申報單位：中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司 獲獎情況：企業(yè)品牌傳播金獎

項目簡述：

光大信用卡要作為央視國資典范品牌形象亮相央視，展示企業(yè)溫暖正能量的品牌形象。

我們?yōu)槠浯蛟炝艘恢?5S創(chuàng)意廣告片，結(jié)合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，關(guān)聯(lián)信用卡刷卡支付這一消費動作，提煉出本次創(chuàng)意的核心關(guān)鍵詞“懂你”“付出”“在乎”，同時梳理本次故事內(nèi)核，光大信用卡懂你人生不同階段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。

當(dāng)接到光大信用卡15秒央視廣告片的需求時，我們探討了如何用15秒最大化品牌的記憶點，得到了這個答案——聚焦禮物，以物寄情。畢竟無論何時溫柔的細節(jié)才是最難抵擋的力量。

人生就像一場旅行，不同的站點會邂逅不同的風(fēng)景，獨居生活的小確幸，可能就是一個慵懶的午后，收到知己好友分享的一本好書；二人世界的小歡喜，大概會是結(jié)婚紀念日，享受愛人精心準(zhǔn)備的儀式感；三世同堂的小歡愉，應(yīng)該會是某個周末，闔家團圓的歡聲笑語。退休生活的小愜意，也許就是相濡以沫，陪你重拾初心。

影調(diào)風(fēng)格上，追求文藝小清新的電影感。整體色調(diào)選擇了飽和度較低的高級感配色凸顯畫面的質(zhì)感。畫面中巧妙運用光源的暖黃色，突出陽光感，既以隱藏線突出光大信用卡的品牌溫度，也更利于營造情感故事的走心和暖心。

“久違的好書 深情的儀式 團圓的欣喜 相守的默契 為愛付出 每一筆都是在乎 你懂世界 而我懂你 中國光大銀行信用卡”故事旁白演繹人們在不同生命階段、不同狀態(tài)下的美好瞬間，呈現(xiàn)了光大信用卡為更懂用戶所需全力付出的探索與滿足。“為愛付出，每一筆都是在乎”將故事與品牌巧妙連接，賦予光大信用卡明確且獨特的品牌符號，強化鞏固品牌“你懂世界，而我懂你”的理念追求。

項目背景：

“品牌強國工程”將依托中央廣播電視總臺各平臺，通過全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略，助力培育能代表中國參與全球經(jīng)濟文化交流的新時代國家級品牌?！捌放茝妵こ獭狈譃閺妵放?、TOP品牌、領(lǐng)跑品牌、國資典范品牌四個層級。光大集團作為國資典范品牌，在央視財經(jīng)頻道投放廣告宣傳央企品牌形象。光大信用卡作為集團重要一員，積極響應(yīng)集團號召，籌劃拍攝一支能代表其品牌理念和形象的廣告片。

執(zhí)行時間：2021年4月

執(zhí)行地點：北京

項目策劃：

目標(biāo)：借助央視媒體權(quán)威背書樹立國資典范央企品牌形象。關(guān)注用戶情感需求，建立與目標(biāo)用戶的情感鏈接目標(biāo)公眾：關(guān)注央視CCTV-2財經(jīng)頻道的80、90后；

主要信息：用溫暖走心地創(chuàng)意表達傳遞光大信用卡品牌理念“你懂世界，而我懂你。”

媒體計劃：7月30日登錄央視CCTV-2套廣告

項目執(zhí)行：

初版提案的文案，用量詞“一”串聯(lián)了人生的四個階段，也和“每一筆都是在乎”有前后呼應(yīng)?！耙槐旧儆腥酥暮脮?，一場滿心歡喜的期待，一次小別重逢的欣喜，一份相濡以沫的默契?！?，受限于15S時長要求，又需要詮釋光大信用卡從一人階段起步的用戶陪伴屬性，我們最終精簡了四個階段的文案解讀。

15秒的廣告最終呈現(xiàn)的是4組不同的場景。背后實際是一天的棚拍，8個場景、7位演員的不同組合，同步完成了兩組客戶買單創(chuàng)意。最終客戶選定這支投放央視。

香港著名導(dǎo)演馬楚成探班片場，對創(chuàng)意和拍攝置景給予肯定和指導(dǎo)。

后期工作也在緊張的制作周期內(nèi)盡量配合滿足客戶需求，最終呈現(xiàn)效果客戶十分滿意。

項目評估：

登陸央視后在微博以#為愛付出，每一筆都是在乎#為話題引發(fā)了一波討論，話題閱讀達1244.3萬，討論4050次。營銷號帶動了光大信用卡本次上央視的全網(wǎng)關(guān)注度。

項目亮點：

好的故事，以情動人。結(jié)合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，關(guān)聯(lián)信用卡刷卡支付這一消費動作，提煉出本次創(chuàng)意的核心關(guān)鍵詞“懂你”“付出”“在乎”，同時梳理故事的內(nèi)核，光大信用卡懂你人生不同階段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。

通過收到禮物時人物狀態(tài)的刻畫表現(xiàn)人與人的情感連接。不同關(guān)系、不同場景下收到禮物的不同反應(yīng)，表達的是時光陪伴的幸福，是被人惦記的溫暖。每一筆消費都是因為在乎。

故事從禮物交付的動人時刻串聯(lián)，詮釋了光大信用卡目標(biāo)用戶從一人階段到成家立業(yè)、相濡以沫的成長軌跡。圍繞主線衍生出四個不同人生階段的小美好，影片完全采用電影的拍攝手法，運用鏡頭交代每組故事中的人物關(guān)系和情感動線。

影調(diào)風(fēng)格上，追求文藝小清新的電影感，讓愛的表達真切又純凈。整體色調(diào)選擇了飽和度較低的高級感配色凸顯畫面的質(zhì)感。畫面中巧妙運用光源的暖黃色，突出陽光感，既以隱藏線突出光大信用卡的品牌溫度，也更利于營造情感故事的走心和暖心。