□楊曉偉

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及寬帶政策的推行使得新媒體時代朝著更碎片化的方向又邁進(jìn)了一步，移動終端漸漸取代了過往PC等設(shè)備的主流地位，漸漸成為如今人們獲取信息的最主要的方式。在新形勢下，信息產(chǎn)品逐漸朝著短視頻化方向發(fā)展，越來越多的信息產(chǎn)品以短視頻的方式呈現(xiàn)給受眾群體。在此背景下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊可想而知，傳統(tǒng)電視節(jié)目時長相對較長，雖然其占據(jù)著制作精良、質(zhì)量有保證的優(yōu)勢，但是面對時代變革，其亟須作出改變。

一、新媒體短視頻傳播特性

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)運而生的“所有人對所有人的傳播”的媒體。在新媒體環(huán)境中，傳播形式由既往的單向性傳播變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的交互式傳播，原本的受眾群體同樣具備了信息制造與傳播的能力，另外原本處于主流地位的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性被削減，原本的受眾群體由被動的接收者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，移動短視頻漸漸成為受眾群體獲得信息的主要方式。在移動互聯(lián)時代，受眾群體的傳播自主性更強，參與程度也更高，由于短視頻占用的流量小、制作相對簡單，因此越來越多的受眾群體加入到移動端視頻的制作和傳播過程中。在傳播方面，由于移動終端技術(shù)的發(fā)展，使得移動端視頻的傳播更加便捷，同時由于碎片化的特點，使得移動短視頻更具隨意性。與傳統(tǒng)媒體的傳播特性相比，新媒體短視頻的傳播特性可以概括為交互性、共享性、豐富性、個性化與群體性等。

1.傳播內(nèi)容即時交互

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，新媒體所依賴的移動終端平臺確實在即時交互性方面有著非常大的優(yōu)勢，受眾與短視頻發(fā)布者之間幾乎可以實現(xiàn)實時的互動交流，在這個傳播過程中，受眾的身份不僅是接收者，更多的是參與者，甚至是創(chuàng)造者。受眾所能感受到的信息產(chǎn)品的“溫度”顯然更高，其對信息產(chǎn)品的印象也必然更深，依賴性也相對更高。

2.海量傳播內(nèi)容即時共享

短視頻基于網(wǎng)絡(luò)而存在，那么其必然就具備海量和共享的特點。由于短視頻時長較短、內(nèi)容相對較少，因此其傳播靈活性非常高，通過碎片化的傳播方式，視頻傳播者可以提供非常多的信息產(chǎn)品，供受眾群體觀看。同樣是由于其靈活性強的緣故，短視頻更容易被模仿，受眾可以根據(jù)自身的需要對短視頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉嫛⒓庸?，然后再進(jìn)行發(fā)布。這樣一來，短視頻不僅數(shù)量上變得更多，其共享性也變得非常高。

3.傳播內(nèi)容形式豐富

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，短視頻的制作門檻相對較低，這也就意味著很多受眾可以完成短視頻的制作與發(fā)布。這樣的話，短視頻內(nèi)容更加豐富，受眾群體可以根據(jù)自己的興趣、愛好等進(jìn)行更加個性化的短視頻制作。不僅如此，短視頻傳播形式也非常豐富，既可以是單純的視頻方式，也可以是圖片的方式，甚至可以是文字、鏈接、動畫相結(jié)合的方式，受眾完全可以根據(jù)自己的能力、工具等來決定傳播形式。

4.個性化、社群化更強

門檻的降低在極大豐富了短視頻數(shù)量的同時，也讓短視頻呈現(xiàn)著社群化的發(fā)展趨勢。由于個性化程度不斷提高，如今受眾群體在信息產(chǎn)品選擇也就是短視頻產(chǎn)品選擇方面有了極大的自主權(quán)，而且由于交互性非常強，使得短視頻的發(fā)布者與受眾群體之間逐漸形成了一個小的社交群體，這些人彼此之間有著相同或者相近的興趣、愛好、需要等，通過短視頻的制作、發(fā)布、評論等形成良好的互動交流圈子。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目參與媒介融合的突破口

毫無疑問，短視頻化是傳統(tǒng)電視節(jié)目參與媒介融合的一個非常重要的突破口。通過電視節(jié)目的短視頻化，傳統(tǒng)媒體可以有效遏制收視率下滑的態(tài)勢，也能重新找回自身在傳播領(lǐng)域的自信。

雖然不論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量沒有下降，但是任何事物都需要順應(yīng)時代而進(jìn)步。新媒體時代的受眾群體較比于傳統(tǒng)媒體時代已經(jīng)發(fā)生了很多的改變，傳統(tǒng)意義上的“點對面”式的傳播方式已經(jīng)不適用于這個時代，如此堅持下去的話只能更加讓受眾群體感到厭煩。

另外新媒體時代是一個個性化的時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然制作精良、專業(yè)性強，但是內(nèi)容的豐富程度以及個性化程度并不高，很難像短視頻那樣與受眾群體形成社群化交流、形成一個彼此認(rèn)可程度高的社交圈子。

短視頻化發(fā)展可以在很大程度上解決這些問題，同時電視節(jié)目畢竟占據(jù)著專業(yè)性強、制作精良等特點，其必然可以很快增強競爭優(yōu)勢，以更加從容的姿態(tài)來參與媒介融合。

1.短視頻可以在改變傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播模式的同時提高傳播效率

短視頻最大的特點便是“短”，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，其可以讓受眾更便捷地觀看。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然也可在移動終端上觀看，但是與短視頻相比，比較冗長。電視節(jié)目的短視頻化既可以有效改變傳統(tǒng)電視節(jié)目單一的傳播模式，讓受眾群體可以便捷地通過移動終端來進(jìn)行觀看，同時也可以為傳統(tǒng)電視節(jié)目引流，讓受眾對電視節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而通過移動終端或其他的方式來進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。

2.有助于傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播效果的提升

短視頻的短并不單純意味著時長的縮短，更意味著內(nèi)容的濃縮。短視頻除了要提供給受眾便捷的觀賞感受之外，還要用最短的時間將視頻的主題、重點等快速傳遞給受眾群體。傳統(tǒng)電視節(jié)目之所以在當(dāng)前出現(xiàn)傳播效果的下降，其根本原因在于其欠缺內(nèi)容的提煉與濃縮。雖然由于制作技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前電視節(jié)目在質(zhì)量方面可以有所保證，但是由于移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使得受眾群體的信息獲取習(xí)慣發(fā)生了極大的改變。面對冗長的傳統(tǒng)電視節(jié)目，很多受眾群體不愿意耐心觀看，這就造成了許多制作精良的電視節(jié)目卻出現(xiàn)了傳播效果不佳的局面。將電視節(jié)目短視頻化，可以將電視節(jié)目的重點、精華部分濃縮在簡短的視頻中，既契合當(dāng)前受眾群體的信息消費習(xí)慣，同時也能以最快的速度讓受眾群體獲取到電視節(jié)目的大概內(nèi)容，進(jìn)而調(diào)動起受眾群體的觀看情緒。

3.有助于提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的交互性

眾所周知，交互性是移動短視頻的主要特征之一，是否具備交互性現(xiàn)階段已經(jīng)成為電視節(jié)目是否可以足夠吸引觀眾的重要因素之一。傳統(tǒng)電視節(jié)目不僅冗長，也缺乏交互性，受眾在觀看電視節(jié)目的時候缺少參與感，因此便無法對電視節(jié)目產(chǎn)生更濃厚的觀賞興趣。將電視節(jié)目短視頻化可以很好地解決傳統(tǒng)電視節(jié)目交互性差的問題，可以讓觀眾更好地參與到節(jié)目中，既便于收集觀眾對電視節(jié)目的反饋，同時也能與觀眾形成更好的互動，從而增強節(jié)目凝聚力，產(chǎn)生良好的群體效應(yīng)。對電視節(jié)目制作人員而言，由于交互性的提升，其可以更好地把握觀眾的審美需求，從而做到有針對性地提高節(jié)目的制作水平。

4.有助于提高傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容形式的豐富性

傳統(tǒng)電視節(jié)目具有制作精良、主題明確、內(nèi)容完整的特點，但同時也存在冗長的缺陷，習(xí)慣了碎片化獲取信息的受眾群體并不十分認(rèn)可。將電視節(jié)目短視頻化并不意味著破壞電視節(jié)目主題的明確性和內(nèi)容的完整性，恰恰相反，是要根據(jù)實際情況將主題進(jìn)行細(xì)化分解，進(jìn)行內(nèi)容的碎片化處理，讓每個短視頻都具備單獨的主題和完整的內(nèi)容，同時這些短視頻又能夠組合成完整的電視節(jié)目。這樣既能滿足受眾群體的觀看需求，同時也極大豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容形式，讓電視節(jié)目的傳播變得更加靈活。

三、傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化發(fā)展策略

1.新聞類

新聞節(jié)目是傳統(tǒng)電視節(jié)目最主要的內(nèi)容之一，其要求真實、快速、簡短等。從新聞節(jié)目的特征而言，相比其他節(jié)目更適合進(jìn)行短視頻化處理。在短視頻化的處理過程中，首先要做好標(biāo)題的制作工作，要盡可能全面概括主題且能夠激起受眾觀看興趣，讓受眾群體可以通過瀏覽標(biāo)題便能夠確定是否是其關(guān)注的內(nèi)容。

其次要做好鏡頭語言及旁白的編排，用最精簡的形式將盡可能詳盡的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體。對內(nèi)容較多且重大的新聞事件，可以編輯多個短視頻，既保證內(nèi)容簡明扼要，又能夠產(chǎn)生層層遞進(jìn)的效果。

在新聞類節(jié)目的短視頻化過程中，也可以嘗試以非線性和可點播的方式取代傳統(tǒng)意義上的線性編排，或者是將非線性和可點播方式與正常的線性播出同時進(jìn)行。在新聞節(jié)目播出的同時，編導(dǎo)人員可以提前將本次節(jié)目的內(nèi)容制作成若干個短視頻，在新聞節(jié)目播出的同時播出，讓觀眾可以根據(jù)需要選擇自己想看的新聞節(jié)目。

另外電視新聞節(jié)目也可以利用短視頻來增強與觀眾的互動，如在節(jié)目正常播出的時候，可以將觀眾發(fā)來的新聞類短視頻放置在播放平臺上，與節(jié)目制作的新聞短視頻同時提供給觀眾，如果是較為重要的新聞，可以通過插播的方式播放觀眾提供的短視頻。這樣不僅可以提高節(jié)目的收視率，也能加強與觀眾的互動，讓觀眾更多地參與電視新聞節(jié)目，形成更好的傳播效果。

2.專題類

對專題類節(jié)目而言，短視頻化處理過程中要盡量豐富專題的類別，涵蓋受眾較為喜愛和關(guān)注的生活技能、健康美食、時尚潮流、體育教育、競技游戲等，并且要做到既有短視頻簡明扼要的介紹，也有內(nèi)容詳盡且制作精良的節(jié)目。既保證節(jié)目有詳盡的內(nèi)容呈現(xiàn)，同時又不失短視頻的便捷與靈活，讓受眾可以更加自由地根據(jù)自身的喜好來選擇節(jié)目。

在專題類電視節(jié)目的短視頻化過程中，除了可以采用新聞類節(jié)目和影視類節(jié)目的制作方法外，還可以圍繞節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目人物單獨做一些短視頻。

如專題類節(jié)目有很多是文化藝術(shù)類的節(jié)目，節(jié)目組可以針對某位藝術(shù)家的藝術(shù)人生、創(chuàng)作之路來制作短視頻，能夠?qū)?jié)目起到一定的宣傳作用，同時也會引起觀眾的共鳴。

在考古類節(jié)目中，則可以將工作人員在考古現(xiàn)場的辛苦工作過程制作成短視頻，這樣觀眾對考古人員會產(chǎn)生一種發(fā)自內(nèi)心的尊重。在文化類節(jié)目中，也可以通過短視頻的方式來推送一些與節(jié)目內(nèi)容有關(guān)的文化知識，增進(jìn)觀眾觀看興趣，同時豐富觀眾知識儲備。

3.影視綜藝類

作為受眾最喜愛的節(jié)目類型，影視綜藝類節(jié)目的短視頻處理，除了包括傳統(tǒng)意義上的預(yù)告片的制作之外，還可以根據(jù)劇情、節(jié)目內(nèi)容來進(jìn)行多個短視頻的制作，增強節(jié)目對受眾群體的吸引力。短視頻與影視綜藝節(jié)目的結(jié)合誕生了“新物種”——微劇集、微綜藝。簡單來說，微劇集和微綜藝就是傳統(tǒng)劇集和綜藝的“縮小版”，每集或者每期內(nèi)容的篇幅一般為幾分鐘或十幾分鐘，由于所需的時間和網(wǎng)絡(luò)流量不大，受眾能在各種場景下進(jìn)行觀看。

短視頻還可以包括一些與節(jié)目相關(guān)的花絮，讓受眾可以從更多方面去了解節(jié)目，從而讓節(jié)目獲得更高的關(guān)注度。如針對綜藝節(jié)目，可以將其各個環(huán)節(jié)分割成若干個時長在3分鐘以內(nèi)的短視頻，或者以節(jié)目嘉賓為主進(jìn)行剪輯，對其粉絲群體進(jìn)行集中推送，吸引粉絲的注意力。

對影視類節(jié)目而言，短視頻化的效果同樣非常明顯，甚至已經(jīng)成為很多影視作品宣傳必不可少的手段。短視頻擁有比傳統(tǒng)影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內(nèi)容即營銷”的理念也在短視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。電影《超時空同居》選擇在短視頻平臺抖音上投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營銷造勢。

由于當(dāng)前我國影視作品數(shù)量非常多，競爭也日趨白熱化，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)很難進(jìn)一步刺激觀眾的觀看欲望，因此便有制作單位采用短視頻的方式，推送影視作品中的精華部分，讓觀眾產(chǎn)生好奇心。

四、結(jié)語

短視頻化是新媒體時代的顯著特征之一，而且這一趨勢正在逐漸加劇。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然具備制作精良、專業(yè)性強的特點，但是不契合當(dāng)今受眾的觀看習(xí)慣。實現(xiàn)電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展既可以有效提高電視節(jié)目的收視率，同時也能拓展電視媒體的影響力和公信力，幫助電視人重新找回自信，獲得更為強勁的發(fā)展動力。