莫靜 劉瑋

(貴州財經(jīng)大學 貴州貴陽 550000)

2020 年11 月貴州省最后9 個未摘帽的貧困縣成功摘帽，至此貴州66 個貧困縣全部實現(xiàn)脫貧，居民收入水平得到明顯提升?，F(xiàn)階段實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鞏貧攻堅的成果是貴州省經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重點。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是促進鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在新的時代背景下，貴州省一方面要應對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，另一方面要滿足人民對高層次消費的需求，再加之貴州省文化與旅游資源豐富，因此大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是貴州省在新經(jīng)濟常態(tài)下轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然要求。

1 產(chǎn)業(yè)融合視角下的文化產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指通過某種要素的滲透或者產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的重組，各產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊或者消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界上融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)的過程。經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅僅只是產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展趨勢，更是其發(fā)展的必然選擇。在歷史的進程里，產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷了以技術(shù)為核心的融合、以管理與市場為核心的融合以及以文化為核心的融合這3個階段[1]?，F(xiàn)階段以文化為核心的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，文化資源的強滲透性、充裕性使文化產(chǎn)業(yè)天生就具有高附加值、低污染、輻射性強等一系列優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的數(shù)字化時代，文化得以輕松傳播至各行各業(yè)之中，并與各行業(yè)中的專業(yè)知識相結(jié)合，促使該行業(yè)不斷涌現(xiàn)出獨具創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品，給該行業(yè)帶來極大的經(jīng)濟效益。一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行融合都是以技術(shù)基礎為前提，后通過業(yè)務與管理融合、市場的融合來實現(xiàn)彼此之間的完全融合。文化產(chǎn)業(yè)融合雖然也要經(jīng)歷后續(xù)幾個方面的融合，但它不以技術(shù)基礎為前提，而是以文化創(chuàng)意的滲透為推動力。盡管如此，擁有共同的技術(shù)或資源關(guān)聯(lián)能夠加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，這也是為什么文化產(chǎn)業(yè)最早得以與信息產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的原因[1]。

2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機理與模式

2.1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理

產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎與前提，彼此之間的關(guān)聯(lián)性越強，各自的資源利用率也就越高，就越容易形成融合[2]。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有很大、強的關(guān)聯(lián)性。一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉的生產(chǎn)要素——文化，旅游六要素行、游、住、食、購、娛中的“娛”就屬于典型文化產(chǎn)業(yè)范疇。以特色文化產(chǎn)品與地方人文風俗為主要吸引點的人文旅游也是旅游的基本類型之一。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬于高層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，只有在物質(zhì)層面得到滿足之后，人們才會產(chǎn)生對文化與旅游的需求。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將民族文化、原生態(tài)文化、紅色文化等創(chuàng)造性地融入旅游的6 個要素中，使游客得以在“游山玩水”的過程中“增長知識”與“陶冶情操”。除高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性以外，技術(shù)的創(chuàng)新與融合、互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展、政府的支持都是融合的催化劑。在各因素的推動下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)得以在技術(shù)、資源、市場、企業(yè)等方面實現(xiàn)融合[3]。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及眾多行業(yè)與部門，其在融合的模式上也有幾種不同的選擇，主要有滲透型、延伸型以及重組型3種類型。具體敘述如下。

滲透型融合是指兩個產(chǎn)業(yè)通過滲透形成“你中有我，我中有你”的狀態(tài)。它可以是將文化元素與文化符號融入旅游產(chǎn)品中，各景區(qū)推出的具有當?shù)靥厣男〕耘c紀念品就是其例之一，例如將甲秀樓等貴州地理標志刻上當?shù)匦〕越z娃娃的面皮上。也可以是將自然風光融入文化產(chǎn)品中，比如游戲《大唐風云》中的虛擬景色以及張藝謀導演的印象系列山水實景演出。

延伸型融合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過價值鏈上經(jīng)濟活動的功能延伸與互補來打破產(chǎn)業(yè)邊界，其結(jié)果賦予了原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能。這種融合方式需要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的范圍。形式主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，例如將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、影視基地、動漫基地、公共圖書館以及藝術(shù)美術(shù)館等文化實體景點化或者以文化創(chuàng)意主要手段建造不同主體的主題公園，北京798 藝術(shù)園與迪斯尼樂園就是其中典例。

重組型融合是指將兩個產(chǎn)業(yè)的價值鏈解散，將各自的核心增值環(huán)節(jié)單獨摘出，然后在共同利益的驅(qū)使下重組成新的價值鏈。節(jié)慶與會展是該模式的主要表現(xiàn)形式，通過會展與節(jié)慶等平臺將文化與旅游資源整合起來進行展示、宣傳、交流以及交易。“成都糖酒會”“青島啤酒節(jié)”等活動就是重組型的典型例子。

3 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件

首先，旅游產(chǎn)業(yè)是拉動貴州省經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，據(jù)貴州省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021 年貴州省全年共計接待游客6.44 億人，旅游總收入共6 642.16 億元，占全省全全年總產(chǎn)值的33.91%。貴州省是一個典型的旅游大省，擁有世界上類型最全、景觀最美的“喀斯特”地貌和保存完整的古人類文化遺址與古生物化石。貴州還是一個民族風情濃郁的省份，據(jù)統(tǒng)計其共計有18個世居少數(shù)民族，每個民族都有各自獨特的建筑服飾、習俗禮儀、節(jié)日慶典以及工藝品。貴州省還有豐富的紅色旅游資源，據(jù)統(tǒng)計其共計擁有160 多處紅色旅游景點，其中諸如遵義會址、四渡赤水遺址群等景點都是貴州省重點打造的精品旅游景點。此外，以貴州茅臺為代表的國酒文化、夏無酷暑的亞熱帶溫潤季風氣候也是貴州旅游產(chǎn)發(fā)展旺盛的推力。

其次，近年來貴州省的文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴大，逐步形成了報刊、廣電、出版、演藝等業(yè)態(tài)齊備的文化產(chǎn)業(yè)格局。據(jù)貴州省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，貴州省共建有190個藝術(shù)表演團體，31個藝術(shù)表演館，100 個博物館，99 個公共圖書館以及1 702 個群眾藝術(shù)館和文化館，并實現(xiàn)了97.76%的電視綜合人口覆蓋率，95.95%的廣播綜合人口覆蓋率以及1.21億份的圖書出版量和1 412.30萬份的報刊出版量。另外貴州省的文化企業(yè)的數(shù)量也在成倍擴大，據(jù)貴州省第四次經(jīng)濟普查的結(jié)果顯示，截至2018年底貴州省共擁有3.28 萬個文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位，較2013 年末增長230.1%，擁有26.49 名相關(guān)從業(yè)人員，較2013 年增長102.4%。

最后，貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部推力強盛。一方面，為促使貴州省形成以文促旅、以旅彰文的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局面，貴州省政府出臺了一系列政策予以支持。比如：聯(lián)合貴州旅游文化創(chuàng)意企業(yè)制定了《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，對貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行全面規(guī)劃與布局。另一方面，交通是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，而文化產(chǎn)業(yè)的傳播也少不了交通的助推，所以交通條件的改善也是加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的推力之一。近年來，貴州省交通日益發(fā)達，不僅縣縣通高速、組組通硬化路，而且還形成了以貴陽為中心，連接貴廣、滬昆、渝貴、成貴等線路的米字交匯型高速鐵路網(wǎng)，以及“一樞紐十支線”的機場布局。

3.2 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

豐富的旅游資源與人文資源給貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來了得天獨厚的優(yōu)勢，現(xiàn)階段貴州省文旅融合的發(fā)展勢頭強勁。

在文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省以喀斯特地貌與多民族風情為依托打造了6 條文化旅游精品路線，并按各個市的文化特征對其旅游發(fā)展進行定位，比如貴陽市定位為“爽爽的貴陽”，發(fā)展休閑旅游，并冠之為“避暑之都”之稱；遵義市則以遵義會址、茅臺國酒文化為主要特色，打造“中國歷史文化名城”與“中國酒文化名城”；安順市以黃果樹生態(tài)文化旅游度假區(qū)為龍頭，以屯堡文化、夜郎文化、亞魯王文化等為亮點，打造“奇秀安順”“中國瀑鄉(xiāng)”；黔東南以少數(shù)民族風情為特征打造“千戶苗寨”，等等。

在藝術(shù)表演與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省致力打造“多彩貴州”文化品牌，不斷挖掘貴州民間演藝資源，制作了一系列獨具民族特色的文化演出項目，類如《依依山水情》《神秘夜郎》等民族歌舞表演在大型文化旅游慶典、文化博覽會等平臺上大放異彩，給國內(nèi)外游客留下了深刻印象。其中《多彩貴州風》還曾走出貴州，登上了北京、上海等國內(nèi)一線城市甚至英、美、俄、韓等外國的舞臺。

在工藝美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)方面，作為一個多民族省份，貴州省擁有獨特的民族工藝，例如播娜摩簸箕畫、苗繡、蠟染、銀飾、編藤制品等。在村民精湛手藝的基礎上，推動形成了集一般旅游商品、地域標志性商品以及地方特色產(chǎn)品為一體的民族工藝品體系，在各大旅游村寨推出特色工藝“觀光旅游”與“體驗旅游”，實現(xiàn)特色工藝品的就地銷售，例如安順石頭寨村在石頭建筑觀光的基礎上推出蠟染體驗活動，克度天眼小鎮(zhèn)推出天眼刺繡、天眼編藤等產(chǎn)品的觀光體驗活動。

在文化創(chuàng)意與服務與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省依托民族文化、歷史文化、地域文化等資源優(yōu)勢，不斷推動以文化旅游演藝、影視攝影制作、動漫制作等為主導的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立，并將之景點化。不斷推進旅游與攝影、美妝、服裝設計等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示宣傳旅游特色，例如截止至2021 年已經(jīng)舉辦14 屆的“多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展”。再如美妝品牌花西子與貴州千戶苗寨銀飾傳承人一起打造的“苗族印象高定系類彩妝”。

在影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州的自然風光、節(jié)慶民俗、手工技藝等豐富的旅游資源近年來頻繁出現(xiàn)在影視作品當中，例如《陳情令》里的甕安下司石林、《無名之輩》里的都勻石橋、《地球最后的夜晚》里的凱里苗寨等。這些影視作品無疑是一部免費的宣傳片，間接向觀眾展示了貴州的特色。除此之外，以宣傳片為載體直接向觀眾展示貴州特色也是影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典例之一，例如：貴州旅游宣傳片《貴州，中國的綠色走廊》就曾讓貴州出現(xiàn)在CNN 亞洲、歐洲以及美國本土頻道以及紐約時代廣場的大屏。

貴州省文旅融合雖然取得了很大的進步，但其總體發(fā)展水平還處于初級階段[4]，旅游業(yè)宣傳、民族傳統(tǒng)文化的開發(fā)、保護與繼承方面與浙江等大省的差距較大。

首先，文化與旅游的融合程度還不高。文化產(chǎn)品的品牌化不夠，旅游產(chǎn)品的文化附加值不高，文化融入只是浮于表面，民族文化活動顯得千篇一律或東拼西湊。其次，過于注重經(jīng)濟效益。商業(yè)化炒作與文藝表演的庸俗化使得傳統(tǒng)文化失真。古寨古鎮(zhèn)里商業(yè)氣息嚴重使的得其特有的文化特色被掩蓋于銅臭味之下，從而導致游客的觀感與體驗極差。以青巖古鎮(zhèn)為例，根據(jù)相關(guān)調(diào)查有近5.4%的游客表示對古鎮(zhèn)的體驗感較差[5]。最后，文化元素開發(fā)不足，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象。景區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)品多集中在民族服飾、銀飾以及手工藝品上，這些產(chǎn)品價格高、創(chuàng)意元素少且各大景區(qū)的產(chǎn)品差異不大，致使游客購買意向不高。

4 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

4.1 發(fā)揮政府引導作用，建立文化融合發(fā)展長效機制

政府是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主導力量，要充分發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用。首先，政府應對旅游演藝、節(jié)日慶典、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)等文化活動給予政策上的支持，對融合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予稅收、貸款或直接補貼等方面的支持。其次，完善景區(qū)內(nèi)基礎設施建設，制定嚴格的考核標準，保護游客的消費者權(quán)益，對不合理行為進行處罰，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。再次，政府應重視文化旅游產(chǎn)業(yè)人才的吸引與培養(yǎng)，督促高校構(gòu)建良好的人才選拔與培養(yǎng)機制，突出對跨產(chǎn)業(yè)復合型人才的培養(yǎng)，通過“產(chǎn)、學、研”融合提升人才素質(zhì)，為貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合組建高質(zhì)量人才隊伍[6]。最后，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)存在多頭管理的現(xiàn)象，兩個產(chǎn)業(yè)在執(zhí)行相關(guān)政策的時候容易出現(xiàn)溝通困難、效率底下等問題，因此政府可以重設管理機構(gòu)，從各相關(guān)部門中分別選出一部分人才進行重整，對文化旅游項目進行統(tǒng)一管理。

4.2 突出企業(yè)主體地位，堅持創(chuàng)新發(fā)展理念

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，其發(fā)展質(zhì)量與創(chuàng)新能力對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合起著至關(guān)重要的作用。首先，加強相關(guān)企業(yè)的主體地位，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭集團。要加大對相關(guān)企業(yè)的整改力度，將貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中競爭力強與可塑性強的企業(yè)進行多元業(yè)務整合，激勵相關(guān)企業(yè)進行跨產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展[7]。其次，企業(yè)應該堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，提升產(chǎn)品附加值，將創(chuàng)新貫穿于文化旅游產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、宣傳、銷售等過程中。并把握好貴陽大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，加強與百度旅游、騰訊旅游、攜程等平臺的合作，實現(xiàn)宣傳與營銷的多樣化發(fā)展。最后，相關(guān)企業(yè)應加大對鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，挖掘貴州特有的民俗文化將其發(fā)展成旅游亮點，采取措施將相關(guān)文化更好地傳承下去[8]。

4.3 堅持以市場為導向，提升產(chǎn)品與服務的市場競爭能力

加強對文化市場與旅游市場的研究，培養(yǎng)一定數(shù)量與質(zhì)量的消費群體。首先，培養(yǎng)消費者對文化旅游的認知，打破游客“上車休息，下車拍照”的旅游觀念，加大與新舊媒體的合作，拓寬消費者了解貴州文化的渠道，在小紅書、微博等平臺上發(fā)布文化旅游攻略，引起用戶體驗貴州風土人情的興趣。其次，對文化旅游市場進行市場規(guī)劃與市場細分。設置旅游服務咨詢處，采取問卷形式對游客的喜好與文化背景進行調(diào)查，挖掘游客的消費需求變化，有針對性地開發(fā)文化旅游產(chǎn)品或文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，大力提升文化旅游產(chǎn)品與服務的市場競爭力，創(chuàng)新是市場發(fā)展的動力，要加大對文化旅游產(chǎn)品與服務的科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新。質(zhì)量是市場發(fā)展的保證，要嚴格對文化產(chǎn)品與服務的質(zhì)量進行把關(guān)。

5 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展是貴州省鞏固脫貧攻堅成效，發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一。在多重因素的推動下，貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過滲透、延伸與重組這3 種模式進行融合，在文化文化觀光、藝術(shù)表演、工藝美術(shù)等多個方面取得較好的成效。但其總體水平還處于初級階段，仍需堅持以政府為主導，企業(yè)為主體，市場為導向，共同打造文化旅游產(chǎn)業(yè)精品，提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。