馮洋洋

（晉中信息學(xué)院，山西 晉中 030800）

“一帶一路”倡議的提出和實(shí)施，為中國(guó)與周邊國(guó)家的文化交流提供了一個(gè)新的平臺(tái)和契機(jī)。茶葉作為一種重要的文化資源，在國(guó)際舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色；“一帶一路”的推進(jìn)和發(fā)展，也促使茶文化成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。近年來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)，取得了巨大的成就；但在發(fā)展中也存在諸多問(wèn)題，如：規(guī)模小，檔次低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)化程度低，沒(méi)有品牌意識(shí)等。因此我們要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，打造屬于自己的特色文化。本文從“一帶一路”這個(gè)大的背景出發(fā)，通過(guò)對(duì)茶文化的內(nèi)涵、對(duì)外宣的策略進(jìn)行研究，希望能讓相關(guān)人士更深入地了解到有關(guān)于茶文化外宣方面，特別是在國(guó)外，如何更好地傳播本土優(yōu)秀的民族飲品文明，以及怎樣將本國(guó)獨(dú)特的飲類習(xí)慣帶到國(guó)外，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地向前發(fā)展。同時(shí)也能讓更多人認(rèn)識(shí)到，并能夠更加深入理解，進(jìn)而推動(dòng)其健康可持續(xù)發(fā)展。

1 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發(fā)展與現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著“一帶一路”的推進(jìn)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人喜歡上了這種休閑娛樂(lè)的方式去了解外面的世界和感受文化的魅力；同時(shí)，也有很多人愿意在閑暇之余到國(guó)外旅游，去品嘗異域的特色小吃。茶文化作為一種特殊的地域性的自然產(chǎn)物，它是人類社會(huì)歷史文明的重要組成部分，是一個(gè)民族的精神支柱。在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅雷不及掩耳，但是由于受眾群體的不同、地區(qū)差異等因素的影響下，使得人們對(duì)其的認(rèn)知存在一定的偏差性，因此導(dǎo)致了茶葉的消費(fèi)人群的多元化趨勢(shì)。目前，國(guó)際上的主流媒體對(duì)“一帶一路”的宣傳主要集中于一些大型的活動(dòng)舉辦地，如：2015年的《印度達(dá)瓦塔路》《絲綢之路》等。這些大型的活動(dòng)都可以讓我們看到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，也能讓外國(guó)友人更好地體驗(yàn)到云南的獨(dú)特風(fēng)光。

1.1 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發(fā)展歷程

在“一帶一路”的大環(huán)境下，中國(guó)與中亞、西亞等國(guó)家的交流越來(lái)越密切，茶也逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠至?。從古至今，絲綢之路是茶文化的傳播的重要途徑，而作為世界上最重要的貿(mào)易國(guó)之一的中國(guó)借助絲綢之路傳播茶文化更加得心應(yīng)手。

1.2 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發(fā)展與功能

隨著“一帶一路”的推進(jìn)與發(fā)展，茶文化的傳播也越來(lái)越受到重視。在“一帶一路”的大背景下，茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)的飲品之一，其文化價(jià)值和歷史意義是不可估量的；同時(shí)，它也是中華文化的重要組成部分，在國(guó)際舞臺(tái)上，更是具有舉足輕重的地位和作用。首先，茶文化的外宣有其獨(dú)特的形式：第一，以“茶會(huì)友，品德操心，養(yǎng)身益壽”的精神內(nèi)涵為中心，將我國(guó)的優(yōu)秀民族文化、特色小吃等融入世界的各個(gè)地區(qū)，從而形成了一個(gè)龐大的群體；第二，通過(guò)宣傳推廣，使更多的人了解到，我們國(guó)家的悠久歷史，以及中華五千年的文明底蘊(yùn)，使人們對(duì)這個(gè)古老的國(guó)度有著深刻的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

1.3 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發(fā)展與特色

1.3.1 “一帶一路”的建設(shè)為中國(guó)和其他國(guó)家的文化交流提供了一個(gè)良好的平臺(tái)和契機(jī)，同時(shí)也為茶文化的傳播開(kāi)辟了廣闊的空間和可能性?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)有利于我國(guó)與周邊各國(guó)的友好往來(lái)，促進(jìn)彼此的共同進(jìn)步，也有助于提高人們的生活水平，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及提高人民的富裕程度。

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑慌c此同時(shí)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新的問(wèn)題出現(xiàn)，例如：交通堵塞、食品安全、環(huán)境污染等。這些都會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，因此在新時(shí)期下，對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化的保護(hù)是必不可少的環(huán)節(jié)之一。而在這一點(diǎn)上，出口商們應(yīng)該抓住機(jī)遇，利用好這一點(diǎn)，讓自己的產(chǎn)品更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4 茶文化對(duì)外宣傳中的翻譯分析

在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，茶文化的傳播方式也越來(lái)越多，而茶葉的外宣也逐漸被人們所接受，并成為了茶藝表演中的重要部分。在“一帶一路”的背景下，中國(guó)與東南亞國(guó)家的交流日益頻繁，很多人都會(huì)到國(guó)外進(jìn)行茶文化的學(xué)習(xí)和了解，這為我國(guó)的茶文化的發(fā)展提供了良好的契機(jī)和機(jī)遇。但是在翻譯過(guò)程中還需要注重準(zhǔn)確性和美感，例如，“老君眉”這種茶的翻譯，如果采用直譯，就是“Old Man's Eyebrows"與“Patriarch's Eyebrows”，這兩種形式中，表達(dá)意思相同，但所帶來(lái)的美感卻是相差甚遠(yuǎn)的，在翻譯中應(yīng)當(dāng)注重文化差異所帶來(lái)的區(qū)別，利用具有藝術(shù)感的翻譯方式為茶文化外宣帶來(lái)更大的影響力。在“一帶一路”的推進(jìn)中，茶葉作為一種飲品，其本身的價(jià)值已經(jīng)被認(rèn)可，并且受到廣大人民群眾的喜愛(ài)與追捧。而隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高,對(duì)精神的追求也是更加強(qiáng)烈。因此為了迎合大眾的需求、更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)，更快的實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)的發(fā)展就需要將其轉(zhuǎn)化為具有特色的地方品牌。由于不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言等方面具有差異性，所以各個(gè)區(qū)域的名優(yōu)產(chǎn)品的包裝上的宣傳語(yǔ)都有所不同。

2 “一帶一路”背景下茶文化外宣策略

“一帶一路”倡議的提出和實(shí)施，給中國(guó)茶文化帶來(lái)了很大的影響和發(fā)展空間。在這個(gè)大環(huán)境下，我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，積極適應(yīng)新的時(shí)代潮流。在這一大背景下，我國(guó)有關(guān)部門應(yīng)采取相應(yīng)的措施來(lái)促進(jìn)茶文化的外宣，為其提供更好的服務(wù)與交流環(huán)境。首先，要加強(qiáng)宣傳力度，提高人們對(duì)茶葉的認(rèn)識(shí)水平。可以通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行傳播，讓更多的人了解到“一帶一路”給中國(guó)人民的生活帶來(lái)的改變；其次，要利用各種渠道，大力推廣茶文化，如舉辦相關(guān)的活動(dòng)等，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)步。最后是要建立完善的市場(chǎng)機(jī)制，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理創(chuàng)造一個(gè)良好的氛圍與機(jī)遇。當(dāng)然，除了以上提到的這些方法，還需要國(guó)家的政策支持，包括資金的扶持以及人才的培養(yǎng)等等。

2.1 茶葉文化資源整合

中國(guó)茶葉的種類豐富，有來(lái)自世界各地的茶葉資源，包括世界上的幾個(gè)大的國(guó)家和地區(qū)，如印度、斯里蘭卡、肯尼亞等。在“一帶一路”倡議的影響下，茶文化的發(fā)展也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，“一帶一路”的建設(shè)為茶文化的傳播提供了一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中，需要大量的人才來(lái)進(jìn)行宣傳，充分利用各種渠道，如電視媒體，報(bào)紙等，讓更多的人了解到“一帶一路”的內(nèi)涵以及對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境的需求；其次，要加強(qiáng)對(duì)茶文化的宣傳力度，讓更多的人知道并接受其帶來(lái)的價(jià)值；再次，可以通過(guò)舉辦一些相關(guān)的活動(dòng)來(lái)吸引人們的關(guān)注度，比如說(shuō)參加國(guó)際博覽會(huì)，或者邀請(qǐng)專業(yè)的人士來(lái)參與進(jìn)來(lái)，提高知名度，從而擴(kuò)大影響力。最后是，政府應(yīng)該積極引導(dǎo)，建立完善的信息服務(wù)系統(tǒng)，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供良好的政策支持，幫助茶葉的出口貿(mào)易。

2.2 “一帶一路”背景下茶文化外宣技術(shù)支持

首先，在茶葉生產(chǎn)方面，茶文化的外宣技術(shù)要比普通的宣傳方式更有優(yōu)勢(shì)?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)為中國(guó)與沿線國(guó)家的文化交流提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。因此在“一帶一路”倡議的推進(jìn)過(guò)程中，茶文化的傳播需要更多的資金和技術(shù)的支持；其次，在出口貿(mào)易中，要注重對(duì)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)和利用，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，以滿足消費(fèi)者的需求；最后，政府應(yīng)該加大對(duì)茶葉的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力度。從國(guó)際上來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為世界上的產(chǎn)茶大國(guó)，但是由于國(guó)內(nèi)的環(huán)境因素，使得很多的茶葉品牌都面臨著巨大的危機(jī)與挑戰(zhàn)。而作為“一帶一路”的重要組成部分的茶葉產(chǎn)業(yè)，更是受到了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的關(guān)注與重視。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，各國(guó)之間的交流也越來(lái)越頻繁，對(duì)于茶葉的品質(zhì)要求也是更加嚴(yán)格。

2.3 提升茶文化外宣翻譯策略

提升茶文化翻譯水平能夠有效促使茶文化的推廣，從而達(dá)到更好的對(duì)外宣傳。在開(kāi)展茶文化的翻譯過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于相關(guān)術(shù)語(yǔ)的統(tǒng)一，避免自由發(fā)揮所造成的前后說(shuō)辭不統(tǒng)一，或其他讀者無(wú)法理解的現(xiàn)象，提升茶文化翻譯專業(yè)性和準(zhǔn)確性。還可合理運(yùn)用多元化翻譯方法，促使外國(guó)友人能夠更好的理解翻譯結(jié)果?？梢岳靡糇g的方法對(duì)茶名進(jìn)行翻譯，起到推廣茶文化和中國(guó)文化特點(diǎn)的作用，也能夠讓外國(guó)友人體會(huì)到文化差異所在。此外，還要注重對(duì)外交流中的翻譯語(yǔ)法問(wèn)題，避免因?yàn)檎Z(yǔ)法問(wèn)題而導(dǎo)致的翻譯錯(cuò)誤，還要注重詞匯的拼寫(xiě)和譯名統(tǒng)一的問(wèn)題，減少不必要的誤會(huì)。

3 “一帶一路”背景下茶文化外宣策略的實(shí)施

3.1 “一帶一路”背景下茶文化內(nèi)化

內(nèi)化是指將國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和理念引入到國(guó)內(nèi)的過(guò)程中，使其更加符合中國(guó)人的心理需求，從而達(dá)到“走出去”的目的而實(shí)現(xiàn)的一種行為。在“一帶一路”的背景下，茶文化的外向度越來(lái)越高，在這種情況下，我們應(yīng)該采取措施，將茶葉的宣傳和推廣工作進(jìn)行到底，讓更多的人了解到茶文化，并對(duì)其產(chǎn)生興趣，讓更多的人愛(ài)上這個(gè)品牌，愛(ài)上這一產(chǎn)品。首先，要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐恼?、企業(yè)的合作力度，通過(guò)各種方式來(lái)擴(kuò)大對(duì)外交流，例如可以利用一些媒體來(lái)加大對(duì)茶文化的傳播范圍，也可與當(dāng)?shù)卣⒂押藐P(guān)系，舉辦相關(guān)的活動(dòng)等等。其次要注重培養(yǎng)本土人才，提高當(dāng)?shù)厝瞬诺乃刭|(zhì)水平，為他們提供良好的生活環(huán)境。最后是要重視國(guó)際間的溝通與聯(lián)系，積極主動(dòng)地參與到貿(mào)易的談判中去，為自身的發(fā)展?fàn)幦∫粋€(gè)有利的位置而努力。

3.2 加強(qiáng)茶文化外宣的服務(wù)水平

外宣的服務(wù)水平直接影響到茶文化對(duì)外宣傳的效果和影響力。因此在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，茶葉企業(yè)要加強(qiáng)自身的服務(wù)水平，提高其服務(wù)意識(shí)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。首先，要建立完善的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，讓顧客可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解到相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求進(jìn)行分析，從而根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)制定相應(yīng)的策略；其次，在“一帶一路”的推進(jìn)下，政府也應(yīng)該發(fā)揮其作用，為茶文化的推廣作出貢獻(xiàn)，并出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的人參與進(jìn)來(lái)，為中國(guó)的茶文化傳播做貢獻(xiàn)。最后，要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和教育，讓他們更好的掌握現(xiàn)代的營(yíng)銷技巧，同時(shí)也能培養(yǎng)一批專業(yè)的人才隊(duì)伍，這樣才能使我國(guó)的茶文化得到進(jìn)一步的發(fā)展與壯大。另外，還要注重對(duì)出口商品的保護(hù)力度，避免出現(xiàn)因?yàn)橘|(zhì)量不合格而被退回的情況。

3.3 推動(dòng)“一帶一路”背景下茶文化外宣的茶葉合作

茶是中國(guó)傳統(tǒng)的飲料之一，也是一種文化，它有著悠久的歷史和深厚的內(nèi)涵底蘊(yùn)。茶文化的傳播不僅可以促進(jìn)茶葉的發(fā)展和推廣，而且對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)也有很大的幫助作用。因此要想更好地宣傳茶葉，必須要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐牟栉幕慕涣髋c溝通。首先，我們應(yīng)該在政府的支持下，建立起“一帶一路”背景下的茶葉區(qū)域合作機(jī)制。通過(guò)對(duì)周邊城市的大力扶持，來(lái)帶動(dòng)本地的茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次就是要加大對(duì)本土的資金投入，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行投資，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率；最后，在“一帶一路”的背景之下，需要不斷的提高自身的知名度以及影響力，讓更多的人了解到“一帶一路”的到來(lái)給世界帶來(lái)的影響和改變。只有這樣，才能真正的實(shí)現(xiàn)互利共贏，為自己的民族品牌的生存創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境氛圍。

4 結(jié)語(yǔ)

從古至今，茶文化一直是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德，在“一帶一路”倡議的影響下，越來(lái)越多的人喜歡喝茶。因此我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，積極利用這一機(jī)遇，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在宣傳方面，可以采取多種方式，例如電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙雜志等。同時(shí)也要注重與國(guó)際的合作與交流，比如說(shuō)到國(guó)外舉辦一些大型的活動(dòng)或者是邀請(qǐng)專業(yè)的人士來(lái)參加，讓更多的人了解到我國(guó)的歷史文化，從而對(duì)其產(chǎn)生興趣。在產(chǎn)品包裝上，要注意設(shè)計(jì)的新穎性，不能只是單純地迎合大眾，要有自己的特色和個(gè)性，這樣才能吸引更多人的眼球和關(guān)注，當(dāng)然也不要過(guò)于追求華麗的外表而忽略了內(nèi)在的內(nèi)涵以及精神的需求等等。