□雷明峰

招貼設(shè)計(jì)以獨(dú)特方式展現(xiàn)時(shí)代精神風(fēng)貌，是傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是最具典型性和代表性的設(shè)計(jì)類別之一。受到時(shí)代高速發(fā)展的影響，現(xiàn)階段市場(chǎng)的主流宣傳形式也發(fā)生了變化，其宣傳載體由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，也為招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作工作提供了更大的空間。新媒體技術(shù)飛速發(fā)展背景下，大眾媒體已經(jīng)脫離傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變。紙質(zhì)媒體的招貼設(shè)計(jì)要加快創(chuàng)新步伐，融入新媒體時(shí)代。這也是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)師努力的方向。新媒體時(shí)代下，數(shù)字媒體已成為信息傳播的主要媒體，新媒體的發(fā)展讓信息傳播速度不斷加快、信息量急劇增加、人們生活習(xí)慣和信息獲取方式深入改變，也讓招貼的表現(xiàn)形式更加多樣，也更注重聽覺、觸覺等表現(xiàn)，使得用戶的體驗(yàn)和感受更加豐富。因此，以傳統(tǒng)媒體形式為基礎(chǔ)的招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足當(dāng)今人們的需求，其信息傳播效果正在逐漸減弱。傳統(tǒng)的招貼視覺設(shè)計(jì)會(huì)以什么樣的方式融入新媒體時(shí)代，就成為一個(gè)值得探索的問題。隨著各種新材料、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用和普及，可用于招貼設(shè)計(jì)的材料和技術(shù)越來越豐富，這也在一定程度上影響了招貼的設(shè)計(jì)模式和展示方式。在這種發(fā)展方向的影響下，招貼設(shè)計(jì)人員應(yīng)明確時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，最大化地發(fā)揮新媒體的價(jià)值和功能，并結(jié)合商品的基本情況，將商品與招貼創(chuàng)意進(jìn)行有效融合，以進(jìn)一步提升宣傳效果，從而推動(dòng)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

一、招貼設(shè)計(jì)的功能

1.傳達(dá)信息

招貼設(shè)計(jì)最基本也是首要的功能就是傳達(dá)相應(yīng)的信息。招貼能夠以充滿個(gè)性的方式為特定受眾傳達(dá)相應(yīng)的理念等。招貼設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，這樣才能與其他商品有效區(qū)別開來，確保受眾能夠準(zhǔn)確把握其所要傳達(dá)的信息。

需要特別注意的是，招貼設(shè)計(jì)所使用的信息必須是真實(shí)、有效的，不能出現(xiàn)夸大信息或者虛構(gòu)信息的情況。在招貼設(shè)計(jì)的過程中，要確保向受眾傳達(dá)的商品和企業(yè)信息必須真實(shí)存在，以體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的價(jià)值。

2.有利競(jìng)爭(zhēng)

招貼設(shè)計(jì)的第二個(gè)功能就是有利競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)和行業(yè)要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度。在現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展的影響下，常規(guī)貨源更加充足，產(chǎn)品質(zhì)量之間的差異也在逐漸縮短。針對(duì)這種情況，企業(yè)必須重視產(chǎn)品的廣告宣傳工作，以增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。招貼設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意獨(dú)特的特點(diǎn)，并且所使用的色彩較為鮮艷，這樣就可以為受眾帶來視覺上的沖擊力，從而加深受眾對(duì)該產(chǎn)品的印象。同時(shí)，一個(gè)好的招貼設(shè)計(jì)也能夠提升企業(yè)的外在形象，幫助企業(yè)提高自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.刺激需求

招貼設(shè)計(jì)的第三個(gè)功能就是刺激需求。招貼設(shè)計(jì)主要是為受眾傳達(dá)相應(yīng)信息。因此，招貼設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作之前會(huì)分析受眾群體的心理和需求，在此基礎(chǔ)上來開展相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，這樣的招貼設(shè)計(jì)才能在較短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。當(dāng)招貼設(shè)計(jì)吸引住受眾之后，就會(huì)抓住受眾群體的心，激發(fā)受眾群體的消費(fèi)欲望和需求，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此，對(duì)于一些潛在的受眾來說，可以通過招貼設(shè)計(jì)來進(jìn)行有效的刺激使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。許多企業(yè)在發(fā)展過程中都會(huì)使用招貼設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)的目的。

4.審美作用

招貼設(shè)計(jì)的最后一個(gè)功能就是凸顯審美價(jià)值。在招貼設(shè)計(jì)的工作中，設(shè)計(jì)工作人員會(huì)盡力確保形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，將外部的形態(tài)與內(nèi)在的情感有效融合起來，增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的美感。這樣受眾在看到招貼設(shè)計(jì)之后會(huì)產(chǎn)生賞心悅目的感受，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。如果受眾的視覺感受和心理需求形成感應(yīng)，那么就會(huì)產(chǎn)生情感上的共鳴，從而凸顯出招貼設(shè)計(jì)的功能和價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代下招貼設(shè)計(jì)的特征

1.更加人性化

一般情況下，受眾群體接觸新媒體招貼的方法主要有兩種：第一種就是受眾群體根據(jù)自己的需要去搜索感興趣的招貼信息；第二種方式是受眾群體在廣告宣傳推動(dòng)下獲得自己需要的招貼信息。在新媒體高速發(fā)展的影響下，招貼的種類也有所增加，然而受眾群體的需求是有限的，如果受眾群體在生活中接觸到大量的招貼信息，那么就會(huì)降低對(duì)招貼信息的認(rèn)可度，甚至還會(huì)有一些人對(duì)招貼產(chǎn)生反感的心理。因此，在新媒體時(shí)代下，招貼應(yīng)當(dāng)最大化地發(fā)揮新媒體技術(shù)的價(jià)值，豐富招貼的表現(xiàn)形式，讓受眾群體能夠體驗(yàn)到更多元化、更新穎的招貼內(nèi)容，愉快、主動(dòng)、自愿地接收招貼信息。在這種情況下，新媒體時(shí)代下的招貼設(shè)計(jì)會(huì)更具備人性化的特性，會(huì)站在受眾群體的角度對(duì)問題進(jìn)行觀察和思考。招貼設(shè)計(jì)人員要更好地把握受眾群體的需求，從而促進(jìn)招貼行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2.更具個(gè)性化

現(xiàn)階段，社會(huì)各方面的發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性，受眾每天接觸的招貼信息數(shù)量也在逐漸增多。對(duì)這些招貼信息進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量較高的招貼信息數(shù)量較少，這也是群眾厭煩招貼信息的主要原因之一。調(diào)查可知，年輕人是招貼信息最主要的受眾群體。這主要是因?yàn)槟贻p人更加追求自由和個(gè)性，因此招貼設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者的需求和特性進(jìn)行分析，使自己設(shè)計(jì)的招貼信息能夠滿足消費(fèi)者的需求。在新媒體時(shí)代影響下，招貼分類更細(xì)，傳播更精準(zhǔn)，同時(shí)也可以根據(jù)消費(fèi)者的需要對(duì)招貼宣傳進(jìn)行個(gè)性化的定制，以進(jìn)一步提升招貼的傳播效果。因此，招貼設(shè)計(jì)工作想要在新媒體時(shí)代下取得更好的發(fā)展，就必須重視分析消費(fèi)群體需求的工作，明確消費(fèi)群體的特性，從而最大化發(fā)揮招貼的功能和價(jià)值。

3.互動(dòng)性較強(qiáng)

新媒體時(shí)代下的信息傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。受眾群體能夠自主選擇信息。這就意味著在傳輸信息的過程中，群眾站在主體位置，能夠發(fā)揮自身的主動(dòng)性，并真正參與到傳播信息的過程中。招貼也是信息的一種類型。在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，可以使用先進(jìn)的信息技術(shù)，增強(qiáng)招貼信息傳播的交互性?？梢詫⑿旅襟w作為載體，來豐富招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，并為受眾群體提供更多的選擇。除此之外，招貼設(shè)計(jì)在新媒體的影響下也會(huì)加大對(duì)受眾群體主觀感受的重視程度。受眾群體不僅可以在新媒體時(shí)代中實(shí)現(xiàn)信息的有效接收，同時(shí)也可以真正參與到處理和傳播信息的工作中。在招貼信息互動(dòng)和傳播的過程中，增強(qiáng)受眾群體、媒介以及招貼信息發(fā)布者之間的聯(lián)系，加強(qiáng)三者之間的交流。同時(shí)，在新媒體時(shí)代的影響下，招貼的設(shè)計(jì)也會(huì)更加簡(jiǎn)潔，這也為受眾群體的參與提供了便利條件。新媒體時(shí)代下的招貼設(shè)計(jì)也加大了對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也使得受眾群體與招貼信息之間的聯(lián)系更加密切，受眾群體能夠隨時(shí)隨地獲取想要的招貼信息。

三、新媒體時(shí)代下招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

招貼作為信息傳播和交流的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，傳統(tǒng)招貼在受到新媒體沖擊的同時(shí)也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們可以取數(shù)字化媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)招貼之不足，增強(qiáng)招貼與受眾之間的互動(dòng)與交流，科學(xué)利用新技術(shù)、新材料，永葆中國(guó)特色和民族文化特色。招貼設(shè)計(jì)未來的視覺形式一定是全新的、富有生命力的。

1.招貼多材料展示趨勢(shì)

隨著新型材料的發(fā)展和使用，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員可以使用的設(shè)計(jì)材料和工藝也有所增加，這也對(duì)招貼的設(shè)計(jì)模式和展示形式產(chǎn)生了一定影響。對(duì)同一個(gè)版式的設(shè)計(jì)工作來說，如果使用的設(shè)計(jì)材料和設(shè)計(jì)工藝、印刷技術(shù)不同，那么最終的設(shè)計(jì)效果及受眾群體的視覺感受也會(huì)有所不同。生活中的材料可以反映這個(gè)社會(huì)的面貌和發(fā)展情況，因此設(shè)計(jì)工作人員需要結(jié)合材料內(nèi)容來科學(xué)設(shè)置主題，發(fā)揮創(chuàng)意，進(jìn)一步增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的效果。傳統(tǒng)媒體招貼設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式是二維的，在新媒體時(shí)代下，招貼設(shè)計(jì)具備獨(dú)特的肌理和層次，從而能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來視覺上的沖擊力，也更容易引發(fā)受眾群體對(duì)招貼設(shè)計(jì)用意進(jìn)行思考。因此，新媒體時(shí)代下，要使用多種材料來完成招貼設(shè)計(jì)工作，以吸引受眾群體的注意。

2.招貼多維度設(shè)計(jì)趨勢(shì)

對(duì)傳統(tǒng)媒體的招貼設(shè)計(jì)來說，想要給受眾帶來圖形的三維視覺感受，那么就需要熟練使用視覺語(yǔ)言技巧來進(jìn)行模擬，常見的方法是使用繪畫中的透視原理，并結(jié)合大小、明暗、虛實(shí)等關(guān)系來表現(xiàn)出三維的視覺感受。這種立體的空間感受不是現(xiàn)實(shí)存在的，這就需要受眾群體根據(jù)自己的想象和經(jīng)驗(yàn)來形成立體的空間感受，如果圖形過于抽象，就會(huì)降低可辨識(shí)度。在新媒體時(shí)代下，如果在招貼設(shè)計(jì)的過程中使用數(shù)字技術(shù)及三維繪圖軟件，就可以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)出具有質(zhì)感的三維圖形。除此之外，招貼設(shè)計(jì)人員也可以運(yùn)用這些技術(shù)在同一個(gè)畫面中設(shè)計(jì)出不同的空間，給受眾帶來時(shí)空交融的多維度的視覺感受。這樣有利于增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的感染力和影響力。設(shè)計(jì)工作人員可以使用環(huán)境空間將二維的招貼設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的招貼設(shè)計(jì)，受眾群體在接收信息時(shí)，其視覺習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)招貼信息的有效傳達(dá)，增強(qiáng)招貼信息的傳達(dá)效果。

3.招貼動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

心理學(xué)研究表明，對(duì)于人們來講，動(dòng)態(tài)物體更容易吸引人們的注意力，激發(fā)人們的想象力。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的影響下，平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代下，群體對(duì)信息的視覺要求提高了，動(dòng)態(tài)的視覺信息對(duì)受眾群體的吸引力更大，這就意味著招貼設(shè)計(jì)應(yīng)向動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。

動(dòng)態(tài)招貼設(shè)計(jì)和靜態(tài)招貼設(shè)計(jì)的區(qū)別在于，動(dòng)態(tài)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間更大、表現(xiàn)形式也更加多樣。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更難，更受局限。如果想要體現(xiàn)下落的動(dòng)態(tài)就要在設(shè)計(jì)中讓高處的物體具備下落的軌跡。這種動(dòng)態(tài)的圖形表現(xiàn)就相當(dāng)于將三維的圖形設(shè)計(jì)在二維的平面中，受眾群體需要結(jié)合自己的視覺經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化體驗(yàn)。如果受眾看到的視覺元素較為抽象，則不利于其對(duì)二維平面的動(dòng)態(tài)化形成正確的感知。然而，在新媒體時(shí)代下，招貼設(shè)計(jì)人員可以使用數(shù)字技術(shù)模擬實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，靜態(tài)的招貼設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。這就打破傳統(tǒng)媒體動(dòng)態(tài)招貼設(shè)計(jì)模式的束縛，受眾群體在不調(diào)動(dòng)自身視覺經(jīng)驗(yàn)的情況下就能感受到動(dòng)態(tài)變化，這有利于增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的趣味性，從而吸引更多受眾群體的關(guān)注。另外，招貼設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)信息攜帶量，拓展受眾的視覺空間。

4.招貼交互化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

招貼設(shè)計(jì)最主要的目的就是有效傳達(dá)視覺信息，這就需要招貼設(shè)計(jì)人員把握受眾群體在情感方面的需求，加強(qiáng)與受眾群體情感方面的互動(dòng)，以提升招貼設(shè)計(jì)的交互性。招貼設(shè)計(jì)人員想要實(shí)現(xiàn)交互式的設(shè)計(jì)就應(yīng)站在受眾群體的角度觀察問題、分析問題，引起受眾群體的共鳴。

在新媒體時(shí)代下，招貼設(shè)計(jì)人員要熟練使用數(shù)字技術(shù)，并在設(shè)計(jì)期間融合圖像、聲音等來豐富受眾群體不同感官的體驗(yàn)，以增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的交互性，讓受眾群體能夠立體化地感受信息內(nèi)容。

新媒體時(shí)代下的招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)不是單方面的信息傳達(dá)，而是受眾群體與信息發(fā)布者雙向的交流。只有不斷增強(qiáng)受眾的參與感，才能吸引更多受眾主動(dòng)接收和閱讀招貼信息。

四、結(jié)語(yǔ)

從上述分析可知，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的影響下，新媒體與群眾生活、工作之間的聯(lián)系也更加密切，信息以不同的形式出現(xiàn)在群眾的生活和工作中。

在新媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也推動(dòng)了招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。招貼通常是指在公共場(chǎng)所粘貼的告示公告等，起到宣傳的目的。招貼的表現(xiàn)形式以簡(jiǎn)潔易懂為主，讓人們可以很快理解招貼的內(nèi)容，但是隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在的招貼已經(jīng)不是單純意義上的招貼了，它已經(jīng)成為營(yíng)銷的一種手段。招貼設(shè)計(jì)人員可以使用新媒體技術(shù)來豐富招貼設(shè)計(jì)的方法，拓展招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間，將空間縱深、大小與光影等作為畫面視覺內(nèi)容，將平面廣告與立體世界有效連接，增強(qiáng)三維空間感，增強(qiáng)招貼畫面真實(shí)性，加深受眾對(duì)招貼內(nèi)容的理解。

另外，在新媒體時(shí)代的影響下，招貼設(shè)計(jì)的互動(dòng)性也有所增強(qiáng)，受眾群體可以真正參與到招貼設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。因此，招貼設(shè)計(jì)人員應(yīng)正確認(rèn)知新媒體技術(shù)，明確新媒體時(shí)代下招貼設(shè)計(jì)的功能和價(jià)值，以提高招貼設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和傳播效果，推動(dòng)招貼設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。■