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活用傳統(tǒng)工藝的時(shí)尚鞋服、古典風(fēng)格濃郁的文創(chuàng)周邊、添加流行元素的老字號(hào)美食……近年來，國潮“爆款”不斷涌現(xiàn)，不少國貨品牌借助國潮熱“乘風(fēng)而起”，通過傳承和創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，再塑品牌力。

國貨熱銷、國風(fēng)流行、國潮涌動(dòng)，折射出我國消費(fèi)者偏好的變化，反映的是民族自信與文化自豪感不斷提升。如今，越來越多的年輕人將國潮作為表達(dá)自我和文化態(tài)度的新形式。

國貨品牌正加速崛起

拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，新國潮、新國貨品牌明顯加快了新電商的步伐，入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出了327個(gè)銷售額過億元的品牌。得物App發(fā)布的《2022國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，隨著國潮上升為一股主流的消費(fèi)熱潮，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇國貨品牌。

在新國貨的消費(fèi)群體中，年輕化成為顯著特點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年以來，年輕消費(fèi)者較以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%。今年以來，95后購買“中國紅”元素的商品銷量增長超3倍。

國貨品牌崛起的背后有著哪些深層次原因？對(duì)此，中金公司消費(fèi)行業(yè)首席分析師郭海燕表示，國貨消費(fèi)賽道興起的動(dòng)力不僅來源于我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升，還倚賴國貨在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。

在中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任郭國慶看來，國貨品牌加速崛起，離不開企業(yè)自身的品牌建設(shè)，比如深度挖掘市場需求，注重場景沉浸式購物體驗(yàn)；掌握消費(fèi)行為新特征，精準(zhǔn)匹配客戶個(gè)性化需求；傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)，重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。

從早期的代工、貼牌到如今的獨(dú)自綻放，坐擁全球最大消費(fèi)市場的本土品牌開始全面擁抱“國貨+潮流”，并迅速圈粉年輕人，通過傳承和創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，再塑品牌力。

政策助力消費(fèi)品供給

中華文化源遠(yuǎn)流長，擁有深厚的底蘊(yùn)，這是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動(dòng)力和源泉。近年來，我國高度重視文化和中國品牌的建設(shè)，并自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出要挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)品”，著力拓展100個(gè)新型消費(fèi)場景……近期，工信部圍繞提振消費(fèi)品工業(yè)密集推出相應(yīng)舉措。工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過不斷提升消費(fèi)品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，打造更多國潮品牌，夯實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略供給基礎(chǔ)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長。

今年以來，圍繞產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、質(zhì)量體系建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定等多個(gè)方面，工信部持續(xù)推出舉措：組織申報(bào)2022年消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市、開展2022年紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)試點(diǎn)示范、培育高水平特色產(chǎn)業(yè)集群……“我們正加快培育200家智能制造示范工廠，利用現(xiàn)代信息技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)?！?工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊說。

據(jù)了解，工信部還將持續(xù)組織開展“三品”全國行系列活動(dòng)，通過打造知名品牌、培育新銳精品、塑造區(qū)域品牌，創(chuàng)建300個(gè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，培育200家百億元規(guī)模知名品牌，提升我國優(yōu)質(zhì)企業(yè)核心競爭力。

積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在近日發(fā)布的“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，我國入圍企業(yè)達(dá)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多全球知名品牌。

有行業(yè)專家表示，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，隨著我國內(nèi)需潛力的不斷釋放，深度挖掘市場需求、增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場需求變化的反應(yīng)和調(diào)整能力將成為新國貨穩(wěn)步前行的關(guān)鍵所在。在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，國產(chǎn)品牌必定是一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力，要通過創(chuàng)新不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展的基石。

“國潮品牌的興起是社會(huì)和歷史發(fā)展的必然需求，是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大的結(jié)果，但是從供應(yīng)端來看，部分品牌還是存在不足的。如果只是試圖利用國潮來炒作自己，就只能停留在表面功夫上?！眹H精品品牌戰(zhàn)略研究院院長盧曉表示，國貨品牌還要在品牌理念、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新創(chuàng)意、零售服務(wù)以及線上線下等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為消費(fèi)者創(chuàng)造高的價(jià)值，才能讓消費(fèi)者對(duì)借國潮趨勢(shì)崛起的中國品牌不失望。

“品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)建議，要全面提高認(rèn)識(shí)、多方協(xié)同發(fā)力，企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府要積極主動(dòng)作為、加大政策支持、營造良好環(huán)境，推動(dòng)中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。