張璐璐 袁曉輝

(四川農業(yè)大學 四川雅安625014)

《春秋繁露·循天之道》中有言，“能以中和養(yǎng)其身者，其極壽命”［1］，這里的“中和”即中“天、地、人”之和，中其和方能養(yǎng)其身，從而達到健康長壽的目的，這便衍生出了一個新型融合產業(yè)——康養(yǎng)+體育+旅游產業(yè)。據(jù)第七次全國人口普查結果顯示，2010—2020年，我國60歲及以上人口比重上升了5.44個百分點，65歲及以上人口比重上升了4.63個百分點?？梢?，我國老齡化人口呈上升趨勢，而目前全世界“亞健康”人群占到人口總數(shù)的2/3，這是一種由現(xiàn)代文明帶來的疾病，且不能完全用醫(yī)療手段來解決。2016年，中共中央、國務院頒布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，指出“全民健康要從‘醫(yī)療健康干預’轉向‘非醫(yī)療健康干預’”［2］，進行非醫(yī)療健康干預，最有效、最直觀、最經濟的方式便是體育運動干預，借助體育運動達到無病預防的目的。目前，許多康養(yǎng)尚停留在醫(yī)療干預階段，即用醫(yī)療手段、藥物、器械來保障人們的身體健康，而其中所涉及的體育元素很少，甚至忽視了體育能夠增強體質的作用。并且許多康養(yǎng)產業(yè)仍舊以房地產出售等為目的，對康養(yǎng)的概念界定不清。專業(yè)人才稀缺也是目前康養(yǎng)產業(yè)存在的問題。該文通過對雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，采用SWOT分析法分析出發(fā)展過程中呈現(xiàn)的優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)與威脅，最終通過SWOT矩陣分析提出不同的應對策略，以此來對雅安市“康體旅”產業(yè)的未來發(fā)展路徑提出建議。

1 雅安市體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前雅安市體育產業(yè)還處于雛形階段，只有雨城區(qū)和名山區(qū)有體育場館。承辦的國際級、國家級、省級賽事十分稀少。但就目前來看，雅安市新建的文教新城正在建設四川省首個體育產業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)，重點培育體育智能、體育器材、體育服裝、體育食品和高新材料等大體育產業(yè)。全面建成后，預計綜合產值將達到100億元以上，解決就業(yè)崗位15000個。

2 雅安市康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

雅安康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢在于推進打造環(huán)境康養(yǎng)、藥材康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)“六養(yǎng)”特色產業(yè)，打造生態(tài)康養(yǎng)目的地。因此，雅安市開始致力于打造康養(yǎng)之城，大力扶持康養(yǎng)項目。

由表1可見，雅安市康養(yǎng)種類齊全、內容豐富，能夠較好地借助自然環(huán)境和人文環(huán)境的特色來創(chuàng)造相應產品。但許多康養(yǎng)旅游資源開發(fā)得并不全面，如許多自然資源和人文資源都未能得到充分的開發(fā)與利用。許多康養(yǎng)旅游產品只做到了觀光旅游和休閑游玩，游客在度假體驗時，并沒有達到獲得健康身心的預期效果，只局限于傳統(tǒng)意義上的旅游，其配套的體育運動和康養(yǎng)設施并不齊全［3］。此外，雅安市目前的康養(yǎng)產業(yè)定位不明確，將康養(yǎng)與醫(yī)療概念混淆，與房地產掛鉤，將康養(yǎng)面向的人群指向老年人群。

表1 雅安市康養(yǎng)產業(yè)分類

3 雅安市“康體旅”產業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

雅安市康養(yǎng)、體育、旅游產業(yè)融合發(fā)展整體呈現(xiàn)出的是融合程度低、融合質量不高的現(xiàn)狀。雅安市體育產業(yè)，無論是體育競賽表演業(yè)、體育商品制造業(yè)或是社區(qū)體育、學校體育、休閑體育都處于雛形階段，各方面都還不完善，旅游業(yè)也還局限于傳統(tǒng)旅游形式，康養(yǎng)產業(yè)的概念界定得也不清晰。因此，網(wǎng)絡上提到的“康體旅”產業(yè)并存的項目，實際上體育元素的占比非常低。

4 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的SWOT分析

4.1 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

4.1.1 優(yōu)越的自然環(huán)境

雅安地跨四川盆地與青藏高原兩個地理區(qū)域，氣候為亞熱帶季風濕潤性氣候。市內多山脈，丘陵平地少，地貌類型多樣?！端拇ㄊ】叼B(yǎng)旅游規(guī)劃》指出，最有益于健康的海拔高度為1500m，因為這一海拔高度的空氣中負氧離子含量高，能夠促進人體新陳代謝，強健神經系統(tǒng)，提高人體免疫力。而雅安市的大多數(shù)山脈海拔在1500m以下，相對高度多在1000m以下。由此可知，雅安空氣中負氧離子含量較高，對人體健康有利。而夏半年雅安背靠的青藏高原會傳過來冷空氣，同時又面向東南季風形成暖濕氣流；冬半年受橫斷山脈北上干暖西風與南下冬季風相遇的影響，寒暖氣流交匯時間較多，所以雅安的云量較多，又由于其地形原因，水汽不易蒸發(fā)，所以相對濕度較大。因此，可根據(jù)氣候舒適度計算公式：I=1.8T-0.55（1-RH）（1.8T-26）+32，計算出表2雅安市2016—2020年的氣候舒適度，其中T為溫度，RH為相對濕度（%）（數(shù)據(jù)來源均為雅安統(tǒng)計局官網(wǎng)）。

表2 2016—2020年雅安市氣候舒適度統(tǒng)計

由上述內容可知，氣候舒適度指數(shù)在60≤I＜65的范圍內時，人體會感覺非常舒適，而在這一指數(shù)區(qū)間內非常適合進行旅游活動。雅安市連續(xù)5年的氣候舒適度指數(shù)均在60≤I＜65區(qū)間內，說明雅安市的自然環(huán)境十分優(yōu)越，非常適合開展戶外體育旅游活動（見表3）。這一自然環(huán)境優(yōu)勢為“康體旅”產業(yè)的融合提供了契機。

表3 人體舒適度分級描述與適宜旅游程度

4.1.2 豐富的“康體旅”游資源

2016年10月，雅安市內國家旅游景區(qū)達到了14家，國家級生態(tài)旅游示范區(qū)1個，全國農業(yè)旅游示范點2個，省級鄉(xiāng)村旅游強縣1個，省級旅游強縣1個，省級鄉(xiāng)村旅游示范縣1個，省級特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)5個，省級精品村寨4個，4A級景區(qū)17個，3A級景區(qū)2個。此外，雅安市還有周公山天然碘溫泉，碘溫泉能夠提高機體免疫力，有降低血清磷脂的作用，對防治動脈硬化和高血壓有一定的作用?？梢?，雅安市內豐富的旅游資源為發(fā)展“康體旅”產業(yè)奠定了一定的基礎和潛力。

4.1.3 地方政府的支持

《四川省康養(yǎng)旅游規(guī)劃》明確提出，基于四川省康養(yǎng)發(fā)展定位和市場發(fā)展趨勢，在全面挖掘整合資源、研究整體規(guī)劃布局的基礎上，確定康養(yǎng)旅游發(fā)展重點系列的吸引物項目、接待設施項目、基礎設施項目。由此可見，四川省對于康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展是非常重視的。而雅安市政府也高度重視文旅康養(yǎng)產業(yè)，堅持規(guī)劃引領，突出地方特色，實施文旅康養(yǎng)與相關產業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)推動文旅康養(yǎng)項目儲備、招商引資和品牌建設，健康“醫(yī)養(yǎng)”、生態(tài)“游養(yǎng)”、運動“體養(yǎng)”、靜心“禪養(yǎng)”、食療“藥養(yǎng)”五養(yǎng)格局基本形成。

4.2 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的劣勢

4.2.1 地域知名度較低

事實上，四川省內人對雅安并沒有太大的關注。因為雅安既不是省會城市，也不是像綿陽那樣發(fā)展僅次于成都的城市。它的城市名片大熊貓也不如宜賓五糧液這個招牌響亮。而四川省以外的人并不知道雅安這座城市。更有甚者，對雅安的印象比較固化，由于2012年雅安發(fā)生過地震，許多省外人認為雅安的發(fā)展比較落后。

4.2.2 交通不便利

就目前來說，雅安并沒有直達外省的交通工具，能夠全面覆蓋省內其他市的公共交通工具只有客車；雅安站的列車也只能通往成都。而自駕來到雅安所能夠選擇的路線也比較少，只有318國道，雅安—西昌高速公路（北京—昆明高速公路的一段），雅安—葉城高速公路，雅安—康定高速公路。由此可見，雅安通往外界的交通資源比較稀少。

4.2.3 康養(yǎng)+體育+旅游模式發(fā)展理念存在偏差

康養(yǎng)+體育+旅游這種發(fā)展模式是將原有的康養(yǎng)產業(yè)、體育產業(yè)、旅游產業(yè)進行拓寬，將3種產業(yè)的共同作用放大?！翱刁w旅”產業(yè)是集運動、休閑、旅游、健康、娛樂等功能于一體的發(fā)展模式，是使人們在旅游的同時參與體育活動、體驗養(yǎng)生的健康生活方式［4］。雅安未來發(fā)展的定位是打造康養(yǎng)名城，而許多關于康養(yǎng)方面的報道，在宣傳中過分夸大了實際特點，實際上所謂“康養(yǎng)”的核心還是房地產業(yè)務。

4.2.4 專業(yè)人才稀缺

“康體旅”產業(yè)是一個融合產業(yè)，對比傳統(tǒng)單一的產業(yè)來說，它更符合時代的需求，當然產業(yè)的內部結構也更加復雜，運營的難度很大［5］。對所有產業(yè)的發(fā)展來說，人才的質量是永不過時的主題。單一產業(yè)尚且要求人才質量，可見融合的產業(yè)對人才有更高規(guī)格的要求。融合的產業(yè)首先要求人才的知識面更加廣闊，其次技能也要更加全面。但就目前而言，因為“康體旅”是新興的融合產業(yè)，這一領域的人才較少，在雅安市內，這種人才就更少了。因此，人才引進也是雅安市政府要考慮的問題。

4.3 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的機遇

4.3.1 國家政策支持

在新發(fā)展時期，人們的思想觀念開始從對物質生活的追求轉到對精神生活的享受上。因而單一體育或旅游產業(yè)的發(fā)展已經滿足不了人們對美好生活的需要。因此，國家出臺了一系列政策大力支持產業(yè)融合的發(fā)展（見表4）。

表4 有關“康體旅”產業(yè)融合的政策性文件

4.3.2 產業(yè)融合符合社會的發(fā)展需求

2016年6月，國務院總理李克強在出席夏季達沃斯論壇時，首次將旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老并稱為五大幸福產業(yè)［6］。隨著社會的發(fā)展，人口老齡化逐漸加重，現(xiàn)代文明病開始出現(xiàn)，亞健康人群逐漸增多。人們迫切需要一種新型健康產業(yè)來對疾病進行干預。

體育產業(yè)是與健康產業(yè)關聯(lián)度較大的一個產業(yè)，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要促進體育相關產業(yè)的融合，大力發(fā)展體育醫(yī)療等。體育產業(yè)可以與健康產業(yè)融合，促進產業(yè)的轉型升級，使其更加貼合現(xiàn)代人的口味［7］。

4.4 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的威脅

4.4.1 缺乏“康體旅”產業(yè)發(fā)展模式的參考

“康養(yǎng)+體育+旅游”即“康體旅”產業(yè)，是國內近年來新興的發(fā)展模式，其發(fā)展歷史較短，缺少先例。針對這一方面的研究也比較少，缺乏可借鑒的經驗。另外，每個地區(qū)都有獨特性，哪怕有可供借鑒的經驗，也不能生搬硬套，要深入了解本地特色，根據(jù)本地的具體情況，走具有本地特色的可持續(xù)發(fā)展道路，才能長遠發(fā)展［8］。

4.4.2 旅游發(fā)展與生態(tài)保護之間的沖突“康養(yǎng)+體育+旅游”并非傳統(tǒng)意義上的旅游，而是融合了另外兩產業(yè)的旅游。它不是單純的觀光游覽、休閑游玩，而是會涉及一些體育設施、體育場地和康養(yǎng)設施的建設，這是產業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的沖突之一［9］；另外，融合的產業(yè)相較于單一產業(yè)，內涵和形式更加豐富多樣，因此能夠吸引到更多的游客，游客量的增加必然會給當?shù)刈匀画h(huán)境帶來嚴峻挑戰(zhàn)，這是產業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的第二個沖突［10］。

4.4.3 同類型市場競爭壓力大

雖然雅安市的自然環(huán)境非常優(yōu)越，旅游資源也十分豐富，開發(fā)潛力也很大。但它的知名度遠不如成都、綿陽等城市。況且整個四川省都比較重視康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展，將康養(yǎng)、體育、旅游產業(yè)結合起來不止有雅安一個城市。比如眉山的“七里坪”康養(yǎng)基地早已有了成型的康養(yǎng)、醫(yī)療、體育、旅游發(fā)展模型。加上雅安市交通不方便，在有不同市的兩處質量同等的“康體旅”產業(yè)可供選擇時，大多數(shù)人會選擇交通便利的地區(qū)，這是市場之間的競爭。

只有打造自身品牌，提升自身的競爭力以及搶占發(fā)展先機和消費者，才能實現(xiàn)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［11］。

5 雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展的SWOT矩陣分析

針對上述問題，采用SWOT分析法，制定了SO策略、WO策略、ST策略和WT策略4個戰(zhàn)略模塊，為雅安市“康體旅”產業(yè)發(fā)展提出相應的應對措施。

5.1 SO策略：打造精品賽事，培育特色體育旅游

5.1.1 打造國際級精品賽事

雅安市在過去幾年里也曾舉辦過國家級、國際級的比賽，說明在比賽承辦方面，有一定能力。加上雅安市優(yōu)越的自然環(huán)境和熊貓之鄉(xiāng)的招牌，很適合舉行如馬拉松、山地越野之類的長距離賽事。雅安市可以注重發(fā)展承辦該類賽事的能力，承辦更高級別的賽事。

5.1.2 突出本地特色，培育新的“康體旅”游經濟增長點

雅安市的地域性色彩十分鮮明，有豐富的山川河流、森林溫泉、人文資源，以及藏族、彝族等少數(shù)民族?？梢跃C合利用好這些資源，培育新的經濟增長點（見表5）。

表5 雅安市“康體旅”資源開發(fā)類型

5.2 WO策略：政府引導產業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)符合“康體旅”產業(yè)發(fā)展的人才

5.2.1 積極引導旅游產業(yè)發(fā)展，提升體育旅游服務水平

雅安市要積極貫徹落實國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，對雅安市內的體育旅游產業(yè)進行合理規(guī)劃，統(tǒng)籌管理，充分利用雅安市豐富的自然資源和人文資源，并加強市場監(jiān)管力度。建設必要的體育旅游措施，提高對從業(yè)人員的要求，提升體育旅游的服務水平。

5.2.2 注重專業(yè)人才培養(yǎng)

能夠推進“康體旅”產業(yè)融合發(fā)展的人才，必然是對這三種產業(yè)都較為了解，且有遠見的人才。必要時體育部門、旅游部門和健康部門可協(xié)同合作，共同培養(yǎng)需要的人才。

5.3 WT策略：強化宣傳推介，持續(xù)拓展旅游市場

5.3.1 積極吸引海外游客

我國“一帶一路”倡議擴大了同國外的交流。但雅安市位于內陸地區(qū)，在吸引海外游客方面有一定難度。因此，雅安市相關工作人員可以多了解國外消費者的喜好，根據(jù)自身特色進行開發(fā)和創(chuàng)造，提高營銷技巧，以此吸引海外游客。

5.3.2 擴大內需，吸引國內游客

在積極吸引海外游客的同時，更要著力于吸引國內游客，尤其是省內游客。新建和完善交通設施，加大對外宣傳的力度，創(chuàng)新宣傳廣告設計。同時，給予省內游客一定優(yōu)惠，吸引更多的國內游客。

5.4 ST策略：貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，倡導文明旅游

5.4.1 合理開發(fā)體育旅游資源，倡導游客文明旅游

雅安市內很多康養(yǎng)旅游資源都是依托原有環(huán)境開發(fā)的，若在開發(fā)過程中存在不當之處，就會對原有環(huán)境造成不可逆轉的破壞。所以在資源開發(fā)的過程中，要注重可持續(xù)發(fā)展，盡量避免對原有環(huán)境的破壞。同時，規(guī)范游客的行為，積極倡導文明旅游，加強文明旅游知識宣傳，提高旅游素養(yǎng)。

5.4.2 打造體育旅游品牌，吸引游客

雅安市作為一個旅游資源十分豐富的城市，提升城市知名度的一個有效方法，就是打造城市IP。相關人員可以深入挖掘雅安市內潛在的優(yōu)勢，致力于為雅安打造“康養(yǎng)名城”的標簽。

6 結論與建議

6.1 結論

通過對雅安市“康體旅”產業(yè)進行SWOT分析，雅安市所具有的優(yōu)勢，表現(xiàn)在擁有豐富的自然資源和康體旅游資源，以及政府給予了大力支持等；劣勢表現(xiàn)為地域知名度低、交通不便利、康養(yǎng)+體育+旅游模式發(fā)展理念存在偏差、專業(yè)人才稀缺等；面臨的機遇主要有國家對產業(yè)融合發(fā)展模式的支持、多產業(yè)融合符合當今社會發(fā)展的需求等；面臨的威脅有缺乏“康體旅”產業(yè)融合先例的參考和借鑒，旅游發(fā)展與當?shù)丨h(huán)境保護之間存在沖突，同類型市場競爭壓力大等。

6.2 建議

根據(jù)SWOT矩陣分析，為雅安市“康體旅”產業(yè)融合發(fā)展提供建議：（1）打造精品賽事，培養(yǎng)具有本地特色的體育旅游，如利用山地資源發(fā)展山地戶外運動，利用森林資源發(fā)展森林康養(yǎng)，借助少數(shù)民族文化發(fā)展少數(shù)民族體育等；（2）市政府積極引導產業(yè)的發(fā)展，提升體育旅游的服務水平，加強市場監(jiān)管力度，同時引進和培養(yǎng)“康體旅”全方位人才；（3）注重宣傳強化，創(chuàng)新宣傳角度，并持續(xù)拓展旅游市場，吸引國內外游客；（4）要合理開發(fā)體育旅游資源，在開發(fā)的過程中注意資源保護，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，倡導游客文明旅游，并打造屬于自己的體育旅游品牌，吸引更多的游客。