楊 娟

（晉中信息學院，山西 晉中 030800）

現(xiàn)如今，人們在消費的過程中會先從產(chǎn)品的外包裝入手進行選擇，但是從當前情況來看，包裝設(shè)計出現(xiàn)了同質(zhì)化問題，在設(shè)計中很難看出產(chǎn)品的優(yōu)勢，并且也不能讓產(chǎn)品脫穎而出。實際上包裝的主要目的是為了不斷對商品進行宣傳，宣傳工作可以幫助茶葉謀求新的發(fā)展領(lǐng)域，因此茶葉包裝的設(shè)計人員需要不斷優(yōu)化自身設(shè)計，以此完善茶葉的宣傳。基于數(shù)字媒體的發(fā)展，社會各個領(lǐng)域都得到了深遠發(fā)展，因此相關(guān)設(shè)計人員可以將數(shù)字媒體藝術(shù)應用在茶葉包裝設(shè)計工作中，以此優(yōu)化茶葉的包裝。數(shù)字媒體的應用將設(shè)計工作從平面化延伸到了立體化，無論是從形式方面還是藝術(shù)應用方面，數(shù)字媒體的應用都具有一定優(yōu)勢。為了提高茶葉的宣傳力度，相關(guān)人員需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計理念，不斷進行包裝設(shè)計的創(chuàng)新改革，為茶葉的發(fā)展提供全新思路，不斷改變設(shè)計方式和模式。

1 當前茶葉外包裝設(shè)計中出現(xiàn)的問題

1.1 創(chuàng)意缺失

消費者在購買商品過程中會出現(xiàn)一系列心理活動，但無論怎樣考慮商品的可買性，都會先從外包裝設(shè)計進行分析，外包裝設(shè)計是吸引消費者購買的主要原因。我國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶葉是我國發(fā)展較為悠久的產(chǎn)品，并且當前我國也是茶葉出口大國，因此茶葉無論是在口感上還是品種方面都無可挑剔。主要可以進行選擇的就是外包裝的圖案或者色彩，圖案和色彩結(jié)合線條最終所形成的外包裝種類較多，因此怎樣通過外包裝的設(shè)計工作直接吸引消費者的購買欲望，成為了茶葉廠商當前運營的難題。由于茶葉的品質(zhì)和種類在區(qū)分方面的難度較大，所以消費者在選擇茶葉時，一般會從外包裝入手，并且還可以直接在包裝上理解茶葉的品種，所以對于商品而言，外包裝的設(shè)計起到了決定性作用，尤其在購買欲望方面，影響力度較大。

1.2 過度包裝

雖然商品的外包裝能夠促進消費者的購買欲望，但是在實際設(shè)計中也需結(jié)合茶業(yè)自身價值和功能合理進行設(shè)計，降低過度設(shè)計所帶來的影響問題，以此才可滿足茶葉外包裝設(shè)計的需求。在商品包裝方面當前最容易出現(xiàn)的問題是整體設(shè)計的花哨，設(shè)計人員為了凸顯商品的品質(zhì)，可能會花費較多的功夫進行圖案設(shè)計，導致了不協(xié)調(diào)的情況，同時此類現(xiàn)象也降低了茶文化內(nèi)涵的凸顯。在一定基礎(chǔ)之上高端凌亂的外包裝設(shè)計也會讓價格提升，虛高的價格讓消費者對茶葉產(chǎn)生了一定的抵觸心理，此過程不僅浪費了資源，還降低了茶文化的宣傳和發(fā)展效果。因此對于茶葉而言，外包裝設(shè)計工作應該結(jié)合當前實際情況，在宣傳的基礎(chǔ)之上進行設(shè)計，不夸大內(nèi)容和產(chǎn)品，同時控制市場秩序。對于包裝材料而言，也要遵守我國相關(guān)政策，以環(huán)保無污染為基礎(chǔ)進行設(shè)計。為了更好地促進茶葉消費，相關(guān)設(shè)計人員需要不斷轉(zhuǎn)變自身設(shè)計思路，優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容，但此過程應該降低過度包裝的情況。

1.3 缺失品牌意識

茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了我國各類傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，但是當前茶葉更加依賴傳統(tǒng)行業(yè)的支持，因此自身發(fā)展受到了一定限制，為了規(guī)避此類現(xiàn)象，相關(guān)產(chǎn)業(yè)應該結(jié)合自身需求，選擇構(gòu)建自己的品牌進行宣傳，從而增加茶文化的宣傳力度。此過程需要企業(yè)逐步意識到產(chǎn)品的品牌建設(shè)、質(zhì)量保障、風險控制等，只有將上述內(nèi)容進行整合才可保證產(chǎn)品宣傳的可行性。其中在茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計工作，最容易出現(xiàn)的問題就是丟失品牌意識，很多企業(yè)為了滿足營業(yè)需求會降低自身品牌建設(shè)力度，因此也就逐步降低了企業(yè)的品牌建設(shè)。甚至很多企業(yè)在消費茶葉時還會以茶葉種類名稱為品牌進行銷售，可以發(fā)現(xiàn)當前我國茶葉市場中很多茶葉品牌重復率較高，所以導致了市場混亂為了解決品牌缺失問題，相關(guān)茶葉經(jīng)銷商應該不斷建設(shè)自身品牌，通過自身品牌打通銷售渠道，以此保證我國茶葉的宣傳。在宣傳過程中不斷優(yōu)化茶葉外包裝，從而吸引消費者消費。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)應用在茶包裝設(shè)計中的原因

2.1 順應時代發(fā)展

當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較快，商品在流動的過程中渠道供應的方式較為多樣，并且網(wǎng)絡(luò)渠道現(xiàn)已成為了我國商品銷售的主要渠道之一，在此過程中也不斷拓寬了客戶選擇商品的途徑。結(jié)合上述內(nèi)容，商品的外包裝承載了宣傳的主要占比，在此過程中相關(guān)設(shè)計人員需要結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容功能功效等各方面內(nèi)容對商品進行設(shè)計宣傳，確保宣傳的質(zhì)量和效果，保證消費群體第一眼可以看中商品，并且為其進行買單。一個良好的外包裝不僅可以保護商品在運輸過程中不受到各類影響，還能促進消費者消費，此過程涉及到了審美問題，在滿足消費者審美需求后消費者的購買欲望得到了增加。

基于此商家也需結(jié)合當前實際情況，和商品的特征研究商品的受眾群體，從而站在消費者的角度，借助當前我國用戶模型，精準定位茶葉的外包裝設(shè)計方向。隨著我國人民環(huán)保意識的不斷加強，茶葉包裝設(shè)計也應該盡可能遵守環(huán)保理念，以此輕量化包裝。此過程可以直接應用數(shù)字媒體藝術(shù)給予支持，并且在實際設(shè)計中還可以結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，對用戶群體進行搜集并且整合，以此分析用戶群體的需求，從而保證自家產(chǎn)品可以滿足當前消費者的心理需求。在外包裝設(shè)計方面也應該不斷優(yōu)化視覺線條，盡可能選擇立體化的形式進行設(shè)計工作，從而確保外包裝設(shè)計內(nèi)容符合茶葉的特色，在設(shè)計過程中也可以結(jié)合我國相關(guān)傳統(tǒng)文化，將二者進行有效融合，升級茶葉的外包裝設(shè)計。

2.2 順應審美創(chuàng)新

當前，我國人民生活更加重視精神層面的共鳴，所以在消費者進行消費時，更容易受到視覺沖擊的影響，其次會產(chǎn)生相應的參與感，在此過程中也應該將產(chǎn)品的特點與數(shù)字媒體藝術(shù)相融合，確?？梢酝ㄟ^各類數(shù)字媒體藝術(shù)滿足消費者的視覺沖擊需求。數(shù)字媒體主要利用視覺元素結(jié)合相應技術(shù)軟件進行設(shè)計，經(jīng)過設(shè)計后可以進一步優(yōu)化茶葉外包裝的藝術(shù)感，以此也賦予了圖形立體化的優(yōu)勢，所以在設(shè)計過程中比傳統(tǒng)設(shè)計方式更具有優(yōu)勢。傳統(tǒng)的茶葉外包裝設(shè)計整體以平面為基礎(chǔ)，而應用了數(shù)字媒體藝術(shù)后，整體設(shè)計優(yōu)化了傳統(tǒng)的平面圖像設(shè)計，并且也滿足了實際設(shè)計需求，更能將虛擬技術(shù)應用到現(xiàn)實圖形中，因此整體設(shè)計更具有優(yōu)勢。無論消費者是在網(wǎng)絡(luò)渠道進行消費還是現(xiàn)實渠道進行銷售都可通過交互技術(shù)的應用，讓消費者第一時間對產(chǎn)品產(chǎn)生直觀性的評價，同時還可體驗商品的外包裝，因此也更加促進了消費的概率，更能體驗到消費的參與感。

3 應用數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新茶葉外包裝設(shè)計策略

3.1 視覺元素的優(yōu)化

站在商業(yè)的角度分析茶葉，茶葉是一種商品，在銷售的過程中需要不斷優(yōu)化茶葉的外包裝，以此宣傳茶葉保證茶葉的銷售渠道。對于茶葉的包裝設(shè)計而言，實際上茶葉的設(shè)計工作并不需要太過于精美的包裝，外包裝并不能體現(xiàn)出茶葉的質(zhì)量，還會夸大茶葉的效果。良好的外包裝設(shè)計，可以提升產(chǎn)品的銷售量，還會優(yōu)化購買人員的視覺。在實際茶葉外包裝設(shè)計中，創(chuàng)新是必然發(fā)展趨勢，站在創(chuàng)新的角度整體設(shè)計工作可以應用數(shù)字媒體藝術(shù)，在應用過程中需要注意以下幾點內(nèi)容：

首先，是造型設(shè)計方面。包裝造型設(shè)計可以直接體現(xiàn)茶葉設(shè)計的美感，而且還可提升商品在消費者心中的存在感?？v觀我國茶葉市場，茶葉的種類不斷增多，此時相關(guān)設(shè)計人員需要不斷優(yōu)化茶葉的外包裝設(shè)計。茶葉的外包裝設(shè)計需要從茶葉的文化內(nèi)涵入手，結(jié)合當前我國消費者對茶葉的需求進行分析，以此應用數(shù)字媒體藝術(shù)，對產(chǎn)品的外包裝進行設(shè)計，確保整體可以產(chǎn)生視覺沖擊。

其次，是圖形方面的優(yōu)化設(shè)計。圖形優(yōu)化是茶葉外包裝設(shè)計中的重要組成部分，在整體茶葉外包裝體系中，圖形可以生動表達視覺效果，更是一種信息的傳達。圖形的優(yōu)化設(shè)計，可以提高產(chǎn)品自身的完美性，以此保證商品包裝可以體現(xiàn)出內(nèi)部商品的意境，讓其外包裝顯得更為靈動，此時才可激發(fā)消費者的購買欲望。對于外包裝設(shè)計而言，設(shè)計人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)，應用各類設(shè)計軟件，將圖形線條進行組合，以此構(gòu)建出優(yōu)美的圖形，傳達視覺效果，比如說在圖形設(shè)計中應用茶葉故鄉(xiāng)較為突出的建筑或者景色，將其設(shè)計在外包裝中，借助數(shù)字媒體藝術(shù)向大眾傳遞視覺內(nèi)容，并且賦予外包裝生氣，以此創(chuàng)新茶葉外包裝，不斷優(yōu)化商品。

再次，關(guān)于色彩方面的優(yōu)化。色彩可以形成對比，色彩也占據(jù)了人們視覺中的較大比例，因此更容易讓消費者感受商品。在此情況下，茶包裝需要不斷進行改革，合理應用色彩比例可以幫助設(shè)計人員優(yōu)化茶葉的外包裝設(shè)計。但是在實際設(shè)計工作中也需注意以下幾個內(nèi)容：首先色彩搭配的數(shù)量的問題，數(shù)量要結(jié)合產(chǎn)品實際情況進行添加，不宜過多。舉個例子比如說：根據(jù)茶葉的品種，可以選擇應用山水畫的色彩搭配進行設(shè)計，同時借助數(shù)字媒體藝術(shù)對其色彩配比進行優(yōu)化。合理的色彩配置更能滿足消費者的審美和心理需求，也會引起消費者的購買欲望。

最后，在文字方面的優(yōu)化設(shè)計。在整體設(shè)計過程中，茶葉包裝需要以直接表達的方式進行外包裝的設(shè)計，其中文字設(shè)計更能體現(xiàn)出直觀性，直接對消費者的視覺進行影響。因此在應用數(shù)字媒體過程中，設(shè)計人員需要對文字進行優(yōu)化，結(jié)合茶葉外包裝設(shè)計盡可能標新立異，創(chuàng)新出新的色彩搭配。在字體大小和色彩搭配方面盡可能使其整體滿足協(xié)調(diào)性。比如說在茶葉外包裝設(shè)計中，可以選擇應用我國傳統(tǒng)文化書法進行字體的選擇，在結(jié)合當前我國外包裝設(shè)計理念應用數(shù)字媒體藝術(shù)，將書法文字應用在外包裝設(shè)計中，確保字體和茶葉文化的連貫性，并且還可以彰顯出茶葉文化的內(nèi)涵，以此才可激發(fā)出消費者的購買欲望。

3.2 情感和傳統(tǒng)文化的融入

實際上消費者在購買茶葉的過程中，首先會注重茶葉的外包裝，其次會對其特點進行分析，最后才是功效問題，因此茶葉自身的外包裝設(shè)計是吸引消費者的第一標準。從某種意義上分析，茶葉的外包裝設(shè)計有一定的情感導向，需要向消費者輸送一些情感內(nèi)容，并且還需與消費者產(chǎn)生一定的共鳴。基于此，當前我國茶葉外包裝設(shè)計工作可以選擇應用數(shù)字媒體對其進行支持，并且通過各類色彩的豐富，保證外包裝設(shè)計的亮點。向其內(nèi)部融入情感因素，盡可能與消費者之間建立良好的關(guān)系。所以在茶葉的外包裝設(shè)計過程中需要不斷轉(zhuǎn)變自身設(shè)計觀念，向其內(nèi)部融入新的觀點，以此保證外包裝設(shè)計給運營商帶來經(jīng)濟效益。

在實際的設(shè)計工作中，相關(guān)設(shè)計人員應該重視色彩的組合問題，需要在明確設(shè)計理念后，進行色彩搭配，選擇圖形和樣式盡可能與內(nèi)部的茶葉功能和內(nèi)涵相吻合。同時在數(shù)字媒體的支持下，還需要結(jié)合對茶葉的外包裝進行色彩的立體化設(shè)計，以此保證可以有效匹配內(nèi)部產(chǎn)品，并且通過上述方式合理搭配設(shè)計元素，向其內(nèi)部賦予情感，讓越來越多的人關(guān)注茶葉文化。除此之外，茶葉文化也是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，更是我國精神內(nèi)涵方面的重要體現(xiàn)，因此在茶葉的外包裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化是新的創(chuàng)新理念，更是優(yōu)化茶葉外包裝設(shè)計的重要方向。所以在外包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計人員需要結(jié)合我國傳統(tǒng)的文化要素，將其應用在設(shè)計環(huán)節(jié)之中，以此不斷營造出一種濃郁的茶文化，從而增強購買人員的購買欲望。比如說將傳統(tǒng)文化內(nèi)容融入在繪畫中，通過數(shù)字媒體將其應用在設(shè)計工作之中，同時設(shè)計工作還應該走向立體設(shè)計，通過立體設(shè)計優(yōu)化整體設(shè)計的合理性。

3.3 立體化包裝設(shè)計

傳統(tǒng)的茶葉外包裝設(shè)計主要以平面設(shè)計為基礎(chǔ)，無論是在圖形結(jié)構(gòu)方面還是內(nèi)容表達方面，整體設(shè)計并未將技術(shù)能力應用在其中，因此當前茶葉外包裝設(shè)計應用不斷優(yōu)化平面視覺感，確保外包裝可以向消費者傳遞相應信息。在數(shù)字媒體背景下，計算機是設(shè)計工作中的重要工具，通過計算機也陸續(xù)開發(fā)出了各類的視覺效果，在此過程不僅美化了平面圖形，還優(yōu)化了設(shè)計工作，也結(jié)合了人體視覺實踐效果不斷開發(fā)出更多的特殊圖案以此滿足實際的設(shè)計工作。此過程美化了圖案，在美化圖案后，茶葉外包裝設(shè)計工作得到了創(chuàng)新改革。在設(shè)計過程中應用各類數(shù)字媒體藝術(shù)對其進行優(yōu)化，可以美化圖案，并且還可以結(jié)合圖形處理軟件對細節(jié)進行優(yōu)化，也可以結(jié)合輔助功能進行材料的選擇，此過程可以提升平面圖像的優(yōu)化效果。在實際的設(shè)計工作中，圖案的處理需要滿足人們視覺的差異性，運用數(shù)字媒體藝術(shù)，將平臺的圖案制作成為立體效果的圖形。此過程可以提升茶葉外包裝的吸引力度，在吸引消費者的同時促進消費，提升消費者的視覺刺激，即使未能購買也會對茶文化進行宣傳，整體參與感較強。

結(jié)論：綜上所述，茶葉是我國歷史較為悠久的產(chǎn)品，隨著現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，外包裝設(shè)計工作不斷改革，整體設(shè)計需要創(chuàng)新，以此才可適應當前人們不斷變化的審美需求。在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的今天，它被延伸到各個行業(yè)之中，同時在應用了數(shù)字媒體藝術(shù)后，各行各業(yè)在某些領(lǐng)域之中都得到了優(yōu)化，因此將其應用在茶葉外包裝設(shè)計工作中，可以滿足時代發(fā)展需求，并且也優(yōu)化了茶葉的宣傳工作。在設(shè)計工作中應用了傳統(tǒng)文化內(nèi)容，加入了一些情感色彩，以立體化的設(shè)計方式優(yōu)化設(shè)計工作，結(jié)合各個地區(qū)不同的文化特色，融入在外包裝的設(shè)計中，以此還可滿足消費者的購買需求，從而激發(fā)消費者購買的欲望。外包裝的設(shè)計可以優(yōu)化茶文化氛圍的構(gòu)建，以此激發(fā)消費者與設(shè)計人員的文化認同感。