馬知辰

西安翻譯學(xué)院，陜西西安 710105

引言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視紅色基因的傳承和弘揚工作，研究好、保護好、傳承好、利用好紅色資源，特別傳承好紅色基因已經(jīng)被提到加強黨的思想理論建設(shè)、提升治國理政水平、實現(xiàn)民族振興的重要政治力量的高度。2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并提出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，并將資源要素配置繼續(xù)向“三農(nóng)”傾斜。

陜西紅色旅游資源豐富，它主要指中國共產(chǎn)黨成立以后、新中國成立以前，包括中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建初期、大革命時期、土地革命時期、紅軍長征時期、抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期等歷史時期重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神。在漫長的革命歲月，無數(shù)革命先烈倒下了，但是他們用鮮血染紅了這片土地，無數(shù)革命前輩則前赴后繼，他們用生命讓這里的山丹丹開得更紅更艷。以謝子長、劉志丹、習(xí)仲勛等人為代表的陜北紅軍為這片土地注入紅色文化的基因，而中央紅軍的到來則開啟了陜北的紅色文化的新時代。一時間，國內(nèi)外，一批批文化人沖破重重封鎖線奔赴延安，各種文化組織如雨后春筍般成立起來。毛澤東《在延安文藝座談會上的講話》，掀起了陜北紅色文化的高潮。延安精神應(yīng)運而生，已經(jīng)沉淀為中國文化的基因。毛澤東思想發(fā)展成熟，為中國人民的抗日戰(zhàn)爭勝利和解放戰(zhàn)爭勝利做出了巨大的貢獻。陳毅曾作詩贊道:百年積弱嘆華夏，八載干戈仗延安。試問九州誰做主?萬眾矚目清涼山。

據(jù)統(tǒng)計，陜西具有影響力的紅色旅游資源共計486處，位于陜北的就有397處，其中70%的紅色旅游資源都地處鄉(xiāng)村或城鄉(xiāng)結(jié)合部。陜北又地處黃土高原，黨中央在陜北的13年形成了陜北獨特的紅色旅游資源分部特點，陜北城市中的紅色資源相對集中，而城鄉(xiāng)結(jié)合部的紅色旅游資源分布就相對分散，最大的共性便是地處山區(qū)，雖環(huán)境優(yōu)美但較偏遠，周邊的鄉(xiāng)村亦是基礎(chǔ)設(shè)施不足，交通不便，產(chǎn)業(yè)單一，農(nóng)民收入不高，鄉(xiāng)村衰落，紅色資源的保護和開發(fā)也因此遇阻。所以開發(fā)好、保護好陜北的紅色旅游資源，既有利于發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，解決城鄉(xiāng)一體化伴隨的民生問題，助力鄉(xiāng)村振興提供更好的借鑒。更能響應(yīng)國家號召弘揚紅色資源所承載的紅色文化，傳承紅色基因，將陜西紅色資源的經(jīng)濟價值、社會價值與文化價值最大化，為弘揚社會主流文化，堅定社會主義核心價值觀賦能。

一 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下陜北鄉(xiāng)村紅色旅游資源挖掘與利用現(xiàn)狀

陜北是陜西北部的簡稱，是黃土高原一片極具特色的文化沃土，三皇五帝時代，黃帝部落曾在此刀耕火種，繁衍生息。陜北為關(guān)中北部天然屏障，含延安、榆林兩個地級市。延安古稱膚施、延州，素有 “三秦鎖鑰，五路襟喉”之譽。榆林古稱“上郡”，自古乃兵家必爭之地。秦皇漢武、明武宗和康熙帝都在此留下不少逸聞趣事。近代的陜北更是紅色文化的熱土，是紅軍長征的落腳點，是中國人民抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭的總后方和指揮部，是歷時13 年的黨中央所在地。這13年留下的紅色資源豐富，因此紅色旅游資源的開發(fā)市場潛力巨大。在陜北人口聚集的城市如延安，紅色旅游資源集中，也有良好的自然資源背景，開發(fā)較為充分，管理體系化。大家熟知的延安革命紀念館、王家坪革命舊址、鳳凰山革命舊址、棗園革命舊址、中共中央楊家?guī)X舊址、中共中央西北局舊址、清涼山新聞出版社舊址、橋兒溝革命舊址等都同屬延安革命紀念地管理局管理。因此這些紅色旅游景區(qū)的日常管理、維護、開發(fā)等都相對規(guī)范，交通便利，配套齊全，從單純的游覽參觀到體驗式學(xué)習(xí)，能充分發(fā)揮最大的經(jīng)濟價值和文化價值，讓游客在實地體驗的過程當(dāng)中不僅愉悅身心，還能起到宣傳紅色文化，傳承紅色基因的目的。目前陜北像延安這種城市的紅色旅游景區(qū)，由各自為政轉(zhuǎn)到抱團的趨勢。經(jīng)營模式也日漸多元化，投資主體多樣，從個人到企業(yè)都有所涉及。紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營范圍從單一的游覽功能擴展至餐飲、購物、旅游、養(yǎng)生等綜合服務(wù)體系。

相比之下，陜北地處鄉(xiāng)村的紅色旅游資源開發(fā)相對保守，目前發(fā)展仍有一定局限性。陜北地處黃土高原，地理位置特殊，多數(shù)紅色資源由于歷史原因都散落在偏僻的交通不便的山區(qū)鄉(xiāng)村，如今城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快，農(nóng)村進城務(wù)工人員劇增，農(nóng)村常住人口不斷減少，配套設(shè)施滯后，也導(dǎo)致鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)開發(fā)有諸多限制。已經(jīng)開發(fā)的由于交通不便客群不固定，還有因為管理外宣等缺位而缺乏知名度，城市和鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)對比鮮明。

二 陜北鄉(xiāng)村紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

（一）城鄉(xiāng)發(fā)展差異明顯

如上文所述，陜北紅色旅游資源分布有其獨特的地域特點，城市相對集中，而鄉(xiāng)村則分布較零散。這就導(dǎo)致位于鄉(xiāng)村的紅色資源以單打獨斗式發(fā)展居多，管理也是各自為政缺乏整齊劃一的規(guī)范化管理，發(fā)展參差不齊。地理位置較好的，周圍人口較多的紅色資源多數(shù)有比較好的投資來源和穩(wěn)定的客群，因此發(fā)展相對較快，但快速發(fā)展也會裹挾著后遺癥，如有些鄉(xiāng)村紅色資源的開發(fā)缺乏科學(xué)的規(guī)劃，過度開發(fā)破壞自然環(huán)境，不合理的開發(fā)浪費資源等導(dǎo)致游客的游覽體驗不佳。部分農(nóng)民在欣喜地看到紅色旅游帶來的巨大利益時無法堅守初心，殺雞取卵式的發(fā)展導(dǎo)致部分紅色旅游景點口碑下滑，失去穩(wěn)定客群，后勁不足。

還有部分紅色旅游資源因為地理位置較偏遠，本身其周邊村落發(fā)展較慢，紅色旅游景區(qū)的開發(fā)程度不高，處于原生狀態(tài)，本來就破舊的環(huán)境得不到及時修繕更是破敗不堪，加之當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平不高，紅色旅游資源的開發(fā)就更滯后。十八大以來國家主張2020年實現(xiàn)全面小康社會，為此全國上下全力脫貧攻堅，各地根據(jù)自身情況發(fā)展本地特色經(jīng)濟，陜北的紅色旅游作為特色經(jīng)濟一度是發(fā)展得熱火朝天。十九大之后國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給“三農(nóng)”問題支了新招：活躍農(nóng)村經(jīng)濟，解決就業(yè)，提高農(nóng)民收入等優(yōu)勢不勝枚舉。但我們在著力提升地方經(jīng)濟的同時也應(yīng)考慮地方的承受度，陜北有一大批紅色資源地處偏僻鄉(xiāng)村，從開發(fā)、后續(xù)可持續(xù)發(fā)展前景看就頗有難度。即使紅色旅游資源能夠被合理開發(fā)，但是可持續(xù)發(fā)展后勁不足也是顯而易見：紅色旅游景區(qū)的形式雷同，缺乏個性，甚至有些未經(jīng)充分論證就倉促開發(fā)的紅色資源等。營銷理念也不能與時俱進，形式單一，仍停留在等客上門的發(fā)展階段。部分地方財力有限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府囊中羞澀，鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)和運營也在艱難維系。

（二）管理參差不齊，同質(zhì)化嚴重

紅色旅游資源在陜北有著顯著的城鄉(xiāng)差異，因此在陜北鄉(xiāng)村紅色旅游資源的管理也存在不規(guī)范的問題。陜北鄉(xiāng)村的紅色資源目前都在單打獨斗，各地管理的模式有差別，標(biāo)準不統(tǒng)一。各地的民政部門、黨政機關(guān)對紅色資源有交叉管理的問題，日常管理權(quán)責(zé)不明晰，出了問題又互相推諉，工作效率不高。“百里不同風(fēng)，千里不同俗?！标儽必S富的文化民俗也有各自的特點，紅色旅游資源普遍缺乏獨立創(chuàng)新意識，同質(zhì)化嚴重，缺乏針對性，很難提供個性化的服務(wù)方案，也不能滿足民眾不斷提升的審美需求。長此以往紅色旅游景區(qū)會丟失自身優(yōu)勢，最終可能會形成經(jīng)營的惡性循環(huán)，不利于紅色旅游經(jīng)濟長期的可持續(xù)發(fā)展。

（三）功利化色彩較濃

在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施后，陜北鄉(xiāng)村的紅色旅游資源依靠著周邊的自然資源和人口紅利，依靠得天獨厚的優(yōu)勢，開發(fā)紅色旅游資源。發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟對陜北鄉(xiāng)村，特別是貧困鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和綜合實力的提升確實有著舉足輕重的作用?，F(xiàn)在農(nóng)民因此嘗到了甜頭，擺脫貧困，收入翻番，甚至發(fā)家致富都不在少數(shù)。但是狂歡的背后我們要冷靜下來，當(dāng)下紅色旅游井噴式的發(fā)展已經(jīng)讓部分農(nóng)民忘記了初心。我們也時不時看到這樣的新聞：飯店宰客，停車收費離譜，門票虛高等。紅色旅游景區(qū)的發(fā)展陷入功利的沼澤，忘卻了初心。紅色旅游資源的經(jīng)濟屬性固然重要，社會屬性和價值功能不能被遺忘。

三 陜北鄉(xiāng)村紅色旅游資源開發(fā)策略

（一）地方政府應(yīng)加大投入力度

地方政府開發(fā)和保護紅色旅游資源應(yīng)加大支持力度。政策應(yīng)適當(dāng)傾斜，并適當(dāng)增加財力投入。使紅色旅游資源在良好的公益性質(zhì)的環(huán)境中開發(fā)和運營。陜北至今仍然有個別交通不便的鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)不僅客群不穩(wěn)定，還需要收取一定門票保證日常運營和維護。長此以往這種運營方式并不利于紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）組織紅色文化培訓(xùn)班

基于陜北地區(qū)得天獨厚的紅色旅游資源，在延安、榆林等地可以由政府主導(dǎo)成立一些官方的培訓(xùn)機構(gòu)。以紅色文化的教育與培訓(xùn)為主，加強對外宣傳；政府可利用政治資源組織全國各地黨員干部群眾來定期學(xué)習(xí)考察，加強黨建工作，樹立良好的黨風(fēng)黨紀。讓黨員干部置身真實的紅色革命氛圍當(dāng)中接受教育，遠比坐在教室里照本宣科要更震撼；強烈的代入感會讓游客主動關(guān)照自身的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，心靈得到凈化。但是政府也應(yīng)加強監(jiān)管，防止紅色旅游景區(qū)陷入功利的沼澤。例如設(shè)立一些所謂收費體驗的項目。

（三）利用傳統(tǒng)節(jié)日，組織具有特色的主題式游覽

通過研究發(fā)現(xiàn)，陜北地區(qū)尤其是延安，有著豐富的史料。比如耳熟能詳?shù)难影参乃囎剷⒅泄财叽?、整風(fēng)運動、大生產(chǎn)運動及延安精神等重大歷史事件，用這些歷史事件來營造儀式感，這種儀式感會讓游客將靜態(tài)的游覽參觀轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的參與和感悟。組織一些還原當(dāng)年真實歷史場景的情景表演來讓游客身臨其境，甚至參與其中，使游客寓教于樂，加強文化自信。

（四）加強體驗感，挖掘紅色文化豐富內(nèi)涵

紅色旅游如果要體現(xiàn)出其最大的文化價值，必須要加強這種體驗感，體驗百折不撓、艱苦奮斗的革命精神。通過前期的實地調(diào)查，陜北地區(qū)的紅色旅游資源目前以各自為政，分散發(fā)展為主。政府可整合陜北地區(qū)發(fā)生過重大歷史事件的紅色遺跡按事件發(fā)生的時間順序安排路線讓旅游者當(dāng)幾天紅軍，在體驗過程中接受教育?？梢宰屄眯猩绱鸀榻M織幾日游，食宿自理，門票免費（費用對游客按成本收取，地方政府適當(dāng)補貼）。通過前后連貫的革命場景再現(xiàn)的現(xiàn)場體驗式主題教育活動，從我黨在第五次反圍剿失敗之后戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到陜北一直到轉(zhuǎn)戰(zhàn)北平的這一個時期，讓旅游者對我黨的理論發(fā)展、黨的建設(shè)、革命道路抉擇等主題進行深度體驗。由淺入深地追尋革命足跡。游客會逐漸認識到我黨在這一個時期的艱辛與偉大，增強旅游者對于紅色文化的認同感，從而自覺轉(zhuǎn)化為文化的自覺自信，堅定信仰。

（五）加強經(jīng)營管理

加強鄉(xiāng)村紅色旅游資源供給側(cè)改革與整體管理，制定統(tǒng)一的標(biāo)準，規(guī)章制度等，讓游客能夠體驗規(guī)范的紅色旅游。打造城鄉(xiāng)一體的聯(lián)動營銷模式，提升服務(wù)品質(zhì)，加強監(jiān)管，形成標(biāo)準化的品牌形象，也可吸納更多的投資主體，發(fā)展活躍的規(guī)范的紅色旅游經(jīng)濟?！熬葡悴慌孪镒由睢?，可是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，我們不禁擔(dān)心“酒香也怕巷子深”。因此可用網(wǎng)頁、手機APP、VR等方式加強外宣。將紅色旅游景區(qū)的歷史背景資料上傳網(wǎng)絡(luò)，并利用現(xiàn)代技術(shù)增加實景交互體驗。讓紅色文化走出地方，走向全國，走出國門，擴大客群的覆蓋面。用具有地方特色的民俗文化與紅色文化相結(jié)合，吸引游客前往游覽體驗，體驗個性特色的紅色旅游。并且設(shè)置一些知識問答環(huán)節(jié)，答對繼續(xù)瀏覽，增強趣味性的同時豐富歷史知識。游客在提前看到交互式的實景之后激發(fā)了去實地參觀的興趣。紅色文化通過線上線下的教育方式滲透到民眾的意識形態(tài)當(dāng)中。

四 結(jié)語

開發(fā)革命老區(qū)的紅色旅游資源，不僅能加強革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，弘揚紅色文化，振奮民族精神，還能培育旅游業(yè)新的增長點，推動革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，增加革命老區(qū)人們就業(yè)機會和收入。老區(qū)人民生活水平提高的同時，也成了紅色文化最好的宣傳員?？芍^實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與紅色基因傳承的雙贏。最終對幫助陜北革命老區(qū)特別是偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村提升收入水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。