項目主體：華為全屋智能虛擬直播

項目執(zhí)行：迪思傳媒

項目背景：

華為全屋智能于2021年推出，這是以“一個主機”——全屋智能主機為中央控制系統(tǒng)，具備“兩張網(wǎng)”——中控屏和智慧生活A(yù)pp兩套核心控制交互方式，涵蓋“N套系統(tǒng)”即網(wǎng)絡(luò)、安全、用水、能耗、新風(fēng)、家電、家具、照明、遮陽、影音等子系統(tǒng)的整體解決方案。

如何將如此復(fù)雜、整合的全屋智能系統(tǒng)在“直播”這樣短時關(guān)注的場景下講清楚、講明白，將艱深的技術(shù)語言和解決方案轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬膱鼍昂涂筛兄馁u點，是這一項目的難點，而如何做好品效層面的聯(lián)動也是本次直播設(shè)計的一大課題。

項目目標：

以電商自播方式，讓用戶體驗華為全屋智能的技術(shù)優(yōu)勢和賣點，打開華為全屋智能知名度，為線下體驗店引流，促進全屋智能產(chǎn)品的銷售。

項目策略：

品牌電商直播已經(jīng)成為常態(tài)，探店直播等常規(guī)玩法已經(jīng)無法滿足用戶對于線上互動場景以及購物體驗的更高層次追求，新鮮感和全新體驗成為流量密碼。

在品牌消費者溝通層面，單向輸入式的產(chǎn)品科普傳播已經(jīng)“無效”，站在用戶視角，讓用戶代入直播角色，探索式揭秘科技含量十足的全屋智能，才能讓產(chǎn)品傳播更加有效。所以我們通過虛擬技術(shù)，采用展廳實拍+渲染技術(shù)的虛實結(jié)合技術(shù)，將華為全屋智能展廳搬到直播室，打造國內(nèi)首次全屋智能“虛擬場景+真實人物”的實時合成系列電商虛擬直播。

項目執(zhí)行：

◎虛擬現(xiàn)實結(jié)合：Zero Density虛擬引擎實時渲染

采用Zero Density虛擬引擎技術(shù)，渲染搭建全屋智能6大核心場景，真實還原線下實景內(nèi)容，讓觀眾在直播流中有明確的空間感體驗；同時將全屋場景化整為零，拆解為6大場景便于用戶融入理解；再通過直播實時渲染技術(shù)，將直播主持人放置到虛擬房間場景中，讓參與直播用戶擁有身臨其境的沉浸式體驗。

◎無縫體驗：把線下體驗館“搬”到線上

線上直播如何帶給用戶身臨其境的真實體驗感？圍繞這一議題，在直播形式設(shè)計上，我們更多考慮把線下體驗店中能夠給用戶帶來深刻感知、互動操控等體驗感內(nèi)容，經(jīng)過可視化渲染，采用生活化語言進行講解，通過拆解全屋智能核心6大使用場景（玄關(guān)、客廳、廚房、臥室、書房、陽臺），將場景內(nèi)所有產(chǎn)品設(shè)備、智能組件進行歸類劃分，采用實拍+渲染的方式，讓消費者無縫體驗到所有產(chǎn)品及功能，增加畫面的互動感。

◎探秘式解讀：營造場景解鎖新鮮感

在直播人物設(shè)定上，引入全屋智能家主人角色，以生活化、趣味化語言，向“線上好友”科普全屋智能功能與人性化設(shè)計亮點。避免技術(shù)類講解讓所有產(chǎn)品的信息傳遞停留在概念化階段，造成消費者無感。帶領(lǐng)直播間觀眾，逐個解鎖不同區(qū)域場景與使用場景，以探秘式解讀激發(fā)用戶興趣度，拉長電商用戶直播間停留。

◎動效聯(lián)動：定制動效和視頻 畫面輔助功能展示

直播素材及內(nèi)容全4K拍攝、輸出，單場2小時直播近30+口插畫視頻、30+上屏動畫、20+站位及轉(zhuǎn)場視頻，在介紹1+2+N等難以理解的技術(shù)講解方面，配合主播的解說，多維度解剖技術(shù)原理和展示產(chǎn)品功能，在“螺螄殼里做道場”，讓畫面成為“第二種語言”，配合主持人進行內(nèi)容的講解釋義，讓功能簡單易懂，拉近與直播用戶距離，直播畫面也更具質(zhì)感和吸引力。

◎4大平臺并機直播，線上線下聯(lián)動

4場直播均采用京東、天貓、抖音、“我的華為”4大平臺并機直播的形式，集中打爆聲量。單場直播中，線上直播用戶可參與預(yù)約報名線下店體驗，并采用福利活動吸引更多人參與，形成完整線上線下流量閉環(huán)鏈路設(shè)計。

項目效果：

通過華為全屋智能虛擬系列直播，4場直播，4大直播平臺并機直播，在無外部推廣資源的情況下，直播累計觀看量超過500萬，打通線上線下的流量鏈路，帶來了線下預(yù)約體驗的火爆，有效提升了全屋智能產(chǎn)品的認知度和銷量。

華為全屋智能虛擬直播的新技術(shù)實踐，為華為大宗商品的電商直播售賣提供了區(qū)別于手機等單品直播的有效樣本，也為華為鴻蒙生態(tài)體系下講好技術(shù)與場景應(yīng)用提供了可行性方向。