)同聯(lián)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合重構(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)由線下弱關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)換到線上強(qiáng)關(guān)聯(lián)；通過集聚經(jīng)營模式，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)連接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供需雙方，形成以產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而提升農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈水平，形成按需提供的基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)集聚經(jīng)營模式。

圖1 基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)理論邏輯示意圖

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)間、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)間的內(nèi)外部連接，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)具有以下特征：第一，技術(shù)特征。以新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動，為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺的搭建提供了良好的基礎(chǔ)，以大平臺模式促進(jìn)融合；第二，共享特征。利用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的共享特征共享內(nèi)外部資源，通過產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)形成新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；第三，功能特征。信息化技術(shù)的進(jìn)步及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能夠使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)連接，拓展了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的功能，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的各類數(shù)據(jù)共享，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過平臺集聚經(jīng)營實(shí)現(xiàn)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合；第四，協(xié)同特征。通過共享數(shù)據(jù)不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，達(dá)到協(xié)同聯(lián)動的效果，實(shí)現(xiàn)要素資源的合理配置，從而倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

三、融合模式與實(shí)踐案例分析

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模協(xié)同發(fā)展是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，而以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的資源共享平臺是實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。借鑒已有研究成果，以整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與“互聯(lián)網(wǎng)+”資源要素提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值為切入點(diǎn)，將基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)融合發(fā)展模式依據(jù)主導(dǎo)類型的不同劃分為以下三種模式，并根據(jù)調(diào)研地點(diǎn)選取典型案例進(jìn)行分析。

(一)第一種融合模式：區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)需要以產(chǎn)業(yè)鏈合作為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)共享服務(wù)為手段，以產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心發(fā)起并組織相關(guān)方共同參與構(gòu)建區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游痛點(diǎn)和共性需求，建立全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式共享服務(wù)平臺，提供集資訊、交易、物流、技術(shù)、供應(yīng)鏈金融、人才培養(yǎng)、質(zhì)量檢驗(yàn)、品牌營銷、大數(shù)據(jù)分析等綜合配套服務(wù)，解決產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級和存量優(yōu)化。該模式包括以下兩種類型：

1.以每個(gè)供應(yīng)鏈的上下游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體串聯(lián)而成線性產(chǎn)業(yè)鏈

以往消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)難以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈中存在的具體問題，包括運(yùn)行成本高、數(shù)據(jù)融資難、產(chǎn)品直銷難、個(gè)性定制難、資源整合難、假冒防治難等。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由眾多中小微經(jīng)營主體構(gòu)成，上述問題表現(xiàn)尤為明顯，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心串聯(lián)上下游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體形成線性產(chǎn)業(yè)鏈融合模式，提供產(chǎn)業(yè)鏈上眾多中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體亟需的金融普惠、技術(shù)普惠和市場普惠服務(wù)，鏈供關(guān)系相對簡單，故此模式適用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)初期。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對外融合外部供應(yīng)鏈和銷售鏈，對內(nèi)融合生產(chǎn)鏈和管理鏈，以鏈供管理解決部分難點(diǎn)問題。

案例1：產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推動山東省沂南縣肉鴨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。山東省沂南縣每年出欄肉鴨6億只，占全國總產(chǎn)量的21%。隨著生態(tài)環(huán)保、食品安全等要求提升，產(chǎn)業(yè)利潤空間大大壓縮，由沂南縣龍頭企業(yè)城投公司發(fā)起建設(shè)云禽網(wǎng)(肉鴨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺)，串聯(lián)當(dāng)?shù)乇姸嘀行∥⑷怿嗮B(yǎng)殖經(jīng)營主體和肉鴨產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)形成垂直產(chǎn)業(yè)鏈。上游針對禽類和農(nóng)資原料企業(yè)提供個(gè)保服務(wù)實(shí)現(xiàn)金融普惠解決中小微經(jīng)營主體融資難問題，購買技術(shù)提供養(yǎng)殖和培訓(xùn)服務(wù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠解決成本高和技術(shù)創(chuàng)新的難題；下游針對消費(fèi)者食品安全、產(chǎn)品升級、深加工的訴求，提供“品牌營銷、在線交易、安全保障、聯(lián)合開發(fā)”的解決方案，跳過中間商直達(dá)終端市場，由平臺與大客戶聯(lián)合開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，交給中小微經(jīng)營主體養(yǎng)殖并進(jìn)行集中采購，實(shí)現(xiàn)市場普惠解決產(chǎn)品直銷難題，平臺于2019年建設(shè)運(yùn)營，在2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入99.41萬元。云禽網(wǎng)建設(shè)了貫穿科學(xué)育種、智能養(yǎng)殖、新型飼料、糞污處理、廢物利用、智能加工、檢驗(yàn)檢疫、綠色認(rèn)證、市場銷售、物流倉儲、質(zhì)量追溯等全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)體系?；谄脚_的線性產(chǎn)業(yè)鏈融合模式推動沂南縣肉鴨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使其成為成為區(qū)域知名品牌。

2.由若干產(chǎn)業(yè)鏈并聯(lián)共同構(gòu)成網(wǎng)狀平臺新結(jié)構(gòu)

由若干產(chǎn)業(yè)鏈并聯(lián)共同構(gòu)成網(wǎng)狀平臺新結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)橫向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)集聚，縱向全鏈打通的融合模式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同分工的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體閉環(huán)運(yùn)營，閉環(huán)內(nèi)以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心，上下游經(jīng)營主體間串聯(lián)鏈接形成單線交易關(guān)系。這種封閉運(yùn)行方式不能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)邊際成本無限小和承接資源無限大兩個(gè)重要特點(diǎn)，故在把這種單線串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈植入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺后，還可把其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐步植入平臺，由若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈并聯(lián)共同構(gòu)成網(wǎng)狀平臺新結(jié)構(gòu)。平臺提供產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)，服務(wù)通過平臺擴(kuò)散到其他相關(guān)并聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，通過鏈供管理解決產(chǎn)品流通問題，通過供應(yīng)鏈金融質(zhì)押貸款解決信用貸款問題，C2F(Customer to Factory，即消費(fèi)者對工廠)解決消費(fèi)者定制問題，F(xiàn)2C(Factory to Customer，即工廠到消費(fèi)者)解決產(chǎn)品直銷問題。平臺新結(jié)構(gòu)需要不斷優(yōu)化盈利模式，促進(jìn)資源對接。

案例2：制種供應(yīng)鏈重構(gòu)促進(jìn)福建省建寧縣種子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。福建省建寧縣是稻種生產(chǎn)強(qiáng)縣，稻種產(chǎn)量占全國總供給的10%，擁有較大規(guī)模的水稻制種基地。當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)牽頭建設(shè)了禾眾網(wǎng)(種子產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺)，平臺圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)構(gòu)建“科研服務(wù)中心、農(nóng)機(jī)服務(wù)中心、生產(chǎn)管理中心、倉儲物流中心、在線交易中心、供應(yīng)鏈金融中心、種業(yè)大數(shù)據(jù)中心”7大中心的種業(yè)綜合服務(wù)生態(tài)圈，以雜交水稻制種供應(yīng)鏈為核心，形成雜交水稻制種產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，再進(jìn)一步整合相關(guān)資源，植入其他農(nóng)產(chǎn)品的制種供應(yīng)鏈，由若干制種供應(yīng)鏈并聯(lián)構(gòu)成網(wǎng)狀平臺新結(jié)構(gòu)，形成種子培育和流通的鏈供管理，通過F2C進(jìn)行種子產(chǎn)品直銷，構(gòu)建業(yè)務(wù)覆蓋全國的水稻種子供應(yīng)鏈一體化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺和全國種子交易結(jié)算中心，形成全國知名的種子產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。建寧縣種子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2016年的5億元增加到2021年的20億元(含交易結(jié)算)，種子產(chǎn)業(yè)稅收收入由零起步發(fā)展到年稅收收入5000萬元。(1)數(shù)據(jù)來源：禾眾網(wǎng)，http://www.hzw99.com/aboutus。

(二)第二種融合模式：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺化集聚經(jīng)營

國內(nèi)區(qū)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群以中小微經(jīng)營主體為主，構(gòu)成集群組織的各主體優(yōu)劣不齊，短板明顯。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺通過共享基礎(chǔ)服務(wù)來補(bǔ)齊短板，提升中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的市場競爭力。由政府引導(dǎo)圍繞區(qū)縣特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，集群中各中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐平臺，平臺內(nèi)各主體共享一站式服務(wù)，使中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體得以專業(yè)化發(fā)展和協(xié)作式分工，尋求多方共贏的商業(yè)模式。隨著平臺輻射地域不斷擴(kuò)大，平臺可以對全國及全球的農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配。對于農(nóng)產(chǎn)品等大宗非標(biāo)準(zhǔn)商品，通過技術(shù)服務(wù)形成產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過技術(shù)質(zhì)量檢測鑒定，進(jìn)行商品價(jià)值的評估，促進(jìn)供需匹配，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。平臺規(guī)模擴(kuò)大后還可吸收各地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園加入平臺，平臺成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的虛擬總部，把各地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園作為線下共享服務(wù)端，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群綜合服務(wù)生態(tài)圈，把平臺建設(shè)成為全國特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中心、數(shù)據(jù)中心和交易中心，引領(lǐng)帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

案例3：安國中藥材平臺化集聚經(jīng)營顯成效。河北省安國市是國內(nèi)著名的中藥材生產(chǎn)和交易地，早在明清時(shí)就是全國藥材集散中心，中藥材種植面積15萬畝，年產(chǎn)值6.75億元，形成了以8大品種為主的300多個(gè)種植藥材規(guī)模。安國市以當(dāng)?shù)刂兴幉膮^(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群為核心打造了中藥材天地網(wǎng)(中藥材產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺)，圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、流通、消耗和消費(fèi)環(huán)節(jié)服務(wù)構(gòu)建中藥材云數(shù)據(jù)庫、在線交易中心、生產(chǎn)管理中心和物流服務(wù)中心。平臺推行中藥材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對接相關(guān)機(jī)構(gòu)購買技術(shù)授權(quán)后分發(fā)給產(chǎn)業(yè)集群的多家經(jīng)營主體，大幅減低了技術(shù)獲取成本，促進(jìn)中藥材產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展和協(xié)作式分工。平臺后期吸引國內(nèi)其他中藥材種植基地安徽省亳州市和廣西省玉林市入駐平臺，形成中藥材綜合服務(wù)生態(tài)圈。中藥材產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺打通了藥材種子培育、生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了中藥材產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化種植、管理和銷售。以中藥材川芎為例，其種植成本在2017—2019年間從2760元/畝降至2380元/畝，藥材種子培養(yǎng)使種子種苗成本大幅下降，由510元/畝降至120元/畝，專業(yè)化發(fā)展和協(xié)作分工使初加工費(fèi)用由250元/畝降至200元/畝。平臺推動了整個(gè)中藥材產(chǎn)業(yè)降本增效和創(chuàng)新發(fā)展，并以此產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)模式吸引其他產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立總部企業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

(三)第三種融合模式：數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的協(xié)同聯(lián)動

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)信息已成為新的生產(chǎn)要素。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程直接對接消費(fèi)信息，消費(fèi)者、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等既在線上也在線下，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)實(shí)體生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合。借鑒工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)集群系統(tǒng)協(xié)同控制理論，以智慧賦能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過信息和知識的可信交互實(shí)現(xiàn)協(xié)同與共融系統(tǒng)發(fā)展模式。[19]深度融合人工智能和知識工程，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等融合進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的自感知、自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自決策和自執(zhí)行。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺以提供從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)的數(shù)字技術(shù)服務(wù)為核心，在個(gè)體方面實(shí)現(xiàn)加入平臺的各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的智能化發(fā)展，在整體上實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化協(xié)同聯(lián)動發(fā)展。

案例4：黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)以技術(shù)普惠帶動當(dāng)?shù)丶Z食產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。北大荒農(nóng)墾集團(tuán)是國家重要的商品糧生產(chǎn)基地，具備超過400億斤的糧食綜合生產(chǎn)能力。北大荒農(nóng)墾集團(tuán)通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集成應(yīng)用，形成農(nóng)田環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、農(nóng)機(jī)衛(wèi)星定位、導(dǎo)航自動駕駛系統(tǒng)、玉米節(jié)水灌溉自動控制系統(tǒng)、播種機(jī)作業(yè)監(jiān)控調(diào)度系統(tǒng)、糧食烘干倉儲自動控制等包含感知層、傳輸層和應(yīng)用層的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。北大荒農(nóng)墾集團(tuán)打造了基于GIS大田種植業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)管理平臺，實(shí)現(xiàn)種植業(yè)生產(chǎn)過程全程追溯和信息化管理，應(yīng)用3S技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營信息動態(tài)監(jiān)測，覆蓋耕地3035萬畝，形成與數(shù)字技術(shù)深度融合的智能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。北大荒農(nóng)墾集團(tuán)于2020年建設(shè)北大荒農(nóng)服(移動端產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺)，平臺支撐系統(tǒng)當(dāng)年累計(jì)簽訂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)承包電子合同9.71萬份。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上，數(shù)字農(nóng)服平臺連接糧食產(chǎn)業(yè)鏈上的其他經(jīng)營主體，提供數(shù)字技術(shù)服務(wù)，帶動當(dāng)?shù)丶Z食產(chǎn)業(yè)數(shù)字化協(xié)同聯(lián)動發(fā)展。

四、三種模式的條件及比較分析

建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺要求核心農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)具備資源整合、技術(shù)實(shí)現(xiàn)和運(yùn)營管理等核心能力，由于進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自身經(jīng)營實(shí)力差距較大，且互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型不同，故上述三種模式在實(shí)踐應(yīng)用中具有不同的適用條件。

(一)第一種模式的條件分析

要求產(chǎn)業(yè)鏈上有多個(gè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體眾多市場份額分散。第一，核心龍頭企業(yè)要先做好管理與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。集成各部門信息系統(tǒng)使工作流程高效、協(xié)同，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)智能化的基礎(chǔ)上向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，才能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由鏈向網(wǎng)融合過程中起到資源共享調(diào)配和技術(shù)輸出的核心作用；第二，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以串聯(lián)方式鏈接各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的供應(yīng)鏈，以并聯(lián)方式鏈接所有農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體供應(yīng)鏈，由不同的供應(yīng)鏈經(jīng)營主體共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合平臺(見圖2)。各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體利用自身的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模，具有較集中的資源和資金優(yōu)勢，以并聯(lián)方式鏈接形成的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新結(jié)構(gòu)把這種優(yōu)勢放大化，能夠吸引上游的農(nóng)業(yè)原材料提供商和下游的產(chǎn)品營銷市場，在上下游企業(yè)利潤不變的情況下，大幅降低農(nóng)產(chǎn)品交易的中間費(fèi)用，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效益。

圖2 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合重構(gòu)示意圖

(二)第二種模式的條件分析

要求當(dāng)?shù)匾延芯哂袇^(qū)縣特色的產(chǎn)業(yè)集群，且集群產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和發(fā)展空間大。第一，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已經(jīng)在本地實(shí)現(xiàn)一定程度的集聚經(jīng)營。通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺將區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群連接整合，進(jìn)一步擴(kuò)展到其他區(qū)域的產(chǎn)業(yè)資源連接，以打通農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈(見圖3)。這種整合以區(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群為主，通過平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的連通和拓展；第二，區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)集群易獲得當(dāng)?shù)卣С?。由行業(yè)協(xié)會中的骨干企業(yè)以及當(dāng)?shù)貒型顿Y控股集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金等聯(lián)合發(fā)起，具有熟悉產(chǎn)業(yè)生態(tài)、掌握產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源要素、易獲得政策傾斜和孵化期資源支持等天然優(yōu)勢；第三，區(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)鏈閉環(huán)形成線下產(chǎn)業(yè)資源鏈接和集聚，連接到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺后實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺通過管理鏈閉環(huán)共享一站式咨詢、技術(shù)和金融等服務(wù)，經(jīng)營主體只需低價(jià)購買相應(yīng)服務(wù)即可，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體補(bǔ)足短板。

圖3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺化集聚經(jīng)營示意圖

(三)第三種模式的條件分析

要求核心農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平高，且產(chǎn)業(yè)鏈效率有較大的改善空間。第一，核心農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力較高。核心農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在率先實(shí)現(xiàn)自主智能協(xié)同的基礎(chǔ)上，再通過建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺帶動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動發(fā)展。國內(nèi)有數(shù)字技術(shù)應(yīng)用先進(jìn)地區(qū)能夠提供綜合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)，通過數(shù)字技術(shù)融入服務(wù)提供技術(shù)、金融、數(shù)據(jù)和推廣等多維度的免費(fèi)解決方案，但多數(shù)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，數(shù)字化技術(shù)和農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)融合不夠；第二，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營主體，提升產(chǎn)業(yè)鏈效率和價(jià)值。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同應(yīng)用構(gòu)成云邊端三層協(xié)同結(jié)構(gòu)的人工智能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系，輔以區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化保證數(shù)據(jù)安全，從而實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的全鏈協(xié)同發(fā)展，其中的關(guān)鍵是要能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的智能處理與管控(見圖4)。

圖4 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動示意圖

(四)三種模式條件的比較分析

第一種和第三種模式都要求由核心農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)起建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，其中第一種模式更強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)重組提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，且這種重構(gòu)適合產(chǎn)業(yè)鏈較長、相關(guān)上下游經(jīng)營主體較多的場合，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多以中小微經(jīng)營主體為主且數(shù)量龐大，適合通過這種模式融入產(chǎn)業(yè)鏈，通過平臺提供的服務(wù)快速拿到訂單及降低運(yùn)營成本，在實(shí)踐運(yùn)行中各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營方式的不同會對融合構(gòu)成限制，需要平臺推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和信用體系建設(shè)；第三種模式更加側(cè)重?cái)?shù)字技術(shù)的應(yīng)用，對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用有較高的要求，是通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動的模式，適合產(chǎn)業(yè)鏈長度適中、耕種面積大的場合，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能大幅提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，目前國內(nèi)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)融合不夠，未發(fā)揮出此模式的優(yōu)勢。第二種模式是以區(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群為核心構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，在當(dāng)?shù)卣闹С窒缕脚_能夠?yàn)槿腭v經(jīng)營主體提供一站式普惠服務(wù)，相比第三種模式的技術(shù)普惠服務(wù)，雖然會收取較低的費(fèi)用但針對性強(qiáng)、效果好。我國各地?fù)碛斜姸嗟膮^(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群，除了少數(shù)地區(qū)以外，大部分集群產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用都處在發(fā)布資訊和網(wǎng)絡(luò)營銷階段，資源整合能力弱，難以吸引外地資源。

五、推動基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的對策與建議

我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有眾多的中小微經(jīng)營主體，生產(chǎn)效率低、成本高但具有很大的提升空間，資源分散也為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺整合資源提供了運(yùn)營空間，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)業(yè)級一站式服務(wù)解決了眾多中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體亟需的技術(shù)、金融和市場短板，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率和價(jià)值水平。在推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中要以數(shù)字技術(shù)融入為基礎(chǔ)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特性，集聚線上線下資源，創(chuàng)新融合模式。

(一)根據(jù)本地資源條件選擇并創(chuàng)新融合發(fā)展模式

我國地域廣闊，各地農(nóng)業(yè)資源條件不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平差異較大，應(yīng)因地制宜選擇并創(chuàng)新適合本地區(qū)的發(fā)展模式。第一，有特色農(nóng)產(chǎn)品資源的地區(qū)可以選擇第一種模式，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以串并聯(lián)的形式融入產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)眾多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群可以選擇第二種模式，為產(chǎn)業(yè)鏈上各經(jīng)營主體提供一站式普惠服務(wù)。核心農(nóng)業(yè)企業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平高可以選擇第三種模式，以技術(shù)普惠服務(wù)為核心逐步完善其他服務(wù)；第二，在涉農(nóng)領(lǐng)域，除了上述三種適用面較廣的模式以外，還有大連港和錦州港利用供應(yīng)鏈樞紐企業(yè)港口儲運(yùn)資源發(fā)起成立的港糧網(wǎng)，以及由專業(yè)農(nóng)貿(mào)市場發(fā)起成立的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等多種發(fā)展模式。只要核心農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)具備發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心能力，就能夠根據(jù)自身資源條件建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上眾多的經(jīng)營主體，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，通過資源集聚及統(tǒng)一調(diào)配提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。

(二)利用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用

長期以來，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，對農(nóng)產(chǎn)品的評級定價(jià)比較模糊，造成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以進(jìn)行優(yōu)價(jià)銷售。第一，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺要率先成為行業(yè)的在線交易中心和結(jié)算中心，牽頭制定相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。對入駐平臺的上下游企業(yè)提出相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)要求，在享受平臺提供的產(chǎn)業(yè)級服務(wù)同時(shí)，必須遵守相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用；第二，通過與倉儲物流企業(yè)聯(lián)合建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流共享倉，為入駐平臺企業(yè)提供物流服務(wù)。物流共享倉對接農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，加強(qiáng)物流共享倉和批發(fā)市場監(jiān)測設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、信息設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、預(yù)冷和保鮮設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、儲運(yùn)和管理設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、等級、計(jì)量、運(yùn)輸、儲運(yùn)、追溯等進(jìn)行全方位標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范；第三，構(gòu)建基于網(wǎng)站、手機(jī)短信、手機(jī)掃描二維碼和追溯觸摸屏等方式的多樣化物流共享倉農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，通過多種手段對相關(guān)信息進(jìn)行追溯查詢。

(三)整合資源推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)集聚經(jīng)營

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，將帶動現(xiàn)有眾多中小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的整體轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)存量優(yōu)化，未來可進(jìn)一步突破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)全國甚至全球范圍的產(chǎn)業(yè)資源連接和集聚，實(shí)現(xiàn)增量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力。需要整合區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)集群上下游的生產(chǎn)、物流、經(jīng)營和自然資源，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、國有資本、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金和民間資本投資特色產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)資源的進(jìn)一步集聚，最終連接全產(chǎn)業(yè)鏈的資源，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的集聚經(jīng)營，以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率并有效降低經(jīng)營成本。由于區(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群往往地處偏僻、很難吸引到推動平臺建設(shè)的資金和專業(yè)人才，因此，建議引入外部的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營，以及建立產(chǎn)業(yè)大學(xué)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，通過建立市場化運(yùn)營體系來保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺集聚經(jīng)營的有序發(fā)展。

(四)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)的深度融合

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈合作為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)共享服務(wù)為手段，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展為目標(biāo)，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游痛點(diǎn)和共性需求，建立全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式共享服務(wù)平臺，通過技術(shù)普惠服務(wù)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)的深度融合，解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中小微經(jīng)營主體技術(shù)發(fā)展短板。第一，通過5G技術(shù)把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈要素進(jìn)行互聯(lián)，人工智能和知識工程融合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化群智決策，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體人機(jī)混合智能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的自主智能協(xié)同，利用區(qū)塊鏈技術(shù)保障產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息安全；第二，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與倉儲管理、庫存管理等農(nóng)產(chǎn)品物流管理技術(shù)相結(jié)合，集成農(nóng)產(chǎn)品物流的軟件技術(shù)與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流系統(tǒng)的調(diào)度與優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的便捷化和低碳化；第三，通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈的資源信息和產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的采集，掌握全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，為入駐平臺的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供數(shù)據(jù)服務(wù)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化管控，推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的優(yōu)化調(diào)整。

(五)加快建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺并持續(xù)完善服務(wù)內(nèi)容

有條件的地區(qū)可以利用自身資源優(yōu)勢快速建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，再根據(jù)入駐平臺企業(yè)的需求逐步增加其他服務(wù)內(nèi)容。第一，在功能環(huán)節(jié)，進(jìn)一步開拓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的交易功能、融資功能和信用系統(tǒng)等。平臺對貨架上的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢測、質(zhì)量評級后，貨架上的農(nóng)產(chǎn)品可以平臺的信用向銀行質(zhì)押貸款，還可對平臺上核心企業(yè)的應(yīng)收、應(yīng)付賬款依托核心企業(yè)的信用提供保理業(yè)務(wù)，利用金融普惠新品種為全產(chǎn)業(yè)鏈提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)。通過交易雙方的評價(jià)和還款記錄等信息建立信用系統(tǒng)，定期調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的信用等級，并根據(jù)信用等級給予不同比例的授信額度，以此提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信用等級，過濾信用不良企業(yè)，共享金融普惠；第二，在渠道環(huán)節(jié)，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道的相互融合，鼓勵(lì)農(nóng)戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)開展平臺、自營、平臺+自營等多種的營銷渠道創(chuàng)新，發(fā)展社區(qū)體驗(yàn)店、智能菜柜等互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)；第三，在運(yùn)營環(huán)節(jié)，引入外部的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營，以解決區(qū)縣產(chǎn)業(yè)集群地處偏僻難以吸引平臺建設(shè)專業(yè)人才的問題，并通過聯(lián)合運(yùn)營培養(yǎng)本地運(yùn)營人才，設(shè)立合理的公司市場化運(yùn)作股權(quán)架構(gòu)和治理、激勵(lì)體系，以保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的健康發(fā)展。