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鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

2022-11-27 00:31
關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)建設(shè)

李 卓 李 瞳

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西 西安 710068)

黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,其具體目標(biāo)是通過實(shí)施興農(nóng)戰(zhàn)略,持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化建設(shè),重點(diǎn)提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和打造知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌,同時(shí)結(jié)合不同地域優(yōu)勢(shì),有計(jì)劃的推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和深化供給側(cè)改革的重要抓手。在新時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要改革傳統(tǒng)的發(fā)展模式,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí)深度融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以品牌效應(yīng)推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè),發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在和外在價(jià)值,形成農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

近年來,隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施,農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)有了較快的發(fā)展。在政府引導(dǎo)以及企業(yè)的積極努力下,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了長足發(fā)展,培育了一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,例如贛南臍橙、陽澄湖大閘蟹等一大批質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、富有地方特色和信譽(yù)良好的農(nóng)業(yè)品牌立足農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌形成了口口相傳的口碑,形成了良好的品牌傳播效應(yīng),在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,提高了農(nóng)產(chǎn)品競爭力。但是,需要注意的是,地方政府和企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì),存在目標(biāo)行動(dòng)上局限熱衷于參加各類展會(huì),以期達(dá)到品牌傳播效應(yīng),但是效果甚微,使得農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場和行業(yè)領(lǐng)域未能發(fā)揮其重要作用。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品主要存在品牌主體較大但是競爭力弱、品牌數(shù)量較多但質(zhì)量層次不齊等問題,尤其是缺乏富有國際競爭力和話語權(quán)的農(nóng)業(yè)品牌,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可謂任重道遠(yuǎn)。因此,有必要分析在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題,提出其發(fā)展策略。

一、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)關(guān)系

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入提質(zhì)增效階段,注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和綠色發(fā)展,這意味著消費(fèi)市場的巨大變革,人們更加注重品質(zhì)化和多元化的消費(fèi),農(nóng)產(chǎn)品品牌受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注。我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興的大背景下,農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行,農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展和提升質(zhì)量是刺激消費(fèi)的基礎(chǔ)。相關(guān)研究表明鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)是做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),就是要加快培育和發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè),構(gòu)建以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)格局,重點(diǎn)發(fā)展“農(nóng)業(yè)+”工業(yè)、“農(nóng)業(yè)+”旅游、“農(nóng)業(yè)+”商業(yè)等,實(shí)現(xiàn)“三產(chǎn)”的有機(jī)融合。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)該從體制機(jī)制的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、科技的進(jìn)步和人才隊(duì)伍的培養(yǎng)四個(gè)方面進(jìn)行。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)方面,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心,是解決我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題的基本措施,持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力,在一定程度上能夠帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域發(fā)展,進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品供給和品牌傳播等方方面面,與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān),高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要措施。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要因地制宜,根據(jù)地域特色和區(qū)域經(jīng)濟(jì)為品牌賦能,以現(xiàn)代化元素武裝傳統(tǒng)品牌,為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品賦予現(xiàn)代化的特色,使得農(nóng)產(chǎn)品品牌充分的發(fā)揮市場作用,推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系,有學(xué)者認(rèn)為要想加速城鄉(xiāng)一體化建設(shè),就要構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制和相關(guān)配套的政策體系,這對(duì)于建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和國家現(xiàn)代化具有重要意義。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志,在深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中,就是要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問題

21世紀(jì)初我國加入世貿(mào)組織后,我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入提質(zhì)增效階段,農(nóng)業(yè)品牌從少到多,一大批特色名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向了世界,但是與發(fā)達(dá)國家相比,我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在信任危機(jī)、規(guī)模瓶頸以及缺乏行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等問題。近年來,隨著綜合國力的提升,我國陸續(xù)制定了一系列惠農(nóng)政策,推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;徒M織化,大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),尤其是無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志扶持建設(shè)力度不斷增強(qiáng)。截止目前,質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局核準(zhǔn)頒布的“地理標(biāo)志”農(nóng)產(chǎn)品已達(dá) 6000 余件,躍居全球首位,我國成為了擁有特產(chǎn)最為豐富的國家之一。經(jīng)過多年發(fā)展,我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)取得了階段性成果,如庫爾勒香梨、長白山人參、陽澄湖大閘蟹等,但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)隱現(xiàn)出的問題與困局也漸漸顯露,主要有以下幾點(diǎn):

(一)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)薄弱,形象不夠突出

大部分從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的人員,受傳統(tǒng)觀念的影響,認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就有好的銷路,缺乏相關(guān)的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),尤其是不重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)不到位,甚至從業(yè)者還未意識(shí)到品牌對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場的影響力。其次,對(duì)品牌建設(shè)的積極性不高,企業(yè)追求短期利益,認(rèn)為品牌建設(shè)的性價(jià)比不高,缺乏對(duì)品牌建設(shè)的資金投入。再次,嚴(yán)重缺乏對(duì)品牌保護(hù)意識(shí),面對(duì)市場侵權(quán)行為,企業(yè)維權(quán)較少,部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者追求利益最大化,僅僅只關(guān)注產(chǎn)量而忽視質(zhì)量,“以假充真、以次充好”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)造成了不良影響,這就導(dǎo)致面對(duì)激烈的市場競爭,產(chǎn)品的競爭力和辨識(shí)度較弱。

農(nóng)產(chǎn)品品牌面對(duì)消費(fèi)者所呈現(xiàn)的整體形象,包含諸多細(xì)節(jié),如品牌整體定位、外部符號(hào)名稱、包裝設(shè)計(jì)等,許多企業(yè)往往忽視細(xì)節(jié)的把握,在農(nóng)產(chǎn)品品牌定位方面,部分品牌定位不夠精準(zhǔn),不能有效匹配潛在的消費(fèi)者,具體表現(xiàn)在部分產(chǎn)品定位過高,超過了普通大眾的消費(fèi)水平。在品牌名稱上,同質(zhì)化明顯,雷同無個(gè)性,更多情況下以“產(chǎn)地+產(chǎn)品”的形式出現(xiàn),品牌識(shí)別功能缺失;在產(chǎn)品包裝方面,許多農(nóng)產(chǎn)品過度的追求“原生態(tài)”,導(dǎo)致包裝過于粗糙,并且沒有品牌特有標(biāo)識(shí),這就使得不法商家以次充好,將粗制濫造的農(nóng)產(chǎn)品流入市場,損害了品牌形象,使得消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品真?zhèn)螣o法標(biāo)識(shí),久而久之,消費(fèi)者失去了對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品信任。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌層次不高,生產(chǎn)過程非標(biāo)準(zhǔn)化

大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品均為初步粗加工產(chǎn)品,保留原始原貌,科技水平相對(duì)較低。農(nóng)產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)過程多受到自然環(huán)境的影響,且在加工、運(yùn)輸和保鮮環(huán)節(jié)缺乏相關(guān)科學(xué)措施,產(chǎn)品均勻度不夠,再者其深加工和開發(fā)未能及時(shí)跟進(jìn),這就導(dǎo)致產(chǎn)品附加價(jià)值較少,不能夠體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì),在激烈的市場環(huán)境中很難形成競爭力。如遇到市場行情的波動(dòng),很難抵抗市場環(huán)境壓力,積壓、滯銷等情況時(shí)有發(fā)生,直接的影響了種植戶的收益。且農(nóng)產(chǎn)品加工方式處于初級(jí)水平,技術(shù)壁壘不高,很容易被競爭對(duì)手模仿抄襲,難以形成競爭力。

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和運(yùn)輸過程很容易受到外界環(huán)境的影響,我國除了部分大型企業(yè)、合作社和部分區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取訂單式農(nóng)業(yè)的模式,生產(chǎn)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品外,其余地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化,這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定,影響了消費(fèi)者的選擇,在一定程度上給農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來了負(fù)面影響。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營理念落后,推廣營銷缺乏可持續(xù)性

受各種因素影響,很多的品牌往往只重視前期品牌注冊(cè),對(duì)后期的品牌運(yùn)維投入較少。部分地方將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)視為政績工程,僅僅局限在相關(guān)文件的公布、廣告播放等流于形式。這樣的工程經(jīng)過短期發(fā)展后,終歸于停滯,沒有形成持續(xù)性的效應(yīng)。品牌營銷手段單一、傳統(tǒng),大多依賴于政府門戶網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品品牌專欄,品牌知名度不高,未能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,形成基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“線上、線下”一體化的品牌營銷推廣體系。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌建設(shè)的時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新的研究課題。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,如何創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌,如何暢通農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)渠道是當(dāng)前研究的重點(diǎn)。為此,就需要以全局意識(shí)和戰(zhàn)略思維,牢固樹立“服務(wù)三農(nóng)”的理念,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門,有效的組織社會(huì)和市場,進(jìn)入資本力量和社會(huì)資源,暢通農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈,重點(diǎn)統(tǒng)籌好市場的供給關(guān)系,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌由“數(shù)量品牌”向“質(zhì)量品牌”轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效益的協(xié)調(diào),促進(jìn)農(nóng)民增收。為此,基于鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略具體如下:

(一)樹立品牌意識(shí),注重品牌保護(hù)

農(nóng)產(chǎn)品是人們長期改良作物形成專一化產(chǎn)品,具有差異化程度低的特點(diǎn),很難進(jìn)行差異化營銷,唯有以地域?yàn)樘厣瑸閰^(qū)域農(nóng)產(chǎn)品賦能,形成地域特色產(chǎn)品,才能形成規(guī)?;氖袌?。但是地域特色的農(nóng)產(chǎn)品受制于地域限制,產(chǎn)業(yè)弱小,這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在市場上定價(jià)的權(quán)利較小,受市場波動(dòng)性影響較大,經(jīng)營主體難以在市場上獲取利益用于品牌建設(shè),也難形成競爭優(yōu)勢(shì)。品牌建設(shè)在于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的整體性,產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅在于其使用價(jià)值,更在于產(chǎn)品的附加值。安全是農(nóng)產(chǎn)品的生命線,農(nóng)產(chǎn)品一旦出現(xiàn)安全事故,就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品品牌消亡,難以恢復(fù)。為此,在鄉(xiāng)村振興的大背景下,地方政府和企業(yè)統(tǒng)籌區(qū)域品牌布局,制定相關(guān)政策加大對(duì)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度,強(qiáng)化品牌形象,有必要加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí),持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè),打造地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和知名品牌。

(二)突出農(nóng)產(chǎn)品品牌形象,健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,就需要邀請(qǐng)有實(shí)力的品牌策劃機(jī)構(gòu),結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和產(chǎn)品特點(diǎn),充分挖掘品牌自身的價(jià)值,設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)匚幕偷赜蛱厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌代表,打造有個(gè)性的品牌。具體而言,設(shè)計(jì)其品牌名稱、品牌標(biāo)志以及包裝等,打造品牌后到相關(guān)部門進(jìn)行品牌的注冊(cè)和登記,進(jìn)而取得產(chǎn)權(quán)保護(hù)。健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系,就是依據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要,制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)操作規(guī)程,同時(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn),建立起符合我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)際和國際相接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系,加強(qiáng)種植戶的品牌觀念,為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。

(三)建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,完成產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

在我國消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,人們也愿意為高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌買單,建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌重要措施之一是源頭把控,即建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)基地也是當(dāng)前農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興的必要措施。通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系,可以進(jìn)一步的提升農(nóng)產(chǎn)品面向市場的競爭力,促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展。再者,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅僅涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端,更與傳播渠道和消費(fèi)端密切聯(lián)系。為此,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌要突破將品牌定位于第一產(chǎn)業(yè)的思維定勢(shì),通過品牌建設(shè)為抓手,整合優(yōu)勢(shì)資源,將農(nóng)產(chǎn)品精深加工和消費(fèi)市場做大做強(qiáng),突破一、二和三產(chǎn)業(yè)的壁壘,進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,提升產(chǎn)品附加值,形成現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)。

(四)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品推廣和營銷策劃體系,建設(shè)多樣化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

進(jìn)入新時(shí)期,隨著自媒體的迅猛發(fā)展,人們的消費(fèi)習(xí)慣和方式較以往發(fā)生了較大的變化,消費(fèi)者變成了自媒體主播,消費(fèi)者更愿意以線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)的習(xí)慣進(jìn)行消費(fèi),并將相關(guān)感悟和體驗(yàn)進(jìn)行分享。這種消費(fèi)方式對(duì)于產(chǎn)品的口碑和品牌形象有著至關(guān)重要的影響。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者需要做到精準(zhǔn)的宣傳和定位客戶群體,采用多種營銷手段拓展銷售領(lǐng)域,以提升品牌認(rèn)知度。為此,當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品推廣和營銷策劃體系,要順應(yīng)時(shí)代潮流,充分發(fā)揮自媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷等多樣化的營銷體系,進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi),引起消費(fèi)者的購買欲望,在營銷中將品牌傳播出去,樹立品牌形象和擴(kuò)大品牌效應(yīng)。促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的傳播和銷售,就是要與終端客戶連接,一方面依靠傳統(tǒng)營銷模式,根據(jù)受眾人群,精準(zhǔn)的選擇地域,建立專賣店,以專柜專銷、直供直銷的模式,精準(zhǔn)供給消費(fèi)者,進(jìn)而建立基于傳統(tǒng)營銷體系的穩(wěn)定銷售渠道。另一方面,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、直銷配送以及農(nóng)超(社)對(duì)接等新型營銷模式,健全完善實(shí)體店與網(wǎng)點(diǎn)相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

綜上所述,在鄉(xiāng)村振興的大背景下,要做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌,就需要?jiǎng)訂T鄉(xiāng)村強(qiáng)化品牌宣傳力度,樹立品牌意識(shí),注重品牌保護(hù),突出農(nóng)產(chǎn)品品牌形象,健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系,突破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘,形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈,提高產(chǎn)品附加值,形成現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系,同時(shí)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品推廣和營銷策劃體系,建設(shè)多樣化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,進(jìn)而有效推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)目標(biāo)。

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